濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

朱偉 吉家文 楊沁沁 郝文亭

摘要：濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)是依靠海洋自然條件，根據(jù)體育運動的形式，為社會群眾提供休閑和娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的一個產(chǎn)業(yè)，不但可以充分滿足群眾對體育及休閑的需要，而且還能為當(dāng)?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟收益。獨特的自然環(huán)境資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、當(dāng)?shù)卣罅χС峙c科學(xué)合理規(guī)劃是濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的優(yōu)勢。故而，本文基于對濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)含義進行解讀，明確濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展現(xiàn)狀，而后總結(jié)出具體發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：濱海;休閑體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

引言

長時間以來，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)始終是海洋旅游產(chǎn)業(yè)的重要項目之一，然而伴隨人類對健康與休閑需求不斷增多，將海洋文化和體育休閑娛樂匯集為一體的濱海休閑體育行業(yè)已變成一種單獨的經(jīng)濟形態(tài)及產(chǎn)業(yè)類型。而且，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)在某些經(jīng)濟發(fā)達的國家與城市已發(fā)展相對成熟，伴隨人類對體育產(chǎn)業(yè)與海洋文化了解的不斷加強，濱海休閑體育行業(yè)也在持續(xù)拓寬，具有極大的發(fā)展?jié)摿?，對?dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著一定推動作用。

一、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)概述

所謂濱海，即指臨近海邊與沿海的意思，而濱海地區(qū)在特定城市發(fā)展規(guī)劃中占有極大區(qū)位優(yōu)勢。從特定角度來講，濱海屬于地域特征的一種，其和休閑體育產(chǎn)業(yè)特點有機結(jié)合構(gòu)成濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)。濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)即是全面開發(fā)并應(yīng)用濱海地區(qū)特有優(yōu)勢，結(jié)合休閑體育個性化特點，利用產(chǎn)業(yè)化集約管理模式為社會提供各類休閑體育產(chǎn)品以及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)總稱。在山東濱海地區(qū)，海洋經(jīng)濟是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的主要推動力，而濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)則是海洋經(jīng)濟與休閑體育有機結(jié)合形成的產(chǎn)物。將濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)整個發(fā)展歷程進行劃分，可劃分成四個階段：其一，海水浴場階段;其二，濱海療養(yǎng)地和滑雪俱樂部階段;其三，沙灘休閑和水上運輸項目階段;其四，水上休閑和水底探險項目階段。但是，中國濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)研究仍然處于起步發(fā)展階段，其概念與內(nèi)涵均相對模糊，所以可借鑒和學(xué)習(xí)國外相關(guān)發(fā)達地區(qū)優(yōu)秀經(jīng)驗，為中國濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展提供重要思路與方向。

二、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）濱海資源開發(fā)力度相對薄弱

濱海地區(qū)資源開發(fā)與市場開發(fā)力度相對薄弱，其休閑旅游特色不夠突出，未能構(gòu)成體育休閑、娛樂、觀光旅游等各種類型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。而且，濱海地區(qū)體育休閑國外客源市場占據(jù)比例較低，未能充分利用國外市場的價值和優(yōu)勢。與此同時，濱海地區(qū)與體育休閑項目有關(guān)的配套設(shè)施不夠完善，從而導(dǎo)致濱海地區(qū)體育休閑項目整體規(guī)模與檔次不斷降低，缺少影響力和吸引力，進而對當(dāng)?shù)伢w育休閑項目更好發(fā)展形成不利影響。

（二）濱海體育休閑大型項目匱乏

濱海地區(qū)資源開發(fā)未能構(gòu)成體系化，缺少專業(yè)特色化品牌，缺少高級休閑娛樂場所與設(shè)備，而且還缺少具有吸引力與特色的體育休閑創(chuàng)新項目。在當(dāng)?shù)伢w育休閑項目中，最普遍的內(nèi)容即是水上摩托艇以及沙灘車等大眾化娛樂項目，致使游客在參與項目時選擇性極少，尤其是對部分要求極高且特殊的高端游客，還沒有達到其休閑度假所提出的一系列要求，影響高端游客參與濱海體育休閑活動的自主性和積極性，不利于當(dāng)?shù)伢w育休閑項目未來更好發(fā)展。

（三）體育休閑項目缺少專業(yè)管理

濱海地區(qū)體育休閑項目任職人員專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力相對薄弱，管理十分混亂，收費缺少固定標(biāo)準。并且，海邊摩托艇以及快艇由于服務(wù)水平較低，頻頻遭受游客投訴，甚至某些游客因為服務(wù)惡劣而望而生畏。此外，濱海地區(qū)休閑旅游區(qū)域分配缺少合理性，海上、沙灘與海水游樂區(qū)一般均集中在固定區(qū)域，在旅游旺季時，游客人數(shù)諸多，管理十分困難，極易出現(xiàn)傷害事故，而產(chǎn)生這些情況的主要原因均是由于缺乏專業(yè)化管理。

三、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）注重創(chuàng)造特色化產(chǎn)業(yè)品牌

濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)活動種類諸多，如游泳、沖浪、足球、劃水、帆船等。通過對濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展?fàn)顩r進行全面分析得知，只有發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣蓍e體育產(chǎn)品，才能充分滿足社會大眾一系列的休閑需求。在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展進程中，應(yīng)積極應(yīng)用科技創(chuàng)新力量，使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，提升休閑體育社會企業(yè)創(chuàng)新理念與品牌意識。要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)質(zhì)人才的作用，為休閑體育產(chǎn)業(yè)打造全新品牌。另外，在塑造濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)個性化產(chǎn)品時，還要重視對產(chǎn)業(yè)展開科學(xué)合理規(guī)劃，積極努力打造濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)集群。所謂產(chǎn)業(yè)集群，即指將濱海地區(qū)與休閑體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)匯集為一個整體，共同發(fā)展、共同努力、共同進步，以此大幅度提高休閑體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展實力。

（二）加強人們對休閑體育認知

因中國濱海休閑觀念長時間處于落后位置，在一定程度上限制了人們對休閑消費的積極性和欲望，甚至對濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)品和生活的了解存有偏差。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，人們逐漸進入到“休閑時代”，其對濱海地區(qū)休閑體育也有了全新了解和認識。如此一來，要想推動濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，必須注重提升人們參加休閑體育的自主性和積極性。比如，可借鑒濱海地區(qū)組織重大體育比賽的契機，加大宣傳與推廣參與休閑體育活動的力度，并恰當(dāng)組織廣大群眾參與各類體育休閑活動，讓人們能夠享受到各式各樣休閑體育活動的樂趣，進而為人們創(chuàng)造輕松自由的休閑氛圍。

（三）完善社會管理保障體系

濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁瑣復(fù)雜，必須創(chuàng)建健全的社會管理保障體制作為支撐，應(yīng)當(dāng)從各個方面入手，優(yōu)化社會管理保障體制，營造優(yōu)秀的休閑生活環(huán)境。從法律層面而言，應(yīng)增強對濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)與有關(guān)行業(yè)的規(guī)范約束，創(chuàng)建相應(yīng)法律保障制度，對當(dāng)?shù)伢w育休閑體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展給予科學(xué)指導(dǎo)與政策扶植。另外，還要注重增強對濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)各項公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)建，增大相關(guān)資金投入，為其創(chuàng)建教育、交通與餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化社會管理保障體制。從特定角度而言，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)就是為廣大用戶所提供服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)，在完善社會管理保障體制的同時，還要注重創(chuàng)建健全服務(wù)機制。唯有創(chuàng)建健全服務(wù)機制，提升休閑體育活動整體服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，才可吸引廣大群眾積極自主參與到休閑體育活動中，并在休閑活動中展開消費，從而推動濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)得以更好發(fā)展。

（四）強調(diào)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)如今，在休閑體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展中，可借鑒與學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略手段，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要囊括以下三種模式：其一，均衡發(fā)展模式、其二，非均衡發(fā)展模式、其三，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式。然而前兩種發(fā)展模式均存有一定劣勢，均衡發(fā)展模式極易使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)趨同，定然會引發(fā)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)且建設(shè)水平不斷下降的情況。而非均衡發(fā)展模式極易發(fā)大各區(qū)域之間的發(fā)展水平，因此在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展進程中極易產(chǎn)生發(fā)展水平失衡的情況，進而對休閑產(chǎn)業(yè)整體水平的提升形成不利影響。但是，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式能夠有效克服以上兩種模式存在的問題，可以保持和總體協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，亦能確保重點區(qū)域的快速發(fā)展。在中國整體經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式更貼合中國經(jīng)濟實際發(fā)展需要，在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展中要注重發(fā)展重點中心區(qū)域，并輻射帶動重點周邊區(qū)域共同發(fā)展，如此不但能夠合理應(yīng)用即存資源提高發(fā)展速度，而且還能兼顧其他非重點區(qū)域的共同發(fā)展，進而推動濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅度提升，提高其核心競爭力，充分發(fā)揮區(qū)域相互間協(xié)調(diào)發(fā)展、互補互助的優(yōu)勢，為濱海地區(qū)更好發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，是人們對美好生活追求與向往的一種內(nèi)在反映，是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展、自我進步、是我創(chuàng)新的迫切需求，亦是人們追源溯本，向往自由、向往自然、向往海洋的一種本能行動。針對濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略展開全面探究，不只是為了提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟收益，更主要是為了探究人和自然和諧相處的路徑，探索物質(zhì)層面和精神層面協(xié)同發(fā)展之路，亦是人類追求美好生活的必經(jīng)之路。

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