景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略——以大連仙浴灣周邊為例

房琳 王甜甜

摘要 對大連仙浴灣周邊的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行SWOT分析，以SO+WO為主的組合策略，提出該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑：優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游體系，與景區(qū)聯(lián)動，打造“浴場+海島村”一體化發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游品牌;豐富鄉(xiāng)村旅游活動，營造目的地情感形象;加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人員培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量;保護主景區(qū)生態(tài)資源，促進仙浴灣周邊鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 景區(qū)依托型;鄉(xiāng)村旅游;SWOT;發(fā)展策略;仙浴灣

中圖分類號 F-590.75? 文獻標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）12-0140-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.035

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Development Strategy of Scenic Relying Type of Rural Tourism—Taking Xianyu Bay of Dalian City as an Example

FANG Lin，WANG Tian tian （Faculty of Economics and Management， Shangluo University， Shangluo， Shaanxi 726000）

Abstract Based on the SWOT analysis of the development status of relying rural tourism in Xianyu Bay of Dalian City scenic spot， this paper puts forward the development path by using the combination strategy of SO + WO：optimize the rural tourism system and develop with scenic spots to create a rural tourism brand of “bathing beach + Island Village” integrated development;enrich rural tourism activities and create an emotional image of tourism destination;strengthen infrastructure construction and personnel training to improve the service quality of rural tourism;protect ecological resources and promote the sustainable development of Xianyu Bay rural tourism.

Key words Scenic relying type;Rural tourism;SWOT;Development strategy;Xianyu Bay

景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游是指在成熟景區(qū)周邊的村莊，依托景區(qū)客源和鄉(xiāng)村特有旅游資源開展旅游活動，村民參與旅游服務(wù)以獲得額外收入[1]。鄉(xiāng)村借助景區(qū)吸引力實現(xiàn)客源共享，通過資源、功能的互補來帶動旅游發(fā)展[2];同時提供區(qū)別于景區(qū)的特殊產(chǎn)品，對主景區(qū)游客給予補償，豐富其旅游體驗，以促進景區(qū)提質(zhì)發(fā)展[3]。景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游如何有效利用景區(qū)資源，挖掘鄉(xiāng)村特色，使周邊鄉(xiāng)村旅游與主景區(qū)共生發(fā)展，是值得研究的課題。

鄉(xiāng)村旅游的研究成果豐碩，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧的重要推動力[4-9]。已有研究關(guān)于依托型鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容較少，郎富平等[10]通過調(diào)研分析景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游游客的購物行為及期望，提出借助旅游購物形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;楊世河等[11]在分析不同類型鄉(xiāng)村旅游地特點基礎(chǔ)上，提出景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游較適合“資源—市場”組合矩陣評價模型，來評測其市場競爭力。有學(xué)者針對衡山、黃山風(fēng)景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進行探討[12-13]。近年研究熱點集中在旅游扶貧領(lǐng)域[1-2]。景區(qū)帶動型鄉(xiāng)村旅游、景村融合一體化發(fā)展[14]是旅游扶貧的有效模式，其實現(xiàn)要通過鞏固景區(qū)核心作用，分層帶動周邊貧困戶發(fā)展等策略[15]。隨著海濱海島旅游資源的開發(fā)和拓展，國內(nèi)旅游格局出現(xiàn)大陸型產(chǎn)品和海洋產(chǎn)品并重的新變化[16]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，海濱旅游作為重要產(chǎn)業(yè)，對周邊鄉(xiāng)村的帶動作用開始凸顯。

大連仙浴灣景區(qū)位于大連瓦房店市西部仙浴灣鎮(zhèn)，海水浴場資源是其核心部分，還包含海島、森林公園等自然旅游資源，觀海寺等古建筑資源，“水泡荷風(fēng)”等景點。附近農(nóng)戶利用貝殼和海產(chǎn)品殘骸制作工藝品售賣，依托景區(qū)建設(shè)包括農(nóng)家餐飲、住宿等“農(nóng)家樂”，也提供游客采摘服務(wù)。景區(qū)發(fā)展對周邊村鎮(zhèn)的帶動作用不容小覷。該研究依據(jù)大連仙浴灣景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，對其周邊景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行SWOT分析，目的在于形成旅游地區(qū)的優(yōu)勢品牌，讓鄉(xiāng)村旅游與浴場景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，提高景區(qū)整體知名度，進一步促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

1 仙浴灣景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1 景區(qū)資源及區(qū)位優(yōu)勢。仙浴灣景區(qū)自然資源豐富，景色宜人，氣候也較為濕潤舒適，適合休閑度假。仙浴灣與皮長高速、沈海高速、507國道相近;周邊村落與主景區(qū)均有國道、省道交織，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達，較為便利。

1.1.2 主景區(qū)知名度高，客源有保證。仙浴灣開發(fā)時間較長，知名度較高。景區(qū)內(nèi)的自然及文化資源，也吸引了企業(yè)公司的團建活動。主景區(qū)客源相對穩(wěn)定，景區(qū)周邊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有先天優(yōu)勢，客源有保證。

1.1.3 鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢。海域附近形成了一批特色小鎮(zhèn)，村民種植果蔬、養(yǎng)殖魚禽，農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品品種豐富。依托當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、田園風(fēng)光等打造的休閑農(nóng)莊類項目，含果園采摘、森林休養(yǎng)、農(nóng)家體驗等活動，可吸引游客留駐，滿足消費者不同層面的需求。

1.2 劣勢

1.2.1 配套設(shè)施差。鄉(xiāng)村旅游離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。仙浴灣景區(qū)附近沒有公交車站，公共交通基礎(chǔ)設(shè)施并不便利，游客只能自駕或隨團出行，便捷程度欠缺?！稗r(nóng)家樂”內(nèi)住宿、衛(wèi)生等條件相對簡陋，從業(yè)人員服務(wù)意識也較差。海鮮產(chǎn)品易腐，容易產(chǎn)生惡臭氣味，影響游客鄉(xiāng)村游玩體驗。

1.2.2 從業(yè)人員能力素質(zhì)有待提高。專業(yè)人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。仙浴灣景區(qū)內(nèi)和周邊旅游輻射區(qū)的從業(yè)者多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民，大部分人員文化素質(zhì)不高，旅游可持續(xù)發(fā)展觀念意識不強，整體缺少專業(yè)性旅游服務(wù)和管理人才，難色支撐旅游優(yōu)化的人才需求。即使周邊掛牌有檔次、級別高的“農(nóng)家樂”，也會受從業(yè)人員素質(zhì)能力限制無法高質(zhì)量發(fā)展。

1.2.3 旅游季節(jié)性差異大。仙浴灣主景區(qū)冬季海風(fēng)較大，因此游客很少。景區(qū)主打水上娛樂活動，營業(yè)黃金季節(jié)為4—8月，季節(jié)差異性大。與景區(qū)營業(yè)同步，周邊度假村、“農(nóng)家樂”等鄉(xiāng)村旅游活動經(jīng)營者在淡季幾乎沒有收入。而季節(jié)性供求矛盾導(dǎo)致的設(shè)施建設(shè)不受重視、旺季產(chǎn)品價格飛漲、環(huán)境污染等問題，也嚴重制約景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1.2.4 缺乏規(guī)模經(jīng)營和品牌效應(yīng)。仙浴灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本都是個體化，相互無牽連少合作，度假村整體松散，沒有統(tǒng)一明確的規(guī)劃和從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很難形成規(guī)模效應(yīng)。目前提供給游客的都是較為簡單、單一的產(chǎn)品和服務(wù)，沒有較為成熟的旅游產(chǎn)品或鄉(xiāng)村度假品牌，沒有形成品牌效應(yīng)。

1.3 機遇

1.3.1 自駕游成為熱門旅游方式。以家庭為單位，周末、小長假的城市周邊自駕游備受城市居民青睞。景區(qū)豐富的旅游資源配合周邊農(nóng)家度假設(shè)施，能夠滿足游客享受悠閑自在的自駕感受，安然自得的鄉(xiāng)村美景的旅游需求。

1.3.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展外部環(huán)境優(yōu)越。鄉(xiāng)村振興背景下，各級政府出臺大量政策支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興。消費者對鄉(xiāng)村旅游的認同度也越來越高，整體旅游環(huán)境的優(yōu)化給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展提供了極大助力。

1.3.3 政策扶持。遼寧省積極發(fā)揮政策指導(dǎo)作用，仙浴灣景區(qū)被納入政府鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃之內(nèi)，是良好的外部機遇。

1.4 威脅

1.4.1? 同質(zhì)化競爭激烈。鄉(xiāng)村旅游基本都是以“農(nóng)家樂”、農(nóng)家采摘為主，缺乏創(chuàng)新形式。仙浴灣周邊的普蘭店、莊河等地區(qū)也在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并且都是主打自然風(fēng)光，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，難色突出優(yōu)勢，突破同質(zhì)化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。

1.4.2 游客需求多樣化。游客不滿足于“農(nóng)家樂”等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的形式，也追求旅游體驗的質(zhì)量與收獲。旅游目的也發(fā)展為陶冶情操、增進家人朋友間的親情與情誼。仙浴灣景區(qū)主打的浴場度假服務(wù)體驗相對單一，不容易滿足消費者的多樣化需求;周邊鄉(xiāng)村以“農(nóng)家樂”、海鮮產(chǎn)品為主的旅游產(chǎn)品單一，難以吸引消費者重復(fù)旅游。

2 仙浴灣景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析

大連仙浴灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析如圖1所示，在發(fā)展策略上可利用SO+WO為主的組合策略，即利用臨近景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，從活動、服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境等不同角度，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，促進仙浴灣周邊鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.1 順應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游體系

2.1.1 鄉(xiāng)村與景區(qū)聯(lián)動發(fā)展。仙浴灣周邊的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位和資源有顯著優(yōu)勢，依托景區(qū)制訂鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，與景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，進行仙浴灣景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展規(guī)劃，尋找鄉(xiāng)村旅游發(fā)展切入點。功能上以餐飲、住宿等配套服務(wù)為主，內(nèi)容以鄉(xiāng)村文化民俗為主，使鄉(xiāng)村發(fā)展成天然的游客集聚地，同時對海浴景區(qū)功能進行有機補償。依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，通過村民素質(zhì)提升、鄉(xiāng)風(fēng)民俗重建等，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游體系。

2.1.2 挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，打造民俗風(fēng)情海景小鎮(zhèn)。將地域歷史悠久的民俗風(fēng)情融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，在民宿建設(shè)、鄉(xiāng)村環(huán)境等方面體現(xiàn)海域特色。梳理仙浴灣周邊鄉(xiāng)村文化資源，包括民居建筑、特色飲食、遺址遺跡等有形資源，“仙浴灣”“情人島”等傳說故事、民俗節(jié)慶等無形資源，凝聚特色鄉(xiāng)村文化，形成旅游核心線索。旅游活動除了傳統(tǒng)的垂釣、“農(nóng)家樂”，也可開發(fā)融入傳統(tǒng)海邊漁民生活的活動場景，與海浴場的休閑活動功能互為補充，打造風(fēng)格獨特的海景小鎮(zhèn)。

2.1.3 打造海產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品打造品牌。仙浴灣鎮(zhèn)油桃、周邊村鎮(zhèn)櫻桃等鮮果產(chǎn)品已經(jīng)具有一定生產(chǎn)規(guī)模，農(nóng)超對接、電商售賣都是發(fā)展亮點。作為傳統(tǒng)濱海鄉(xiāng)村，海產(chǎn)品粗加工也有一定優(yōu)勢?？山柚Ｔ∴l(xiāng)村一體化發(fā)展，一方面吸引游客進行農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)體驗，另一方面打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，將仙浴灣油桃、仙浴灣蝦皮等地方特色農(nóng)產(chǎn)品打造成景區(qū)消費品，增加鄉(xiāng)村旅游亮點。

2.1.4 拓寬宣傳渠道，塑造品牌。積極參與依托景區(qū)的營銷活動，依托景區(qū)形成良好的生態(tài)鏈發(fā)展。借助社交平臺、旅游網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)手段，與景區(qū)聯(lián)合營銷，打造“浴場+海島村”一體化區(qū)域旅游大品牌。

2.2 豐富旅游活動，營造旅游目的地情感形象

2.2.1 開展冬季家庭游、親子游等主題旅游活動。多元化情感體驗有助于樹立旅游目的地的情感形象[17]，海濱旅游在淡季主要是靠吸引近距離客源周末休閑度假[18]。周邊鄉(xiāng)村可利用已有資源，跳出“農(nóng)家樂”、海浴景區(qū)輔助的發(fā)展思路，暫時擺脫服務(wù)景區(qū)游客的理念，發(fā)展家庭游、親子游等專項旅游項目，營造溫馨舒適的鄉(xiāng)村體驗旅游環(huán)境，吸引城市客源，在水產(chǎn)品養(yǎng)殖體驗、海洋保護體驗及科普等方面打開思路，將旅游趣味與人文體驗融為一體，滿足游客的多樣化需求。

2.2.2 規(guī)劃自駕游活動，提升景區(qū)吸引力?；顒禹椖慷鄻踊翘岣呓嚯x客源重游率的保障。緊抓消費者喜愛的自駕游旅游方式，依托豐富自然旅游資源，在景區(qū)周邊鄉(xiāng)村建設(shè)自駕基地，以景區(qū)為終點或中轉(zhuǎn)站，與企業(yè)團建、車友會聯(lián)誼等活動結(jié)合，打造特色自駕游系列活動。聚集人氣，進一步提升仙浴灣景區(qū)知名度。

2.3 爭取政府支持，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游基礎(chǔ)設(shè)施包括周邊公共交通體系和景區(qū)內(nèi)環(huán)衛(wèi)設(shè)施、鄉(xiāng)村接待住宿衛(wèi)生等基本條件設(shè)施。增加旅游專線的同時，在景區(qū)周邊設(shè)置公交站點等設(shè)施，加強與主景區(qū)的線路連通，提高交通通達度，方便游客短途出行;通往附近鄉(xiāng)村的道路及周圍綠化，需要爭取政府支持完善。農(nóng)家小院等環(huán)境設(shè)施也可以通過統(tǒng)一最低標(biāo)準(zhǔn)進行規(guī)范，盡力提高游客食宿體驗。景區(qū)內(nèi)環(huán)衛(wèi)設(shè)施也需要完善，通過增設(shè)垃圾桶、游客衛(wèi)生提示等引導(dǎo)游客自發(fā)保護景區(qū)衛(wèi)生。

2.4 培養(yǎng)高級服務(wù)人才，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)

專業(yè)人才培養(yǎng)和服務(wù)意識提升是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本，可以爭取并充分利用政策資源，對從業(yè)人員進行旅游服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)。人員培訓(xùn)的核心一方面是服務(wù)理念和服務(wù)品質(zhì)等實務(wù)的提升，一方面是鄉(xiāng)村旅游管理、可持續(xù)發(fā)展等理念的塑造?？紤]到從業(yè)者多為成年人，可實施在崗學(xué)習(xí)培訓(xùn)，理論與實踐相結(jié)合建立高效學(xué)習(xí)體質(zhì)。對“農(nóng)家樂”、個體商鋪經(jīng)營管理者，可考慮開展少量全日制管理課程培訓(xùn)，通過專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，建立旅游服務(wù)和現(xiàn)代管理理念。

2.5 保護主景區(qū)生態(tài)資源，促進旅游循環(huán)發(fā)展 在資源利用的同時應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境保護，保證主景區(qū)及周邊鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境滿意度可正向影響游客的環(huán)境恢復(fù)性感知[19]。旅游旺季游客驟增，沙灘環(huán)境及浴場水質(zhì)承擔(dān)著很大壓力，應(yīng)持續(xù)做好水質(zhì)檢測和衛(wèi)生防護工作，嚴格控制水型污染、固體廢棄物污染，防止因過度使用導(dǎo)致的水質(zhì)惡化及沙灘砂質(zhì)變化、泥化現(xiàn)象。浴場管理方面，嚴格遵守我國“海水浴場環(huán)境監(jiān)測規(guī)范”，逐步進行日常監(jiān)督監(jiān)測，保持海水水質(zhì)。沙灘管理方面，通過增設(shè)環(huán)衛(wèi)工人或?qū)π∩特溙岢鲆蠹皶r清理垃圾，保持海濱環(huán)境的整潔衛(wèi)生。對海域周邊森林植被進行合理規(guī)劃，未來景區(qū)及周邊開發(fā)旅游項目的過程中也應(yīng)以環(huán)境保護為先，注重海岸防護。

3 總語

景區(qū)依托發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，濱海海浴度假景區(qū)依托海洋資源，是近年來深受消費者喜愛的旅游休閑目的地，其周邊鄉(xiāng)村與景區(qū)聯(lián)動發(fā)展已初見成效。通過分析大連仙浴灣周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)劣勢和外部機遇威脅，針對性地提出該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略和可行意見，也為其他同類海浴景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考。

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