社交媒體圈群的新聞傳播特征及其利用研究

于夢涵

[摘? 要：本文主要對社交媒體圈群的新聞傳播特征及其利用進行闡述，分析新聞傳播的擴散性、關(guān)系性、相似性等特征與問題，并提出建設(shè)性的整改意見，希望對新聞傳播生態(tài)的改善起到促進作用。

關(guān)鍵詞：社交媒體圈群;新聞傳播;利用]

自媒體時代下的圈群文化突出，其中社交媒體的圈群傳播有其獨特的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)圈群在新聞傳播方面存在擴散性、關(guān)系性、相似性等特征，我們要善加利用，趨利避害。

一、社交媒體圈群新聞傳播的特征與問題

1.擴散性

社交媒介是指基于社交網(wǎng)絡(luò)的各種傳播媒介，而社交媒體是指微信、微博等基于電子社交網(wǎng)絡(luò)的媒體，社交工具在移動傳播中的應(yīng)用日益廣泛，人們在生活、工作和學(xué)習(xí)中對其依賴度逐漸提高，使得社交圈群里的新聞傳播具有傳播高頻化、實時化、更新持續(xù)性與及時性等特征。但新聞過高頻率的擴散與搶發(fā)，難免會出現(xiàn)內(nèi)容淺顯化等問題，內(nèi)容的深度與完整性都有待完善。社交媒體圈群的新聞傳播有擴散性與便利性的特征，內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)發(fā)形成多級傳播，在傳播的過程中，伴隨著各種評論與刪改。社交媒體圈群主要通過分享實現(xiàn)社交媒體中的多級傳播，微信分享屬于強關(guān)系傳播，微信自身屬于弱關(guān)系傳播，在朋友間的新聞轉(zhuǎn)發(fā)，能夠讓其產(chǎn)生意見領(lǐng)袖的地位，朋友在其轉(zhuǎn)發(fā)之后跟隨轉(zhuǎn)發(fā)，會讓其獲得滿足感。因此，地位尋求與社交及經(jīng)驗分享等因素，是分享的主要心理動因。分享的自主選擇性、互動性和時效性等特征更加突出，分享的對象以熟人為主，有經(jīng)過篩選與有所推薦等意味。分享者的評論有增強閱讀的欲望，但分享內(nèi)容的把關(guān)不到位，擴散虛假片面的內(nèi)容，意見相近的聲音不斷被重復(fù)、強化或扭曲，會逐步放大社交圈群中的回音壁效應(yīng)。

2.關(guān)系性

在社交圈群里的新聞傳播，傳播與接受雙方的關(guān)系密切，更容易產(chǎn)生情感共鳴。因此，相互提供信息的推薦與分享性質(zhì)更強，情感性超過了內(nèi)容的有益性與真實性，更容易被相信與接受及轉(zhuǎn)發(fā)。接受者對信息提供者的信任度，直接影響新聞信息的傳播成效，相對于媒體的信息傳播，對熟人推薦的信息更信以為真。微信群存在強關(guān)系為輔、弱關(guān)系為主的特征，朋友圈則與其相反。從強關(guān)系的傳播入手分析，新聞信息的把關(guān)，主要依靠傳播者的自律。微信群中的群友關(guān)系較弱，群友在地域性、社會經(jīng)驗與知識背景等方面存在較大的差異，拓展了接觸到新聞的來源，促使傳播內(nèi)容更加多元化。群友間的匿名性更強，個人自我形象管理的意識不足，尤其是在互不認識的微信群中發(fā)送不確定的新聞信息，比在高認知度及強關(guān)系的圈群中發(fā)送不確定的新聞信息，修復(fù)自我想象損傷的成本更低，新聞信息傳播的主觀隨意性更強，傳播虛假信息與偏激言論的幾率更大。由此可見，社交圈群中的新聞傳播，深受信任與情感的影響。大眾可在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中自由發(fā)言，造就了同一新聞信息不同說法的現(xiàn)狀，給受眾造成了無所適從又目不暇接的現(xiàn)象。

3.相似性

同一社交圈群里的人，在知識與利益及思想觀念等方面存在一定的相似之處，對意見觀點與信息選擇、新聞時事評論等方面近似，與人以群分的說法契合。在愛好相同與互助關(guān)系的微信中進行新聞傳播，可提高傳播的精準程度。但內(nèi)容片面與信息觀點范圍受限等問題仍不能忽視。意見回音壁與信息繭房的問題，易加速聚合極端輿論，尤其是在可隨意說話與進出的群，觀點與信息的差異較大，但也會隨著群友的進出而逐步趨同。在以圈群為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)社群中，每個人都將對自己的“族類”敞開懷抱，促使圈群文化不斷地表現(xiàn)出在規(guī)則、身份及性別等方面強烈的保守特點，促使其封閉排他性的特征越發(fā)明顯。圈群文化一旦固定，人們便只在各自“文化邊界”內(nèi)進行交流與活動，長時間在封閉的圈子與單一的文化及信息匱乏的圈群中，會促使人們的視野逐漸狹窄。

二、社交圈群的合理利用與趨利避害

社交媒體圈群的新聞傳播問題與特征越發(fā)明顯。作為信息的傳播者，首先應(yīng)當(dāng)促使自己的傳播進入社交圈群中，加強對影響用戶做出信息選擇、發(fā)送及分享等因素的把握，包括心理因素、環(huán)境因素、媒介因素和內(nèi)容因素等。加強對病毒式擴散與多級傳播過程的把握，了解其作用機制與傳授之間的關(guān)系。滿足用戶的信息、知識、娛樂和藝術(shù)等方面的需求，利用這些活動帶動新聞性內(nèi)容的產(chǎn)生與傳播。傳播者需弱化傳播信息被關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)等方面的追求，避免出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容脫節(jié)、內(nèi)容與事實脫節(jié)、實時與社會及新聞價值脫節(jié)等問題。作為新聞信息的接受者，需加強對圈群局限性特征的了解，圈群內(nèi)應(yīng)當(dāng)具備持不同意見的人，引發(fā)其他人對問題的思考，有意識的留在不同意見者的圈群，多了解不同的內(nèi)容。作為媒體從業(yè)者與管理者，不能出現(xiàn)以勢壓人的情況，應(yīng)當(dāng)以平等的心態(tài)爭取信任，多提供優(yōu)質(zhì)的信息與觀點，以達到理想的傳播效果。圈群內(nèi)存在不同程度的意見回音壁等問題，應(yīng)當(dāng)多了解不同的意見，理性客觀的看待問題的本質(zhì)。

三、總結(jié)

社交媒體圈群可看作是網(wǎng)民群體因某種特定原因，通過互聯(lián)網(wǎng)組合而形成的虛擬聚合空間，它代表著一種新型社會關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)圈群的構(gòu)成，更加強調(diào)成員在興趣愛好上的共同點及文化上尤其是亞文化方面的認同，造就了新聞傳播的相似性、擴散性及關(guān)系性等特征。為突破各種特征與問題，需要傳播者、接受者、媒體人及管理者的共同努力，根據(jù)用戶的需求合理生產(chǎn)與傳播新聞信息，強化大眾對社會主流文化的高度認同。

參考文獻

[1]謝金文.社交媒體圈群的新聞傳播及其利用[J].青年記者，2020（18）：14-15.

[2]陳默，楊卓睿.從受眾到用戶：社交媒體的平臺式轉(zhuǎn)變[J].青年記者，2020（36）：91-92.

[3]謝金文，鄒霞. 媒介、媒體、傳媒及其關(guān)聯(lián)概念[J].新聞與傳播研究，2017（03）.

西藏大學(xué)? 旅游與外語學(xué)院? 西藏? 拉薩? 850000