游戲手機(jī)：要么變大，要么消失

被設(shè)限的產(chǎn)品定義

你買過游戲手機(jī)嗎？為什么關(guān)注游戲手機(jī)？

2018年被視為游戲手機(jī)元年，出現(xiàn)兩綠兩紅的格局，兩綠是雷蛇和黑鯊，兩紅則是紅魔和ROG。此后雖然一直有迭代更新，還有聯(lián)想拯救者這樣的新入局者，但這并無法阻止游戲手機(jī)日漸邊緣化的事實(shí)。

無論聲量還是市場(chǎng)規(guī)模，游戲手機(jī)都比較小眾，而最近Redmi K40游戲增強(qiáng)版的出現(xiàn)，似乎又將游戲手機(jī)拉回了大眾的視野。

這不僅僅是因?yàn)榇髲S的正式入局，更重要的是，其針對(duì)過去游戲手機(jī)那些痛點(diǎn)的打法，宣告著游戲手機(jī)的玩法要變了，乃至對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)格局都可能帶來巨大影響?？v觀目前的游戲手機(jī)市場(chǎng)，黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者等一直在持續(xù)迭代更新，但曾經(jīng)為了差異化而生的游戲手機(jī)，現(xiàn)在也有了同質(zhì)化的問題。

在軟件優(yōu)化方面，體現(xiàn)游戲性的做法大都是推出類似獨(dú)立小系統(tǒng)的游戲空間，這幾乎沒有技術(shù)門檻，現(xiàn)在你已經(jīng)很難找到?jīng)]有專屬游戲模式的手機(jī)了，而游戲手機(jī)至多也就是多一個(gè)專門用于切換日常模式和游戲模式的撥鍵。

而硬件方面的同質(zhì)化現(xiàn)象也越發(fā)明顯，最開始是ROG Phone將驍龍845的主頻從2.8GHz提高到2.96GHz，如今的ROG游戲手機(jī)5已經(jīng)來到了18GB運(yùn)存，紅魔游戲手機(jī)6 Pro則是將屏幕刷新率一下提到了165Hz。

此外，其他配置方面，則發(fā)展到了比可觸控區(qū)域的數(shù)量，風(fēng)扇的數(shù)量，馬達(dá)的數(shù)量……比如拯救者電競(jìng)手機(jī)2 Pro就主打宣傳8指觸控，雙風(fēng)扇。

為了營造游戲手機(jī)的與眾不同，一味的硬件堆砌和花哨的外觀設(shè)計(jì)，雖造就游戲手機(jī)的頂級(jí)性能，但同時(shí)也帶來更高昂的價(jià)格，以及厚重、不適合全場(chǎng)景使用的印象。正是廠商對(duì)游戲手機(jī)的這些所謂針對(duì)性設(shè)計(jì)，反而進(jìn)一步提高了用戶的選擇門檻，盧偉冰在此前采訪中表示，小米從來沒有放棄對(duì)游戲品類的研究和觀察，但去年全中國也就160萬～170萬臺(tái)的銷量，“就這么一個(gè)盤子”。

手機(jī)行業(yè)是一個(gè)極其講究規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)，如果沒有規(guī)模，采購成本也下不來。在這樣的循環(huán)往復(fù)下，游戲手機(jī)的路越走越窄，更難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)?；?yīng)。這是小米看到的切實(shí)的產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀。

“不是游戲手機(jī)”

那么，游戲手機(jī)到底是不是偽需求？這是一個(gè)永遠(yuǎn)繞不開的話題。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，很多手機(jī)廠商尤其是大廠，都拒絕把自己的手機(jī)產(chǎn)品歸為游戲手機(jī)。明明做了很多針對(duì)性的游戲優(yōu)化，卻又強(qiáng)調(diào)自己“不是游戲手機(jī)”。

這樣的例子有很多，比如曾經(jīng)的OPPO ACE系列，vivo旗下iQOO品牌的機(jī)型，以及realme、榮耀等都曾推出過游戲針對(duì)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，還有最新的一加9R。它們?cè)谕庑紊隙急苊饬擞螒蚴謾C(jī)化，功能和需求滿足上則都主打游戲牌，極力討好游戲玩家。

顯然，游戲玩家的需求不僅存在，而且很大，正是因?yàn)榭吹竭@塊廣闊的市場(chǎng)，再看看游戲手機(jī)的現(xiàn)狀，導(dǎo)致走量機(jī)型不愿被貼上游戲手機(jī)的標(biāo)簽，讓自己淪為小眾。

目前而言，游戲手機(jī)所針對(duì)的并不是廣泛的游戲玩家群體，而僅僅是一小部分狂熱玩家。他們?cè)敢飧冻霰绕胀ㄆ炫炇謾C(jī)更高的價(jià)格，同時(shí)也可以忍受手機(jī)厚重的代價(jià)，但這樣的用戶有多少呢？

其實(shí)手機(jī)廠商比誰都明白——很少。事實(shí)上，留意一下今年的游戲手機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)變化已經(jīng)出現(xiàn)。

從今年的黑鯊4系列上可以看到，與此前所有的黑鯊游戲手機(jī)相比，最明顯的改變就是大幅降低了外觀的夸張程度。無論是游戲手機(jī)廠商自身，還是Redmi的入局，都有意要打破“游戲市場(chǎng)很大，游戲手機(jī)很小”的矛盾局面。

促使Redmi進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，也是因?yàn)橛脩羧巳旱哪贻p化，盧偉冰認(rèn)為游戲手機(jī)的市場(chǎng)比正常K系列的人群還會(huì)再年輕，核心人群是在17—24歲。要吸引這些年輕人，首先就要把游戲手機(jī)從頂級(jí)旗艦手機(jī)的分支，這一限制中解放出來。

改變玩法或是最終出路

過去提到游戲手機(jī)，除了外形特征之外，我們下意識(shí)地都會(huì)默認(rèn)游戲手機(jī)一定是使用最新最頂級(jí)的處理器，高人一等的散熱配置等等，這樣的設(shè)定從一開始就限制了游戲手機(jī)的定位。