數(shù)字時代視野下圖書出版“紙電同步”的探析

陳虹羽

摘? 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代。在數(shù)字時代視野下，圖書出版已經(jīng)進步到了“紙電同步”的發(fā)展方向，圖書市場同時也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。但是，因為諸多的妨礙因素，使圖書出版出現(xiàn)了紙電分離的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了圖書出版“紙電同步”發(fā)展趨勢。該文對數(shù)字時代視野下圖書出版中電子書利弊以及紙質(zhì)書的利弊進行分析，對妨礙“紙電同步”的問題提出相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代? 圖書出版? 紙電同步? 實現(xiàn)策略

中圖分類號：G235? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791（2021）03（c）-0191-03

Analysis of "Paper and Electricity Synchronization" in Book Publishing from the Perspective of Digital Era

CHEN Hongyu

（Changchun Library， Changchun， Jilin Province， 130000? China）

Abstract： With the continuous development of information technology， we have entered the Internet digital age.In the field of vision of the digital era， book publishing has progressed to the development direction of "paper and electricity synchronization"， and the book market has also undergone tremendous changes. However， due to many obstacles， the separation of paper and electricity appears in book publishing， which seriously affects the development trend of "paper and electricity synchronization". This paper analyzes the advantages and disadvantages of e-books and paper books in book publishing in the digital era， and puts forward corresponding strategies for the problems that hinder the "paper and electricity synchronization".

Key Words： Digital age; Book publishing; Paper electricity synchronization; Implementation strategy

當(dāng)今社會已經(jīng)被數(shù)字網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，可以涉及到我們生活中的各個角落，這也對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了不小的沖擊和影響。傳統(tǒng)閱讀的紙質(zhì)圖書方式也逐漸被數(shù)字電子圖書所替換，這引起了諸多業(yè)界對紙質(zhì)圖書的更多關(guān)注。近幾年，國家新聞出版廣電總局對“紙電同步”出版業(yè)的未來發(fā)展提出相應(yīng)的指導(dǎo)方針，對這一“新興出版”方式做出了指引發(fā)展方向。

1? “紙電同步”的基本概念

“紙電同步”的未來發(fā)展要求，需遵循科學(xué)管理、積極推進、明確導(dǎo)向、勇于推進等指引要求，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版作為基礎(chǔ)，保留其優(yōu)勢，合理運用先進技術(shù)，邁入信息化數(shù)字時代，以此實現(xiàn)“紙電同步”的友好共融局面，并形成出版內(nèi)容與傳播途徑有效完善的一體化管理機制。即紙質(zhì)出版與數(shù)字出版可以共同存在的一種形態(tài)方式。

2? 紙質(zhì)書利弊與電子書的利弊

隨著電子閱讀的不斷興起，這對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀帶來了不小的挑戰(zhàn)。因電子書有著隨時可以閱讀、方便快捷等優(yōu)勢，使人們對電子閱讀產(chǎn)生了越來越多的依賴，小巧靈便的攜帶載體就可以容納豐富的信息資源。不僅如此，它也降低了資源成本，減少了不必要的資源浪費，還通過動態(tài)的視頻動畫將文字呈現(xiàn)到人們眼前，使人們產(chǎn)生積極閱讀的欲望。但是在實際電子閱讀方面也會存在不少缺點。例如，長時間觀看電子讀物會使人們的眼睛感覺疲勞，出現(xiàn)發(fā)干、發(fā)澀等現(xiàn)象。再有，它會使人們出現(xiàn)思維能力嚴(yán)重下降或是弱化等問題，這是因為電子閱讀中的信息內(nèi)容多數(shù)屬于碎片化閱讀，不能引發(fā)人們的深度思考。人們可以通過搜索引擎快速地找到自己需要查找的內(nèi)容，長此以往使人們產(chǎn)生思想懶惰的心理。

隨著電子數(shù)字版物的不斷推進，人們越來越離不開它給我們帶來的快節(jié)奏獲取信息的便捷途徑，這不免使一些人對紙質(zhì)版物的命運產(chǎn)生了擔(dān)憂，也曾有諸多業(yè)界專家斷言紙質(zhì)版物即將瀕臨滅絕。但經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，紙質(zhì)圖書在2018年的零售市場總數(shù)還是高達10億多冊，比往年增長25.7%，其中成年人的閱讀指數(shù)也更是高達65.9%。由此可以看出，紙質(zhì)圖書更是處于穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。這是因為我們在觀看紙質(zhì)圖書時，更能帶來視覺與觸覺上的體驗，各種紙質(zhì)圖書作品會用不同紙質(zhì)為人們呈現(xiàn)出更加豐富的圖書內(nèi)容，使人們可以切身感受到紙質(zhì)的印刷質(zhì)感，聞著撲面而來的紙墨香氣，使人們深刻感受到“腹有詩書氣自華”的身心享受[1]。

3? 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

隨著中國數(shù)字版物突飛猛漲的快速發(fā)展，從最開始的市場營業(yè)額的240億已經(jīng)發(fā)展到了2018年的5 600億元，其中互聯(lián)網(wǎng)刊物以及移動版物已經(jīng)位列前3名。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，人們對數(shù)字電子版物的閱讀率正在依著逐年上升的發(fā)展趨勢前進，在2018年已經(jīng)高達68.3%，遠遠超過紙質(zhì)圖書的閱讀率，其中大學(xué)生的占據(jù)比例更是高于93.7%以上。不僅如此，從我國高校圖書館文獻資源的采集經(jīng)費來看，2005—2018年圖書館的紙質(zhì)文獻采購經(jīng)費從368萬元直線下跌到167萬元，然而數(shù)字資源的采購經(jīng)費已經(jīng)從過去的每年53萬元增加到高達每年387萬元，嚴(yán)重比例失衡，尤其是211等高校已經(jīng)出現(xiàn)的嚴(yán)重比例失調(diào)等現(xiàn)象。但從2016年末數(shù)字出版市場發(fā)生了翻天覆地的巨大轉(zhuǎn)變，銷售量直線下滑，經(jīng)對2 700家出版商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2017年初，電子圖書的市場銷量已經(jīng)嚴(yán)重下降27%，隨著諸多業(yè)界對紙質(zhì)圖書的不斷重視，紙質(zhì)版書已經(jīng)逐年出現(xiàn)上升的局面趨勢，由此可見，紙質(zhì)版書與電子版書是可以共同存在的。經(jīng)有關(guān)線上圖書平臺數(shù)據(jù)顯示，自2017年起諸多的紙電圖書同步發(fā)行已經(jīng)比往年增長近73%，并且線上的紙電圖書銷售量也比同期非紙電圖書高于4倍之多，我們可以看到紙電同步的發(fā)展趨勢正在穩(wěn)步前行[1]。

4? 妨礙“紙電同步”向前發(fā)展的問題因素

目前，我國圖書數(shù)字出版發(fā)展滯后，遠遠低于國外的發(fā)行速度，尤其是一些新出版的紙質(zhì)書，在國內(nèi)需要等很長的時間才可以看到。在2010年國外前八大出版商就已實現(xiàn)“紙電同步”97%的出版率。調(diào)查顯示主要是因為以下幾點原因。

4.1 出版界對待紙質(zhì)書與電子書的態(tài)度

對于國內(nèi)出版界會對紙質(zhì)書以及電子書的觀點有兩種看法。

（1）紙質(zhì)圖書才是圖書市場的主角，電子圖書只是作為陪襯。如果進行“紙電同步”的圖書發(fā)售，電子圖書會嚴(yán)重影響到紙質(zhì)圖書的銷售量，所以，并沒有將“紙電同步”推向市場。

（2）電子圖書的發(fā)行并不會影響其紙質(zhì)圖書的銷量，相反，還會有利于紙質(zhì)圖書的銷售量。這樣各持己見的對立觀點，一直難以得出共存。最后，國內(nèi)還是持用保守觀點，還是將紙質(zhì)版書先行發(fā)售，檔期過后，再發(fā)行電子版書。

4.2 出版社與作者的簽約方式

在國內(nèi)，諸多出版社在與作者簽約時大多只會簽3年合同，并且并不會簽約數(shù)字版權(quán)，這導(dǎo)致“紙電同步”的發(fā)展局勢并不能落實。不僅如此，為了謀取更多利益，作者的紙質(zhì)版書會簽約給出版社，而將數(shù)字作品版權(quán)賣給運營商出版。但實際情況是，諸多的出版商只是通過打包的形式進行數(shù)字版權(quán)的收購，并不會一一從作者手里進行簽售，這導(dǎo)致部分作者數(shù)字版權(quán)的用途無處發(fā)揮，出現(xiàn)了不能“紙質(zhì)同步”的情況發(fā)生[2]。

5? 實現(xiàn)“紙電同步”的有效策略

5.1 出版社方面

出版社需要構(gòu)建健全的版權(quán)理念，合理制定紙電同步的出版戰(zhàn)略。尤其出版單位，更是要把核心的圖書版權(quán)進行有效管理，在與作者簽約時，也需盡量地簽下相對作品的數(shù)字版權(quán)。再有，在與數(shù)字出版商進行簽約合作時，需要盡最大的努力爭取更多紙質(zhì)版權(quán)之外的收益，這為今后“紙電同步”的穩(wěn)步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在2013年，許多的商務(wù)印書館就正式實施了紙電圖書同步的出版戰(zhàn)略，其中出版的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”就是以“紙電同步”的方式一起出版的。除此之外，線上電子書就有300對重精裝版本。此外，銷售方面也要多與一些知名的合作公司進行合作，如亞馬遜公司、清華知網(wǎng)等。除此之外，并以B2B等渠道進行傳播，如APP、電子書等。在地產(chǎn)大亨馮侖的《行在寬處》出版那年，就是遵循“紙電同步”理念發(fā)行了自己圖書。再有，不管是紙質(zhì)圖書還是數(shù)字圖書最為核心的都是里面的內(nèi)容，只是呈現(xiàn)內(nèi)容的形態(tài)發(fā)生了變化。這需要出版社創(chuàng)新自己的編輯風(fēng)格，以原創(chuàng)第一為理念，構(gòu)建特色的策劃選題，改變以往的數(shù)字圖書產(chǎn)品只是紙質(zhì)圖書的影子，要彰顯出數(shù)字圖書的價值特色，這充分凸顯出了電子書具有的強大檢索功能方面，因其具有海量數(shù)據(jù)庫存，這為構(gòu)建一條一體化數(shù)字出版鏈提供了有利條件，這就為傳統(tǒng)出版提供內(nèi)容資源，為數(shù)字出版提供信息渠道，形成了一個上下呼應(yīng)“紙質(zhì)同步”的良好發(fā)展體系。最后，出版商需要對市場的讀者需求進行合理分析，尤其是在數(shù)字時代視野下，更要組建一批對新讀者服務(wù)的專業(yè)服務(wù)團隊，有效通過對新人客戶充分了解，優(yōu)化圖書產(chǎn)品內(nèi)容，為各種群體讀者提供更加貼心的服務(wù)需求。特別是在作者方面，更是需要不斷優(yōu)化自己的作品質(zhì)量，這樣和諧的發(fā)展趨勢，必然會推進“紙質(zhì)同步”的未來發(fā)展[3]。

5.2 圖書館電子圖書編目

在圖書館的館藏管理當(dāng)中，電子書的有效編目是非常重要的。因此，圖書館可以科學(xué)運用CALIS的聯(lián)機編目系統(tǒng)，將電子資源充分整合到藏書的管理目錄系統(tǒng)當(dāng)中。這樣既為讀者提供了更加方便的查找方式，也為圖書館的電子資源業(yè)務(wù)帶來了良好的發(fā)展作用[4]。

5.3 館配商方面

館配商作為推進“紙電同步”發(fā)展的最大助力，它有效建立起了圖書與市場的密切連接。自2014年末，各個區(qū)域的館配商紛紛制定了自己的電子圖書銷售平臺，充分實現(xiàn)了對外開放，并且一體化的“紙電同步”模式。例如：北京地區(qū)、湖北地區(qū)等多家書店，都創(chuàng)設(shè)了自己的圖書銷售平臺，其中有中國圖書的易閱通、北京人天書店的暢想之星等，其他諸多的書店館配商也在陸陸續(xù)續(xù)地實施開發(fā)類似的銷售平臺。在當(dāng)今數(shù)字時代的視野下，“紙電同步”的發(fā)展道路，還需要館配商采取以下幾點策略[5]。首先，需要轉(zhuǎn)變以往紙電分離的銷售模式，充分利用電子商務(wù)平臺將“紙電同步”運行發(fā)揮到實處。其次，就是構(gòu)建完整的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、管理、一體化運營模式。除此之外，專業(yè)的館配服務(wù)是一個優(yōu)質(zhì)的館配商需要具備的優(yōu)質(zhì)條件，這可以為圖書館提供更加科學(xué)合理藏書建議。最后，就是館配商、出版社以及圖書館需要建立一個有效的溝通體系，要想實現(xiàn)“紙電同步”穩(wěn)步發(fā)展，是離不開圖書館的規(guī)范設(shè)計、出版社的積極配合以及館配商的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的[6]。

6? 結(jié)語

綜上所述，“紙電同步”發(fā)展趨勢越來越被人們所重視，紙質(zhì)圖書與電子圖書的共存態(tài)勢已是數(shù)字時代下的必然趨勢。將更加優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容以電子銷售平臺線上發(fā)售，形成內(nèi)外兼顧的有利發(fā)展模式，這為讀者提供了更加貼心的閱讀服務(wù)內(nèi)容，滿足了讀者的閱讀需求。

參考文獻

[1] 王江，屈紅軍，于瑛.數(shù)字時代背景下圖書出版“紙電同步”的思考[J].圖書情報導(dǎo)刊，2018，3（11）：11-14.

[2] 郭木笛.新媒體時代下圖書出版的困境與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（1）：183-185，210.

[3] 張書玉.“紙電同步”視域下的高校圖書館文獻資源建設(shè)探析[J].圖書館學(xué)刊，2019，41（4）：70-73.

[4] 甄旭，周生芳.圖書出版的文化陣地功能初探[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（1）：74-75.

[5] 江玲燕.略論依托“三駕馬車”做好圖書選題策劃——以《美麗的武漢》一書策劃為例[J].文化創(chuàng)新比較研究，2020，4（5）：181-183.

[6] 李雪萍，許邦蓮，王嵩.“紙電同步”環(huán)境下高校圖書館文獻資源建設(shè)探索[J].東華理工大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2020，39（3）：298-300.