電視劇高質(zhì)量發(fā)展：主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

蔣小平

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩?！?/p>

江蘇省廣播電視總臺（以下簡稱“江蘇臺”）是走在全國前列、有重要影響的省級廣電媒體。長久以來，江蘇臺堅決貫徹落實習(xí)近平總書記的指示要求和中宣部、國家廣電總局的部署，秉持“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來”的辦臺理念，始終把電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)與播出作為宣傳思想文化工作的重要組成部分，積極履行主流媒體責(zé)任，在電視劇創(chuàng)作播出領(lǐng)域堅持社會效益優(yōu)先，圍繞重大主題和重要時間節(jié)點，堅持早謀劃、早布局、早實施，堅持“好主題+好品質(zhì)+好影響”，持續(xù)抓精品力作的生產(chǎn)與播出，取得了一定的成績。

履責(zé)擔(dān)當(dāng)——當(dāng)好主力軍，守好主陣地

近幾年，江蘇臺抓內(nèi)容、正導(dǎo)向，在履行主流媒體職責(zé)擔(dān)當(dāng)方面做出了許多積極貢獻(xiàn)。

扣緊題材規(guī)劃，重大節(jié)點不缺位。近年來，按照總局階段性題材規(guī)劃要求，江蘇臺深刻把握重要題材和主題，緊扣時間節(jié)點，提前做好謀劃，及時推出了一批在全國有影響力的電視劇產(chǎn)品，近三年便有14部劇入選國家廣電總局“2018-2022年百部重點電視劇”片單。 2015年，為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，推出反映青年學(xué)生抗日救國的電視劇《畢業(yè)歌》；2016年，為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年推出了電視劇《長征大會師》；2017年，為“喜迎十九大”推出了反映農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的主題電視劇《春天里》，被中央一套作為十九大獻(xiàn)禮劇的首部作品播出；2018年，為慶祝改革開放40周年推出反映港口改革的主題電視劇《江河水》；2019年，為慶祝新中國成立70周年，推出反映留學(xué)生歸國創(chuàng)業(yè)的主題劇《夢在海這邊》；2020年，為反映決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的時代主題，推出時代報告劇《石頭開花》和反映少數(shù)民族地區(qū)團(tuán)結(jié)一心奔小康的主題電視劇《阿壩一家人》；2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，江蘇臺即將推出反映以毛澤東、周恩來等為代表的早期共產(chǎn)黨人堅守信仰，帶領(lǐng)中國人民站起來這一偉大歷史進(jìn)程的主題獻(xiàn)禮劇《數(shù)風(fēng)流人物》。

嚴(yán)把方向?qū)?，確保雙效合一。2012年以來，20余部由江蘇臺創(chuàng)作生產(chǎn)的電視劇在央視一套和八套播出，江蘇臺成為給央視輸送電視劇作品最多的省級廣電媒體；作為制作公司，江蘇臺旗下的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)也是為央視提供電視劇產(chǎn)品最多的電視劇制作公司。

由江蘇臺主導(dǎo)或參與制作的電視劇，不僅主題正確且品質(zhì)優(yōu)良、感染力強(qiáng)。2020年，由江蘇臺根據(jù)總局部署，牽頭創(chuàng)作推出的時代報告劇《石頭開花》，在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視等六家衛(wèi)視和愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及北美iTalkBBTV、美國天下衛(wèi)視等同步播出，得到包括中央廣播電視總臺、新華社、人民日報、光明日報、文匯報、文藝報等眾多主流媒體的充分報道與肯定，光明日報前后刊發(fā)三篇評論文章對該劇給予充分肯定，認(rèn)為該劇是現(xiàn)實主義題材電視劇主題創(chuàng)作的又一個高峰。近年來，江蘇臺生產(chǎn)制作的80多部電視劇中，有近30部獲得全國“五個一工程”、金鷹獎、飛天獎、上海電視節(jié)白玉蘭獎等全國性重點獎項，產(chǎn)生了廣泛影響。在全國制播分離的大環(huán)境下，構(gòu)筑了一個由電視媒體主導(dǎo)的電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)高地，充分體現(xiàn)了主流媒體“主力軍、主陣地”的責(zé)任使命。此外，在實現(xiàn)良好社會效益的同時，江蘇臺出品的電視劇也獲得了市場的充分認(rèn)可，產(chǎn)生了一定的市場價值。

制播一體——公司做好劇，平臺播好劇

江蘇臺在制作、宣傳和播出三個環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，相互借力，對履行主流媒體職責(zé)使命，提升電視劇的傳播效果和社會效益起到正向的促進(jìn)作用。

“強(qiáng)制作+強(qiáng)播出”提升引導(dǎo)力。江蘇臺高度重視影視劇創(chuàng)作，在省級廣電媒體中較早組建了以影視劇制作為主營業(yè)務(wù)的市場主體，對旗下的多家電視劇制作公司進(jìn)行了整合并完成股份制改造。2016年，幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板上市，成為創(chuàng)業(yè)板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的上市公司。依托江蘇臺，幸福藍(lán)海以“品質(zhì)藍(lán)海、創(chuàng)造幸?！睘樽谥?，借助資本市場整合內(nèi)外部資源，已經(jīng)成長為國內(nèi)優(yōu)秀的電視劇制作公司。

正是由于將幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)與江蘇衛(wèi)視這樣一個主流播出平臺有機(jī)整合，江蘇臺才得以在制作和播出領(lǐng)域建立并貫徹自己的制播標(biāo)準(zhǔn)，即“好主題、好品質(zhì)、好影響”，堅持正確導(dǎo)向，堅持主流價值觀，堅持制作播出更多記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，將思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。也正是制作和播出的有機(jī)結(jié)合，讓江蘇臺能夠時刻保持主流媒體的政治定力，切實履行好主流媒體的職責(zé)擔(dān)當(dāng)。

立體宣傳提升傳播力。江蘇臺運(yùn)用自身媒體平臺的宣傳優(yōu)勢，配合主題影視劇的播出，有效地提升了傳播力。在脫貧攻堅時代報告劇《石頭開花》開播期間，依托江蘇衛(wèi)視，采訪脫貧攻堅先進(jìn)人物，連續(xù)10天制作播出特別節(jié)目《花開分外香》并在6大衛(wèi)視平臺同步播出，與當(dāng)晚播出劇集內(nèi)容同步，圍繞劇中主題，邀請主創(chuàng)和扶貧干部做客直播間，展示和宣傳各地的風(fēng)土人情、特色文化、美景好物、脫貧故事，總收視率一度超過3.5%，微博相關(guān)話題閱讀量超2.2億次，有效提升了該劇的傳播效果。

務(wù)實扶貧提升影響力。江蘇臺將扶貧從劇中延伸到劇外，在該劇播出同時開展扶貧行動，實現(xiàn)“真扶貧、扶真貧、脫真貧”。江蘇臺在陜西安康向劇中的10個拍攝原型地及青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)等地的鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈了130套國家廣電總局“空中課堂”學(xué)習(xí)系統(tǒng)。同時還在劇中設(shè)置了“安康大集”情節(jié)，當(dāng)?shù)卣B(tài)化舉辦“安康大集”，切實推動農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力農(nóng)民增收。在該劇播出期間，江蘇臺每天發(fā)起一場公益助農(nóng)直播帶貨活動，以電商助力脫貧攻堅，11場系列扶貧帶貨直播覆蓋10個故事原型地，涉及糧油米面等13類、67款產(chǎn)品。同時直播還特別邀請“全國脫貧攻堅奉獻(xiàn)獎”獲得者薇婭進(jìn)行《石頭開花》專場帶貨，10類、超過10萬件農(nóng)產(chǎn)品被全部秒空，成交額近600萬元?！妒^開花》戲里戲外聚焦脫貧攻堅，讓脫貧之志、扶貧之力在劇外延續(xù)，這種雙向促進(jìn)的模式是廣播電視扶貧工作的創(chuàng)新之舉，也是廣電人自覺履行社會責(zé)任的有效實踐。

開拓創(chuàng)新——確保不缺位，更要做到位

面對新的媒體格局和電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢，主流媒體要善于把握時代脈搏，聆聽時代聲音，開拓創(chuàng)新，不僅要做到重大節(jié)點不缺位，還要做到主題創(chuàng)作更到位。

做好題材規(guī)劃，聚焦重點作品。未來幾年，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、抗美援朝勝利暨《朝鮮停戰(zhàn)協(xié)定》簽訂70周年、習(xí)近平總書記“一帶一路”倡議提出10周年、毛澤東誕辰130周年、甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)130周年等重大節(jié)點，江蘇臺將提前謀劃布局，創(chuàng)作推出《數(shù)風(fēng)流人物》《和平頌》《生鐵開花》《大地之子》《甲午戰(zhàn)爭》等一批精品力作，努力形成“籌備一批，制作一批，播出一批”的良性循環(huán)。江蘇臺將聚焦以上重點電視劇作品，大力整合社會資源，為項目集結(jié)最優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演、制片人、主演等一流主創(chuàng)團(tuán)隊，打造更多更具社會影響力的精品力作。

推進(jìn)全面創(chuàng)新，提升競爭能力。未來幾年，江蘇臺將深入實施“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，大力推進(jìn)媒體融合，全面挺進(jìn)主陣地、搶占制高點，努力在新媒體領(lǐng)域打造更多精品，發(fā)出更強(qiáng)的主流聲音。同時將積極應(yīng)對話語權(quán)從傳統(tǒng)電視端轉(zhuǎn)移到新媒體端的現(xiàn)實，進(jìn)行系統(tǒng)、全面的創(chuàng)新，在生產(chǎn)方式上整合市場資源，加強(qiáng)類型化制作；在市場定位上把互聯(lián)網(wǎng)作為影視內(nèi)容產(chǎn)品的主陣地和主戰(zhàn)場，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多具備互聯(lián)網(wǎng)基因、符合互聯(lián)網(wǎng)需求的影視作品；在宣傳推廣上對內(nèi)深挖潛力，對外深度整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力。

整合一流人才，做強(qiáng)市場主體。做強(qiáng)幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)這一市場主體，是江蘇臺不斷提升電視劇制作能力的重要戰(zhàn)略舉措。人才是電視劇行業(yè)的核心資源，江蘇臺將實行更加積極、開放、有效的人才政策，通過“送出去、請進(jìn)來、育新苗、移大樹”等選人用人方式，從編劇、導(dǎo)演、制片人等影視創(chuàng)作的核心與關(guān)鍵人才著手，重點引進(jìn)一批高端和急需的人才，不斷完善適合各類人才特點的激勵分配機(jī)制，形成吸引人才、留住人才的良好土壤。江蘇臺還將發(fā)揮幸福藍(lán)海上市公司平臺的優(yōu)勢，強(qiáng)化對外合作，整合社會資源，通過資源要素重組、資源與資本整合、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展等，構(gòu)建完善的影視內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)圈。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是兩個一百年的歷史交匯點。站在新的歷史起點上，江蘇臺和旗下的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)將始終堅持履行主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮好主力軍、主陣地作用，為中國電視劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

作者系江蘇省廣播電視總臺副臺長

【編輯：沈金萍】