序言

就在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆涌進(jìn)“造車(chē)”風(fēng)口的當(dāng)下，新晉的“空調(diào)老大”美的也有意進(jìn)場(chǎng)。

前不久，美的旗下的威靈汽車(chē)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，威靈汽車(chē)公布了三大產(chǎn)品線，其中包括驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)以及輔助/自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。

關(guān)于威靈汽車(chē)，美的在今年4月舉辦的上海車(chē)展上就曾有過(guò)相關(guān)的展示和宣傳。當(dāng)時(shí)美的還表示，美的機(jī)電事業(yè)群（即威靈電機(jī)）已經(jīng)構(gòu)建起家電、汽車(chē)、工控和3C四大領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣。

由此，美的選擇與華為一樣強(qiáng)調(diào)“不造車(chē)”，專(zhuān)注為車(chē)企提供汽車(chē)零部件。這已經(jīng)是美的二度涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，上次涉足的時(shí)間點(diǎn)還要追溯到2003年。美的強(qiáng)調(diào)“不造車(chē)”，其背后有何考慮和用意？此次進(jìn)軍汽車(chē)業(yè)，是否會(huì)重蹈此前黯然退場(chǎng)的覆轍？想要知道這些問(wèn)題的答案，讀者朋友們不妨移步本期“專(zhuān)欄”欄目，閱讀《美的造車(chē)，能否撕去“家電”標(biāo)簽？》一文。

在“造車(chē)”這條賽道中，新玩家想要攪局，而老玩家則想方設(shè)法鞏固自身“護(hù)城河”。如今，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論北京、上海、深圳或者是其他新一線城市，在最繁華路段的購(gòu)物商場(chǎng)里，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：原本商場(chǎng)的一樓多是美妝、珠寶類(lèi)的專(zhuān)柜，而現(xiàn)在比較顯著的位置，正漸漸被造車(chē)新勢(shì)力所占據(jù)，包括蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)，甚至極氪汽車(chē)等新品牌。

造車(chē)新勢(shì)力正在以前所未有的方式變革，不同于傳統(tǒng)車(chē)企的線下4S店基本開(kāi)在郊區(qū)或者遠(yuǎn)離市中的城市外緣，“闖進(jìn)”購(gòu)物商場(chǎng)的造車(chē)新勢(shì)力讓買(mǎi)車(chē)像買(mǎi)衣服一樣，變成日常消費(fèi)需求，奇襲著“舊造車(chē)世界”的商業(yè)模式。

在本期的“江湖”欄目中，《狂飆突進(jìn)搶地盤(pán)，造車(chē)新勢(shì)力的“圈地運(yùn)動(dòng)”》一文認(rèn)為“以流量為入口，‘占領(lǐng)用戶(hù)心智才是造車(chē)新勢(shì)力更深層的用意”。那么，傳統(tǒng)車(chē)企會(huì)拿出怎樣的應(yīng)對(duì)策略？你看好造車(chē)新勢(shì)力的打法嗎？