融媒時(shí)代民族文化傳承中影視傳播作用探索
——以海南黎族文化保護(hù)為例

王慶宏 孫靜園

海南省海口市海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院南海電影學(xué)院

一、影視行業(yè)的新模式發(fā)展探索

隨著我國(guó)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，也間接地催生出了網(wǎng)絡(luò)與其它行業(yè)領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新發(fā)展，這也使得影視行業(yè)發(fā)生了巨大的改變，給我國(guó)的影視文化發(fā)展帶來(lái)了新的商機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的全面普及，打通了文化和各行業(yè)領(lǐng)域之間的鏈條，使得各種跨界融合成為了新興的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)《2016-2021中國(guó)影視廣告業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》資料顯示，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已表現(xiàn)出了十分強(qiáng)大的文化行業(yè)鏈拓展效應(yīng)，這在很大程度上推動(dòng)了以文化創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，串聯(lián)影視行業(yè)的新模式的探索和建立。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平和消費(fèi)水平在不斷地提高，也帶動(dòng)了我國(guó)影視行業(yè)文化的迅速發(fā)展。近年來(lái)，受到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響，我國(guó)的影視行業(yè)鏈正在一步步趨向于發(fā)展完善。但是，為了能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)影視資源價(jià)值的有效整合和發(fā)揮，影視行業(yè)還需要進(jìn)行更深層次的開發(fā)與探索，才能使其以全新的立體運(yùn)作方式達(dá)到最佳的效果。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式已經(jīng)滲透到了影視行業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)著影視文化的商業(yè)模式進(jìn)行了全新的蛻變與轉(zhuǎn)型。也正因如此，尋找影視行業(yè)新的發(fā)展模式，創(chuàng)新影視商業(yè)運(yùn)作模式成為了一個(gè)社會(huì)上新的熱點(diǎn)話題。

對(duì)此，可以從以下三個(gè)方面探討影視行業(yè)新模式的發(fā)展：第一，影視行業(yè)需要與數(shù)字化進(jìn)行深度融合；即以數(shù)字化為發(fā)展依托，以數(shù)字內(nèi)容行業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，與新興的熱門網(wǎng)絡(luò)視頻展開強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，進(jìn)而在其引領(lǐng)下，使整個(gè)影視行業(yè)能夠形成全新的發(fā)展模式。第二，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，去開拓影視文化行業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的新模式。這里強(qiáng)調(diào)的是一種新的聯(lián)結(jié)關(guān)系，影視行業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的方式去進(jìn)行大量消費(fèi)者的聚集，使影視行業(yè)作品的與制作都能有消費(fèi)者的參與，時(shí)刻保持與消費(fèi)者緊密相連，再利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，通過(guò)與影視設(shè)備、數(shù)據(jù)云的連接，來(lái)提高影視行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作能力。第三，影視行業(yè)文化需要進(jìn)一步深入挖掘作品內(nèi)容，去創(chuàng)新與迎合消費(fèi)者個(gè)性化的發(fā)展需求，創(chuàng)建出全新的服務(wù)模式。唯有影視文化風(fēng)格的多樣化轉(zhuǎn)型，加以融合社會(huì)發(fā)展的時(shí)代因素，才能在服務(wù)上發(fā)揮主觀能動(dòng)性，更好地滿足消費(fèi)者的需求。對(duì)于影視行業(yè)的文化創(chuàng)作，可以遵循一切從觀眾中來(lái)，再到服務(wù)于觀眾的需要中去的原則，以形成全新的影視行業(yè)文化鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、打造海南黎族文化影視作品

當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，需要從影視作品的制作與傳播方面入手，要使其更加趨向于大眾化與市場(chǎng)化。將“影視”與“文旅”兩者有效地連接起來(lái)，是影視作品創(chuàng)造的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。影視是集光影和聲音所聯(lián)合構(gòu)建出的一種視聽藝術(shù)，它能夠通過(guò)作用于觀眾的感官刺激，來(lái)形成其身心上的體驗(yàn)。而旅游則強(qiáng)調(diào)了在旅途過(guò)程中的人的感受與體驗(yàn)。正是影視和旅游中所特有的“體驗(yàn)”，能夠促使兩者進(jìn)行跨界的融合與共同發(fā)展。因此，可以結(jié)合影視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將海南黎族文化進(jìn)行提取與創(chuàng)作，打造出獨(dú)具特色的海南黎族文化影視作品，能夠使消費(fèi)者通過(guò)作品感受到黎族文化與海南旅游的相互結(jié)合。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于旅游的體驗(yàn)，可以成為我國(guó)影視行業(yè)作品創(chuàng)作的重要思考角度。打造海南黎族文化影視作品，就是要基于這種思考才能進(jìn)行，進(jìn)而充分發(fā)揮結(jié)合影視行業(yè)和黎族保護(hù)的形式。

對(duì)此，影視行業(yè)需要充分結(jié)合文化元素提取與文化創(chuàng)作，融合海南黎族文化的特色與影視作品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而碰撞出全新的火花。對(duì)于該影視作品的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，也需要進(jìn)一步地去完善消費(fèi)者對(duì)于影視文化的體驗(yàn)，同時(shí)要加深消費(fèi)者與游客對(duì)海南黎族旅游文化的體驗(yàn)。適逢三月三，是海南黎族的重大活動(dòng)節(jié)日。因此，相關(guān)影視行業(yè)可以充分抓住這次機(jī)會(huì)，進(jìn)行海南黎族文化的元素提取與創(chuàng)作，進(jìn)而打造出獨(dú)具特色的海南黎族文化紀(jì)錄片等影視作品。可以針對(duì)海南黎族的這個(gè)重要節(jié)日活動(dòng)入手，組織一場(chǎng)志愿者項(xiàng)目策劃，由影視行業(yè)從公益性的角度出發(fā)，打造一部海南黎族文化影視作品。具體內(nèi)容可以根據(jù)三月三黎族大型民俗節(jié)日為主題，進(jìn)行黎族文化相關(guān)宣傳片的拍攝、文化藝術(shù)攝像等，結(jié)合海南黎族獨(dú)特的民族文化，以探索影視行業(yè)與黎族文化保護(hù)相結(jié)合的方式，進(jìn)而打造出具有海南黎族風(fēng)俗文化的影視作品。以此種方法，既能夠助力于海南黎族文化的保護(hù)與宣傳，向旅游者以及觀眾展現(xiàn)出黎族文化獨(dú)特的魅力，同時(shí)又能夠進(jìn)一步地鍛煉與提高影視人員的專業(yè)素養(yǎng)與影視作品的文化內(nèi)涵，從而推動(dòng)影視行業(yè)和海南黎族的相互發(fā)展。

三、開設(shè)海南黎族文化的直播間

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播平臺(tái)已經(jīng)成為了時(shí)下新興的文化宣傳途徑之一。在此背景下，利用影視行業(yè)的便利結(jié)合直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開設(shè)直播間進(jìn)行海南黎族文化的保護(hù)與弘揚(yáng)，無(wú)疑是一種既有效又影響深遠(yuǎn)的宣傳方式。對(duì)此，筆者建議，可以聯(lián)手抖音、微博等自媒體、PC端平臺(tái)，利用其媒體優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)海南黎族文化進(jìn)行直播間的開設(shè)與網(wǎng)紅明星直播宣傳，以助力并增強(qiáng)海南黎族文創(chuàng)的宣傳力度，提高社會(huì)各界對(duì)海南黎族文化的認(rèn)知度。海南地區(qū)歷史文化豐富，尤其是海南黎族地區(qū)，更是具有非常多的民俗藝術(shù)文化，包括了黎錦、黎陶、黎藥、釀酒以及黎族特色的歌舞巡演、樂器表演與特色活動(dòng)等多方面內(nèi)容。對(duì)此，開設(shè)海南黎族文化的直播間并邀請(qǐng)網(wǎng)紅明星進(jìn)行海南黎族文化的宣傳與講解，能夠充分發(fā)揮其身上的粉絲效益，從而推動(dòng)海南地區(qū)粉絲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，進(jìn)而打響海南黎族的知名度。值得注意的是，開設(shè)直播間進(jìn)行宣傳時(shí)，可以將重點(diǎn)突出在海南黎族的地域特色上，例如服裝、食物等，進(jìn)而充分將黎族風(fēng)情體現(xiàn)出來(lái)，向觀眾以及消費(fèi)者弘揚(yáng)海南黎族的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如此一來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加大對(duì)黎族文化的宣傳度和推廣度，既能夠提高該地區(qū)的知名度和影響力度，使觀眾與消費(fèi)者能了解到黎族文化的發(fā)展成熟度以及旅游的可行性，激發(fā)出他們的關(guān)注力度和消費(fèi)力度，又能夠?yàn)楹Ｄ侠枳宓奈幕Ｗo(hù)奠定社會(huì)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，影視行業(yè)已然與其進(jìn)行了新的交織與融合。因此，影視行業(yè)的作品制作及宣傳，都可以借助網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)。本文主要介紹了在新媒體技術(shù)支持下，探索影視行業(yè)與海南黎族文化的保護(hù)與宣傳的過(guò)程，通過(guò)以海南黎族影視作品的制作以及直播間的開設(shè)為例，向社會(huì)有關(guān)影視行業(yè)提出了其發(fā)展的可行性。打造獨(dú)具特色的影視作品與開設(shè)直播間，不僅可以使影視行業(yè)獲得很好的收視效果，同時(shí)還能夠?yàn)橛^眾展現(xiàn)出獨(dú)具特色的海南黎族文化，進(jìn)而拉近群眾和影視作品的距離，促進(jìn)影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)于海南黎族文化能得到進(jìn)一步的保護(hù)與宣傳。