齊文化博物院的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

馮巍

世界上多個國家以及地區(qū)在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過程中，都高度重視文博產(chǎn)業(yè)的崛起。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)，文博產(chǎn)業(yè)在表達(dá)與傳承區(qū)域文化方面更加直接。

博物館作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要職能單位，其基本職能是收藏并保護(hù)相關(guān)文物，確保這些文物能夠一代一代保存下去。除此之外，博物館還要承擔(dān)起一定的公共服務(wù)職能。具體說來，包括對特定區(qū)域的歷史文化宣揚、引導(dǎo)人們形成科學(xué)的審美情趣、保護(hù)并傳承獨具特色的民俗禮儀等。當(dāng)前，國家以及地方政府高度重視博物館文化產(chǎn)業(yè)的崛起與提升，不斷積聚各方面的資源，提高其在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的發(fā)展地位，推動其發(fā)揮出更加明顯的綜合價值。

齊文化博物院簡介

齊文化博物院，通過這個名稱我們就可以知道其所要傳承的文化特征。該博物院屬于淄博市文化事業(yè)發(fā)展的重要載體之一，院內(nèi)收藏了多個時期種類豐富、價值巨大的文物。

博物院同時承擔(dān)著一定的文化研究職能，一方面為人們提供了一個精神消費的場所;另一方面也為人們提供了一個接受古文化教育的基地?；娟惲袨椤般筱簖R風(fēng)——齊文化歷史陳列”，在該院的陳列展廳，通過系列文物，我們能夠感受到近千年的齊國故都發(fā)展歷程。各種主題的文物陳列向人們傳遞了那個時期獨具歷史文化特征的社會發(fā)展形態(tài)。基本陳列分為先齊文化、西周之齊、春秋霸業(yè)、戰(zhàn)國之齊、秦漢齊風(fēng)、煌煌齊都、稷下學(xué)宮等模塊。展廳充分運用當(dāng)前先進(jìn)的多媒體技術(shù)，將臨淄城的歷史發(fā)展過程、各個階段所取得的成就向人們清晰地展示出來。

通過參觀系列展示，人們可以全面掌握齊文化在各個時期的發(fā)展情況，對 “開放包容、創(chuàng)新務(wù)實、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的思想內(nèi)涵也會形成一個準(zhǔn)確認(rèn)知。

齊文化博物院作為淄博地區(qū)文化發(fā)展傳播的重要機(jī)構(gòu)，于2016年開始正式運行。最初在費用收取方面實施差異化機(jī)制，即非淄博本地民眾需要繳納三十元的費用，而淄博本地居民則可以免費參觀。自2018年十一假期開始下調(diào)收費，非淄博本地居民可以花費二十元進(jìn)行參觀;2019年五月份開始則對所有民眾都免收門票費用。

齊文化博物院現(xiàn)存問題

在單位屬性方面，該院屬于淄博市政府管理的事業(yè)單位。該種體制存在的弊端是，缺乏一個專業(yè)的、能夠進(jìn)行市場化運作的工作團(tuán)隊。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)人員具備先進(jìn)的理念、所在單位擁有一套完善的發(fā)展機(jī)制，按照企業(yè)化模式進(jìn)行發(fā)展，當(dāng)前的齊文化博物院并沒有投入資源成立一個職能部門，由此導(dǎo)致其推出的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。

只有擁有一支高質(zhì)量的人才隊伍，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能不斷取得突出成就。該院目前存在的一個顯著問題是沒有打造一個專業(yè)的人才團(tuán)隊。其當(dāng)前擁有的工作人員在市場運作、推廣營銷等方面都表現(xiàn)出非常明顯的不專業(yè)性。大部分人員都在從事一些行政、財務(wù)、后勤保障等方面的工作。因為受制于多方面因素，該院無法引入綜合型人才。

當(dāng)前國內(nèi)很多地區(qū)都已經(jīng)意識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與傳播區(qū)域文化的重要作用。各個博物院也不斷在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育，但整體上來看，大部分產(chǎn)品都沒有新意，多是一些簡單的、具有很大同質(zhì)性的紀(jì)念品，沒有形成一個能夠高度體現(xiàn)市場需求的多元化產(chǎn)品體系。齊文化博物院也是如此。首先，各種產(chǎn)品不具備創(chuàng)意屬性?；径际呛唵蔚貙⒁恍┪幕髌酚≈圃谏钗锛希o人的感覺就是帶有標(biāo)志的紀(jì)念品。其次，各種產(chǎn)品重復(fù)推出，到處可見大同小異的茶杯、鋼筆、折扇等。這些外形沒有本質(zhì)區(qū)別的產(chǎn)品與齊文化無必然關(guān)系。文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮出核心價值的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，這恰恰是齊文化博物院所缺乏的。

齊文化博物院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

博物館當(dāng)前在國內(nèi)的定位是非營利性單位，其主要是政府進(jìn)行文化傳播、開發(fā)文化資源的單位。所以，齊文化博物院也沒有完全按照市場發(fā)展機(jī)制運作。因此，對于齊文化博物院來說，需要堅持將自身承擔(dān)服務(wù)大眾這一基本職能做好，不斷體現(xiàn)出公共文化服務(wù)這一基本價值屬性。國家文化和旅游部相關(guān)人士曾經(jīng)表示，對于那些承擔(dān)公眾文化教育的單位來說，需要免費向公眾提供這一服務(wù);而對于那些提供娛樂產(chǎn)品或者服務(wù)的單位來說，可以收取服務(wù)對象一定的資金費用。因此，齊文化博物院應(yīng)當(dāng)牢牢把握住自身的公共價值屬性。

齊文化博物院作為一個具有典型公共屬性的事業(yè)單位，可以積極與各個學(xué)校、組織進(jìn)行合作，形成一個愛國主義文化教育的綜合平臺。不斷發(fā)揮出自身在文化價值觀念培育與傳播方面的積極作用。除此之外，還可以進(jìn)一步拓寬發(fā)展思路，與一些民間文化組織進(jìn)行合作，舉辦各種形式的文化實踐活動，通過這些文化實踐，引導(dǎo)民眾對區(qū)域特色文化形成一個更加客觀的認(rèn)識。對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，需要首先厘清市場運作與公益服務(wù)之間的關(guān)系，這樣才能使得其公益職能得到更大程度地實現(xiàn)。

不斷開發(fā)自身所擁有資源的價值，對于博物館來說，其在產(chǎn)品開發(fā)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，因為管內(nèi)本身收藏著數(shù)量規(guī)模龐大的文物。積極挖掘這些文物產(chǎn)品的價值，通過合適的形式將其價值體現(xiàn)在相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品之上。一方面能夠使得文物所蘊含的歷史文化資源得到進(jìn)一步開發(fā)推廣，另一方面還在一定程度上通過市場化運作解決了博物館的資金不足問題。由于齊文化博物院本身存在多種限制因素，包括體制過于呆板、產(chǎn)品設(shè)計缺乏新意等。其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏吸引受眾群體的新意。所以，需要提高認(rèn)識，確定各個需要著重體現(xiàn)的文化主題，將文化主題所包含的各種文化元素有機(jī)融合在設(shè)計產(chǎn)品當(dāng)中。比如，可以借鑒臺北故宮博物院的相關(guān)做法，以館藏文物翠玉白菜作為模板，針對性設(shè)計出很多文創(chuàng)產(chǎn)品。齊文化博物院需要認(rèn)真研究自身擁有文物的特性，充分分析消費者群體的各種偏好，針對性進(jìn)行設(shè)計，不斷推出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。

構(gòu)建一個科學(xué)的發(fā)展機(jī)制，將 創(chuàng)意、文化、產(chǎn)業(yè)這三大要素有機(jī)融合起來發(fā)展。具體說來，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為基本工具、以文化資源作為發(fā)展根基、以相關(guān)創(chuàng)意作為精髓，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，深入挖掘各個產(chǎn)業(yè)所蘊含的內(nèi)在文化資源，通過具體的文化產(chǎn)品將各種新穎創(chuàng)意體現(xiàn)出來。開發(fā)設(shè)計各種產(chǎn)品的過程中，需要以文化資源開發(fā)作為根本目的，以突出體現(xiàn)創(chuàng)意作為具體手段，嚴(yán)格按照市場發(fā)展機(jī)制進(jìn)行相關(guān)模式的運作。盡管齊文化博物院也不斷推出各種形式的作品，但這些作品沒有將博物院所擁有的各種文化元素突出展示出來。這些作品基本上都是簡單地對某些文物的復(fù)制，這種模式不但無法吸引消費者群體，同時還使得相關(guān)資源的價值沒有得到最大程度的體現(xiàn)。因此，齊文化博物院需要充分發(fā)揮協(xié)同機(jī)制，采用融合發(fā)展模式，促進(jìn)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的發(fā)展得到進(jìn)一步凸顯。

當(dāng)前國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，相關(guān)模式、機(jī)制還不夠完善。齊文化博物院需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，積極尋求多元化發(fā)展模式，努力解決各種體制問題、資金問題、創(chuàng)意問題，只有這樣才能實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的壯大。

作者單位：齊文化博物院