基于SWOT分析我國(guó)建筑陶瓷發(fā)展態(tài)勢(shì)及建議

金蕾 邱輝輝

1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)；2.江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展，我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)受政策更迭、環(huán)境整頓、市場(chǎng)洗牌、“煤改氣”等因素的影響，一批傳統(tǒng)落后產(chǎn)區(qū)必然衰落，一批緊跟歷史步伐勇于改革創(chuàng)新的新興產(chǎn)區(qū)必然逆勢(shì)崛起后來(lái)居上，如江西高安、廣西藤縣等，建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)悄然發(fā)生變化。我國(guó)的建筑陶瓷行業(yè)主要的銷售模式：對(duì)外出口、工程模式和零售模式受國(guó)外反傾銷及國(guó)內(nèi)相關(guān)政策影響，銷售量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，《陶城報(bào)》根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2020年我國(guó)陶瓷磚出口總額為41.11億美元，相比2019年同期下跌了9.35%。與此同時(shí)，我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)成本由于受環(huán)境整頓、“煤改氣”等因素影響，如江西高安集中供氣后，陶企的燃料成本約增加了75%，整體制造成本最高上漲了20%，換句話也就是一平方瓷磚成本增加1.5元。綜合諸多因素，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷需求向著高端化、品牌化、創(chuàng)意化和個(gè)性化發(fā)展，推動(dòng)著建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)不斷在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、銷售和服務(wù)上提高實(shí)力，從而形成了諸多特征性的經(jīng)營(yíng)模式。因此，本文基于SWOT角度分析探討我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀

自1993年起，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量超越西班牙、意大利等先進(jìn)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，成為世界建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。據(jù)《陶瓷信息》“2020年陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能10大（省級(jí)）產(chǎn)區(qū)共擁有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)925家，占全國(guó)陶企總數(shù)的80%；擁有建筑陶瓷生產(chǎn)線2338條，占全國(guó)生產(chǎn)線總數(shù)的84.7%；瓷磚日總產(chǎn)能3398.245萬(wàn)平方米，年中產(chǎn)能105億平方米，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的85.5%。

我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能及新產(chǎn)品均發(fā)生質(zhì)的變化，然而隨著淘寶、京東等電商平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)的銷售也在經(jīng)歷巨大的變革，購(gòu)買的主力軍也逐漸變成80、90后年輕一代，特別是今年年初的新冠疫情，傳統(tǒng)的銷售逐步變?yōu)榫€上和線下相融合的方式。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造不斷發(fā)展的進(jìn)程中，建筑陶瓷行業(yè)依靠品牌和技術(shù)的革新是勢(shì)在必行的。落后產(chǎn)能和低效率企業(yè)陸續(xù)退出，我國(guó)建筑陶瓷企業(yè)不但在本行業(yè)里開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以尋求差異化，也不斷嘗試進(jìn)入到其他的行業(yè)以尋求多元化的發(fā)展，例如近兩年流行的大理石瓷磚、巖板、大板，進(jìn)入到大家居行業(yè)。

但是我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)也遇到了很多困難，“逆全球化”，出口受阻，環(huán)保壓力、人力成本、經(jīng)濟(jì)下行，增長(zhǎng)放緩，讓諸多陶企壓力山大。然而一部分人逆勢(shì)而上，不斷尋找自身問(wèn)題，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，推動(dòng)生產(chǎn)智能化、推出高質(zhì)高價(jià)的創(chuàng)新產(chǎn)品，提高服務(wù)意識(shí)、品牌意識(shí)，打造符合消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品的需求；有一部分人卻順勢(shì)而為，不斷降低成本，犧牲品質(zhì)，以價(jià)格戰(zhàn)搶奪訂單，不斷拉低產(chǎn)業(yè)水平等等，可謂說(shuō)建陶人任重道遠(yuǎn)。

三、基于SWOT分析我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)

（一）行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（strength）

1.建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)分布廣泛

隨著我國(guó)的改革開(kāi)放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，建筑陶瓷行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)已從設(shè)計(jì)、工藝、裝備、配套供應(yīng)鏈等全方位的形成了“大產(chǎn)能、高效率”的中國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)模式。近幾年，為落實(shí)國(guó)家節(jié)能減排、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的社會(huì)戰(zhàn)略部署，建筑陶瓷企業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，據(jù)《陶瓷信息》“2020年陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)前十大建陶省份依次是廣東、福建、江西、四川、山東、廣西、河南、湖北、遼寧、河北。從產(chǎn)品類別看，廣東是全國(guó)最大的大板/巖板、拋光磚、拋釉磚、仿古磚、瓷片產(chǎn)區(qū)；福建是全國(guó)最大的外墻磚、地鋪磚產(chǎn)區(qū)；江西是全國(guó)最大的中板、屋面瓦產(chǎn)區(qū)；產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)鏈較為集中、配套供應(yīng)鏈區(qū)域完善。

2.產(chǎn)學(xué)研融合、行業(yè)協(xié)會(huì)雙促行業(yè)升級(jí)

我國(guó)陶瓷行業(yè)擁有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、華南理工大學(xué)、武漢理工大學(xué)、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校圍繞相關(guān)陶瓷開(kāi)展的教學(xué)和科研，為陶瓷行業(yè)輸送專業(yè)型陶瓷技術(shù)、管理、研究型人才。尤其景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)堪稱陶瓷行業(yè)的黃埔軍校，不僅在人才培養(yǎng)方面及產(chǎn)學(xué)研融合方面為陶瓷行業(yè)提供了有效的理論支持和成果轉(zhuǎn)化。中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)陶瓷分會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)、佛山窯爐協(xié)會(huì)等等各種陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)為促進(jìn)陶瓷發(fā)展每年舉辦各種高端論壇、技術(shù)交流會(huì)等等，給陶瓷行業(yè)從業(yè)者提供了交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)陶瓷行業(yè)快速發(fā)展。

3.行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)率先創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任、為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立新標(biāo)桿

隨著國(guó)家治污力度不斷加大，一批數(shù)字化、智能化、環(huán)保技術(shù)和裝備得到快速發(fā)展，特別智能制造、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等，尤其是智能物流、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智能制造等環(huán)節(jié)智能化程度大幅度提高，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)逐步向“無(wú)人工廠”，同時(shí)為推動(dòng)了建筑陶瓷新產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)，先進(jìn)企業(yè)代表新明珠、諾貝爾、唯美等全國(guó)陶瓷企業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型及新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

（二）行業(yè)劣勢(shì)分析（Weakness）

1.建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大

根據(jù)陶業(yè)長(zhǎng)征統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截止2020年12月底目前我國(guó)有建筑陶瓷生產(chǎn)線從3400多條減少到2760條，下降了15.45%，產(chǎn)能由136億平方米下降到了123億平方米。其中下降幅度最大的是拋光磚，生產(chǎn)線減少330條，降幅差不多是2/3。2020年可謂說(shuō)大板讓陶瓷行業(yè)火了一下，大家關(guān)注的大板生產(chǎn)線達(dá)到了171條，但后期陶瓷企業(yè)跟風(fēng)一樣的轉(zhuǎn)型生產(chǎn)，拉開(kāi)了大板的價(jià)格戰(zhàn)，部分陶瓷企業(yè)缺乏自主研發(fā)創(chuàng)新能力，2021年大板如何拭目以待。

2.企業(yè)文化、品牌意識(shí)不強(qiáng)

很多企業(yè)對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知不夠、對(duì)打造品牌的意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)文化停留形式，形成不了戰(zhàn)斗力，導(dǎo)致品牌效應(yīng)不強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。一旦企業(yè)文化建設(shè)成果得到全社會(huì)的認(rèn)同，它將引發(fā)共鳴，搶占心智，成為企業(yè)再市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大的軟實(shí)力。

（三）行業(yè)機(jī)會(huì)分析（Opportunity）

1.環(huán)境建設(shè)促發(fā)展

“煤改氣”政策一方面控制污染物排放源頭的必然手段，另一方面對(duì)陶企行業(yè)來(lái)講影響深遠(yuǎn)，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本增加是必然的，以高安集中供氣為例，生產(chǎn)成本平方瓷磚增加1.5元，這勢(shì)必加速淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，加快促進(jìn)陶瓷企業(yè)走向環(huán)境融合、健康、綠色協(xié)調(diào)發(fā)展的道路。

2.國(guó)家政策促發(fā)展

2020年10月29日，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，把擴(kuò)大內(nèi)需同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造新需求。例如高安市著力推進(jìn)智能生產(chǎn)升級(jí)，制定出臺(tái)了《高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)項(xiàng)目資金獎(jiǎng)補(bǔ)方案》，以“真金白銀”鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)智能生產(chǎn)線。

3.互聯(lián)網(wǎng)“+”促發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+是建筑陶瓷行業(yè)實(shí)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要途徑。以我國(guó)2011-2015年的31個(gè)省、市、區(qū)數(shù)據(jù)為樣本分析了技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響明顯優(yōu)于技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)二者均對(duì)制造業(yè)升級(jí)具有顯著正向影響，4所以建筑陶瓷行業(yè)升級(jí)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)建筑陶瓷行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入融合，優(yōu)化了建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）行業(yè)威脅分析（Threats）

1.國(guó)外同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力

在國(guó)內(nèi)過(guò)程產(chǎn)能的情況下，中國(guó)陶瓷企業(yè)為了擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)份額普遍采用貼牌、低價(jià)格的策略，在短暫時(shí)間內(nèi)可以清理企業(yè)部分庫(kù)存，獲得一定利潤(rùn)空間，但卻導(dǎo)致中國(guó)陶瓷的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格長(zhǎng)期穩(wěn)定性差，價(jià)格鎖定于低端。隨著近幾年我國(guó)陶瓷技術(shù)、裝備的輸出，印度、緬甸、老撾、越南及非洲等地區(qū)陶瓷生產(chǎn)的崛起，這些地區(qū)陶瓷以更加廉價(jià)的價(jià)格沖擊我國(guó)陶瓷低端市場(chǎng)的份額，直接給以重頭一擊，讓中國(guó)陶瓷企業(yè)的生存空間進(jìn)一步縮小。

2.美國(guó)政府對(duì)我國(guó)瓷磚的“雙反”

2019年5月1日，原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口瓷磚遭受到美國(guó)商務(wù)部的“雙反”（反補(bǔ)貼+反傾銷）調(diào)查立案，2020年4月30日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(USITC)裁定，由于美國(guó)商務(wù)部(Commerce)認(rèn)定從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚以低于公平價(jià)格補(bǔ)貼并在美國(guó)銷售，美國(guó)的瓷磚行業(yè)受到了實(shí)質(zhì)性損害。自此，我國(guó)瓷磚占比從占美國(guó)第一到現(xiàn)在不足2%。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著全球制造業(yè)朝向工業(yè)4.0的轉(zhuǎn)變，我國(guó)建筑陶瓷企業(yè)正在加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，生產(chǎn)制造也邁向智能化、綠色、數(shù)據(jù)化的升級(jí)。與此同時(shí)，隨著受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、環(huán)保要求、疫情壓力等諸多不利因素的影響，加快了行業(yè)內(nèi)的洗牌速度，拋光磚、瓷片等大幅度的減少，大板、負(fù)離子等功能產(chǎn)品的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)，推動(dòng)了建陶行業(yè)新的發(fā)展。我國(guó)建陶企業(yè)可能朝向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中高端全面發(fā)展、生產(chǎn)朝向標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、綠色發(fā)現(xiàn)發(fā)展，其產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、軟性化定制結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)上銷售新型模式更受消費(fèi)者的青睞。