探究當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

黎春艷

新時期，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的不斷加劇，會展經(jīng)濟(jì)開始越發(fā)受到政府部門的重視，而受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，會展經(jīng)濟(jì)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本文從會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵出發(fā)，分析了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于會展經(jīng)濟(jì)的影響，并對互聯(lián)網(wǎng)背景下我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略和發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究和討論，希望能夠?yàn)闀菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考。

一、前言

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，會展經(jīng)濟(jì)是一個非常重要的內(nèi)容，在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用，對于企業(yè)品牌塑造、優(yōu)秀產(chǎn)品推廣等同樣意義重大。新時期，以經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和技術(shù)的革新為支撐，互聯(lián)網(wǎng)開始被應(yīng)用到越來越多的行業(yè)和領(lǐng)域，對于人們的日常工作及生活產(chǎn)生了不容忽視的影響。互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何推動會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，成為了有關(guān)部門需要解決的一個關(guān)鍵問題。

二、 會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

會展經(jīng)濟(jì)指通過舉辦會議、展覽、展銷等形式，創(chuàng)造直接或者間接經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)行為，被認(rèn)為是一種高盈利、高收入的行業(yè)。從內(nèi)容上，可以將會展經(jīng)費(fèi)分為兩個基本的組成部分，分別是會議和展覽，絕大多數(shù)情況下，兩者表現(xiàn)為融合的形式，例如，國際性會議通常都是以會議的形式為主，不過在會議召開期間，也會舉辦一些商業(yè)性的展覽活動;國際性展覽是以展覽為核心，而在展覽的的過程中，也會同期舉行各種各樣的研討會或者專題會。會議能夠通過展覽來增加內(nèi)容，獲得更加直觀的效果，展覽則會在會議的支持下變得更加專業(yè)。

會展經(jīng)濟(jì)屬于特色型經(jīng)濟(jì)活動，與一般的經(jīng)濟(jì)活動存在很大區(qū)別，會實(shí)現(xiàn)確定好時間和地點(diǎn)，做好提前宣傳工作，具有直觀性、藝術(shù)性的特征。會展經(jīng)濟(jì)的作用體現(xiàn)在三個方面：一是可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時可以帶動很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通、旅游、餐飲、通信等，有研究人員指出，在國際上，展覽業(yè)所具備的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)可以達(dá)到1：9，即如果將展覽場館的收入確定為1，其所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入可以達(dá)到9;二是可以為企業(yè)營銷活動提供場所支持。面對越發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)想要更高的收集市場信息，對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，參與會展是一個非常有效的契機(jī)。通過參與會議和展覽的方式，企業(yè)能夠及時獲取各種信息，這些信息不僅準(zhǔn)確可靠，而且獲取成本很低，而對照這些信息，企業(yè)可以對自身的市場營銷策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，更好的迎合消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求;三是能夠促進(jìn)城市安裝。會展經(jīng)濟(jì)可以加速城市的發(fā)展，促進(jìn)城市知名度及美譽(yù)度的提高。

三、 互聯(lián)網(wǎng)對于會展經(jīng)濟(jì)的影響

信息化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加速了電子商務(wù)的繁榮，也帶動了傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展模式以及人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，在推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。憑借著較快的發(fā)展速度，電子商務(wù)迅速占領(lǐng)了很多重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對于會展經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不容忽視的影響，事實(shí)上，憑借自身的屬性和特點(diǎn)，會展經(jīng)濟(jì)可以很好地適應(yīng)電子商務(wù)相對特殊的發(fā)展模式。互聯(lián)網(wǎng)對會展經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在幾個方面：

一是絕大多數(shù)會展存在的核心意義，是推動企業(yè)之間以及行業(yè)之間的信息交流，加速商品在新市場環(huán)境和技術(shù)條件下的流通，以此為背景，可以將會展本身看作一種特殊的商務(wù)活動，而網(wǎng)絡(luò)會展的實(shí)質(zhì)，是另一種形式下的電子商務(wù);二是會展的最終目的，是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，其基本的手段則是對企業(yè)信息和商品信息的傳播，這一點(diǎn)與電子商務(wù)的內(nèi)涵可以說是不謀而合，因此，會展經(jīng)濟(jì)是電子商務(wù)的一種另類實(shí)現(xiàn)方式。

從目前來看，會展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于會展經(jīng)濟(jì)影響的直觀體現(xiàn)，就是能夠提高信息傳播的速度和效率，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)營效率及水平的提高，網(wǎng)絡(luò)會展能夠最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略及發(fā)展趨勢

（一）發(fā)展策略

從我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本情況分析，雖然取得了一定成果，但是依然存在有不少問題，如結(jié)構(gòu)層次不清晰、市場化程度低、專業(yè)化程度不足等，而在網(wǎng)絡(luò)會展發(fā)展中，則存在信息過于雜亂、信息真實(shí)度不高、資質(zhì)評價(jià)體系不完善等?；诖?，互聯(lián)網(wǎng)背景下，想要實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的可靠發(fā)展，需要做好幾個方面的工作：

1.做好網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站的建設(shè)情況關(guān)系著客戶的第一印象，也會對會展工作的實(shí)施效果產(chǎn)生直接影響。在網(wǎng)站建設(shè)中，應(yīng)該保證網(wǎng)頁整體布局的合理性和美觀性，確保其能夠吸引用戶的目光，給用戶留下好印象，同時主頁的設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量簡單明了，保證基本功能的完善性，為用戶操作提供便利，方便其更好的檢索自己需要的信息。而想要達(dá)成上述目標(biāo)，需要建立起專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，做好網(wǎng)站建設(shè)的同時，對其進(jìn)行管理維護(hù)，保證網(wǎng)站的最優(yōu)化。

2.完善評價(jià)體系

在以往的發(fā)展過程中，因?yàn)槿狈ν晟频臏?zhǔn)入體系，網(wǎng)絡(luò)會展存在著準(zhǔn)入門檻偏低的情況，沒有對參展企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行限制，導(dǎo)致參展企業(yè)層次不齊，影響了參展者的體驗(yàn)。對此，網(wǎng)絡(luò)會展舉辦方需要對相應(yīng)的準(zhǔn)入機(jī)制和評價(jià)機(jī)制進(jìn)行完善，加強(qiáng)對參展企業(yè)資格、規(guī)模以及信用的審核，做好所有參展產(chǎn)商品的檢驗(yàn)工作，營造出良好的參展環(huán)境，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的參展產(chǎn)品。

3.優(yōu)化數(shù)據(jù)資源

互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)據(jù)信息的重要性不言而喻，想要推動互聯(lián)網(wǎng)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要建立起更加完善的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)站可以利用相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，以發(fā)現(xiàn)客戶，維護(hù)客戶，為客戶提供完善的信息服務(wù)。不僅如此，會展網(wǎng)站還必須對數(shù)據(jù)庫中存在的商品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從不同客戶群體的實(shí)際需求出發(fā)，為其推薦不同的商品。以數(shù)據(jù)庫為支撐，網(wǎng)站能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助其解決遇到的各種問題，提升用戶的使用體驗(yàn)。

4.創(chuàng)新會展模式

以互聯(lián)網(wǎng)會展為基礎(chǔ)，可以借助各種先進(jìn)的技術(shù)手段，積極開發(fā)新的會展模式，例如，VR技術(shù)、AR技術(shù)等的應(yīng)用，都能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)會展的發(fā)展提供助力。面對信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐，積極探索，大膽創(chuàng)新，尋找更多適合互聯(lián)網(wǎng)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式和方法，借助更加新穎的會展模式，為用戶帶來全新的體驗(yàn)，確定好未來的發(fā)展方向。

5.結(jié)合線下會展

在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)會展的過程中，也不能忽視線下實(shí)體會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，線下會展有著互聯(lián)網(wǎng)會展難以取代的資源優(yōu)勢，因此，在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)會展的過程中，應(yīng)該將其與線下實(shí)體會展結(jié)合起來，通過線上與線下會展同步實(shí)施的方式，加快會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，為會展經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)絡(luò)更加完善

從目前的發(fā)展情況分析，越來越多的網(wǎng)絡(luò)會展平臺都開始了對于高級功能的開發(fā)，如設(shè)置專用通道及模塊，借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等先進(jìn)技術(shù)，在面對不同產(chǎn)品和不同用戶時采用不同的展覽方式，提升展覽效果。同時，會展企業(yè)對于數(shù)據(jù)信息投入了足夠的關(guān)注，越發(fā)重視信息收集和處理，對會展平臺中的數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)更新，而且收集的數(shù)據(jù)更加具有針對性。在后續(xù)數(shù)據(jù)利用環(huán)節(jié)，需要做好數(shù)據(jù)分類匯總工作，以數(shù)據(jù)為支撐，做好信息減縮、對口信息發(fā)布、客戶關(guān)系維系以及在線交易服務(wù)等，這些也是我國網(wǎng)絡(luò)會展技術(shù)的主要發(fā)展趨勢。

2.品牌更加重要

互聯(lián)網(wǎng)會展成功的關(guān)鍵，在于網(wǎng)絡(luò)帶來的強(qiáng)大流量，信息時代同時也是流量和數(shù)據(jù)時代，如果企業(yè)能夠擁有更加巨大的流量和數(shù)據(jù)，則相比較同行業(yè)的其他企業(yè)，將會得到更多的機(jī)會以及更大的發(fā)展空間。而在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)想要獲得更多流量，吸引更多用戶的目光，必須有良好的口碑和品牌作為支撐，互聯(lián)網(wǎng)會展可以通過定制的方式，提供更加專業(yè)的營銷服務(wù)，以此來提升會展平臺及參展商的知名度以及客戶滿意度。

3.服務(wù)更加人性

在今后的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)會展的服務(wù)將會變得更加人性化，強(qiáng)調(diào)以人為本的發(fā)展理念，使得所有的參展商和參觀者都能夠獲得更好的體驗(yàn)，也可以為參展商提供更加全面、更有價(jià)值的信息，確保其能夠從用戶的角度思考問題，為用戶提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

五、 結(jié)語

總而言之，新的發(fā)展環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)對于會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，會展企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，減低運(yùn)營成本，同時也能夠提升自身的市場競爭力，推動社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。不過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)會展發(fā)展的實(shí)際情況分析，因?yàn)槿狈ν晟频墓芾碇贫龋簧僦行∑髽I(yè)在參與的過程中，遇到的不正當(dāng)競爭的問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)會展的發(fā)展受到了很大限制，需要政府部門做好市場監(jiān)管工作，規(guī)范會展行業(yè)的發(fā)展秩序，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。

（作者單位：廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院）