鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑研究

向延平 陳友蓮

（1.湖南女子學(xué)院商學(xué)院， 長沙 410004；2.湖南女子學(xué)院圖書館，長沙 410004）

一、國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的研究

鄉(xiāng)村振興是我國國家戰(zhàn)略之一，鄉(xiāng)村旅游如何有效促進鄉(xiāng)村振興受到政界和學(xué)界的普遍關(guān)注。國內(nèi)研究成果主要集中在鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動機制、驅(qū)動實踐和驅(qū)動策略研究等方面。趙承華、楊桂華等人和賈未寰等人分析了鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的機制、模式和對策[1-3]；王紅燕、梁啟玲和吳曉樂分別以沂南縣、日照市和泰州市為例探析了鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興實踐[4-6]；盧俊陽等人、朱啟軒和王艷研究了鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興策略[7-9]。鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興之路成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成功實現(xiàn)的重要保證和重要課題，鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興路徑相關(guān)研究的時間較短且研究成果建樹不多。例如，郭景福、趙奧分析了民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興制度與路徑[10]；劉麗提出了脫貧攻堅戰(zhàn)背景下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興路徑[11]；陳錦等人、李榮、邱慧、李泓波等人和趙雅蘭從不同角度探析了鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑和現(xiàn)實途徑[12-16]。我國鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效果顯著，鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑成為政界和學(xué)界的重要課題和重要問題?；诖?，嘗試從利益相關(guān)者和目標(biāo)導(dǎo)向的視角探討我國鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑。

二、利益相關(guān)者視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑

根據(jù)利益相關(guān)者理論，探索政府、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用?、游客和非政府組織等利益相關(guān)者在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段驅(qū)動鄉(xiāng)村振興之實現(xiàn)路徑，如圖1所示。

圖1 利益相關(guān)者視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興路徑

（一）政府引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同階段扮演著不同角色，要適時適度轉(zhuǎn)變角色，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。根據(jù)旅游生命周期理論，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的階段不同，則鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效果不同，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用的側(cè)重點也不同。

在鄉(xiāng)村旅游起步時期，政府主要發(fā)揮規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游的作用；在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時期，政府主要發(fā)揮引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用，如科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游、拓展鄉(xiāng)村旅游融資渠道、打造鄉(xiāng)村旅游品牌和加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。政府部門要對鄉(xiāng)村旅游資源、經(jīng)濟社會實情和區(qū)位條件等進行實地調(diào)研，科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游。在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，政府要以鄉(xiāng)村旅游為途徑，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，確定鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場。在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時，政府要重點突出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色和文化，切忌旅游景觀重復(fù)；要做好鄉(xiāng)村旅游營銷，追求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“特而精”“小而美”，切忌千篇一律。在進行鄉(xiāng)村旅游融資時，政府要廣開融資渠道，多方籌劃，確保鄉(xiāng)村旅游資金投入充足，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府要加強道路交通、通訊網(wǎng)絡(luò)、餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加鄉(xiāng)村旅游承載力和接待能力，確保游客“進得來，玩得嗨，吃得好，住得下”。

在鄉(xiāng)村旅游成熟和衰退時期，政府主要發(fā)揮監(jiān)管和服務(wù)引導(dǎo)的作用，包括監(jiān)管鄉(xiāng)村旅游運營、培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員等。政府要多規(guī)合一，重在引導(dǎo)，適時調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，合理優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)，科學(xué)有效配置鄉(xiāng)村旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。政府要多措并舉，通過制定優(yōu)惠政策留住本地人才、吸引外地人才，解決鄉(xiāng)村旅游人才短板問題。政府要激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦闹饔^能動性，激勵當(dāng)?shù)鼐用窬偷鼐蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引能人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提高當(dāng)?shù)鼐用窠逃剑瑸楫?dāng)?shù)鼐用裉峁┓?wù)技巧、導(dǎo)游技能、商品銷售、商務(wù)禮儀和經(jīng)營管理等旅游從業(yè)能力培訓(xùn)。在鄉(xiāng)村旅游衰退時期，政府要積極引導(dǎo)市場主體創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

（二）企業(yè)主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

旅游企業(yè)應(yīng)搶抓機遇，積極投資鄉(xiāng)村旅游，科學(xué)管理和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游，主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。根據(jù)旅游生命周期理論，旅游龍頭企業(yè)和小微企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同時期作用不同。在鄉(xiāng)村旅游起步時期，旅游小微企業(yè)因其投入小和靈活性的特點主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和成熟時期，旅游龍頭企業(yè)和小微企業(yè)要團結(jié)合作、優(yōu)勢互補，主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游衰退時期，旅游龍頭企業(yè)帶動小微企業(yè)積極主動創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

旅游龍頭企業(yè)主導(dǎo)并促進鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量提升和效能增加。旅游龍頭企業(yè)具有規(guī)模較大、管理水平較高、財力較雄厚、資本運作能力較強等優(yōu)勢，可有效彌補鄉(xiāng)村旅游管理短板和資金缺口，加快鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)。同時，旅游龍頭企業(yè)還掌握了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需的先進技術(shù)、管理理念和管理方法，有利于提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)和鄉(xiāng)村旅游資源利用效率。旅游小微企業(yè)機動靈活，因時制宜、因地制宜，結(jié)合自身優(yōu)勢和旅游市場需求助推鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。旅游涉及“吃、住、行、游、娛、購”等六大要素，旅游小微企業(yè)可選擇餐飲、民宿、土特產(chǎn)加工和銷售等行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時，旅游小微企業(yè)的人才需求量較大、入職門檻較低，能有效吸收和轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，促進當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)。旅游小微企業(yè)與龍頭企業(yè)優(yōu)勢互補，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈本土化布局，共同助推鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

旅游企業(yè)要積極履行社會責(zé)任，主導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窆蚕磬l(xiāng)村旅游發(fā)展成果。其一，旅游企業(yè)要積極參與鄉(xiāng)村旅游環(huán)境治理，改善當(dāng)?shù)鼐用裆瞽h(huán)境和宜居環(huán)境；積極參與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護和治理，協(xié)助鄉(xiāng)村改善村容村貌，不能損害當(dāng)?shù)厝宋纳鷳B(tài)環(huán)境，確保生態(tài)宜居。其二，旅游企業(yè)要回饋當(dāng)?shù)鼐用?，主動承?dān)企業(yè)社會責(zé)任，舉辦旅游職業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)和捐資助學(xué)等公益活動，敢于擔(dān)當(dāng)，為農(nóng)村群眾排憂解難，主動反哺當(dāng)?shù)鼐用?，確保當(dāng)?shù)鼐用裆罡辉！?/p>

（三）居民參與鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

當(dāng)?shù)鼐用窦仁青l(xiāng)村振興的主體，也是鄉(xiāng)村旅游的受益者。當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活和生計戚戚相關(guān)，當(dāng)?shù)鼐用癖仨氉杂X監(jiān)督企業(yè)環(huán)保行為、游客不文明行為，積極改善村容村貌。鄉(xiāng)村旅游增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄纳屏水?dāng)?shù)鼐用裆?，促進了當(dāng)?shù)鼐用裆钚腋＃?dāng)?shù)鼐用駪?yīng)積極參與鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，助推鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

（四）游客助力鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

游客要積極開展“吃、住、行、游、娛、購”鄉(xiāng)村旅游活動，暢享鄉(xiāng)村旅游資源，體驗鄉(xiāng)村旅游活動，品味鄉(xiāng)村旅游文化，消費鄉(xiāng)村旅游商品和服務(wù)，以增加鄉(xiāng)村旅游收入，助力鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

（五）非政府組織配合鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

非政府組織要主動配合政府部門、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰突I集鄉(xiāng)村旅游資本，治理鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，傳承鄉(xiāng)風(fēng)文明，監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從而促進鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

三、目標(biāo)導(dǎo)向視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)一致，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)為出發(fā)點，探討鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興之實現(xiàn)路徑，如圖2所示。

圖2 目標(biāo)導(dǎo)向視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑

（一）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺路徑

20世紀(jì)80年代，農(nóng)家樂是鄉(xiāng)村旅游的初級模式，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合和農(nóng)旅融合[17-18]，推動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容，促進了村民就業(yè)，提升了村民生活水平，提高了政府財稅收入[19-20]。田園綜合體作為鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合和促進鄉(xiāng)村發(fā)展[21]。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要方式，發(fā)揮著融合生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)聚集和輻射、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等重要作用，從而驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源稟賦，融合資本、信息、技術(shù)和管理等要素，實現(xiàn)鄉(xiāng)村就地城鎮(zhèn)化。打造產(chǎn)業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村旅游能夠促進村民就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。要錯開旅游生態(tài)位，避免低水平重復(fù)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值和生態(tài)價值等，推動鄉(xiāng)村旅游資源整合，促進旅游產(chǎn)品價值增值，打造具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游精品。要融入科技和人文元素，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，有效整合鄉(xiāng)村旅游資源、農(nóng)村金融、農(nóng)村物流、信息服務(wù)、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，進而促進鄉(xiāng)村資源跨界配置和有機整合。

充分利用鄉(xiāng)村本土資源，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)集聚和輻射，為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，促進產(chǎn)業(yè)興旺和民生改善。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村旅游的具體目標(biāo)和重要保證，也是鄉(xiāng)村振興的基本目標(biāo)和基本保障。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)輻射帶動作用，催生餐飲住宿、土特產(chǎn)品銷售等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品的附加值，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效應(yīng)、社會效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、輻射效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)，有效驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。

（二）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村生態(tài)宜居路徑

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手[22]，要秉承天人合一、文化和諧、生態(tài)宜居的理念[23]，提高鄉(xiāng)村宜居舒適度[24]和改善鄉(xiāng)村生態(tài)滿意度[25]，提高鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)保能力，推進鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟、生態(tài)文明和生態(tài)文化建設(shè)[26]，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)必不可少的方式，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)文明與人居環(huán)境的雙重目標(biāo)。要改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)水平、完善交通網(wǎng)絡(luò)、維護社會治安、美化村容村貌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。鄉(xiāng)村生態(tài)宜居作為鄉(xiāng)村振興和人們對美好生活向往的具體目標(biāo)之一，堅持人與自然和諧共生。鄉(xiāng)村旅游激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力和提升鄉(xiāng)村自我發(fā)展能力，驅(qū)動鄉(xiāng)村“三生”空間重構(gòu)和格局重塑，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護作用和生態(tài)宜居功能，推進鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會效應(yīng)與生態(tài)效應(yīng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村環(huán)境治理和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村生態(tài)宜居強調(diào)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游重視鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)。優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游人居環(huán)境驅(qū)動鄉(xiāng)村生態(tài)宜居，一是要不斷優(yōu)化供水供電供氣、園林綠化、道路交通、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)通訊等鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境；二是要不斷提高鄉(xiāng)村環(huán)境品質(zhì)，治理村容村貌，提高村民生活水平，提升村民幸福感和獲得感，滿足鄉(xiāng)村旅居和鄉(xiāng)村宜居需求。

（三）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村治理有效路徑

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠加速生產(chǎn)要素自由流向鄉(xiāng)村集聚[27]，改善鄉(xiāng)村社會關(guān)系結(jié)構(gòu)[28]，重構(gòu)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活和生態(tài)空間[29]，提高鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化水平[30]。鄉(xiāng)村旅游強調(diào)以治理主體為基礎(chǔ)、治理環(huán)境為條件、治理技術(shù)為支撐[29]，建立政府主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游治理機制[31]，實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，構(gòu)建鄉(xiāng)村多元化、多中心和多利益相關(guān)者共同治理體系。

構(gòu)建新型有效的鄉(xiāng)村治理體系和實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化成為我國鄉(xiāng)村治理的重要內(nèi)容。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有效驅(qū)動鄉(xiāng)村治理，有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理主體多元化和治理方式多樣化。健全和重構(gòu)鄉(xiāng)村自治、法治和德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，推動鄉(xiāng)村治理有效運轉(zhuǎn)，探索和構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村治理新模式、新體制和新機制。鄉(xiāng)村治理是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中面臨的現(xiàn)實問題，事關(guān)鄉(xiāng)村振興實施成效。探究鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村治理之間的內(nèi)在聯(lián)系，破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實困境與鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)實問題，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村有效治理。人力資本是鄉(xiāng)村治理的關(guān)鍵要素之一。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才、產(chǎn)業(yè)精英和政治精英等治理主體在鄉(xiāng)村治理中的示范引領(lǐng)作用，加強鄉(xiāng)村旅游人力資源培訓(xùn)，建立鄉(xiāng)村治理人才體系，重構(gòu)鄉(xiāng)村治理共同體。構(gòu)建當(dāng)?shù)鼐用?、政府、游客、旅游企業(yè)和非政府組織等利益相關(guān)者的利益鏈，探索鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動下鄉(xiāng)村人才振興和鄉(xiāng)村治理的實現(xiàn)路徑，加快鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化進程，共建多元化、多樣化的現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系，促進鄉(xiāng)村有效治理。

（四）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明路徑

鄉(xiāng)村文化的傳承和保護是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和環(huán)節(jié)。要做濃鄉(xiāng)土文化氛圍，傳承傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，推進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)和鄉(xiāng)土文化復(fù)興。深度挖掘鄉(xiāng)村文化資源和充分利用鄉(xiāng)村本土文化素材，把鄉(xiāng)村文化資源有效轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文化旅游資源，傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化。一是要通過鄉(xiāng)村旅游激活民間表演藝術(shù)、民間工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用節(jié)假日傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，重塑鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體驗價值與游客旅游感受價值。二是要通過鄉(xiāng)村旅游移風(fēng)易俗，傳承傳播鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化，弘揚鄉(xiāng)村文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。三是要通過鄉(xiāng)村旅游展示鄉(xiāng)土文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使鄉(xiāng)村文化傳承有序和傳播有道，增強鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者對鄉(xiāng)村文化的認同感。四是要通過鄉(xiāng)村旅游傳承傳播鄉(xiāng)村文化，建設(shè)文化鄉(xiāng)村和文明鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游要擔(dān)起傳承傳播鄉(xiāng)村文化的重任，主動開拓優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的傳播渠道，讓游客充分體驗感受鄉(xiāng)村文化魅力。五是要通過傳承傳播鄉(xiāng)村文化激發(fā)和堅定當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕孕?，強化?dāng)?shù)卮迕駥︵l(xiāng)村文化的保護意識，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承傳播與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良性互動，驅(qū)動鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

（五）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村生活富裕路徑

鄉(xiāng)村旅游有利于發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，提高當(dāng)?shù)卣敹愂杖?，提升?dāng)?shù)卮迕袷杖耄纳凄l(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，提高當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕仞B(yǎng)和幸福感，實現(xiàn)村民生活富裕。一是要健全當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c鄉(xiāng)村旅游的機制。鼓勵當(dāng)?shù)卮迕褚劳型恋?、勞動、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素積極參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營，維護當(dāng)?shù)卮迕裨卩l(xiāng)村旅游中的平等市場主體地位，提高當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c鄉(xiāng)村旅游的積極性和主動性。二是要優(yōu)化和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游利益分配機制。鼓勵鄉(xiāng)村旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)卮迕衩芮泻献鞑⒔⒎€(wěn)定的鄉(xiāng)村旅游合作關(guān)系，讓當(dāng)?shù)卮迕穹窒磬l(xiāng)村旅游紅利，使當(dāng)?shù)卮迕裨卩l(xiāng)村旅游發(fā)展中“真受益”和“受真益”。三是要把鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興深度結(jié)合，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁﹨⑴c鄉(xiāng)村旅游的機會，使當(dāng)?shù)卮迕耠x土不離鄉(xiāng)和就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)，確保當(dāng)?shù)卮迕褡呱显鍪罩赂恢泛瓦^上富裕日子。

總而言之，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺和村民生活富裕，推進鄉(xiāng)村生態(tài)宜居和鄉(xiāng)村社會有效治理，推動鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，促進當(dāng)?shù)卮迕裨霎a(chǎn)增收、政府部門增收節(jié)支、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村美麗富饒。目標(biāo)導(dǎo)向視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑，如圖3所示。

圖3 目標(biāo)導(dǎo)向視角下鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著相同的目標(biāo)和共同的方向，探索鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興之路成為焦點問題和重要課題。從政府、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用?、游客和非政府組織等利益相關(guān)者與產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明和生活富裕等目標(biāo)導(dǎo)向視角出發(fā)，探索鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑，促進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興雙重目標(biāo)的實現(xiàn)。要做到鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興并駕齊驅(qū)一起抓，以鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村發(fā)展的基本方式，充分發(fā)揮政府、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰秃头钦M織等利益相關(guān)者的作用，科學(xué)設(shè)計和合理選擇鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕等鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。