微信公眾號新聞標(biāo)題語法研究
——以《南方都市報》為例

李靈雪，李治平

(湖北師范大學(xué) 語言學(xué)研究中心，湖北 黃石 435002)

一、引言

自2011年騰訊公司推出微信以來，微信公眾號作為一種信息傳播平臺隨之興起，對人民大眾的生活產(chǎn)生非常大的影響，最近十年間，尤其是近五年來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究文獻(xiàn)日漸增多。如：李文的《〈南方都市報〉微信公眾號新聞標(biāo)題文本研究》[1]，閆娟的《〈中國青年報〉微信公眾號語言研究》[2]，班文沖的《基于語料庫的網(wǎng)絡(luò)新聞詞頻研究——以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)為例》[3]，王璐的《〈人民日報〉微信公眾號文章標(biāo)題研究》[4]，其中在王璐的文章中，對標(biāo)題的研究十分詳細(xì)，該文從詞匯、語句、語法、人際功能等角度來對人民日報標(biāo)題中詞匯語句組成成分分析，指出人民日報微信公眾號文章標(biāo)題的不足之處并給出建議。

本文研究微信公眾號的新聞標(biāo)題特征，以《南方都市報》為研究對象，對其從2020年6月14日至2020年7月14日30天，一共988條標(biāo)題收集整理分析，逐步分析《南方都市報》微信公眾號新聞標(biāo)題的詞語、語句的使用情況，同時對微信公眾號新聞標(biāo)題的擬定給出自己的看法和建議。

二、新聞標(biāo)題中常用的詞語

郭銳認(rèn)為“詞類實際上是以詞的詞匯層面的表述功能為內(nèi)在依據(jù)進(jìn)行的分類”[5]，本文中主要涉及的詞類包括數(shù)詞、形容詞、副詞以及一些新詞新語。

我們主要利用字詞頻率統(tǒng)計工具來對《南方都市報》微信公眾號的新聞標(biāo)題詞匯進(jìn)行分析，統(tǒng)計出使用頻率最高的前10個詞。(即該詞在我們收集的數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的總次數(shù)占總詞數(shù)的比例，比如：“了”詞出現(xiàn)了192次，占此次收集的新聞標(biāo)題中總詞數(shù)的比例)如下圖表1：

表1

由上表我們可以看到使用頻率最高的主要是助詞“了”“的”；數(shù)詞“一”“萬”；名詞“北京”“廣州”“人”“歲”；以及動詞“有”；介詞“被”，本文對助詞“了”“的”名詞尤其是地名“北京”“廣州”還有動詞“有”的使用頻率較高，但是我們不做過多討論，原因在于助詞不僅是在新聞標(biāo)題中使用最高，在其他文章文本中使用頻率也是較高的，至于地名“北京”“廣州”等專有名詞之所以使用頻率較高，是因為我們選取的新聞標(biāo)題的時間范圍是6月至7月，在這個期間，北京疫情在持續(xù)，新聞對北京疫情情況會給予更多的關(guān)注，其次《南方都市報》主打廣州深圳兩大中心城市，是面向珠三角地區(qū)主流人群所創(chuàng)辦的綜合類日報，所以“北京”“廣州”地名的使用頻率較高。我們本文主要討論的主要是一些數(shù)詞、副詞、形容詞以及一些網(wǎng)絡(luò)新詞新語的使用情況。

(一)數(shù)詞的使用

通過對近1000條新聞標(biāo)題詞匯使用的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)詞使用頻率是最高的，一共有988條新聞標(biāo)題，其中使用數(shù)詞的有956條，頻率高達(dá)96.8%，數(shù)詞的使用有漢語數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字，在微信公眾號的新聞標(biāo)題中的數(shù)字化的使用頻次逐漸增多，數(shù)字的使用直觀醒目地說明了新聞的價值，更加準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的內(nèi)容，給讀者在數(shù)字上有著直觀的感受和沖擊，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的數(shù)量之多或者數(shù)量之少，更具有說服力，同時也能引起讀者的閱讀興趣。

(1)身家低于200億別來！廣州又一城中村舊改招親

(2)騰訊懸賞1000瓶老干媽！還發(fā)個視頻……

(3)谷歌被罰50000000歐元

(4)當(dāng)年故意考0分的他，現(xiàn)在怎么樣了

(5)0！來之不易

(6)微信又有重大更新，一年1次機(jī)會！iOS用戶沸騰了

正如上面(1)—(3)例中的“200億”“1000瓶”“50000000”等數(shù)字都表達(dá)出該新聞所涉及內(nèi)容的數(shù)量之大，大的數(shù)字異于常規(guī)會給讀者帶來視覺和心理上的沖擊，而后面的幾個例子中，例(4)—(6)中，例(4)中“0”顯出新聞涉及數(shù)額之小，例(5)中“0！來之不易”說的是新聞當(dāng)日新冠病毒肺炎患者新增人數(shù)為0，這是全國上下共同努力的結(jié)果，例(6)中“一年1次”也是在表示數(shù)量之少。

(二)副詞的使用

本文中我們主要選取了表時間頻率的：剛剛；表程度的：最；

1、 表時間頻率的：剛剛

(7)剛剛，樂事緊急聲明！

(8)林丹剛剛宣布退役！

(9)剛剛，外交部介紹中印最新情況！

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具，我們看到“剛剛”一詞在本次的數(shù)據(jù)當(dāng)中，共出現(xiàn)25次，頻率為0.2561，“剛剛”表示時間頻率的副詞，運用在新聞標(biāo)題中，往往強調(diào)的是新聞事件的重大型和緊迫性，比如“剛剛，樂事緊急聲明！” “林丹剛剛宣布退役！”“剛剛，外交部介紹中印最新情況！”同時“剛剛”也表現(xiàn)出新聞信息在傳播中時間的概念得到強化，顯示出新聞的及時性、時效性。

2、 表程度的：最

(10)最新！沉船是緬甸籍船只，獲救的是中國人

(11)廣州當(dāng)紅城中村改造有新進(jìn)展！最火戶型曝光，中簽率僅1/9

(12)這所知名大學(xué)，不僅“最有錢”還“最會賺錢”！

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具“最X”一共有49次，由此看來，“最X”結(jié)構(gòu)在新聞中出現(xiàn)的頻率是相當(dāng)高的，同時“最新”有30次，頻率是0.3074，“最高”和“最大”各4次，頻率是0.0410，其他“最X”有11次，頻率是0.1127，其實“最”表示極限的程度副詞，“最”在語義上表示的是無比的、極限的，在語義上是表現(xiàn)了客觀性，由例(10)—(12)我們可以看到，“最新”表示的是信息的及時性，在時間上具有第一性，當(dāng)然“最X”結(jié)構(gòu)也有一定的主觀性，比如例(11)(12)中的 “最有錢”“最會賺錢”在某種程度上是編者用上“最”表示極端性、絕對性的詞匯，為了吸引讀者的眼球，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而來增加閱讀量和點擊量。

(三)形容詞的使用

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具我們看到新聞標(biāo)題中使用頻率最高的形容詞有“新”“重”“高”“驚”等。根據(jù)對新聞標(biāo)題的收集整理，同時采用了字詞頻統(tǒng)計工具，我們作出如下表2：

表2

從表格中我們可以看到“新”出現(xiàn)次數(shù)是48，使用頻率為0.4918，還有“最新”出現(xiàn)次數(shù)為30，使用頻率為0.3074。“新增”出現(xiàn)次數(shù)為12，使用頻率是0.123；“重”出現(xiàn)次數(shù)為44，使用頻率是0.2886，“重磅”出現(xiàn)次數(shù)為9使用頻率為0.0922，“重要”出現(xiàn)次數(shù)為8，使用頻率為0.0820，“嚴(yán)重”出現(xiàn)次數(shù)6，使用頻率為0.0615，“重大”出現(xiàn)次數(shù)為4 ，使用頻率為0.0410；“驚”出現(xiàn)次數(shù)為14，使用頻率為0.0918；“高”“高達(dá)”“高空”出現(xiàn)次數(shù)分別為14、2、2，使用頻率分別為0.1434、0.0205、0.0205。

在這里我們舉出以下幾例做簡要分析：

(13)“海代”熱度超日韓代購！海關(guān)總署新規(guī)今起實行！

(14)就香港教育，林鄭月娥透露著新計劃！

通過查詢《現(xiàn)代漢語詞典》[6]，我們看到“新”有以下含義：①剛出現(xiàn)的或剛經(jīng)驗到的；②性質(zhì)改變得更好，與“舊”相對；③使變成新的；④沒有用過的，與“舊”相對；⑤指新的人或事物；⑥稱結(jié)婚時的人或物；⑦新近，剛；⑧姓。在上述例子中，我們看到例(13)(14)中“新規(guī)”中的“新”和“新計劃”的“新”即與“舊”相對，表示的是海關(guān)總署擬定的不同舊規(guī)而言的新的規(guī)章制度，關(guān)于香港教育的與之前不同的新計劃。

(15)文旅部宣布重要通知

(16)重磅！廣州發(fā)現(xiàn)2200平米先秦遺址！一大批文物曝光

(17)外來物種入侵洱海！云南大理“重金懸賞”采摘

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“重”有以下含義：①重量；分量；②重量大，比重大，(與“輕”相對)；③程度深；④重要；⑤重視；⑥不輕率，穩(wěn)重；⑦姓。

例(15)中的“重要”是指主要，要緊，說明該通知的重要程度高，例(16)中的“重磅”，“重”上面已經(jīng)解釋，“磅”： ①英美制重量單位，一磅合0.45359237公斤。②用金屬制成，底座上有承重金屬板的臺秤?！爸匕酢笨梢岳斫鉃槭种匾蛘咧卮蟮氖录?，用“重磅”再加一個感嘆號，編者想表達(dá)該新聞的重要性，想引起讀者的注意，吸引讀者的閱讀興趣。同時例(17)中的“重金懸賞”也很容易理解，即價格高，同時引號的使用，又引起閱讀者的興趣，增強新聞的吸引力和可讀性。

(19)東莞海灘驚現(xiàn)大量豬蹄！幾天了，這事還是謎

(20)嚴(yán)峻！航拍決堤現(xiàn)場觸目驚心

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“驚”有以下含義：①由于突然來的刺激而精神緊張；②驚動；③驟馬因害怕而狂跑不受控制。上面的例子中“驚現(xiàn)”“驚心”等表示有驚慌、恐懼、驚恐之意，同時以這種表達(dá)令人十分震驚的詞匯作為標(biāo)題，能夠迅速抓住讀者的眼球，引起讀者的好奇心，從而激發(fā)閱讀興趣。

(21)深圳一網(wǎng)紅盤高達(dá)28萬元/m2！上頂樓就能坐飛機(jī)

(22)博爾頓事先知道孟晚舟被捕，匯豐銀行曾提供高額出場費

(23)北京高風(fēng)險地區(qū)增至5個！

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“高”的解釋為：①由下到上距離大的，與“低”相對；②高度；③三角形、平行四邊形等從底部到頂部(頂點或平行線)的垂直距離；④在一般標(biāo)準(zhǔn)或平均程度之上；⑤等級在上的；⑥敬辭，稱別人的事物；⑦酸根或化合物中比標(biāo)準(zhǔn)酸根多含一個氧原子的；⑧姓。

上面(21)例的“高達(dá)”和(22)例的“高額”中的“高”顯然都是表示在一般標(biāo)準(zhǔn)或平均程度之上之意，前兩者表達(dá)價格上很高，(23)例中的“高風(fēng)險”指的是風(fēng)險程度與“低風(fēng)險”相對。

(三)網(wǎng)絡(luò)新詞新語的使用

自2012年起，國家語委開始發(fā)布“漢語盤點”，主要是對過去一年，我國媒體中、社會上的一些常用的流行語、新詞語以及網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行盤點，微信公眾號是信息時代的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)展而出現(xiàn)的信息交流傳播平臺，為了適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣，緊跟時代發(fā)展的步伐，微信公眾號新聞標(biāo)題中也會大量使用網(wǎng)絡(luò)新詞新語，以增加標(biāo)題的新穎性和對用戶的吸引力。

(24)只上網(wǎng)課或被遣返？留美學(xué)生太難了！

(25)網(wǎng)紅城市百強榜出爐！北上廣深杭排前五，C位是它

(26)廣州禁毒版《Mojito》太上頭！最高檢披露一個數(shù)字讓人驚心

以上例子中的“太難了”“C位”“太上頭”等都是屬于網(wǎng)絡(luò)新詞新語，它們直接生動地反映了網(wǎng)絡(luò)時代下人們生活，同時也符合年輕人以及社會民眾的“口味”，因此越來越多的微信公眾號為了增強標(biāo)題的吸引力，會在標(biāo)題中使用一些較受歡迎的網(wǎng)絡(luò)新詞新語，來尋求網(wǎng)絡(luò)讀者的共鳴，從而很多時候網(wǎng)絡(luò)新詞新語能夠成為標(biāo)題的點晴之筆。

三、新聞標(biāo)題中常用的句類

本文統(tǒng)計了新聞標(biāo)題中常用幾種標(biāo)點符號，根據(jù)這些標(biāo)點符號的使用進(jìn)一步區(qū)分出各種句類出現(xiàn)的次數(shù)及頻率，如下表3。

表3

從圖表3中，我們可以看到在《南方都市報》新聞標(biāo)題中感嘆號、逗號、引號的使用頻率較高，其中感嘆號的使用頻率最高，在句號、問號和嘆號進(jìn)行選擇時，新聞標(biāo)題傾向于使用帶有語氣特征的問號和嘆號，因為嘆號和問號本身具有的語氣特征，更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣。

如上表4我們從句類的角度進(jìn)一步統(tǒng)計了各種句類的出現(xiàn)次數(shù)及使用頻率。

表4

(一)感嘆句的使用

由上表中，我們可以看到感嘆句的出現(xiàn)次數(shù)最多567次，使用頻率最高為0.8804。感嘆句，帶有濃厚的感情，能夠使受眾在情感上引起者震撼而認(rèn)同。

(27)“瞬間一無所有！”家被沖垮前，他想回去拿5萬現(xiàn)金，9歲女兒抱住他……

(28)首飛成功！升空瞬間太燃了

(29)女子離家4個月，回家推開門一看，瞬間崩潰了！

第(28)例中，“首飛成功！”表現(xiàn)出編者對我們國家的軍事力量的自豪之情，能夠使讀者在情感上產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)出讀者的閱讀興趣。

(二)祈使句的使用

祈使句的出現(xiàn)次數(shù)為25次，使用頻率為0.0388。

(30)看！這幅畫拍出1.14億港元！

(31)廣東人注意！這筆錢漲了

(32)別在聊天里搜“快”

第(30)(31)例中的“看！”“廣東人注意！”等都從正面祈使，想讓讀者快速閱讀文章，第(32)例中的“別……”表面意義是讓讀者不要做某事，但其實這也是漢語中的一個獨特用法，用否定表示肯定，正是抓住了一些大眾讀者的逆反心理，進(jìn)一步去增加文章的閱讀量和點擊量。

(三)一般疑問句

一般疑問句出現(xiàn)次數(shù)為16次，使用頻率為0.0248，疑問句就是想要引起讀者的注意力，引起好奇心，激發(fā)閱讀興趣，同時有的標(biāo)題也會啟發(fā)讀者去主動進(jìn)行思考，引發(fā)其探究實踐過程的興趣，無形之中也促使讀者和編者之間的互動。

(33)國潮文化為什么不放過T恤？

(34)疫后首個電商節(jié)，您買買買了嗎？

(35)乘風(fēng)破浪的車車們率先成團(tuán)發(fā)聲，你pick誰？

比如例(34)(35)中“您買買買了嗎？”“你pick誰？”讓讀者看到這些標(biāo)題后，就會自己去思考能夠與編者產(chǎn)生很好的互動效果。

(四)設(shè)問句的使用

設(shè)問句出現(xiàn)次數(shù)為36次，使用頻率為0.0559，新聞標(biāo)題直接用設(shè)問句，能吸引讀者，啟發(fā)讀者思考，更好地領(lǐng)會文章的中心思想，它能起到提醒注意，引導(dǎo)思考，突出某些內(nèi)容的作用。

(36)中印邊境沖突中方至少40人死？外交部回應(yīng)

(37)人臉識別杜絕游戲沉迷？專家：技術(shù)無法解決根本問題

(38)王振華案“判得太輕”？審判長說……

第(36)例中，“中印邊境沖突中方至少40人死？外交部回應(yīng)”首先提出一個問題，引起讀者的思考，激發(fā)閱讀興趣，提高人們的關(guān)注度。又如第(37)例中，“人臉識別杜絕游戲沉迷？專家：技術(shù)無法解決根本問題”先提出問題，引起讀者的好奇和閱讀興趣，緊接著是專家回應(yīng)，這些都是為了吸引讀者的閱讀興趣。

四、結(jié)語

我們收集整理微信公眾號的新聞標(biāo)題之后，發(fā)現(xiàn)很多新聞標(biāo)題不只使用一種上文提到的方式，有時兩、三種甚至更多，比如，感嘆句和省略句并用，數(shù)字和感嘆句并用，省略句中帶有數(shù)字等等。但是無論用什么樣的手段和方式方法，編者旨在想吸引讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而去讓讀者了解其想傳達(dá)的內(nèi)容，或是科普或是警醒或是其他。

當(dāng)然《南方都市報》微信公眾號的新聞標(biāo)題中也不乏有一些使用了稍顯夸張的詞匯想吸引讀者的注意，好的新聞標(biāo)題必須具備吸引讀者的能力，但對新聞的揭示、評價尤其呈現(xiàn)出新聞報道的最佳價值才是新聞標(biāo)題所必備的。對微信公眾號新聞標(biāo)題進(jìn)行詞語詞類的整體分析后，我們很明顯地看到新聞標(biāo)題的擬定也具有的語體語法，袁暉先生在其著作《漢語語體概論》[7]中把語體分為談話語體、公文語體、科技語體、新聞?wù)Z體、文藝語體、演講語體、廣告語體等七大類，每個語體都有其自身特點。在這個自媒體時代，新聞標(biāo)題及新聞?wù)Z言的使用也在不斷發(fā)生變化，新聞的語體語法也在發(fā)生某些改變，從詞法句法角度可以看到新聞標(biāo)題中新詞新語、句式的使用頻率都表現(xiàn)出自媒體時代下微信公眾號新聞標(biāo)題的語體語法的某些特征。