汪澤：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌注冊和運用要注意什么？

品牌在法律上的保護(hù)形式，最核心的就是商標(biāo)。品牌是無形資產(chǎn)，資產(chǎn)應(yīng)該有歸屬，通過什么樣的方式來確定資產(chǎn)歸屬，這就是商標(biāo)制度要解決的問題。如果一個區(qū)域公用品牌影響力很大、很強(qiáng)，有自己良好的價值觀，有良好的聲譽，在法律上沒有名分的話，那誰都可以用，也不能禁止別人用。

從注冊的角度來說，商標(biāo)法的規(guī)定有商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)，特殊類型的商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。從區(qū)域公用品牌這個角度來考慮可能更適合注冊集體商標(biāo)，通常是政府授權(quán)一個協(xié)會或者是授權(quán)一個企業(yè)來進(jìn)行商標(biāo)注冊。

商標(biāo)注冊之后，商標(biāo)從品牌的角度把它定義為公用，從商標(biāo)權(quán)屬的角度來解釋是獨占，這個區(qū)域的集體來獨占品牌，區(qū)域以外的不可以用。注冊一個區(qū)域公用品牌，從大的方面來說大概需要三個方面的條件。

一是當(dāng)?shù)卣蛏弦患壵跈?quán)一個企業(yè)或者一個協(xié)會來申請集體商標(biāo)，把區(qū)域公用品牌申請為集體商標(biāo)。二是商標(biāo)要有顯著性。顯著性是說當(dāng)消費者看到一個標(biāo)識的時候，能把特定的產(chǎn)品或者服務(wù)和特定的企業(yè)、特定的地域聯(lián)系起來，這就是商品所要求的顯著性。顯著性可以分為兩個方面：一方面是本身標(biāo)志，消費者看到以后不覺得它是通用名詞。另一方面，在市場有一定的知名度。在市場上，消費者一提到一個區(qū)域公用品牌的時候，和特定的地方、特定的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。三是政府的產(chǎn)業(yè)政策支持。

在運用的時候，也有兩個方面要注意：一是有些區(qū)域公用品牌重注冊、輕使用。一個地方授權(quán)一個協(xié)會、一個企業(yè)把商標(biāo)注冊下來就萬事大吉了，企業(yè)到底怎么用，用得規(guī)范不規(guī)范，有沒有可能把區(qū)域公用品牌用成了通用名稱，這是在使用當(dāng)中要注意的問題。

二是區(qū)域品牌的推廣使用過程當(dāng)中，要和企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌做區(qū)分。反之，如果所有的企業(yè)只用區(qū)域公用品牌，不用自己的品牌，也不用自己的產(chǎn)品品牌，當(dāng)一個企業(yè)產(chǎn)品出問題的時候，對區(qū)域公用品牌的打擊將是巨大的。

同時，也要加強(qiáng)管理，集體商標(biāo)注冊有一個很重要的內(nèi)容，就是向商標(biāo)局提交管理規(guī)則。對于區(qū)域公用品牌使用者，標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量要求都可以作為管理規(guī)則的主要部分。要通過集體商標(biāo)的使用管理規(guī)則，來對區(qū)域公用品牌進(jìn)行管理。