基于GM1,1模型的中英電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測

金明月 曹紅蘋

摘? 要：文章分析了中國和英國的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，論述了中英兩國的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、品牌意識和消費(fèi)文化?；诨疑A(yù)測模型，預(yù)測兩個國家的電子商務(wù)交易規(guī)模。根據(jù)預(yù)測結(jié)果，分析兩國的電子商務(wù)發(fā)展趨勢，并為從事電商行業(yè)的企業(yè)提供發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：中國;英國;電子商務(wù);交易規(guī)模;灰色預(yù)測模型

中圖分類號：F713.365? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： This paper analyzes the development environment of e-commerce in China and the UK， and discusses the business infrastructure， brand awareness and consumer culture in both countries. Based on the grey forecasting model， the scale of e-commerce transactions between the two countries is predicted. According to the forecast results， the development trend of e-commerce in the two countries is analyzed， and suggestions are provided for enterprises engaged in e-commerce industry.

Key words： China; UK; e-commerce; transaction scale; grey forecasting model

0? 引? 言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，以虛擬經(jīng)濟(jì)為依托的電子商務(wù)在全球高速發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響呈現(xiàn)出明顯的“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動了全球傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的二次革命，正在發(fā)揮著越來越重要的基礎(chǔ)設(shè)施平臺作用，匯聚了海量信息，對全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。

然而，電子商務(wù)在各國的發(fā)展?fàn)顩r并不平衡，本文選取中國和英國，論述中英兩國的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，并利用灰色GM1，1模型預(yù)測中英兩國的電子商務(wù)交易規(guī)模，分析電子商務(wù)在兩個國家的發(fā)展形勢，為從事電商行業(yè)的企業(yè)提供發(fā)展建議。

1? 中英電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境

中國和英國具有不同的文化背景、經(jīng)濟(jì)背景和政治背景。以下從商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、品牌意識、消費(fèi)文化等方面論述了電子商務(wù)在中英兩國的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)發(fā)展環(huán)境可以看出電子商務(wù)在中英兩國的基本發(fā)展形勢。

1.1? 商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

商業(yè)環(huán)境是各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要體現(xiàn)。英國具有強(qiáng)大的IT和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，使其交易市場成熟;且其有成熟的資本市場為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供資金，使得電子商務(wù)不具備強(qiáng)大的發(fā)展空間。相反，中國的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較差，電子商務(wù)在中國有巨大的發(fā)展?jié)摿?，且大眾接受度高，為消費(fèi)者帶來很多便利，使得電子商務(wù)在中國能夠取得高速發(fā)展。

1.2? 品牌意識

中國企業(yè)尚在消費(fèi)者驅(qū)動的產(chǎn)品研發(fā)階段，自主研發(fā)能力比較薄弱，在市場上無法形成特色的中國品牌。而英國擁有強(qiáng)大的品牌支撐，消費(fèi)者傾向于根據(jù)自身需要選擇品牌去交易;電子商務(wù)交易在英國也很活躍，但其本土的電子商務(wù)企業(yè)并不發(fā)達(dá)。中國的消費(fèi)者沒有很強(qiáng)的品牌意識，通常根據(jù)自身需要在購物平臺上搜索產(chǎn)品，如淘寶、京東等。而英國通過品牌延伸，將產(chǎn)品流通于線下，如生活用品就去沃爾瑪，百貨商品就去梅西百貨等。

1.3? 消費(fèi)文化

中國和英國有不同的消費(fèi)文化。英國比較看重生活化的消費(fèi)，認(rèn)為這會給社會產(chǎn)生巨大的生機(jī)活力;且其擁有各種小商鋪，而這些小商鋪的背后就是一個中產(chǎn)階級家庭，若高速發(fā)展電商，商鋪的生產(chǎn)環(huán)境將被摧毀，那便是社會的災(zāi)難。英國政府更多采取不鼓勵也不打壓的策略，任由市場自由發(fā)展;注重生活化的延續(xù)，給傳統(tǒng)零售業(yè)自由的市場環(huán)境;其傳統(tǒng)零售業(yè)特色性強(qiáng)，有眾多百年老店，擁有得天獨(dú)厚的差異化優(yōu)勢。而在中國，傳統(tǒng)零售業(yè)效率較低，層層代理不斷加價，也沒有增強(qiáng)特色，很難支撐起龐大的消費(fèi)群體，還沒有形成和英國一樣的隨機(jī)消費(fèi)模式。

以上反映了電子商務(wù)在中國和英國具有不同的發(fā)展環(huán)境。另外，電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計上，中國和英國具有不同的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站設(shè)計，給消費(fèi)者不同的用戶體驗(yàn)。且在電子商務(wù)的客服服務(wù)環(huán)節(jié)上，中國和英國也具有不一樣的服務(wù)配置。

2? 中英電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測

2.1? 數(shù)據(jù)提取

本文從電子商務(wù)研究中心獲得了中國和英國的電子商務(wù)交易額和同比增長率數(shù)據(jù)，見表1和表2。

從表1可以看出中國每年的電子商務(wù)交易額比英國高很多，說明電子商務(wù)在中國的交易規(guī)模較大;從表2可以看出，在2015年，中國的電子商務(wù)交易額同比增長率達(dá)到了55.7%，而英國只有6.7%;在2018年，中國的電子商務(wù)交易額同比增長率是13.6%，英國是10.7%;說明英國的電子商務(wù)交易額同比增長率呈增長趨勢，而中國的電子商務(wù)交易額同比增長率呈下降趨勢。以上反映了在電子商務(wù)剛起步階段，電子商務(wù)在中國的發(fā)展勢頭很猛，在英國的發(fā)展比較緩慢，這可能與電子商務(wù)在中國和英國的發(fā)展環(huán)境差異有關(guān);也反映了電子商務(wù)在中國的發(fā)展速度開始變緩，而在英國逐漸慢慢發(fā)展起來。

2.2? 交易規(guī)模預(yù)測

由于樣本小，利用灰色預(yù)測模型可以較為準(zhǔn)確地預(yù)測電子商務(wù)在中英兩國的發(fā)展速度趨勢。根據(jù)提取電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)，利用Matlab運(yùn)行灰色預(yù)測模型代碼并處理數(shù)據(jù);在程序中加入后驗(yàn)差比值，對系統(tǒng)預(yù)測精度進(jìn)行衡量，以確定預(yù)測效果的合理性，對中英兩國未來電子商務(wù)交易額進(jìn)行擬合預(yù)測。

通過Matlab得到中國和英國電子商務(wù)交易額的后驗(yàn)差比值分別為0.14837和0.14314，均小于0.35，說明系統(tǒng)預(yù)測精度好，能很好地預(yù)測電子商務(wù)在中英兩國的發(fā)展趨勢。預(yù)測圖見圖1和圖2。

根據(jù)擬合情況，得到如表3、表4的灰色預(yù)測結(jié)果。

根據(jù)灰色預(yù)測結(jié)果，在2020～2023年，中國的電子商務(wù)交易額分別達(dá)到了64 890、75 918、88 819、103 912億美元，而英國是12 670、13 788、15 004、16 328億美元，說明兩國的電子商務(wù)交易規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，且電子商務(wù)在中國的交易規(guī)模大于電子商務(wù)在英國的交易規(guī)模;反映了電子商務(wù)在中英兩國的發(fā)展規(guī)模是有差異的，這可能與中英兩國的電子商務(wù)市場環(huán)境和人口因素有關(guān)。

3? 結(jié)論與啟示

本文基于灰色模型預(yù)測中英兩國的電子商務(wù)交易規(guī)模，結(jié)論顯示中英兩國的電子商務(wù)交易規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，且中國的電子商務(wù)交易規(guī)模大于英國;反映了電子商務(wù)在中英兩國的發(fā)展形勢都較好，在不同的發(fā)展環(huán)境下慢慢適應(yīng)并發(fā)展起來，可以看出電子商務(wù)在中英兩國的未來發(fā)展態(tài)勢是明朗的。根據(jù)灰色預(yù)測結(jié)果，中英兩國的電商行業(yè)未來繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，從事電商行業(yè)的企業(yè)可以考慮繼續(xù)發(fā)展并擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，不斷豐富產(chǎn)品品類，提高服務(wù)質(zhì)量，保證企業(yè)不被淘汰;也可提高自主研發(fā)意識，研發(fā)特色產(chǎn)品，幫助提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)，使電商企業(yè)在電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的形勢下保持生機(jī)活力。

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