文旅融合背景下我國公共圖書館的發(fā)展現(xiàn)狀與路徑探索

王朝霞

關(guān)鍵詞：文旅融合;公共圖書館;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展路徑

摘 要：目前，我國公共圖書館的文旅融合發(fā)展實踐形式以圖書館研學(xué)旅游、民宿圖書館和圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品為主，存在缺乏政策和法律保障、品牌項目不足、文創(chuàng)產(chǎn)品競爭力較弱的問題。文章基于這些問題，提出了加強政府引導(dǎo)、完善機(jī)制建設(shè)、積極發(fā)展合作伙伴及開展文旅融合創(chuàng)新服務(wù)的公共圖書館文旅融合發(fā)展路徑。

中圖分類號：G258.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2021）05-0026-03

2018年3月，中華人民共和國文化和旅游部正式設(shè)立。隨后，我國相繼出臺了《文化旅游提升工程實施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》和《文化部國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策，在方向、領(lǐng)域和落實等方面對文化和旅游的融合發(fā)展進(jìn)行了明確的說明和指導(dǎo)[1]。習(xí)近平總書記提出，提升中華文化的影響力、提高國家文化的軟實力、實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興、滿足人民日益增長的美好生活需求是文化和旅游融合發(fā)展的總?cè)蝿?wù);為了促進(jìn)文化和旅游的深度融合，要做到“宜融則融，能融盡融”，同時也要“以文促旅、以旅彰文”[2]。公共圖書館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)范圍與其他類型的圖書館相比更加廣泛?！吨腥A人民共和國公共圖書館法》和《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》都對公共圖書館提出了體系化的建設(shè)要求。在文旅融合發(fā)展的背景下，公共圖書館成為我國文化和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的主陣地。

1 文旅融合發(fā)展的意義

1.1 促進(jìn)公共圖書館的轉(zhuǎn)型升級

公共圖書館作為我國公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，肩負(fù)著社會文化建設(shè)的重任。但是，公共圖書館的發(fā)展情況并不樂觀，普遍存在運營能力較差、市場化程度較低等問題。造成這些問題的主要原因是公共圖書館過度依賴財政補貼、發(fā)展觀念落后及缺乏創(chuàng)新動力。文旅融合發(fā)展能夠促進(jìn)公共圖書館的轉(zhuǎn)型升級，為公共圖書館事業(yè)的發(fā)展提質(zhì)增效。文旅融合發(fā)展能夠增強公共圖書館文化傳播活動的趣味性，提升讀者在閱讀活動中的獲得感，繼而吸引更多讀者走進(jìn)圖書館，提高公共圖書館的公共參與水平[3]。

1.2 推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

公共圖書館具有保存文化資料的功能，是重要的公共文化服務(wù)場所。公共圖書館的古籍文獻(xiàn)、家譜、老照片等極具歷史價值的文獻(xiàn)資料記錄了各地的傳說典故和風(fēng)土人情，記載著我國的社會發(fā)展歷程和民族文化傳統(tǒng)。目前，我國多地的旅游業(yè)形式趨同問題嚴(yán)重，旅游場所售賣的紀(jì)念品千篇一律，古城、古鎮(zhèn)建設(shè)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，難以呈現(xiàn)所在地的文化特色。文旅融合發(fā)展不僅能給旅游景區(qū)的建設(shè)提供特色文化資源支持，還能為游客提供豐富的文化服務(wù)，為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 公共圖書館參與文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 公共圖書館參與文旅融合發(fā)展的實踐

王世偉指出，圖書館與旅游產(chǎn)業(yè)中的游、娛、購三大要素都有著重要的聯(lián)系[4]。近年來，隨著我國文旅融合的深入發(fā)展，公共圖書館創(chuàng)新了文旅融合發(fā)展的服務(wù)模式，如建設(shè)民宿圖書館、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品、開展研學(xué)旅行服務(wù)及會展旅游活動等。

2.1.1 研學(xué)旅游服務(wù)。公共圖書館的研學(xué)旅游服務(wù)是集旅游體驗與研究性學(xué)習(xí)于一體的，有目的、有計劃、有組織的文化旅游活動。研學(xué)旅游實現(xiàn)了旅游行業(yè)與教育行業(yè)的融合，滿足了讀者學(xué)習(xí)、交流和旅游的需求。公共圖書館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在開展研學(xué)旅游服務(wù)方面擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢。2011年，國家圖書館組織開展了展覽、講座及參觀等研學(xué)旅游活動，并推出了包括“閱讀之旅”在內(nèi)的多個研學(xué)旅游項目，掀起了公共圖書館研學(xué)旅游的熱潮。2018年，湖北省少年兒童圖書館為了使讀者感受到湖北省圖書館濃厚的讀書氛圍和深厚的文化底蘊，開展了“游學(xué)記”系列活動。同年，湖南圖書館組織大量志愿者，走進(jìn)平安村孝文化廣場、愛蓮堂、西嶺書院、十里沙江和油茶谷等場所，實地探訪當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，開展了形式多樣的游學(xué)系列活動。2019年，威海市圖書館以“春天與閱讀相伴”為主題，開展了國畫公益課、參觀圖書館及分享閱讀等研學(xué)旅游活動[5]。

2.1.2 民宿圖書館。民宿是人們旅游途中的中轉(zhuǎn)站，其與公共圖書館的合作具有重要意義。公共圖書館深厚的文化底蘊能夠幫助民宿營造特色文化氛圍、提升格調(diào)、拓寬服務(wù)渠道、增強競爭力。同時，公共圖書館可將民宿作為推廣平臺，定期為民宿配送書籍并提供相應(yīng)的圖書管理服務(wù)，借此擴(kuò)大自身的影響力，實現(xiàn)合作共贏。例如，蓮都區(qū)圖書館在民宿書屋開展的網(wǎng)絡(luò)新媒體服務(wù)，將館藏資源送進(jìn)景區(qū)，促進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，創(chuàng)新了公共圖書館文旅融合發(fā)展的模式。

2.1.3 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展相得益彰、相互促進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為旅游業(yè)增添發(fā)展活力，旅游業(yè)的發(fā)展也能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇。我國文化服務(wù)機(jī)構(gòu)已將研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品視為自身發(fā)展的新契機(jī)，很多公共圖書館都研發(fā)了特色文創(chuàng)產(chǎn)品。國家圖書館是最早開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的公共圖書館，各地省市級公共圖書館緊隨其后，紛紛設(shè)立了專門的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，積極開展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作。例如，2019年8月，湖南圖書館文創(chuàng)商店正式試營業(yè)，顧客可以掃描商品旁的二維碼了解其蘊含的文化故事，切身感受源遠(yuǎn)流長的湖湘文化。公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠?qū)^藏文化資源轉(zhuǎn)化為新的文化資產(chǎn)，提高館藏資源的利用率，充分發(fā)揮自身文化價值。

2.1.4 會展旅游活動。近年來，在國家圖書館的帶動下，我國公共圖書館開展了一系列學(xué)術(shù)交流活動，并在此過程中創(chuàng)新開展了會展旅游活動。例如，上海圖書館于2018年10月舉辦了第九屆上海國際圖書館論壇，來自二十多個國家及地區(qū)的兩百多名代表以及國際圖聯(lián)主席參與了此次圖書館論壇會展旅游活動，該活動的成功舉辦不僅彰顯了公共圖書館傳承和弘揚民族文化的成效，還帶動了上海地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，為公共圖書館文旅融合發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.2 公共圖書館文旅融合發(fā)展的難點

2.2.1 缺乏政策和法律保障。雖然我國有關(guān)部門已出臺了一些支持和引導(dǎo)公共圖書館開展文旅融合工作的政策和法律，但這些政策和法律僅從宏觀層面加以指導(dǎo)，缺乏具體的實施細(xì)則及評價標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致公共圖書館在文旅融合發(fā)展中的定位不明確。另外，我國公共圖書館屬于公益性事業(yè)單位，但多數(shù)文旅融合項目屬于經(jīng)營活動，如文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售等，缺乏相關(guān)的政策和法律保障。

2.2.2 品牌項目較少。旅游服務(wù)是公共圖書館的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，起步較晚，目前僅有部分公共圖書館小規(guī)模地開展相關(guān)服務(wù)，缺乏可供借鑒的實踐案例。因此，公共圖書館在文旅融合發(fā)展過程中存在規(guī)模小、競爭力弱及品牌項目較少等問題。

2.2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力較弱。目前，公共圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在市場競爭力較弱、銷售困難的問題，其原因主要有以下三個方面：一是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，但當(dāng)前市場上流行的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題極其嚴(yán)重，部分公共圖書館甚至僅將其名稱、標(biāo)志等元素印在普通物品上，就作為文創(chuàng)產(chǎn)品出售，極度缺乏創(chuàng)意設(shè)計，降低了文創(chuàng)產(chǎn)品對讀者的吸引力[6]。二是缺乏市場需求分析。很多公共圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前沒有進(jìn)行廣泛的市場調(diào)研，導(dǎo)致其文創(chuàng)產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)，市場流通價值遠(yuǎn)低于展示價值。三是缺乏市場定價機(jī)制。目前，由于我國仍缺乏統(tǒng)一的市場定價機(jī)制，導(dǎo)致部分公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品價格虛高，嚴(yán)重違背了商品市場的等價交換原則，使顧客對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生“質(zhì)次價高”的印象，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣。

3 公共圖書館文旅融合發(fā)展路徑

3.1 加強政府引導(dǎo)

筆者認(rèn)為，政府應(yīng)做好公共圖書館文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計工作，對公共圖書館在文旅融合過程中的職責(zé)和義務(wù)進(jìn)行具體、明確的規(guī)定;處理好文旅融合過程中的利益問題，進(jìn)一步明確公共圖書館的公共文化服務(wù)內(nèi)容，嚴(yán)格監(jiān)管項目經(jīng)費的使用情況;建立財政保障機(jī)制，針對有前景的項目設(shè)立專項資金。

3.2 完善機(jī)制建設(shè)

公共圖書館在文旅融合發(fā)展的過程中，應(yīng)優(yōu)先完善機(jī)制建設(shè)。建立和完善與文旅融合發(fā)展相適應(yīng)的管理機(jī)制，對于公共圖書館的長期發(fā)展具有重要意義，如公共圖書館的交流機(jī)制、外部協(xié)調(diào)機(jī)制、對外合作機(jī)制、游客安全保障機(jī)制、宣傳營銷機(jī)制及人才保障機(jī)制等。

3.3 積極發(fā)展合作伙伴

公共圖書館在文旅融合發(fā)展過程中的合作伙伴主要有文化館、博物館、美術(shù)館等公益性文化機(jī)構(gòu)和景區(qū)、旅游企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)等旅游相關(guān)實體。在文旅融合發(fā)展過程中，公共圖書館應(yīng)積極發(fā)展合作伙伴，開展跨界合作，加強與旅游相關(guān)實體的合作。公共圖書館還應(yīng)主動加強與旅游服務(wù)組織的聯(lián)系，加大在平臺建設(shè)、資源共享、行業(yè)協(xié)調(diào)等方面的合作力度。

3.4 不斷開展創(chuàng)新的文旅融合服務(wù)

公共圖書館在文旅融合過程中應(yīng)大膽創(chuàng)新，積極探索與旅游業(yè)的結(jié)合點，找準(zhǔn)與區(qū)域發(fā)展相適應(yīng)的發(fā)展方向，不斷開展創(chuàng)新的文旅融合服務(wù)。例如，公共圖書館可根據(jù)所在區(qū)域的文化特點，打造茶文化、棋文化、佛學(xué)文化、道學(xué)文化等，吸引更多社會力量參與文旅融合服務(wù)。

4 結(jié)語

隨著人們精神文化需求的不斷增多，公共圖書館肩負(fù)的社會責(zé)任越來越大。公共圖書館擁有豐富的文化資源，對旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。在文旅融合發(fā)展過程中，公共圖書館應(yīng)樹立包容并蓄、開放合作的理念，處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，推動文旅融合的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃安妮，陳雅.文旅融合下的公共圖書館服務(wù)創(chuàng)新路徑[J].圖書館，2020（2）：35-40，52.

[2] 宋瑞.推進(jìn)文旅融合發(fā)展 做好“四合”尤為重要[N].中國旅游報，2019-01-07（003）.

[3] 胡聰.公共圖書館文旅融合發(fā)展路徑[J].辦公室業(yè)務(wù)，2020（10）：56，63.

[4] 王世偉.論圖書館旅游功能的發(fā)揮[J].圖書館雜志，1995（6）：33-34，32.

[5] 黃雅麟.文旅融合背景下公共圖書館發(fā)展策略分析[J].圖書館學(xué)刊，2020（5）：46-50.

[6] 羊漾.融合發(fā)展視野下公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)研究[J].圖書館工作與研究，2020（7）：44-50.

（編校：馮 耕）