怎么挖‘‘非代言”明星同款？

除了官宣的代言人明星同款，有時(shí)我們會(huì)發(fā)P除現(xiàn)，明星一些日常穿搭上身，也能造出許多爆款，比如最常見的楊冪同款、楊紫同款、泫雅風(fēng)，從頭到腳，爆款一個(gè)接一個(gè)。

如果你以為，這些單品都是被明星單純穿爆的？那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。時(shí)尚圈諸多爆款的產(chǎn)生，大部分都是有預(yù)謀的策劃。即便這些爆款看似來自很偶然的機(jī)場穿搭、日常街拍等等。

了解背后的運(yùn)作方式，便于我們?cè)谌粘＝?jīng)營中更迅速地發(fā)現(xiàn)爆款。

關(guān)注“同款博”

偶像時(shí)代，粉絲對(duì)“爰豆”關(guān)注是全方位的：從日常居家到綜藝活動(dòng)，只要是明星穿戴過的時(shí)尚單品，都有可能被粉絲列入種草清單。

為了方便查找同款，一些粉絲甚至自發(fā)成立了時(shí)尚科普微博賬號(hào)，來對(duì)明星的各種造型進(jìn)行整理和歸檔。如果你想成為爆款的早期掘金者，不妨多關(guān)注此類“同款博”。

今年1月25日，由當(dāng)紅明星王一博粉絲運(yùn)營的造型深扒微博賬號(hào)@wardrobe.王一博同款博迎來了粉絲突破50萬的高光時(shí)刻。這個(gè)帶“金V”認(rèn)證的微博賬號(hào)，?！鞍恰泵餍峭跻徊┑耐顣r(shí)尚單品，除了常規(guī)的衣鞋包，飾品細(xì)致到腰封、領(lǐng)帶、胸針、發(fā)帶等包羅萬象。

“以前一博還算小眾的時(shí)候，我找款純靠大量翻看，現(xiàn)在他的穿衣風(fēng)格就比較統(tǒng)一、品牌也很明顯，”@wardrobe.王一博同款博的運(yùn)營者Red說道。

從該賬號(hào)近期整理的同款來看，ChanekFendi等頭部奢侈品牌和Nike、Stussy、Evisu等運(yùn)動(dòng)潮牌的出現(xiàn)頻次最高，而王一博的鞋服代言也多集中在后一類，這或許與其“賽車手”和“球鞋控”的身份標(biāo)簽有關(guān)。

@wardrobe.王一博同款博就是#王一博同款#話題的貢獻(xiàn)主力，他們甚至能找出NikeAir這種尚未公開發(fā)售的新款?！拔覀兊墓ぷ鞣譃榘强睢⒚拦ず臀陌溉糠?，扒款的成員都是對(duì)時(shí)尚比較感興趣的”，Red表示目前該賬號(hào)由她一人帶領(lǐng)5人左右的小團(tuán)隊(duì)在做，幾乎所有造型中出現(xiàn)的同款單品，都會(huì)被他們用精心設(shè)計(jì)的版式和專屬LOGO加以呈

現(xiàn)，很多配圖也成了時(shí)尚媒體參考和傳播的依據(jù)。

同款博幾乎成為了內(nèi)地明星們的標(biāo)酉己，類似的還有如@lookbook|朱一龍、@CHIC-ZHAO1016|趙麗穎、@楊冪fashionnotes、@WilliamsWea「Daily（陳偉霆同款博）等。頂流藝人從日常活動(dòng)到綜藝、雜志造型里出現(xiàn)的所有單品，都成了粉絲關(guān)注的對(duì)象，任何一個(gè)小眾品牌都可能借粉絲效應(yīng)成為眾人皆知的暢銷爆款。

關(guān)注潮流引領(lǐng)者

除了以流量為主的明星，在明星中依靠自身才華和品味圈粉的也不在少數(shù)。這些明星往往就是潮流的引領(lǐng)者，所穿著的單品自然而然地會(huì)被大眾所關(guān)注，而他們?cè)趲ж涍^程中也會(huì)讓本不屬于這個(gè)圈子的受眾關(guān)注到這個(gè)圈子、完成破圈乃至形成獨(dú)有的文化。

一部頭文字D不知道是多少人對(duì)于穿搭的啟蒙，隨著這部電影走進(jìn)大眾視野中的周杰倫、陳冠希、余文樂三人就是用著自己的方式在間接或直接帶貨的典范。

周杰倫用著那份他在華語樂壇獨(dú)特的影響力，在MV中上腳球鞋，就是一種不經(jīng)意間的帶貨體現(xiàn)。常年穿著工裝的余文樂，在工裝方面影響了眾多年輕人。而陳冠希則是通過自己的設(shè)計(jì)詮釋著中國文化，獲得了一大批認(rèn)同他觀點(diǎn)與理念的擁躉。（僅談明星的帶貨能力，政治立場零容忍。）

無論是品牌還是非品牌，打造明星同款的主要目的都是為了“帶貨”。既然說到了帶貨，那必然要提到因?yàn)橹辈ж涍@一形式走到大眾面前的薇婭、李佳琦等頭部主播們。

往往，走進(jìn)這些頂流帶貨明星直播間的產(chǎn)品，都會(huì)成為不折不扣的爆款。

今年4月，作為上海時(shí)裝周配套主題活動(dòng)，李佳琦、薇婭分別于4月6日、4月12日晚進(jìn)行線上直播帶貨發(fā)布，助力中國新銳設(shè)計(jì)師品牌。

李佳琦與上海時(shí)尚生活嘉年華合作開幕“打分琦”特別呈現(xiàn)，以造型師的身份挑選11個(gè)中國設(shè)計(jì)師品牌30套look6日晚，與時(shí)裝評(píng)論人唐霜共同為LABELHOOD蕾虎上海時(shí)裝周“琦”襲之夜進(jìn)行直播帶貨。

薇婭則于12日晚進(jìn)行預(yù)見多元“薇”來，ITIB設(shè)計(jì)師聯(lián)名發(fā)布。所以說，這些頭部主播的動(dòng)向也特別值得關(guān)注。

頂流藝人從日?；顒?dòng)到綜藝、雜志造型里出現(xiàn)的所有單品，都成了粉絲關(guān)注的對(duì)象，任何一個(gè)小眾品牌都可能借粉絲效應(yīng)成為眾人皆知的暢銷爆款。