基于Interbrand的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值量化評(píng)估研究
——以柞水木耳為例

李娜娜，周小婷，張紅霞，鄧淑紅

（商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 商洛 726000）

2016年中央一號(hào)文件指出，要持續(xù)夯實(shí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力；2020年1月陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開(kāi)黨組（擴(kuò)大）會(huì)議提出，要加快補(bǔ)齊全面小康“三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展?？梢?jiàn)，農(nóng)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。而如何有效地對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，探索地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的有效發(fā)展路徑，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者們普遍關(guān)注的議題。本研究通過(guò)構(gòu)建Interbrand地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型，以柞水木耳為例，對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估，分析其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值效益的有效建議和措施。

1 研究現(xiàn)狀

楊旭東［1］結(jié)合“施恩雨露”茶葉案例，采用Inter?brand評(píng)估方法對(duì)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行研究，探討實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌成長(zhǎng)路徑的方法；蔣婷等［2］采用Interbrand分析方法，結(jié)合伊利、蒙牛、光明3家上市公司進(jìn)行實(shí)證分析，探討中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，探尋提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的路徑；胡瑞冬［3］提出地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品兼具經(jīng)濟(jì)、政治及文化效應(yīng)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮強(qiáng)有力的推動(dòng)作用；徐向龍等［4］提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌研究具有實(shí)踐價(jià)值，同時(shí)指出在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播、評(píng)估及退出機(jī)制方面需要拓展研究；高曉川［5］提出采用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇。

綜上所述，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益凸顯，并且學(xué)者們也從多個(gè)角度研究地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所產(chǎn)生的影響力。但關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的量化評(píng)估以及各因素對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的影響強(qiáng)度探討較少。因此，本研究借助Interbrand評(píng)估模型對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品柞水木耳的品牌價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估，以此探討地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的形成路徑，以期能夠?yàn)楦嗟貐^(qū)培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、形成地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品高效的品牌效益提供借鑒。

2 構(gòu)建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值量化評(píng)估模型

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值評(píng)估與工業(yè)制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值評(píng)估具有不同的特點(diǎn)，因此，對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估應(yīng)結(jié)合地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)、申請(qǐng)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售等方面的特征。本研究采用Interbrand評(píng)估法對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，具體思路如圖1所示。

2.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

Interbrand評(píng)估法［6，7］下對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的衡量，采用預(yù)期收益與品牌乘數(shù)相乘得出，具體公式如下：

式中，M為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，P為預(yù)期收益，S為品牌乘數(shù)。

圖1 Interbrand評(píng)估法下地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的具體思路

2.2 品牌乘數(shù)

品牌乘數(shù)（S）與品牌強(qiáng)度（U）之間存在正態(tài)分布的關(guān)系，二者呈S曲線，函數(shù)關(guān)系如下：

品牌強(qiáng)度（U）也是未來(lái)收益折現(xiàn)率的倒數(shù)，即U=1/i，i為折現(xiàn)率；本研究中品牌強(qiáng)度主要從消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)貢獻(xiàn)3個(gè)方面來(lái)確定：

本研究在確定品牌強(qiáng)度過(guò)程中，采用AHP構(gòu)建相應(yīng)的評(píng)價(jià)體系。

2.2.1 構(gòu)造品牌強(qiáng)度層次結(jié)構(gòu) 通過(guò)查閱相關(guān)資料，分別從消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)貢獻(xiàn)3個(gè)方面選取9個(gè)因素，構(gòu)建影響品牌強(qiáng)度的層次結(jié)構(gòu)。消費(fèi)者方面，從品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度和品牌感知度4個(gè)維度來(lái)影響品牌強(qiáng)度；市場(chǎng)方面，從品牌差異化戰(zhàn)略、區(qū)域市場(chǎng)占有率、國(guó)際市場(chǎng)占有率3個(gè)維度來(lái)影響品牌強(qiáng)度；社會(huì)貢獻(xiàn)方面，從品牌集群效應(yīng)、社會(huì)認(rèn)可度2個(gè)維度來(lái)影響品牌強(qiáng)度，具體如圖2所示。

2.2.2 構(gòu)建品牌強(qiáng)度層次的兩兩比較判斷矩陣 根據(jù)AHP，兩兩比較判斷矩陣是指在上一層指標(biāo)強(qiáng)度的影響下，下一層指標(biāo)各要素之間兩兩相對(duì)比的影響程度。表1是目標(biāo)層與準(zhǔn)則層兩兩比較判斷矩陣，表2是準(zhǔn)則層與因素層兩兩比較判斷矩陣。其中，i/j=1，2，…，n。在兩兩比較判斷矩陣中，aij的取值可以根據(jù)各農(nóng)業(yè)合作社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定。同時(shí)，在AHP中引入1～9的9級(jí)標(biāo)度法對(duì)矩陣中各要素之間的影響強(qiáng)度進(jìn)行定量語(yǔ)義描述。具體aij賦值的標(biāo)度如表3所示。

表1 目標(biāo)層與準(zhǔn)則層兩兩比較判斷矩陣

圖2 品牌強(qiáng)度的層次結(jié)構(gòu)

表2 準(zhǔn)則層與因素層兩兩比較判斷矩陣

表3 賦值的標(biāo)度

2.2.3 對(duì)兩兩判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn) 為保證構(gòu)造的品牌強(qiáng)度各層次之間的量化指標(biāo)具有一致性，因此，需對(duì)構(gòu)造的兩兩比較判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。求兩兩比較判斷矩陣A-B、B-C的最大特征值λmax和一致性指標(biāo)CI的公式分別如下：

式（4）中，A為判斷矩陣，Wi為權(quán)重；式（5）中，n為階數(shù)，λmax為最大特征值。進(jìn)行n階隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值查詢，如表4所示。

計(jì)算修正的一致性指標(biāo)CR=CI/RI，若CR≤0.1，則兩兩比較判斷矩陣符合一致性檢驗(yàn)，同時(shí)計(jì)算出各層次的影響強(qiáng)度。

表4 RI值查詢

3 計(jì)算品牌強(qiáng)度、預(yù)期收益和品牌價(jià)值

3.1 計(jì)算品牌強(qiáng)度

依據(jù)圖2及式（3），即可得出消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)貢獻(xiàn)影響品牌強(qiáng)度的系數(shù)α、β、γ為準(zhǔn)則層計(jì)算的強(qiáng)度值。為計(jì)算簡(jiǎn)便，將指標(biāo)層C1-C9計(jì)算的權(quán)重進(jìn)行歸一化處理，按照百分制進(jìn)行計(jì)算，即WB′n/100=WBn，此處n=4。建立品牌強(qiáng)度計(jì)算公式：

本研究取前3個(gè)，分別代表消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)貢獻(xiàn)歸一化處理后的權(quán)重值。

3.2 計(jì)算預(yù)期收益

為全面考慮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品這種無(wú)形資產(chǎn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所帶來(lái)的超額收益，故采用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)n年內(nèi)的預(yù)期收益進(jìn)行折現(xiàn)匯總計(jì)算，公式如下：

式中，P為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)n年內(nèi)的預(yù)期收益，n為年數(shù)，此處n=5；當(dāng)j=1時(shí)，Vj為第1年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所能帶來(lái)的超額收益，即扣除了有形資產(chǎn)投入、僅由地理標(biāo)志商標(biāo)所帶來(lái)的沉淀收益，由于大部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)均由合作社進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，因此不考慮所得稅的影響；I為收益乘數(shù)，j總共為n年，i為折現(xiàn)率。確定收益乘數(shù)時(shí)，應(yīng)對(duì)影響收益乘數(shù)的因素設(shè)計(jì)相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行確定。本研究從7個(gè)方面綜合考量和確定收益乘數(shù)，具體如圖3所示。

結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作社、村鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)新型職業(yè)農(nóng)民、鄉(xiāng)村干部等對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣等具體實(shí)施過(guò)程中工作人員的意見(jiàn)，統(tǒng)計(jì)影響收益乘數(shù)的因素權(quán)重，如表5所示。

圖3 影響收益乘數(shù)的因素

表5 影響收益乘數(shù)的因素權(quán)重

3.3 計(jì)算地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

依據(jù)Interbrand評(píng)估模型，計(jì)算地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值［8］。

4 柞水木耳的品牌價(jià)值量化評(píng)估

4.1 柞水木耳簡(jiǎn)介

柞水木耳（地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品編號(hào)AGI00518），產(chǎn)地位于陜西省商洛市柞水縣。地理標(biāo)志保護(hù)范圍108°49′～l09°36′20″E，33°25′～33°55′N(xiāo)。近年來(lái)，柞水縣依托木耳產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“1153”計(jì)劃，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)“1+X”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，成功脫貧。柞水縣創(chuàng)建的“秋雷”“新田地”“野森林”等木耳品牌成為電商企業(yè)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，柞水木耳的品牌效益凸顯。同時(shí)，柞水縣打造木耳之鄉(xiāng)，開(kāi)辦木耳小鎮(zhèn)，舉辦木耳文化節(jié)等，樹(shù)立木耳品牌，提升木耳品牌知名度，柞水木耳成為柞水縣脫貧致富的大產(chǎn)業(yè)，并成功入選國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)扶貧發(fā)展中心聯(lián)合編著的《2019年產(chǎn)業(yè)扶貧案例選編》之中。

4.2 柞水木耳品牌價(jià)值量化評(píng)估

4.2.1 確定柞水木耳的品牌強(qiáng)度 根據(jù)圖2及表1、表2，通過(guò)對(duì)各指標(biāo)采用9級(jí)標(biāo)度法賦值之后，可以得到表6至表9的兩兩比較判斷矩陣及強(qiáng)度。

依據(jù)式（3）、式（6）和AHP結(jié)構(gòu)指標(biāo)強(qiáng)度，可確定消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)貢獻(xiàn)的影響強(qiáng)度分別為α=0.570,β=0.333,γ=0.097。同時(shí)，計(jì)算出柞水木耳的品牌強(qiáng)度如表10所示。

表6 A-B兩兩比較判斷矩陣及強(qiáng)度

表7 B 1-C1-4兩兩比較判斷矩陣及強(qiáng)度

表8 B 2-C5-7兩兩比較判斷矩陣及強(qiáng)度

表9 B 3-C8-9兩兩比較判斷矩陣及強(qiáng)度

由表10可知，柞水木耳的品牌強(qiáng)度為24.07。同時(shí)，依據(jù)品牌乘數(shù)（S）與品牌強(qiáng)度（U）之間存在的正態(tài)分布關(guān)系，即S曲線，由式（2）可知，由于U′=24.07,24.07∈[0,50],則選取S2=2×24.07=48.14，即柞水木耳的品牌乘數(shù)為6.94。

表10 柞水木耳的品牌強(qiáng)度

由于品牌強(qiáng)度（U）是未來(lái)收益折現(xiàn)率（i）的倒數(shù)，即U=1/i，則柞水木耳未來(lái)收益的折現(xiàn)率i=

4.2.2 計(jì)算柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的純收益 調(diào)研組走訪柞水縣西川現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)園區(qū)（木耳小鎮(zhèn)）、曹坪鎮(zhèn)蔡玉窯社區(qū)、營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)社區(qū)等，從當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)農(nóng)村管理局、農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)股份制合作社中選取8位專(zhuān)家，對(duì)影響柞水木耳收益乘數(shù)的各個(gè)因素進(jìn)行打分，每個(gè)影響因素的總分為10分，專(zhuān)家打分如表11所示。

表11 影響柞水木耳收益乘數(shù)的各個(gè)因素專(zhuān)家打分

在確定收益乘數(shù)的過(guò)程中，必須重點(diǎn)考慮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)所帶來(lái)的收益，即需扣除資本投入和政府資金補(bǔ)貼的純收益。2019年暑假期間，調(diào)研組對(duì)柞水縣營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)、小嶺鎮(zhèn)、鳳凰鎮(zhèn)、杏坪鎮(zhèn)、瓦房鎮(zhèn)等鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，統(tǒng)計(jì)相關(guān)收益數(shù)據(jù)，預(yù)估柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的純收益。將評(píng)估的基準(zhǔn)日定為2019年12月31日，評(píng)估基準(zhǔn)日柞水木耳扣除資本投入和政府資金補(bǔ)貼后的純收益為2 000萬(wàn)元，權(quán)益乘數(shù)為5.56，預(yù)期收益為11 120萬(wàn)元，未來(lái)5年在評(píng)估基礎(chǔ)日的基準(zhǔn)上環(huán)比增長(zhǎng)10%，則未來(lái)5年內(nèi)的純收益如表12所示。

表12 柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的純收益

則柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的預(yù)估純收益

4.2.3 計(jì)算柞水木耳的品牌價(jià)值 依據(jù)式（8），計(jì)算得出柞水木耳的品牌價(jià)值。

柞水木耳的品牌價(jià)值=超額收益×收益乘數(shù)×品牌乘數(shù)

根據(jù)Interbrand評(píng)估法，可以得出柞水木耳的品牌強(qiáng)度為24.07，品牌乘數(shù)為6.94，折現(xiàn)率為4%，收益乘數(shù)為5.56，柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的品牌價(jià)值為535 175.39萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，柞水木耳地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠帶來(lái)超額經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展?jié)摿^大。但從Interbrand評(píng)估法的構(gòu)建及計(jì)算過(guò)程來(lái)看，柞水木耳在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面。

在消費(fèi)者維度方面，柞水木耳的品牌認(rèn)知度和品 牌 美 譽(yù) 度從αWB′n綜合考量分別只有7.028 1和8.327 7，應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大柞水木耳的宣傳力度和質(zhì)量品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提高消費(fèi)者對(duì)柞水木耳的品牌認(rèn)知和美譽(yù)好評(píng)。在市場(chǎng)維度方面，柞水木耳的國(guó)際市場(chǎng)占有率從βWB′n

綜合考量只有3.193 5，應(yīng)借助“一帶一路”建設(shè)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升國(guó)際知名度和國(guó)際市場(chǎng)占有率。在社會(huì)貢獻(xiàn)維度方面，柞水木耳的品牌集群效應(yīng)并不高，從γWB′n綜合考量只有1.386 1，要更加注重柞水木耳品牌發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如將木耳產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、中藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，提升產(chǎn)業(yè)的集群化效應(yīng)［9］。同時(shí)，積極投入科技力量，研發(fā)以柞水木耳為原材料，借助柞水木耳地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，深加工成若干個(gè)以柞水木耳為基礎(chǔ)的延伸產(chǎn)品，提升柞水木耳產(chǎn)業(yè)的影響力。

5 提升柞水木耳品牌價(jià)值的策略

5.1 科技提升柞水木耳的品牌附加值

品牌戰(zhàn)略實(shí)施的首位是質(zhì)量領(lǐng)先，質(zhì)量領(lǐng)先需進(jìn)行科研成果的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化。首先，通過(guò)科技引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，研發(fā)出適合柞水木耳生長(zhǎng)的精品木耳、極品木耳；其次，利用科技引領(lǐng)柞水木耳的菌包循環(huán)再利用，生產(chǎn)資源再利用型、環(huán)境友好型木耳；再次，通過(guò)科技引領(lǐng)預(yù)測(cè)柞水木耳的生產(chǎn)數(shù)據(jù)導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)適時(shí)調(diào)整柞水木耳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品價(jià)值；最后，通過(guò)科技引領(lǐng)延伸柞水木耳的產(chǎn)業(yè)鏈，延伸到保健品、飲品、化妝品等領(lǐng)域進(jìn)行深加工，提升柞水木耳品牌附加值。

5.2 常態(tài)化推進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社的管理水平

專(zhuān)業(yè)合作社的初建源于種植能手，在生產(chǎn)小規(guī)?；瘯r(shí)期，專(zhuān)業(yè)合作社對(duì)柞水木耳生產(chǎn)發(fā)展起到一定的帶頭作用。但隨著柞水木耳產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，需要更多專(zhuān)業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)對(duì)專(zhuān)業(yè)合作社的管理制定相關(guān)的流程制度，此時(shí)就需要既懂技術(shù)又懂管理的新型職業(yè)農(nóng)民加入專(zhuān)業(yè)合作社，為柞水木耳產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等合作，共同推進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社管理水平的提高，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社常態(tài)化的可持續(xù)發(fā)展。

5.3 產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)柞水木耳品牌的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)融合的集群效應(yīng)能夠?qū)^(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌影響力產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。在逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)將第一、二、三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，以柞水木耳地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為依托，探索將第一產(chǎn)業(yè)（柞水木耳種植）、第二產(chǎn)業(yè)（柞水木耳深加工）、第三產(chǎn)業(yè)（柞水木耳休閑農(nóng)業(yè)旅游）等進(jìn)行深度融合，形成強(qiáng)勢(shì)化的產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，三產(chǎn)融合、板塊化推進(jìn)、品牌化影響，構(gòu)建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌影響力，提升柞水木耳整體產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。

5.4 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略提升柞水木耳的國(guó)際知名度

在用創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)策略占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，借助“一帶一路”建設(shè)、新媒體平臺(tái)，積極融入市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化的大環(huán)境當(dāng)中，提升柞水木耳品牌的國(guó)內(nèi)外知名度和美譽(yù)度，提高柞水木耳的品牌價(jià)值。

6 小結(jié)

本研究通過(guò)Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法，對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品柞水木耳進(jìn)行品牌價(jià)值的量化評(píng)估。結(jié)果表明，柞水木耳未來(lái)5年內(nèi)的品牌價(jià)值較高，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)提出科技提升柞水木耳的品牌附加值、常態(tài)化推進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社的管理水平、產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)柞水木耳品牌的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略提升柞水木耳的國(guó)際知名度等建議，以期為進(jìn)一步提升柞水木耳的品牌知名度、挖掘自身深厚的品牌潛力、促進(jìn)常態(tài)化可持續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒。