文旅融合背景下革命博物館的發(fā)展定位與方向

謝正芬

摘 要：文旅融合對(duì)博物館職能提出了全新要求，重新定位博物館的職能，實(shí)現(xiàn)博物館職能轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，拓展博物館發(fā)展的方向，在實(shí)踐上、理論上有其現(xiàn)實(shí)意義。革命博物館作為紅色旅游的首選目的地，如何拓展職能重新定位，與旅游深度融合，讓革命文物傳達(dá)新理念，給人新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值，在滿足群眾精神文化需求的同時(shí)，促進(jìn)革命博物館的科學(xué)發(fā)展是我們面臨的新課題。

關(guān)鍵詞：文旅融合;革命博物館;紅色旅游;定位;方向

縱觀我國(guó)歷史發(fā)展進(jìn)程，文化和旅游始終保持密不可分的關(guān)系，“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”正是兩者關(guān)系的精妙詮釋。2018年，我國(guó)將原國(guó)家文化部和原國(guó)家旅游局重新整合，組建了國(guó)家文化和旅游部。隨后，全國(guó)各級(jí)政府機(jī)構(gòu)改革都完成了文化和旅游部門(mén)的整合，標(biāo)志著我國(guó)文旅融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。各級(jí)各類(lèi)博物館作為重要的文化機(jī)構(gòu)和載體，積極與旅游融合發(fā)展，既是打造“以文塑旅、以旅彰文”的重要途徑，又是解決博物館活化的關(guān)鍵措施。革命博物館作為傳播愛(ài)國(guó)主義教育、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)的重要基地，是社會(huì)群眾紅色旅游的首選地①。新時(shí)期背景下，我國(guó)居民生活水平不斷提高，紅色旅游熱情隨之高漲，文旅融合背景下的紅色旅游呈現(xiàn)出了廣闊發(fā)展空間。到革命博物館參觀學(xué)習(xí)革命史，緬懷革命先烈，接受革命傳統(tǒng)教育，成了旅游休閑、旅游研學(xué)的新選擇。

1 文旅融合背景下革命博物館的發(fā)展定位

紅色旅游是指革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾在艱苦奮斗和勇于拼搏中產(chǎn)生的歷史文化遺存，依托其蘊(yùn)含的歷史實(shí)際和精神內(nèi)涵，組織游客開(kāi)展參觀游覽、緬懷學(xué)習(xí)等一系列主題性旅游活動(dòng)。革命博物館作為紅色旅游中的重要組成部分，主要以收藏和展示革命歷史文物為主。在文旅融合背景下，革命博物館也迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面，不僅需要充分發(fā)揮弘揚(yáng)歷史文化和民族精神的功能，還要進(jìn)一步挖掘和開(kāi)拓自身在紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Β?。為了滿足這一目標(biāo)，革命博物館需要明確自身在文旅融合發(fā)展中的地位，積極探索與旅游深度全面融合，尋求融合創(chuàng)新發(fā)展路徑，讓革命文物傳達(dá)新理念，給人新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值，為促進(jìn)文化創(chuàng)新傳承、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，革命博物館要突出以下五個(gè)方面，定位自身的發(fā)展。

①革命博物館要定位為紅色文物的收藏地。豐富的館藏是博物館的重要基礎(chǔ)，革命博物館作為紅色文物的收藏地，要始終把紅色文物作為立館之本，在注重紅色文物收藏?cái)?shù)量、規(guī)模的同時(shí)，突出紅色文物的特點(diǎn)，全面提升藏品質(zhì)量，系統(tǒng)做好紅色文物的征集收藏工作，充分發(fā)揮革命博物館的收藏職能。

②革命博物館要定位為紅色文化的研究地。高水平的研究是博物館的重要環(huán)節(jié)。革命博物館作為紅色文化的研究地，不能讓革命文物在庫(kù)房“睡覺(jué)”，在展柜中“堆積”，要通過(guò)對(duì)革命文物的特色研究，挖掘紅色文化豐富內(nèi)涵，為陳列展覽提供素材，為講好紅色故事提供支撐，讓文物“活”起來(lái)，彰顯自身特色，使革命博物館保持持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

③革命博物館要定位為紅色教育的主陣地。大眾化的教育是博物館的重要目的。革命博物館作為紅色教育的主陣地，要發(fā)揮教育職能優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)服務(wù)，為大眾服務(wù)。特別是要通過(guò)建立紅色教育基地，進(jìn)行中國(guó)共產(chǎn)黨黨史黨性教育、黨風(fēng)廉政教育、愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育等展覽，加強(qiáng)對(duì)未成年人的紅色教育，使革命博物館成為學(xué)生接受教育的第二課堂。

④革命博物館要定位為紅色旅游的目的地。與旅游的融合是博物館的重要途徑。革命博物館作為紅色旅游的目的地，是革命傳統(tǒng)教育與旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的結(jié)合。紅色旅游是一種新型的主題旅游形式，這種形式寓教于游，生動(dòng)形象，既能打造中國(guó)特色旅游品牌、繁榮旅游經(jīng)濟(jì)，又能增強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育的感染力，是革命博物館的職能的拓展創(chuàng)新。

⑤革命博物館要定位為紅色文創(chuàng)的研發(fā)地。文創(chuàng)研發(fā)是博物館的重要方式。革命博物館作為紅色文創(chuàng)的研發(fā)地，要將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)視為革命博物館職能的拓展和延伸。結(jié)合革命博物館藏品的特色、地方的特色、人文的特色，將紅色文化元素融入文創(chuàng)研發(fā)當(dāng)中，體現(xiàn)紅色文化特色優(yōu)勢(shì)，打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，提升革命博物館的經(jīng)濟(jì)效益。

2 文旅融合背景下革命博物館的發(fā)展現(xiàn)狀

文旅融合不斷深入為革命博物館創(chuàng)新發(fā)展提供了良好機(jī)遇?，F(xiàn)階段，大部分革命博物館認(rèn)識(shí)到開(kāi)發(fā)紅色旅游資源的重要性，并積極主動(dòng)開(kāi)展融合創(chuàng)新工作，為革命博物館和紅色旅游融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，革命博物館在文旅融合方面，特別是在紅色旅游發(fā)展方面，存在一些問(wèn)題亟待解決①。

2.1 革命博物館管理體制亟待創(chuàng)新

當(dāng)前，我國(guó)博物館在經(jīng)營(yíng)管理方面仍然習(xí)慣沿用事業(yè)化管理方式，使革命博物館無(wú)法真正意義上實(shí)現(xiàn)獨(dú)立、自主發(fā)展需求，不可避免會(huì)對(duì)革命博物館和紅色旅游融合發(fā)展造成阻礙。具體體現(xiàn)在革命博物館展陳設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重、傳播手段缺乏創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理方式落后、基礎(chǔ)設(shè)施配備不完善等方面，未能讓文物“活”起來(lái)，宣傳作用發(fā)揮不好。如前所述，文旅融合對(duì)革命博物館社會(huì)功能提出全新需求，但是由于缺乏健全、完善的管理體制，導(dǎo)致革命博物館沒(méi)有明確在紅色旅游發(fā)展中的定位，在發(fā)展過(guò)程中無(wú)法充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不僅不能滿足社會(huì)群眾精神文化需求，而且不利于促進(jìn)紅色旅游健康發(fā)展。

2.2 革命博物館研究水平不高

由于從事紅色研究的專(zhuān)業(yè)人員稀缺，對(duì)革命史料挖掘不深不透，特別是基層革命博物館專(zhuān)業(yè)研究水平不高，難以為陳列設(shè)計(jì)提供高質(zhì)量素材，講好革命故事成為無(wú)米之炊。革命史料是在艱苦復(fù)雜的歷史時(shí)期形成的，具有龐雜分散的來(lái)龍去脈，但是隨著時(shí)代發(fā)展，其中的一些史料也在口口相傳中豐富或刪減。加之口述歷史的革命老人逐漸逝去，導(dǎo)致革命史料的整理挖掘難度增加，有的革命博物館無(wú)法對(duì)革命史料進(jìn)行深入研究，講解詞編寫(xiě)不系統(tǒng)，陳列展覽不精細(xì)，甚至偶有錯(cuò)謬，難以滿足觀眾精神文化需求。

2.3 革命博物館講解過(guò)分注重說(shuō)教

紅色旅游是面向社會(huì)群眾傳播革命優(yōu)秀傳統(tǒng)、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的重要基地，具有很強(qiáng)的政治導(dǎo)向色彩。結(jié)合革命博物館主題活動(dòng)開(kāi)展情況來(lái)看，普遍存在過(guò)于注重說(shuō)教性這一問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，革命博物館在展示革命文物時(shí)，通常習(xí)慣以思想教育為主，對(duì)文物歷史背景、相關(guān)事件等進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，這種方式容易消磨觀眾耐心，不利于發(fā)揮革命博物館社會(huì)教育職能。此外，一些革命博物館在展陳設(shè)計(jì)方面過(guò)于單調(diào)、色彩沉重，無(wú)法充分吸引觀眾注意力，導(dǎo)致觀眾與展品產(chǎn)生距離感。在文旅融合背景下，雖然革命博物館在創(chuàng)新改革方面不斷探索和實(shí)踐，并結(jié)合游客精神文化需求和審美觀念變化嘗試改變表達(dá)方式，但由于缺乏明確的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，并且沒(méi)有結(jié)合文旅融合政策和發(fā)展趨勢(shì)制定健全的紅色旅游發(fā)展計(jì)劃，導(dǎo)致革命博物館開(kāi)展的紅色旅游活動(dòng)不能滿足旅游市場(chǎng)變化需求②。

2.4 革命博物館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備

革命博物館作為非營(yíng)利組織機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著教育、學(xué)習(xí)、文物收藏等一系列社會(huì)功能，在弘揚(yáng)革命精神、傳播革命文化方面發(fā)揮重要作用。文旅融合背景下，革命博物館需要始終保持高度社會(huì)責(zé)任感，并構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系。但結(jié)合我國(guó)革命博物館發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，受資金投入力度有限的影響，導(dǎo)致博物館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然嚴(yán)重缺乏，無(wú)法全面滿足觀眾旅游需求。尤其在節(jié)假日和旅游高峰期，游客乘車(chē)難、停車(chē)難、如廁難等問(wèn)題層出不窮，甚至一些博物館館內(nèi)休息區(qū)域座椅設(shè)置不足，導(dǎo)致人流較多時(shí)出現(xiàn)擁擠、阻塞等一系列問(wèn)題，不僅影響觀眾旅游體驗(yàn)，還會(huì)增加博物館管理難度，甚至?xí)?duì)展出文物造成一定危害。

2.5 革命博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)滯后

現(xiàn)階段，我國(guó)革命博物館在對(duì)外宣傳方面缺乏“吸睛”手段，具體體現(xiàn)在宣傳途徑單一、針對(duì)性不強(qiáng)等方面，特別是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)滯后，沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體技術(shù)拓展宣傳渠道，導(dǎo)致社會(huì)群眾對(duì)革命博物館文創(chuàng)產(chǎn)品了解少之又少。此外，革命博物館在開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品方面也缺乏創(chuàng)新意識(shí)和原創(chuàng)意識(shí)，沒(méi)有圍繞自身館藏文物的特色，深耕細(xì)作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，而是簡(jiǎn)單用館藏文物的復(fù)制品代替文創(chuàng)產(chǎn)品，有的革命博物館甚至一哄而上，復(fù)制其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

3 文旅融合背景下革命博物館的發(fā)展方向

3.1 全面了解群眾紅色旅游需求和動(dòng)機(jī)

旅游能夠活躍游客思維、開(kāi)拓游客眼界、調(diào)整游客心態(tài)。在文旅融合背景下，紅色旅游受到社會(huì)群眾廣泛青睞和認(rèn)可。革命博物館在紅色旅游發(fā)展過(guò)程中，不僅需要強(qiáng)調(diào)紅色的革命意義和精神，全面突出革命文化的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，還要強(qiáng)化革命文物互動(dòng)性、娛樂(lè)性、觀賞性特點(diǎn)，以此來(lái)吸引游客注意力，滿足博物館寓教于樂(lè)發(fā)展需求。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，革命博物館需要全面分析和了解社會(huì)群眾紅色旅游的動(dòng)機(jī)、需求，并結(jié)合不同類(lèi)型游客的心理特征和行為規(guī)律為博物館創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)①。此外，革命博物館需要在了解自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，廣泛借鑒其他博物館旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，制定一套具有針對(duì)性的紅色旅游發(fā)展計(jì)劃。如此不僅能夠充分滿足社會(huì)群眾精神文化需求，還能夠提高革命博物館服務(wù)水平，從而為觀眾提供良好的感官體驗(yàn)。

3.2 加強(qiáng)革命博物館人才培養(yǎng)力度

文旅融合背景下，革命博物館紅色旅游面臨創(chuàng)新改革需求，需要充分做到與時(shí)俱進(jìn)。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開(kāi)文博和旅游專(zhuān)業(yè)兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才支持。因此，博物館需要強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度。博物館需要提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，并制定健全的日常培訓(xùn)計(jì)劃和定期培訓(xùn)計(jì)劃，同時(shí)完善職業(yè)考核機(jī)制，不定期對(duì)人才進(jìn)行專(zhuān)業(yè)考核，全面提高人才專(zhuān)業(yè)水平。在條件允許的情況下，博物館還應(yīng)為工作人員提供外出深造和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，從而打造符合紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的人才隊(duì)伍。此外，各級(jí)政府需要認(rèn)識(shí)到革命博物館發(fā)展紅色旅游事業(yè)的重要性，并加大資金扶持力度，為博物館完成人才培養(yǎng)計(jì)劃提供充足保障。在此基礎(chǔ)上，還要強(qiáng)化博物館人才史料挖掘水平，在講解革命故事前，需要通過(guò)閱讀相關(guān)資料、歷史文獻(xiàn)以及尋求當(dāng)事人或后人證實(shí)等方式，明確歷史發(fā)展真相、弄清究竟，在保證故事真實(shí)性和可靠性的同時(shí)，充分滿足觀眾精神文化需求。

3.3 提升革命博物館智慧化水平

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步，促進(jìn)我國(guó)革命博物館逐漸向現(xiàn)代化趨勢(shì)邁進(jìn)，不僅能夠豐富游客旅游體驗(yàn)，充分滿足游客旅游需求，還能夠加快文旅融合下紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。博物館是藏品展示的重要平臺(tái)，其展陳設(shè)計(jì)是否合理能夠直接影響藏品展覽效果，現(xiàn)今，VR、AR、3D打印技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，將其與革命博物館展陳設(shè)計(jì)相融合，不僅能夠?qū)θ狈ν暾缘母锩奈镞M(jìn)行復(fù)原，還能夠重現(xiàn)革命時(shí)期歷史事件，能夠使游客直觀、真實(shí)地感受到革命斗爭(zhēng)的艱難困苦以及革命先烈的英勇無(wú)畏。在此基礎(chǔ)上還要豐富博物館傳播手段，通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)宣傳紅色旅游相關(guān)信息，用科技為革命博物館賦能，提高革命博物館科技含量，提升革命博物館智慧化水平，拓展革命類(lèi)博物館的功能，促進(jìn)革命博物館與紅色旅游融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

3.4 完善革命博物館基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

文旅融合對(duì)紅色旅游服務(wù)質(zhì)量提出更高要求，需要革命博物館在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加大投入力度，進(jìn)一步完善博物館基礎(chǔ)設(shè)施，為游客營(yíng)造良好、舒適的旅游環(huán)境，全面提高博物館服務(wù)水平。為了滿足這一需求，需要健全博物館停車(chē)場(chǎng)、廊道、公廁、解說(shuō)系統(tǒng)、疏散系統(tǒng)以及應(yīng)急避難場(chǎng)所等公共服務(wù)設(shè)施，并開(kāi)展交通干道、周邊環(huán)境等綜合整治行動(dòng)，有效緩解博物館人車(chē)爭(zhēng)流等問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上還可以在博物館沿途構(gòu)建園林綠化工程，全面提高博物館紅色旅游景區(qū)形象，使人們?cè)诎踩孢m的環(huán)境下瀏覽革命文物②。

3.5 不斷創(chuàng)新革命博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著文旅融合逐漸深入，社會(huì)群眾紅色旅游熱潮的不斷涌動(dòng)，革命博物館成為人們旅游的首選之處。一些游客在感受和體驗(yàn)革命文化的同時(shí)，會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)留住記憶，銘記革命精神。為了滿足這一需求，革命博物館需要不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與一般旅游商品存在差異性，需要結(jié)合館藏資源進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要還原革命歷史發(fā)展原貌，還要充分體現(xiàn)革命精神和內(nèi)涵。在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)過(guò)程中，博物館需要以游客需求為主，全面了解游客消費(fèi)心理，并通過(guò)舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等方式鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與到文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)中，通過(guò)集合眾人智慧，獲取更多具有藝術(shù)性、實(shí)用性和思想性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，以此來(lái)刺激游客購(gòu)買(mǎi)積極性，從而促進(jìn)革命博物館紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。