“互聯(lián)網(wǎng)+”在提升瀘州紅色文化傳播力中的應(yīng)用研究

汪洋 李子彬

【摘? 要】四川省瀘州市現(xiàn)存革命遺跡達(dá)1200余處。近年來，瀘州市充分挖掘得天獨(dú)厚的紅色資源，精心打造紅色文化，以展覽、演出、報(bào)告會(huì)等多種形式展示革命先烈的豐功偉績(jī)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展。紅色文化在增強(qiáng)青少年愛國(guó)感情，弘揚(yáng)和培養(yǎng)民族精神教育中發(fā)揮了積極作用，收到了良好的社會(huì)成效。但瀘州在著力打造“紅色文化”城市名片進(jìn)程中也暴露出不少困難和問題。包括革命遺跡遺址數(shù)量龐大，缺乏有效的線上資源整合措施，紅色文化傳播范圍有限、不充分等。本文充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，采用Django Web框架開發(fā)一個(gè)以瀘州“紅色文化”為主題的宣傳推廣網(wǎng)站——“瀘州紅景網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)了瀘州眾多紅色旅游資源的線上整合。充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體技術(shù)的裂變式和引流式傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站累計(jì)訪問量10w人次，證明在提升瀘州紅色文化傳播力應(yīng)用方面取得了良好的效果。

【關(guān)鍵詞】瀘州紅色文化;互聯(lián)網(wǎng)+;瀘州紅景網(wǎng);傳播力

1. 引言

1.1 瀘州紅色旅游資源現(xiàn)狀

四川省瀘州市是一座歷史悠久的光榮之城，這片紅色的沃土上，英雄輩出。老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家都曾在瀘州從事過偉大革命實(shí)踐。朱德鏖戰(zhàn)棉花坡戰(zhàn)役，創(chuàng)造以少勝多的典范，留下“酒城幸保身無恙”的經(jīng)典詩(shī)篇。劉伯承指揮瀘順起義，是中國(guó)共產(chǎn)黨武裝起義的先聲。毛澤東四渡赤水的得意之筆，創(chuàng)造了世界軍事史上的奇跡。這些紅色的記憶和永恒的精神也時(shí)刻激勵(lì)著一代代瀘州人民敢為人先，銳意進(jìn)取，為祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)而不懈奮斗。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，瀘州市全市現(xiàn)存革命遺跡遺址多達(dá)1200余處，比較著名的文物點(diǎn)包括如中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征四渡赤水太平渡陳列館、紅軍長(zhǎng)征過摩尼何氏宗祠駐營(yíng)地、川滇黔工農(nóng)紅軍游擊隊(duì)起義指揮部舊址、朱德舊居等。瀘州現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處、省級(jí)文物保護(hù)單位5處。全國(guó)“愛教”基地1處、省級(jí)1處、市級(jí)1處。有“況場(chǎng)朱德舊居陳列館”、“瀘州起義陳列館“、“紅軍四渡赤水太平渡陳列館”共3座紅色主題陳列館。

近年來，瀘州充分挖掘得天獨(dú)厚的紅色資源，精心打造紅色文化。對(duì)全市所有紅色文化資源的開發(fā)利用進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，以展覽、演出、報(bào)告會(huì)等多種形式展示革命先烈的豐功偉績(jī)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)瀘州充分利用自身紅色文化資源，著力創(chuàng)建愛國(guó)主義教育基地。太平渡陳列館已為全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地，瀘州市博物館、況場(chǎng)朱德舊居為四川省愛國(guó)主義教育基地，龍透關(guān)瀘州起義紀(jì)念地、革命烈士陵園等一批瀘州市愛國(guó)主義教育基地。紅色文化在增強(qiáng)青少年愛國(guó)感情，弘揚(yáng)和培養(yǎng)民族精神教育中發(fā)揮了積極作用，收到了良好的社會(huì)成效。

1.2 紅色旅游資源推廣面臨的困境

瀘州在著力打造“紅色文化”城市名片進(jìn)程中也暴露出不少困難和問題。主要表現(xiàn)在：

（1）紅色旅游資源、革命遺跡遺址數(shù)量龐大，維護(hù)管理耗資巨大，缺乏有效的線上資源整合措施。（2）目前針對(duì)青年大眾的愛國(guó)主義和紅色文化教育多是以實(shí)地到訪的社會(huì)實(shí)踐形式展開，受眾人群有限，實(shí)地到訪的紅色旅游景點(diǎn)數(shù)量有限。（3）瀘州尚未建立專門的“紅色文化”主題宣傳推廣網(wǎng)站。瀘州市博物館、文化館網(wǎng)站等網(wǎng)站針對(duì)性強(qiáng)，主要針對(duì)館內(nèi)文物宣傳介紹。博雅文化旅游網(wǎng)站雖然有對(duì)瀘州紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行專欄介紹，但內(nèi)容粗糙、陳舊，也未能充分展示瀘州“紅色文化”資源。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

2.1 互聯(lián)網(wǎng)正引領(lǐng)行業(yè)革命

互聯(lián)網(wǎng)的問世與發(fā)展已經(jīng)給全世界人類的生產(chǎn)生活帶來翻天覆地的重大變革，也給各行各業(yè)的發(fā)展帶來全新的挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的概念在最近10年內(nèi)被反復(fù)提及。實(shí)踐證明“互聯(lián)網(wǎng)+”思維已經(jīng)對(duì)零售、金融、教育、醫(yī)療、汽車、農(nóng)業(yè)等行業(yè)產(chǎn)生了無比深遠(yuǎn)影響，也對(duì)所有傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)換代起到催化劑的作用。

尤其是最近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和微博、微信朋友圈、抖音、快手等社交軟件的盛行，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到驚人的9.89億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到70.4%，真正進(jìn)入到了全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的加持下，新媒體已經(jīng)取代了傳統(tǒng)媒體的地位，成為這個(gè)時(shí)代信息傳遞的高速公路。新媒體技術(shù)背靠?jī)|萬級(jí)用戶流量指數(shù)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)裂變式和引流式傳播效應(yīng)，目前已經(jīng)成為各行各業(yè)廣告營(yíng)銷、流量變現(xiàn)、提升自身知名度和傳播力的主流選擇。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”提升城市影響力

縱觀全國(guó)，越來越多的城市決策者已經(jīng)意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)在提升城市知名度和影響力方面具備無可比擬的優(yōu)勢(shì)，并開始充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體技術(shù)向全網(wǎng)人民宣傳自己的城市名片。通過“打感情牌”、“秀肌肉”、“差異化宣傳”等策略，借助互聯(lián)網(wǎng)裂變式和引流式的傳播效應(yīng)，在吸引游客前來消費(fèi)、吸納優(yōu)秀人才加盟、企業(yè)招商引資、打通農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷全鏈等方面取得了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”在提升城市影響力方面已不可或缺，這無疑也是一個(gè)多方“共贏”的局面。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”提升紅色文化傳播力

當(dāng)今世界，文化競(jìng)爭(zhēng)力越來越成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力和綜合國(guó)力的重要表現(xiàn)。我國(guó)無疑也越來越重視文化尤其是紅色文化的傳承與發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端在人們生活中的普及，也給國(guó)家快速傳播民族文化和普及愛國(guó)教育提供了良好的契機(jī)，使得我國(guó)文化傳播速度和質(zhì)量得到極大提升。

尤其是2021年中國(guó)共產(chǎn)黨即將迎來建黨100周年華誕，我們更要充分借助互聯(lián)網(wǎng)資源大力弘揚(yáng)紅色文化，傳承革命傳統(tǒng)，真正做到“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。

3. “瀘州紅景網(wǎng)”簡(jiǎn)介

3.1 開發(fā)背景

瀘州市紅色旅游資源眾多，底蘊(yùn)深厚，但存在推廣輻射范圍小，區(qū)域影響力偏弱、受眾人群有限等困境。同時(shí)尚未建立專門的“紅色文化”主題宣傳推廣網(wǎng)站，缺乏有效的線上資源整合措施。為解決上述痛點(diǎn)，我們采用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，開發(fā)出了一個(gè)以宣傳推廣瀘州市紅色景點(diǎn)為主要目的的網(wǎng)站，并命名為“瀘州紅景網(wǎng)”。

3.2 現(xiàn)狀調(diào)研

通過前期在網(wǎng)上搜索、實(shí)地調(diào)研等手段充分摸排瀘州紅色旅游資源現(xiàn)狀。調(diào)研發(fā)現(xiàn)瀘州現(xiàn)存比較知名的紅色旅游景點(diǎn)有20余處，分布在江陽(yáng)、古藺、納溪、合江、瀘縣、敘永等地，呈現(xiàn)“個(gè)別集中，多點(diǎn)分散”的現(xiàn)狀。我們?cè)谠O(shè)計(jì)“瀘州紅景網(wǎng)”時(shí)充分考慮瀘州市“三區(qū)四縣”的基本情況，根據(jù)不同區(qū)縣設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的紅色旅游景點(diǎn)網(wǎng)站版塊，并提供了游客點(diǎn)贊、留言評(píng)論、分享等功能，既增強(qiáng)了游客訪問網(wǎng)站的交互式體驗(yàn)，又方便了網(wǎng)站管理員后期進(jìn)行各版塊信息維護(hù)。

3.3 功能模塊

“瀘州紅景網(wǎng)”主要包含首頁(yè)模塊、子頁(yè)模塊、景點(diǎn)展示模塊、景點(diǎn)點(diǎn)贊評(píng)論模塊等4大功能模塊，如圖1所示。其中首頁(yè)模塊頁(yè)面效果如圖2所示。子頁(yè)模塊共包含江陽(yáng)、納溪、瀘縣、古藺、合江、敘永等6個(gè)部分。景點(diǎn)展示頁(yè)面模塊共包含有21個(gè)瀘州紅色旅游景點(diǎn)。景點(diǎn)點(diǎn)贊評(píng)論模塊給游客提供留言評(píng)論、支持點(diǎn)贊、分享到微博、QQ空間、微信朋友圈等功能。

3.4 技術(shù)手段

“瀘州紅景網(wǎng)”使用Django Web框架完成開發(fā)任務(wù)。Django是一個(gè)開放源代碼的Web應(yīng)用框架，由Python寫成，采用了MTV的框架模式，可以用于快速搭建高性能，優(yōu)雅的網(wǎng)站。后臺(tái)管理使用了SimpleUI現(xiàn)代化主題，方便對(duì)紅色旅游景點(diǎn)內(nèi)容和游客留言內(nèi)容進(jìn)行管理。數(shù)據(jù)庫(kù)使用MySQL。

4. 互聯(lián)網(wǎng)推廣

4.1 推廣手段

“瀘州紅景網(wǎng)”上線測(cè)試階段和正式上線階段，推廣手段包括分享網(wǎng)站紅色旅游景點(diǎn)微信朋友圈、QQ群、微博等新興媒體平臺(tái)工具。通過后臺(tái)管理，不斷更細(xì)網(wǎng)站景點(diǎn)信息，擇優(yōu)選擇展示高質(zhì)量游客評(píng)論，增強(qiáng)游客之間留言互動(dòng)，最終起到了裂變式和引流式傳播效應(yīng)。

4.2 影響效果

“瀘州紅景網(wǎng)”充分利用了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，實(shí)現(xiàn)了瀘州紅色旅游景點(diǎn)展示內(nèi)容可以直達(dá)全國(guó)網(wǎng)民終端，同時(shí)瀘州紅色文化傳播力和影響力明顯提升?！盀o州紅景網(wǎng)”借助新興媒體平臺(tái)工具“一傳十、十傳百”的傳播特點(diǎn)，基本達(dá)到了瀘州紅色文化輸出能夠“面向西南，輻射全國(guó)”的目標(biāo)。

根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，“瀘州紅景網(wǎng)”已經(jīng)累計(jì)發(fā)布了21個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，涵蓋了瀘州三區(qū)四縣絕大部分知名紅色旅游景點(diǎn)。目前網(wǎng)站訪問量累計(jì)到達(dá)10w人次，景點(diǎn)總點(diǎn)贊次數(shù)累計(jì)到達(dá)2w次，有效用戶評(píng)論量突破5千條。數(shù)據(jù)表明，“瀘州紅景網(wǎng)”在推廣瀘州豐富的紅色旅游資源、提升瀘州紅色文化傳播力方面效果顯著。

5.結(jié)論

“瀘州紅景網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)了瀘州眾多紅色旅游景點(diǎn)資源的線上整合，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)用較小的代價(jià)有效提升了瀘州紅色文化資源的傳播力和影響力。“瀘州紅景網(wǎng)”作為“紅色文化”主題宣傳推廣網(wǎng)站，打造瀘州“紅色文化”城市名片，起到良好的廣告效應(yīng)。后期網(wǎng)站的線上流量也可以轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，吸引省內(nèi)外學(xué)校、企事業(yè)單位組團(tuán)來瀘州進(jìn)行愛國(guó)主義教育，帶動(dòng)全國(guó)游客來瀘旅游消費(fèi)等。

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基金項(xiàng)目：本文系瀘州市社科聯(lián)、瀘州市社會(huì)發(fā)展與文化建設(shè)研究中心2020年課題《web網(wǎng)站開發(fā)在提升瀘州紅色文化傳播力中的運(yùn)用》（課題編號(hào)：LSW2020030）的最終研究成果，該項(xiàng)目受瀘州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地·瀘州市社會(huì)發(fā)展與文化建設(shè)研究中心資助。

作者簡(jiǎn)介：汪洋（1991.09-）男，漢族，碩士，講師，主要研究領(lǐng)域大數(shù)據(jù)、人工智能等。

李子彬（1987.08-）男，漢族，碩士，助教，主要研究領(lǐng)域商務(wù)智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等。

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