“面子工程”，誰在制造焦慮

回顧近代整容史，如今看來充滿血腥和離奇：男性整容通常緣起于戰(zhàn)爭被炸到面目全非的臉，以及因嚴(yán)重梅毒而萎縮的五官。20世紀(jì)初，整形技術(shù)有了更高的提升，世界大戰(zhàn)的爆發(fā)造成了大量的傷員組織缺損，促使口腔頜面外科醫(yī)生投入到醫(yī)療整形美容的隊伍里。

男性整容從“正畸”開始，到今天或主動或被迫地有了更多的審美追求，這是一個從量變到質(zhì)變的過程。據(jù)央視財經(jīng)調(diào)查，95后年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。數(shù)據(jù)顯示，近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。2020年男性醫(yī)美消費平均客單價是女性的2.75倍。

外貌焦慮究竟因何而起？五花八門的廣告營銷，社會文化的熏染，還是消費市場的裹挾？這些爆炸式的信息量或在影響人們對于容貌的焦慮。但源頭問題出在哪里，是一個難以言狀的問題。

“外感內(nèi)滯”引發(fā)焦慮

根據(jù)《2019國民健康洞察報告》顯示，90后的健康自評低于70后、80后，《拯救脫發(fā)趣味白皮書》顯示，網(wǎng)購植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后占比36.1%，80后占比38.5%。脫發(fā)是90后的“最擔(dān)心健康問題TOP5”之一。與70后及70前人群相比，90后和80后等年輕人關(guān)注顏值，植發(fā)的意愿增強，且不再羞于提及植發(fā)。

中國目前至少有2 . 5億人面臨脫發(fā)問題，也就是平均每6個國人中就有一人脫發(fā)，男女植發(fā)比例大約為6 ∶ 4。社會心理學(xué)里提到“認(rèn)同和區(qū)別是兩種深植于集體意識中的文化規(guī)范或意識形態(tài)”，植發(fā)無疑是第一種。“尋求認(rèn)同”時常讓個體為了被群體接納而倍感壓力。脫發(fā)人因此而焦慮，但他們自己也屬于2 . 5億人群之一。

脫發(fā)年輕化和“疑病癥”

年輕人經(jīng)常調(diào)侃“我變禿了，也變強了”，但對于脫發(fā)青年更深的打擊可能是“我變禿了，也沒有變強”。在社會認(rèn)知里，“脫發(fā)”應(yīng)該是中老年的專屬，年輕人禿頂會引起匪夷所思的聯(lián)想。

青年脫發(fā)現(xiàn)象變多是因為大家比以前更重視頭發(fā)，還是脫發(fā)癥狀真的年輕化了？資深毛發(fā)移植專家宋石磊醫(yī)生和中國植發(fā)協(xié)會常任委員李梅博士認(rèn)為兩者都有。一方面，壓力和身體發(fā)育促使脫發(fā)趨勢的年輕化，“我們每隔三到五年就會觀察出（脫發(fā)）提早年輕化的這個狀態(tài)?！绷硪环矫?，“疑病癥”的現(xiàn)象也不少，年輕人們因焦慮而脫發(fā)，又因“擔(dān)心脫發(fā)”而更加焦慮。

弗洛伊德在《精神分析引論》中把焦慮分為真實焦慮和神經(jīng)癥焦慮兩類。真實的焦慮是對危險的反應(yīng)，而神經(jīng)癥焦慮是一種病理現(xiàn)象。這種“神經(jīng)癥”式的焦慮并不少見，中國植發(fā)協(xié)會常任委員李梅博士說：“有一些青年沒有什么問題就覺得自己要禿了，要來植發(fā)，實際上每天掉50～100根頭發(fā)都是正常范圍內(nèi)的。”健康焦慮是一種伴隨信息時代而生的，當(dāng)周圍的信息不停地渲染“第一批90后已經(jīng)禿了”“脫發(fā)人數(shù)逐年上升”的話題時，年輕人的“疑病癥”也就跟著加重了。

不想被貼上“油膩”的標(biāo)簽

80后的李征已經(jīng)逐漸邁向中年，作為一名新氧App的內(nèi)容策劃，他不太認(rèn)為男性有很多外貌焦慮的煩惱，“你看像程序員，他們脫發(fā)更嚴(yán)重，但不會太放在心上，因為他們平時工作不會因形象而受到影響，自己的實力也不會?！钡牵钫魅匀环浅＝橐狻爸心暧湍仭钡恼f法，他笑稱：“很不想被貼上這個標(biāo)簽，我會盡量避免被這樣說。打球、擼鐵，讓自己的狀態(tài)看上去年輕一些。”

中年男性真的不在乎自己的外貌嗎？資深毛發(fā)移植專家宋石磊醫(yī)生舉了個例子，“某位領(lǐng)導(dǎo)和我們在一塊兒吃飯，談笑間有人聊到‘今夜星光燦爛。他聽到這個‘光字，心里就‘咯噔一下，一瞬間心情大打折扣?！敝心耆艘蚨d頭而產(chǎn)生的自卑感，并不像我們看上去的云淡風(fēng)輕。

在西方心理學(xué)里有“peerpressure”一詞，也叫同儕壓力。最開始發(fā)現(xiàn)于青少年群體，學(xué)術(shù)解釋為“因害怕被同伴排擠而放棄自我做出順應(yīng)別人的選擇”。但現(xiàn)在這個概念更加寬泛，也代表同輩的人取得的成就帶給自己的心理壓力。宋醫(yī)生提到，在同齡人中只有你禿頭，也是壓力。當(dāng)一個禿頂?shù)娜酥車耐g人都有茂密的秀發(fā)，他會更迫切地想要去植發(fā)。

中年人的另一個壓力來源是“地位焦慮”，《北京社會科學(xué)》一份有關(guān)焦慮的研究顯示：有“地位焦慮”的男性多于女性，50歲以下的個體有更明顯的地位焦慮，會更加促使物質(zhì)主義和炫耀性消費的產(chǎn)生。

消費主義下的“審美牢籠”

現(xiàn)在我們可以輕松地在生活中、各類視頻網(wǎng)站上刷到醫(yī)美廣告，醫(yī)學(xué)與商業(yè)的高度結(jié)合讓我們甚至分不清醫(yī)療和偽科學(xué)的區(qū)別。在這些醫(yī)美廣告中，美和丑都有新名詞定義。一些整形App、在線顏值測試以及顏值鑒定師還通過美貌的標(biāo)準(zhǔn)來斷定用戶臉部有哪些缺陷，讓用戶陷入反復(fù)的自我懷疑中，以此順勢推出相應(yīng)的改善方案，讓用戶為“變美”買單。

在媒介和社會文化的催化下，個體們開始自發(fā)地參與到對別人的“容貌評判”之中，甚至制造出更多嚴(yán)苛的審美標(biāo)準(zhǔn)，一些媒體和商家混入其中，將“美”的概念推向更極致的單一和刻板。

企鵝智酷有這樣一項數(shù)據(jù)： 79.3%的Z世代在參考商品的風(fēng)評時，會選擇相信和跟隨用戶真實的使用體驗，這為社群和紅人傳遞“刻板審美”提供了良好的土壤，扁平化、單一化的審美觀無形中向受眾傳達了一種觀念：美是有標(biāo)準(zhǔn)的，不符合標(biāo)準(zhǔn)的美需要通過改造變得合乎標(biāo)準(zhǔn)。如何改變？答案是：消費。

幻想到幻滅的落差

我們都清楚，“顏值即正義”是一種畸形的價值觀，但仍然忍不住把美好的期待投射在他人身上。心理學(xué)上有個名詞“月暈效果”，指的是當(dāng)知覺者認(rèn)為一個人的外表有吸引力時，會理所應(yīng)當(dāng)?shù)赜X得他就應(yīng)該具備其他理想的特質(zhì)。雖然“月暈效果”帶來的優(yōu)勢是短暫的，但大多數(shù)人還是需要這種瞬間的好感和期待。

然而，外貌的優(yōu)勢也有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?。有研究顯示，外貌優(yōu)越的人從小到大幾乎可以受到多方面的社會優(yōu)待，但這些優(yōu)待是暫時性的，一旦個體失去了美貌這項優(yōu)勢，也就同時失去了這項優(yōu)待，這種差別對待會造成個體更大的精神打擊。這一點也讓博主拓拓深有體會：“如果說以前你的外貌讓你得到一些優(yōu)待，等你失去這些了，會覺得自己特別沒用?！?h3>身體意象失調(diào)和心理障礙

除了來自外界的影響以外，還有促使外貌焦慮的內(nèi)在因素就是心理障礙。自卑心理其實是一種認(rèn)知上的偏差，心理學(xué)上稱作“身體意象失調(diào)”，是個體對自我身體的一種消極認(rèn)知。一項關(guān)于整容手術(shù)的心理研究《Psychological Investigationsin Cosmetic Surgery： A LookBack and a Look Ahead 》指出：70%的整容手術(shù)患者被診斷為有精神障礙，最常見的是神經(jīng)性抑郁和被動依賴人格，而整容手術(shù)后的調(diào)查顯示，大部分被診斷為抑郁情緒的患者得到了改善。

整容手術(shù)在一定程度上可以改變他們的外表，也可以改變他們的知覺。植發(fā)專家李醫(yī)生也描述了一些植發(fā)患者心態(tài)的改善，“有一些禿頂?shù)哪行院ε乱曨l會議，工作時有攝像機對著他，他就很難受。植發(fā)以后，他變得喜歡拍照了，自己和家人拍照的時候很喜歡站在鏡頭前?！?/p>

一個人對自己外貌的感知和別人的評價經(jīng)常是有偏差的，焦慮不全來自外界的評價，也來自自身的知覺。精神科醫(yī)生認(rèn)為這種焦慮來源于“自體虛弱”，醫(yī)美確實可以在一定程度上緩解情緒、提升自信，但內(nèi)在精神的增強才能更長久地抵御不良情緒。

我們很難把焦慮從生活中完全抽離出來，它甚至已經(jīng)變成了生活的一部分。在消費文化語境中，“消費”是唯一的要求。我們無法脫離消費主義的大環(huán)境，但或許可以在實現(xiàn)自我需求和不落入陷阱中找到一個平衡的位置。