淺析兩會融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)傳播策略
——以湖北日報2021年全國兩會報道為例

◎金凌云

兩會等重大主題報道是黨報黨刊的優(yōu)勢，也是凝聚共識、引領思想的重要手段。隨著技術進步新聞的呈現(xiàn)方式發(fā)生了很大的改變，但是無論環(huán)境如何變化，新聞的本質(zhì)仍舊沒變，即為人們提供有用的信息。如何通過理念、內(nèi)容、形式創(chuàng)新，創(chuàng)作出效果加倍的傳播內(nèi)容，本次湖北日報全國兩會融媒體報道帶給受眾很多驚喜。

內(nèi)容“精”“活”緊跟熱點

兩會報道是方向固定的重大主題報道，程序性的議程較多，各媒體報道內(nèi)容也容易雷同。如何以最簡潔的形式快速地讓受眾獲知信息？首先，記者在采寫的時候要找準方向，獲取關鍵性信息，內(nèi)容生產(chǎn)要精。其次，在再次加工過程更要將精要內(nèi)容突出，以更具沖擊力的形式展現(xiàn)出來，內(nèi)容精練直接，更能密集清晰地組織、傳達信息。

從預熱報道《代表委員的履職故事》開始，為增加傳播效果和可看性，采訪團隊在采集過程中，就重點突出代表委員做了啥，將內(nèi)容做精。該報道在融媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)上更是直接掐頭去尾，拎出特色鮮明的兩句話來制作文圖海報，簡明扼要，適應融媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律。

在3月5日習近平參加內(nèi)蒙古團審議的報道中，湖北日報推出《下團組第一天，總書記關心啥》產(chǎn)品，直入主題，用“脫貧摘帽”“綠水青山”“民族團結(jié)”“文化認同”“黨史學習教育”5個標題，幾個大字配以圖片，主題鮮明，一眼就能了解講話的中心思想和重點方向。

內(nèi)容在做精的同時還要緊跟熱點。3月6日習近平總書記看望參加政協(xié)會議的醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界委員后，湖北日報及時跟進，推出《習語聲聲暖荊楚》融媒體產(chǎn)品，摘登總書記看望時發(fā)表的重要講話金句，配以照片，簡單直接，重點突出。同時，為突出湖北特色，與講話相呼應，采訪團隊及時調(diào)整策劃和報道方向，采訪了近10位醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界住鄂全國政協(xié)委員，保證內(nèi)容新鮮不脫節(jié)。文字記者將每位委員所說的反響內(nèi)容、湖北做法與代表建議精簡，囊括在300字的篇幅之內(nèi)，融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的時候精益求精，拎出委員最亮眼的一句話，制作海報，讓報道內(nèi)容更加一目了然，印象深刻。

內(nèi)容建設是媒體融合發(fā)展的根本，尊重內(nèi)容生產(chǎn)傳播規(guī)律才能生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的內(nèi)容。尤其是在碎片化傳播的時代，在點開產(chǎn)品時，如果在前幾秒內(nèi)沒有抓住用戶的眼球，那么他們很難有耐心再堅持瀏覽下去，再次打開的可能性更是微乎其微，因此融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)容要精短，緊跟熱點，遵循傳播的規(guī)律。

一次采集，多樣化生產(chǎn)創(chuàng)新呈現(xiàn)

本次全國兩會報道更加體現(xiàn)了融合的意義，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，采編部門充分配合，及時制作投放，有效整合了資源。同一條采訪信息，在經(jīng)過記者和編輯的多次加工、資源嫁接后生成不同的產(chǎn)品，在此次報道中尤為明顯，一次采集、多種生成處處可見。

如全國人大代表馮丹的內(nèi)容，記者一次采集后就以多種形式進行傳播，其對于湖北近年來科技發(fā)展成就的評價出現(xiàn)在《創(chuàng)新驅(qū)動，為高質(zhì)量發(fā)展插上翅膀》專題中，在兩會上提出的建議出現(xiàn)在客戶端《“十四五”我建言》專欄下，而針對科技界未來發(fā)展的建議，則體現(xiàn)在H5互動產(chǎn)品《從“科技抗疫”中汲取創(chuàng)新力量》中，真正實現(xiàn)了一次采集，多樣化呈現(xiàn)。疫情常態(tài)化防控要求，前方報道記者資源有限，一次采集多樣化呈現(xiàn)能更大效率地實現(xiàn)內(nèi)容充分利用。

而在形式上，本次報道也追求多樣創(chuàng)新，爭取最大限度地傳播。以《代表委員一句話》為例，欄目除了紙媒呈現(xiàn)以外，利用同樣的素材進行加工，分別打造了海報產(chǎn)品《代表委員一句話》、H5互動產(chǎn)品《從“科技抗疫”中汲取創(chuàng)新力量》，部分內(nèi)容還分別被應用于《湖北浴火重生書寫“英雄答卷”》《全力答好必答題，代表委員這樣說》中，同樣，廣受好評的互動海報產(chǎn)品《假如外國人給湖北涂顏色……》，12位在鄂外國人的評價內(nèi)容則來自于《湖北日報》3月6日至3月9日刊登的《聚焦2021全國兩會.英雄答卷》上。采編部門配合，盡最大可能做到物盡其用，營造全網(wǎng)傳播的宣傳態(tài)勢，展現(xiàn)媒介融合思維以及行動能力提高的重要性。

對于新聞報道來說，首先映入讀者眼簾就是其表現(xiàn)形式，文字太多容易引起閱讀疲勞，想吸引讀者注意就要在形式上創(chuàng)新，尤其是重大主題報道，要體現(xiàn)報道的趣味性，激發(fā)用戶的參與感。一次采集、多樣化呈現(xiàn)的產(chǎn)品，充分發(fā)揮了采訪的價值,擴大了傳播的可能性，也能以多種形式滿足不同用戶閱讀習慣。

全媒體平臺精準發(fā)力

讀者在哪里，傳播的觸角就要延伸到哪里，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上，我們的報道也要在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶多層次、分眾化，我們的報道也要渠道多樣化。據(jù)CNNIC發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，其中網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億。今年湖北日報的全國兩會報道把“兩微一端”和“一抖”即客戶端、微信、微博、抖音的使用和開拓放在更重要的位置，適應不同用戶的需求。

全國兩會期間幾大傳播平臺中，客戶端內(nèi)容最為豐富。在《聚焦2021全國兩會》專題下，共有“習近平的兩會時間”“最新動態(tài)”“兩會聚焦”“京鄂連線”等11個細分板塊。其中《“十四五”我建言》板塊配合紙媒，為代表委員提供了充足的空間，容納更多內(nèi)容?！叭诿?60”板塊運用VR、H5、海報等互動模式，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，制作精美，反響較好?！丁岸酢钡男抡鞒?，VR看過來》產(chǎn)品引入VR技術，將政府工作報告中與湖北緊密相關的內(nèi)容，運用VR視角進行展現(xiàn)，趣味性十足。微信由于發(fā)布數(shù)量限制，更注重發(fā)布重大內(nèi)容，重磅推出的《習近平兩會這幾句話，真提氣！》《習語聲聲暖荊楚》被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成“刷屏”效果。

而微博作為開放性平臺，其優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋面廣、使用方便，同時年輕用戶多，更利于增加傳播效果，因此在微博內(nèi)開設#全國兩會湖北時間#話題頁，發(fā)布兩會內(nèi)容吸引用戶互動。截至3月11日，微博話題#全國兩會湖北時間#頁面顯示，閱讀量已超4000萬，成為幾大平臺閱讀量最高的。

同樣還有短視頻平臺，湖北日報抖音號用戶數(shù)量較多，此次兩會報道投放相關內(nèi)容稿18條,其中瀏覽量最高的一條達到1300萬次，充分利用用戶優(yōu)勢。

以技術手段為依托，利用不同的終端和平臺，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式的層次是媒介融合的應有之義，重大主題報道是傳統(tǒng)黨報黨刊的練兵場，也是媒介融合的試煉場，這次兩會融媒報道表現(xiàn)較為出色，一些成功舉措為接下來的工作帶來借鑒與經(jīng)驗。