微信公眾號(hào)在兩會(huì)報(bào)道中的探索與創(chuàng)新
——以湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例

◎袁超一

用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)傳播優(yōu)勢(shì)

作為湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)在新媒體平臺(tái)的重要布局，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的努力與探索，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲已達(dá)270萬(wàn)。第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)發(fā)布的“2020年年度中國(guó)新媒體排行榜”顯示，“湖北日?qǐng)?bào)”在省級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)中，影響力高居第一，且閱讀量、點(diǎn)贊量和評(píng)論數(shù)等關(guān)鍵指數(shù)均以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第二名。

知名第三方新媒體數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“清博指數(shù)”顯示，“湖北日?qǐng)?bào)”在省內(nèi)主要媒體微信公眾號(hào)中，綜合指數(shù)排名第一。能否將平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播效果？全國(guó)兩會(huì)報(bào)道可以有效檢驗(yàn)。

在兩會(huì)正式開(kāi)幕前，“湖北日?qǐng)?bào)”推送了《湖北省代表團(tuán)召開(kāi)行前情況通報(bào)會(huì)》《來(lái)了！議程公布》《信息量巨大！全國(guó)人大首場(chǎng)發(fā)布會(huì)回應(yīng)這些熱點(diǎn)問(wèn)題》等消息進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道前預(yù)熱。兩會(huì)期間，除了常規(guī)新聞推送外，其余消息基本圍繞兩會(huì)開(kāi)展報(bào)道。3月5日，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告。報(bào)告剛結(jié)束，“湖北日?qǐng)?bào)”就推送了《只有600字！政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了》，將報(bào)告等精華內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。隨后，又推送《明確了！這些錢(qián)，要少收！》《今年政府工作報(bào)告上的二維碼，掃出來(lái)是這樣的》等消息，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行深入解讀和介紹。

與一般媒體微信公眾號(hào)一天三次消息推送相比，經(jīng)過(guò)前期申請(qǐng)，全國(guó)兩會(huì)期間，“湖北日?qǐng)?bào)”可以實(shí)現(xiàn)一天8次推送，這就在全國(guó)新聞報(bào)道的及時(shí)性、全面性上取得了優(yōu)勢(shì)。全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，“湖北日?qǐng)?bào)”更是將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。3月5日至3月11日，推送消息總計(jì)64次，其中兩會(huì)報(bào)道推送總計(jì)37條。高頻率的日推送數(shù)量，使得“湖北日?qǐng)?bào)”的兩會(huì)報(bào)道時(shí)效性和動(dòng)態(tài)性更強(qiáng)，基本實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)話題的實(shí)時(shí)關(guān)注和及時(shí)推送。

用創(chuàng)意和新技術(shù)打動(dòng)讀者

3月6日，一條題為《假如外國(guó)人給湖北涂顏色……》的湖北日?qǐng)?bào)微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。

全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，12位在鄂外國(guó)人向湖北日?qǐng)?bào)全媒記者介紹了他們眼中的英雄湖北。湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心中心以外國(guó)友人照片為主體，制作海報(bào)，并創(chuàng)意十足地將他們的講述附上“顏色屬性”：活力橙、小康紅、科技藍(lán)、通暢綠……

如何將好的創(chuàng)意用最合適的方法呈現(xiàn)？微信平臺(tái)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。得益于微信公眾平臺(tái)強(qiáng)大的兼容性，除了能完美呈現(xiàn)高清海報(bào)、短視頻、小程序等常見(jiàn)新媒體產(chǎn)品外，“135”編輯器、“秀米”編輯器等第三方排版平臺(tái)，為微信公眾號(hào)帶來(lái)了更多創(chuàng)新空間。

《假如外國(guó)人給湖北涂顏色……》運(yùn)用了其中的公眾號(hào)“SVG動(dòng)畫(huà)排版”：點(diǎn)擊外國(guó)友人的照片海報(bào)，畫(huà)面會(huì)漸變成其講述的內(nèi)容。讀者在新技術(shù)帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)中，也接收到了有意義的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，成為真正的有效受眾。

讀者“心妍”為這一呈現(xiàn)方式點(diǎn)贊：“點(diǎn)一下就翻面，制作好精巧！”讀者“馮賢橋”被這一策劃感染：“紅、橙、藍(lán)、綠……競(jìng)相渲染荊楚大地，鋪開(kāi)一幅多姿多彩的幸福畫(huà)卷！”

同樣感染人的，還有本次兩會(huì)中湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的集納式報(bào)道。以往，微信公眾號(hào)只能單獨(dú)推送稿件，相同主題稿件無(wú)法通過(guò)平臺(tái)手段集納。近年來(lái)，該平臺(tái)也在不斷革新，可以通過(guò)開(kāi)設(shè)話題、開(kāi)辟專(zhuān)題、設(shè)置菜單欄等形式，實(shí)現(xiàn)同主題推送的集納式呈現(xiàn)。

為做好本次兩會(huì)報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)開(kāi)辟了#聚焦2021年全國(guó)兩會(huì)#這一話題，除了完整呈現(xiàn)《湖北代表團(tuán)舉行全體會(huì)議審議政府工作報(bào)告：牢記囑托，全力答好必答題，加快建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫(xiě)新篇！》《促進(jìn)規(guī)劃綱要在湖北落地生根促進(jìn)中部地區(qū)加快崛起！湖北代表團(tuán)審查“十四五”規(guī)劃綱要草案》等重要程序性報(bào)道外，收錄了《建議新增這個(gè)假期？網(wǎng)友熱議！》《建議春節(jié)假期延長(zhǎng)至10天？沖上熱搜！》《南方如何供暖？這個(gè)建議引網(wǎng)友熱議》等兩會(huì)熱點(diǎn)新聞。綜觀湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的兩會(huì)集納式專(zhuān)題報(bào)道，兼具了嚴(yán)肅性與趣味性，可讀性強(qiáng)，取得更好的傳播效果有重要的促進(jìn)作用。

用融合報(bào)道形成刷屏熱轉(zhuǎn)

近年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)一直積極在全國(guó)兩會(huì)上爭(zhēng)取提問(wèn)機(jī)會(huì)，這也是湖北元素在全國(guó)平臺(tái)上亮相的重要方面。

3月8日下午，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議第二次全體會(huì)議在京舉行。會(huì)后，第二場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”開(kāi)啟。湖北日?qǐng)?bào)全媒記者王馨經(jīng)過(guò)前期準(zhǔn)備和努力，爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)，在“部長(zhǎng)通道”上現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)科技部部長(zhǎng)王志剛：“部長(zhǎng)您好，請(qǐng)問(wèn)，您怎么看待科技在這次抗‘疫’中的作用，下一步，科技領(lǐng)域在保障人民生命健康方面，還會(huì)有什么部署？”

提問(wèn)機(jī)會(huì)難得，且提出的問(wèn)題與剛剛經(jīng)歷過(guò)疫情的湖北息息相關(guān)。因此，圍繞這一次提問(wèn)做好融合式報(bào)道意義非凡。

提問(wèn)一結(jié)束，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端第一時(shí)間推出快訊《剛剛，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者“部長(zhǎng)通道”提問(wèn)科技部部長(zhǎng)》。隨后，圖片、視頻報(bào)道不斷豐富，以這些素材為基礎(chǔ)制作的抖音視頻、海報(bào)產(chǎn)品也紛紛推出，并通過(guò)各個(gè)平臺(tái)分發(fā)。如何將內(nèi)容豐富、形式多樣的同主題產(chǎn)品納入同一個(gè)作品中形成合力？湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)編輯精心排版，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)完整呈現(xiàn)記者問(wèn)答的文字實(shí)錄。同時(shí)，通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)強(qiáng)大的插件功能，將后期制作的抖音作品、視頻海報(bào)、高清圖片海報(bào)等植入稿件，最終推送了《湖北日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)！科技部部長(zhǎng)這樣回答》這一融合型微信作品。

內(nèi)容扎實(shí)、形式豐富，這一推送得到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微信讀者點(diǎn)擊。同時(shí)，依托微信本身強(qiáng)大的社交屬性，該條推文在朋友圈形成了刷屏熱轉(zhuǎn)之勢(shì)。

綜上所述，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在2021年兩會(huì)報(bào)道上的創(chuàng)新與探索，取得了較大突破，整體閱讀量也是十分可觀，對(duì)其他傳統(tǒng)媒體的融合式發(fā)展有很大的啟迪意義。也要看到，相比于中央媒體的微信公眾號(hào)，“湖北日?qǐng)?bào)”的閱讀量還有相當(dāng)大的提升空間。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)成為人們獲取信息的主要渠道，面對(duì)來(lái)自各種資訊類(lèi)APP和訂閱平臺(tái)的壓力，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好重要會(huì)議新聞的融合報(bào)道，是一個(gè)長(zhǎng)期課題，其探索還在繼續(xù)。