探索兩會外宣報道新突破
——以湖北日報全國兩會報道“外國人眼中的英雄湖北”欄目為例

◎曾雅青

2021年3月，全國兩會如期召開，來自湖北的兩會聲音受到全國矚目。

湖北日報開設(shè)“外國人眼中的英雄湖北”欄目，采訪多位在鄂外籍人士，以他們的視角看待湖北戰(zhàn)“疫”的歷程、講述湖北重振的努力。既客觀展示真實的湖北如何實現(xiàn)“鳳凰涅槃”，又進(jìn)一步做好國際報道，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)湖北黨媒影響力。

一、以外國人視角看湖北，在鄂外籍人士講述湖北故事

2019年，湖北日報創(chuàng)新開設(shè)“外國人眼中的湖北”專欄，采訪在湖北學(xué)習(xí)、工作、生活的外籍人士，邀請他們講述自己在湖北發(fā)生的故事。

通過講述40位不同國籍、不同身份的外籍人士故事，這一專欄生動形象地展現(xiàn)出他們眼中的湖北形象，不僅讓湖北人知道外國人心中對湖北的看法，更讓外國人知道他們的同胞在湖北生活如何。這一專欄讓更多外國人進(jìn)一步了解湖北，對湖北產(chǎn)生好印象，取得了良好的外宣效果。

2020年，疫情暴發(fā)后，湖北日報在此基礎(chǔ)上新開設(shè)“外國人眼中的湖北戰(zhàn)‘疫’”專欄，縮小話題范圍，精準(zhǔn)聚焦湖北戰(zhàn)“疫”，讓外籍人士講述自己在湖北參與抗“疫”的經(jīng)歷，講述自己親眼所見、親身感受到的湖北戰(zhàn)“疫”過程，向全世界展示湖北抗“疫”舉措、湖北民眾精神面貌等。

2020年2月，湖北日報記者采訪在武漢生活多年的72歲日本老人，面對疫情，他堅定地表示要與武漢共進(jìn)退。報道刊發(fā)后，國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。湖北日報抖音短視頻《日本72歲老人在漢10年：難過的時候開心的時候，都和武漢人在一起！》閱讀量433萬、點贊數(shù)24萬，感動眾多網(wǎng)友。

2020年2月-7月，湖北日報記者采訪多位在鄂外國人。他們當(dāng)中，有留守武漢的韓國和法國兩國領(lǐng)事館職員，有為醫(yī)護(hù)人員免費送咖啡的小店員工，有在武漢誕下新生命的外籍夫婦，有堅信湖北疫情后經(jīng)濟(jì)會逐漸復(fù)蘇有更好發(fā)展前景的生意人……他們的故事，體現(xiàn)出外宣報道的重要內(nèi)核：因為真實而打動人。

正如讀者來信所言，湖北日報記者走近堅守在漢的外籍人士，講述他們在漢戰(zhàn)“疫”時的所見所聞、所作所為、所思所想，具有說服力和震撼力。這組用事實說話，讓當(dāng)事人充分表達(dá)感受的報道，體現(xiàn)了人類命運共同體的理念，增強(qiáng)了國際傳播力。

二、全國兩會外國人專欄，加大外宣報道國際傳播力

2021年全國兩會，并不是湖北日報第一次在大型政治活動報道中嘗試外宣新形式。

2021年1月底，在湖北省兩會期間，湖北日報“姊妹花跑兩會”欄目就曾推出一期vlog視頻，在兩會現(xiàn)場邀請外籍人士點評湖北戰(zhàn)“疫”歷程，展現(xiàn)出湖北對外交往中的自信與包容，也擴(kuò)大了省級媒體報道兩會的國際視野。

全國兩會期間，湖北日報自3月6日起，連續(xù)4天每天推出一個整版的“英雄答卷”報道，分別以《搭把手，活力湖北回來了——全力答好經(jīng)濟(jì)重振和高質(zhì)量發(fā)展“必答題”》《消除絕對貧困，邁入全面小康——全力答好決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅“必答題”》《栽好梧桐樹，引來鳳凰棲——優(yōu)化營商環(huán)境的荊楚實踐》《創(chuàng)新驅(qū)動，為高質(zhì)量發(fā)展插上翅膀——科技強(qiáng)省建設(shè)邁上新征程》《湖北浴火重生書寫“英雄答卷”》為題，聚焦一年來湖北疫后經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面重點話題。

除全國人大代表和全國政協(xié)委員外，湖北日報記者先后采訪了15名不同國籍、不同職業(yè)的在鄂外國人士，邀請他們談在湖北生活工作、投資興業(yè)的感受。報道真實客觀、有說服力，湖北日報客戶端、湖北省政府門戶網(wǎng)站同步推出英文、法文版本，做好網(wǎng)絡(luò)傳播。

意大利籍江漢大學(xué)副教授薩拉為湖北教育扶貧成效點贊。她說，互聯(lián)網(wǎng)在湖北農(nóng)村教育中使用非常廣泛，教育信息化程度很高，農(nóng)村學(xué)生通過上網(wǎng)課享受到優(yōu)質(zhì)的教育，這樣極大減少教育不公平。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)武漢代表處所長佐伯岳彥說，在鄂日資企業(yè)對湖北發(fā)展充滿信心，問卷調(diào)查顯示，93%的在鄂日資企業(yè)計劃在湖北繼續(xù)開展業(yè)務(wù)或擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

泰國籍東風(fēng)馬可迅車輪有限公司制造運營總監(jiān)塔納科恩則說，在湖北工作，能感受到各級政府和企業(yè)非常注重對技術(shù)人才的支持，這種鼓勵創(chuàng)新的氛圍讓人陶醉。

湖北科技學(xué)院坦桑尼亞籍外教秀比拉還在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報道，為湖北點贊。

三、內(nèi)容形式雙重創(chuàng)新，實現(xiàn)兩會外宣報道新突破

湖北日報2021年全國兩會外宣報道，主要從內(nèi)容、形式、體驗感上有所突破。

內(nèi)容上，相較于傳統(tǒng)宣傳報道，湖北日報外宣報道更注重傳播湖北好聲音、展示湖北好形象。因此，更需要符合外籍人士的閱讀習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)“人”的角度，通過以小見大的報道形式，從個人遭遇來反映社會現(xiàn)實。

湖北日報系列專欄始終秉持這一理念，強(qiáng)調(diào)“外國人眼中”的湖北，通過講述他們的所見所聞來反映湖北現(xiàn)狀，從而拉近外國讀者與講述者的距離，而非籠統(tǒng)灌輸政策理論。

2021年全國兩會“外國人眼中的英雄湖北”這一欄目，選擇的都是疫情期間生活在湖北的采訪對象，他們對湖北這一年多來的恢復(fù)與發(fā)展都有親身感受，因此具有實實在在的發(fā)言權(quán)。在采訪他們時，不僅是請他們談?wù)撝袊c湖北政府制定的一系列政策，更是請他們結(jié)合自己的個人經(jīng)歷，談湖北戰(zhàn)“疫”、重振期間給他們生活帶來的實際影響，以及他們對湖北未來發(fā)展的看法。

形式上，湖北日報每一期“英雄答卷”報紙版面都采取數(shù)據(jù)制圖+人物點評的版式設(shè)計，中間位置用大篇幅數(shù)據(jù)制圖來展現(xiàn)湖北發(fā)展成就，左右兩側(cè)分別是3名全國人大代表/政協(xié)委員+3名在鄂外籍人士的點評內(nèi)容與頭像。版式設(shè)計簡潔清爽、直奔主題，點評篇幅控制在幾百字內(nèi)，讓讀者能在短時間內(nèi)獲取到基本信息，減少視覺冗余。

體驗感上，湖北日報將外國人稿件內(nèi)容整合制作成微信產(chǎn)品《假如外國人給湖北涂顏色……》，通過SVG形式，讓讀者參與互動，點擊外國人照片即可翻看他們對湖北的評價。同時，用“活力橙、小康紅、暢通綠、科技藍(lán)”四種顏色總結(jié)歸納他們的評價內(nèi)容，吸引眾多網(wǎng)友自發(fā)參與到報道內(nèi)容中，提高產(chǎn)品點擊量與傳播力度。

簡言之，湖北日報兩會外宣報道注重外國人視角，從外國人角度出發(fā)看湖北，講述他們的故事、表達(dá)他們的觀點，拉近他們與湖北讀者的距離，更加深他們與湖北之間的聯(lián)系。通過內(nèi)容+形式上的雙重創(chuàng)新，提升讀者閱讀體驗感，激發(fā)媒體產(chǎn)品二次傳播，提升報道影響力。