淺析新冠疫情下國(guó)內(nèi)小微跨境電商發(fā)展路徑

寧懷英

2020年新冠肺炎疫情在全球肆虐，各國(guó)政府頒布相應(yīng)措施預(yù)防疫情擴(kuò)散，疫情抑制了全球市場(chǎng)，對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊。依據(jù)我國(guó)2020年第一季度經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，新冠疫情期間我國(guó)傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展大幅度下挫，而跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展顯著提高。本文淺析我國(guó)跨境電商在疫情期間面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多樣化和合理布局兩方面對(duì)進(jìn)行探討。

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)明確提出：“電商平臺(tái)等在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要再次出臺(tái)新政策支持該產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+，打造數(shù)字貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)?！眹?guó)內(nèi)跨境電商在疫情期間迅速發(fā)展，同時(shí)也面臨著各國(guó)政策和物流遇阻的挑戰(zhàn)。本文以全球新冠疫情為背景，討論國(guó)內(nèi)小微跨境電商發(fā)展路徑，為國(guó)內(nèi)小微跨境電商發(fā)展提供發(fā)展建議。

緒 論

研究背景

新冠疫情在全球爆發(fā)，各國(guó)國(guó)際貿(mào)易均為重災(zāi)區(qū)。各國(guó)為應(yīng)對(duì)疫情采取了不同政策，全球經(jīng)濟(jì)一體化，世界貿(mào)易一度陷入停滯狀態(tài)。不難預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)在疫情后將會(huì)出現(xiàn)新的參與者補(bǔ)位，國(guó)內(nèi)小微跨境電商要提前做好準(zhǔn)備，待時(shí)機(jī)成熟進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。

研究目的

指導(dǎo)意義：全球疫情期間，跨境電商對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有重要作用，對(duì)全球抗擊疫情也發(fā)揮了重要作用，該研究對(duì)探討跨境電商的特征具有一定的填補(bǔ)意義。

實(shí)際意義：提高國(guó)內(nèi)小微跨境電商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多樣化的能力，提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助其梳理新的發(fā)展路徑。

國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外學(xué)者對(duì)跨境電商進(jìn)行了有關(guān)研究，Rezaei（2009）等對(duì)沙特132家中小型企業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，總結(jié)出影響跨境電商發(fā)展的七類影響因素：信息內(nèi)容單位構(gòu)造、管理人員支持、管理方式、科學(xué)知識(shí)、總體目標(biāo)、資源分配和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；R.Krnia等（2009）研究了新加坡100家中小型企業(yè)，得出影響跨境電商的條件包含：機(jī)構(gòu)提前準(zhǔn)備、領(lǐng)域基礎(chǔ)、國(guó)家支持、消耗和環(huán)境壓力。

國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)對(duì)跨境電商的發(fā)展路徑研究較少，朱愷（2015）認(rèn)為下列六個(gè)方面對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展尤為重要，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性、公司戰(zhàn)略定位、用戶體驗(yàn)與訴求、公司環(huán)境因素、工作強(qiáng)度、領(lǐng)導(dǎo)心態(tài)及公司規(guī)模。

全球新冠疫情對(duì)中國(guó)跨境電商的巨大沖擊

各國(guó)貿(mào)易政策破壞現(xiàn)有國(guó)際秩序

疫情爆發(fā)后，中國(guó)面臨的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)惡化態(tài)勢(shì)，各國(guó)采取貿(mào)易限制政策，短期內(nèi)保護(hù)本國(guó)人民不受疫情侵害，長(zhǎng)期阻礙中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。依據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)分析，2021年貿(mào)易是否復(fù)蘇需視各國(guó)疫情防控成果而定。貿(mào)易體系因?yàn)槿笔е袊?guó)的供需市場(chǎng)遭到嚴(yán)重破壞，對(duì)我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)比重影響較大的經(jīng)濟(jì)地區(qū)短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化全球而言，中國(guó)作為世界重要外貿(mào)市場(chǎng)，限制政策也會(huì)影響本國(guó)外貿(mào)發(fā)展，國(guó)際外貿(mào)秩序遭到破壞。

國(guó)際貿(mào)易供給遭到嚴(yán)重沖擊

國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈早已變成目前國(guó)際商品重要的生產(chǎn)模式。不存在某單一國(guó)包含從原料、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、拼裝、市場(chǎng)銷售和售后維修服務(wù)等全流程國(guó)際貿(mào)易。中國(guó)和東亞各國(guó)以生產(chǎn)制造為主導(dǎo)，生產(chǎn)制造產(chǎn)品供給需求市場(chǎng)。高效率的職責(zé)分工在全球疫情期間遭到嚴(yán)重破壞。從控制疫情的視角，各國(guó)限制政策對(duì)防疫品生產(chǎn)構(gòu)成破壞。世界貿(mào)易解鏈影響防疫物資的生產(chǎn)制造，阻礙了全球抗疫進(jìn)度。

國(guó)際貿(mào)易總量供需失衡

世界經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)的衰落已難以避免，疫情擴(kuò)散嚴(yán)重影響世界各國(guó)出口消費(fèi)能力，進(jìn)口消費(fèi)同樣受到影響。依據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)組織的研究，疫情爆發(fā)以后美國(guó)居民申請(qǐng)辦理福利金總數(shù)發(fā)生明顯提高。美國(guó)雖采用各種政策確保居民生活水平，但政策難以覆蓋整體居民。歐盟國(guó)家和英國(guó)同樣為疫情重災(zāi)區(qū)，本國(guó)產(chǎn)能不足以滿足疫情需求，限制性貿(mào)易政策阻礙了供應(yīng)方出口，全球外貿(mào)總量供需失衡。

國(guó)內(nèi)小微跨境電商發(fā)展路徑

做好國(guó)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

市場(chǎng)供需調(diào)配產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，國(guó)際貿(mào)易需求方對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和制作工藝有明確標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)方在生產(chǎn)制造前應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，分析需求方真實(shí)需求與支付能力，避免國(guó)內(nèi)小微跨境電商處于不利市場(chǎng)地位；分析本企業(yè)產(chǎn)能，幫助企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)明確市場(chǎng)地位，追逐合理利潤(rùn)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)，更好地把握此次進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

做好站外引流，建立私域流量

國(guó)內(nèi)小微跨境電商要明確KOC策略，更貼近客戶，取信客戶，由于業(yè)務(wù)真實(shí)發(fā)生，更易于打造私域流量。小微跨境電商在滿足需求的基礎(chǔ)上，雖初入國(guó)際市場(chǎng)不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，但可以配合海外客戶做出靈活的價(jià)格、產(chǎn)品、機(jī)制的調(diào)整，影響海外客戶的最終決策行為，提升國(guó)內(nèi)小微跨境電商整體國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

梳理供應(yīng)鏈和物流方案、保持現(xiàn)金流

小微跨境電商應(yīng)當(dāng)對(duì)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，降低庫(kù)存量，增加與供應(yīng)商溝通頻次，增強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的產(chǎn)能修復(fù)、庫(kù)存量狀況及物流等重要信息的關(guān)注，精細(xì)化管理監(jiān)管，對(duì)物流方案做出創(chuàng)新和升級(jí)，積極掌握市場(chǎng)趨勢(shì)。對(duì)不同的狀況制訂應(yīng)變措施，例如，銷售相對(duì)穩(wěn)定情況下，考慮產(chǎn)品臨時(shí)提價(jià)，充分獲取利潤(rùn)；避免庫(kù)存積壓.進(jìn)行貨物分批運(yùn)送，減少風(fēng)險(xiǎn)；增強(qiáng)對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流的關(guān)注，把握疫情下的市場(chǎng)供需地位，向需求方提出合理?xiàng)l件，保證本身現(xiàn)金流狀況，任何小微企業(yè)現(xiàn)金流都是生命線。

結(jié) 語(yǔ)

跨境電商打破了國(guó)家間的物理空間屏障，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型。對(duì)企業(yè)而言，跨境電商網(wǎng)絡(luò)的對(duì)外開放，拓寬了國(guó)內(nèi)小微跨境電商進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的路徑，推動(dòng)了多邊合作資源的效率；跨境電商使消費(fèi)者選購(gòu)他國(guó)商品更容易。疫情背景下的全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整與洗牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)參與者是巨大的考驗(yàn)，作為國(guó)內(nèi)小微跨境電商，唯有不斷思考和發(fā)展新的生存路徑，才能在國(guó)際市場(chǎng)生存并獲利。

（渭南師范學(xué)院）

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