獨往獨來的大自然搬運工

何首烏

至少是在2020年之前，沒有多少人知道鐘睒睒這個人。

2020年快要結(jié)束的時候，福布斯發(fā)布富豪榜，鐘睒睒以795億美元的身份成為中國首富，比排名第二位的馬云多出200多億美元。在全球富豪榜上排名第11位，成為亞洲首富。

這時候人們才發(fā)現(xiàn)，他是農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人，“農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們是大自然搬運工”是他的原創(chuàng)。人們還知道，“鐘睒睒”的“睒”，是光閃爍的意思。

一個獨來獨往的人

據(jù)說，鐘睒睒有一個綽號叫“獨狼”。他說“我就是一個獨來獨往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管”。所以他從不參加任何“圈子”，比如他不參加企業(yè)家協(xié)會，包括浙商總會、江南會等商業(yè)大家云集的民間團體。不僅如此，他還明顯地“含沙射影”：揚言“真正做企業(yè)的人不會過多露面”！

有人說他“高調(diào)做事，低調(diào)做人”，并且他把這句話當成自己的座右銘。其實也不盡然。比如他剛打出“農(nóng)夫山泉”的牌子不久，就在主打天然水的農(nóng)夫山泉發(fā)布會上聲稱“純凈水不如天然水”，一下子激怒了當時的行業(yè)老大也是他的老東家娃哈哈。因為當時包括娃哈哈在內(nèi)的業(yè)內(nèi)企業(yè)主打的都是純凈水。于是，娃哈哈聯(lián)合了業(yè)內(nèi)69家純凈水企業(yè)聲討農(nóng)夫山泉，而農(nóng)夫山泉就“反訴”娃哈哈，一來一回，事情鬧得沸沸揚揚。最終結(jié)果已經(jīng)不重要了，因為在這個過程中，農(nóng)夫山泉已經(jīng)收獲了品牌在大眾中的認知度。此情此景，不由得讓人想起了當年諸葛孔明的“草船借箭”。

還有一個例子可以進一步說明鐘睒睒并非低調(diào)之人。2013年《京華時報》刊發(fā)文章《農(nóng)夫山泉被指標準不如自來水》，質(zhì)疑農(nóng)夫山泉的品質(zhì)和執(zhí)行標準。鐘睒睒奮起反擊，先是表明浙江標準在甲苯、亞硝酸鹽兩項指標上均高于自來水標準和廣東標準，因此，"就一兩項指標就判定整個標準誰高誰低是毫無法律依據(jù)的。"接著發(fā)表聲明公布了其四處水源地（浙江千島湖、廣東萬綠湖、吉林長白山、湖北丹江口）對應工廠生產(chǎn)產(chǎn)品在總砷、鎘、硒、硝酸鹽、溴酸鹽的檢測值，并稱在2011-2013年間，浙江省質(zhì)監(jiān)局對農(nóng)夫山泉天然水抽查共13批次，全部合格。并正告《京華時報》："信口開河的時代已經(jīng)過去了，《京華時報》你跑不掉，也別想跑！"結(jié)果，這么大的危機風波不但沒有影響農(nóng)夫山泉的聲譽，反而進一步增加了知名度。

有人說他一開始公開聲稱“純凈水不如天然水”有主動“碰瓷”的意思，而后來與《京華時報》的口誅筆伐則是借題發(fā)揮，乘機發(fā)作?？梢娪浾叱錾淼溺姳槺槍嵲谑翘靼兹绾魏兔襟w打交道。他不僅懂營銷，更是一個公關(guān)高手。

他的公關(guān)不是應對，而常常是主動出擊，甚至挑釁。他在一次活動上公開宣稱：“在中國，最懂水的，是農(nóng)夫山泉，不是專家也不是什么協(xié)會?！痹?006年深圳舉行的全球飲用水大會上，鐘睒睒更直接攻擊康師傅等的礦物質(zhì)水是聯(lián)合國糧農(nóng)組織不提倡的，不應該生產(chǎn)。

造就了龐大的資本大廈

鐘睒睒，1954年出生于浙江杭州，小學五年級被迫輟學，做過搬磚、泥瓦工、木工、記者。在《浙江日報》社工作期間跑遍了浙江80多個縣市，采訪過500多位企業(yè)家。還做過娃哈哈的代理商。

這些看似相互都挨不上的經(jīng)歷，造就了他獨往獨來、不受約束、敢說敢干的性格和自信。他當初創(chuàng)業(yè)第一桶金的來源就與自己曾經(jīng)采訪過的對象有關(guān)。

1993 年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，靠生產(chǎn)養(yǎng)生堂龜鱉丸一炮走紅；在隨后的12 年經(jīng)商生涯中，他先后創(chuàng)立或者收購了多家子公司，使養(yǎng)生堂的產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥、飲料、食品四大領(lǐng)域，旗下?lián)碛薪?0 個不同的品牌。

1999年，國家工商行政管理局商標局認定養(yǎng)生堂有限公司持有的"養(yǎng)生堂"商標為中國馳名商標。公司擁有的子公司有：海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司、海南養(yǎng)生堂保健品有限公司、浙江養(yǎng)生堂天然藥物研究所有限公司和海南養(yǎng)生堂藥物研究中心有限公司等；控股農(nóng)夫山泉股份有限公司；收購北京萬泰生物藥業(yè)有限公司。此外，還下設(shè)食品、物資供應、廣告和化妝品（籌）等子公司，在美國設(shè)有分公司。

鐘睒晱 39歲創(chuàng)業(yè)，27年間，如今的鐘睒睒資本版圖：130家公司覆蓋食品飲料、生物疫苗、保健品及地產(chǎn)四大領(lǐng)域。造就了龐大的資本大廈。

做大公益，支持大健康

鐘睒睒賣水又賣藥，水是健康的水，藥是維護健康的藥。兩者相互支持，相互抬舉。在廣大消費者的心中形成了潛移默化的心理暗示，加助了品牌的信仰度。

鐘睒睒聘請了一大批生物科學、中醫(yī)學和營養(yǎng)學方面的專家教授組成強大的研究團隊，在對新藥、營養(yǎng)保健品、基因工程藥物和飲用水進行了深入的研發(fā)，每年科研投入約占總銷售額的5%。

公司不僅成立了兩個科研機構(gòu)，還投資了幾千萬元，與美國加州大學、撒納醫(yī)學中心、廈門大學、香港大學、北京大學等科研機構(gòu)合作，進行生物學和醫(yī)學方面的研究與開發(fā)。

鐘睒睒帶領(lǐng)企業(yè)構(gòu)建了醫(yī)藥行業(yè)、水務(wù)行業(yè)、保健品三大營銷體系，在全國各地設(shè)立了分公司和分店，開辟了多層次、廣范圍的營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，建立了自己獨特的營銷理念和模式。

有些桀驁不馴的鐘睒睒對社會責任非常執(zhí)著。他下海不久就設(shè)立了談家楨生命科學養(yǎng)生堂獎學金，并連續(xù)數(shù)年發(fā)起"助考大行動"，為家庭困難的學生提供助學金。20多年來，從派出小分隊赴長江流域抗擊特大洪水前線和災區(qū)慰問，到捐資支持戰(zhàn)斗在抗擊非典一線的醫(yī)務(wù)人員；從拿出巨資支持中國航天工程事業(yè)，到贊助北京申辦奧運會和支持中國體育代表團……一路走來，做的是大公益，支持的是大健康。

他被中華全國工商聯(lián)合會授予“人民不會忘記”獎牌，農(nóng)夫山泉被指定為2000年奧運會中國體育代表團比賽訓練專用水，中國奧委會在北京人民大會堂舉行大型新聞發(fā)布會，授予養(yǎng)生堂"2001-2004年中國奧委會合作伙伴"稱號，被授予"北京奧申委熱心贊助商"，被授予"中國載人航天工程贊助商"，農(nóng)夫山泉成為"中國航天員專用飲用水"。

20多年前，鐘睒睒曾在一封信中剖析自己，“以前太可憐了，可憐自己那種莫名其妙的自尊與清高，對所有商人都不屑一顧，這實在是太淺薄。商人中的能人才是真正的強人，文人中的能人只是半個強人?！彼x擇了做真正強人的從商道路，成就了農(nóng)夫山泉。