江西淘寶村時(shí)空格局及發(fā)展探究

翁端陽(yáng) 李孜沫 陳丹陽(yáng)

(1.南昌師范學(xué)院 旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；2.南昌師范學(xué)院 教務(wù)處，江西 南昌 330032)

0 引言

村落是人居聚落的最基本單元，按照不同屬性可以劃分為不同類型，例如主要以歷史年代、保存風(fēng)貌等進(jìn)行判別的古村落，研究顯示，江西省[1]、山西省[2]均是中國(guó)古村落的富集區(qū)之一，而贛江流域[3]和汾河流域[4]又分別是江西省和山西省古村落分布的核心區(qū)。又如主要以電子商務(wù)、商品銷售等進(jìn)行判別的淘寶村，根據(jù)阿里研究院的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，淘寶村是指經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元，電子商務(wù)年銷售額達(dá)到1000萬(wàn)元，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)100家或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。淘寶鎮(zhèn)的定義標(biāo)準(zhǔn)有：①鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道淘寶村數(shù)量大于或等于3個(gè)；②鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年淘寶電商銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元且活躍網(wǎng)店超過(guò)300個(gè)，不局限于是否有淘寶村[5]。

2009年，出現(xiàn)第一批淘寶村后，便獲得學(xué)界持續(xù)關(guān)注。關(guān)于淘寶村的研究，主要集中在以下幾個(gè)方面：一是淘寶村的時(shí)空分布特征、形成機(jī)制或驅(qū)動(dòng)因素[6]，研究表明淘寶村在空間分布上呈現(xiàn)由東部沿海向西部?jī)?nèi)陸梯度銳減的特征[7]，同時(shí)指明江西省是中部地區(qū)第一個(gè)出現(xiàn)淘寶村的省[8]；二是淘寶村發(fā)展的現(xiàn)狀、成因和趨勢(shì)，指出淘寶村數(shù)量仍有巨大發(fā)展空間[9]；三是對(duì)單一淘寶村或淘寶鎮(zhèn)實(shí)體的深度探討，如山東曹縣大集鎮(zhèn)[10]、廣東廣州新塘鎮(zhèn)[11]、湖北鄖西縣下?tīng)I(yíng)村[12]，等。本文以江西省淘寶村為研究對(duì)象，通過(guò)考察其時(shí)空格局及發(fā)展趨勢(shì)，以期更好地發(fā)揮淘寶村在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、助力減貧脫貧、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收等方面的重要價(jià)值。

1 區(qū)域、數(shù)據(jù)與方法

1.1 研究區(qū)域

江西地處長(zhǎng)江中下游地區(qū)，省境東、西、南三面環(huán)山，北臨長(zhǎng)江，贛江自南向北縱貫全省，匯入長(zhǎng)江，全省國(guó)土面積約16.69萬(wàn)km2(見(jiàn)圖1)。江西省共轄11個(gè)地級(jí)市，依據(jù)地理空間的差異可以分為贛北、贛中、贛南3個(gè)區(qū)域，其中：贛北地區(qū)包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、上饒、鷹潭、宜春、新余7市，國(guó)土面積約7.96萬(wàn)km2；贛中地區(qū)包括撫州、吉安、萍鄉(xiāng)3市，國(guó)土面積約4.79萬(wàn)km2；贛南地區(qū)僅轄贛州1市，國(guó)土面積約3.94萬(wàn)km2[13]。依據(jù)《2019江西統(tǒng)計(jì)年鑒》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2018年，江西全省GDP為21985億元，人均GDP為47434元，僅居全國(guó)大陸31個(gè)省(市、區(qū))的第24位[14]。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

(1)淘寶村數(shù)據(jù)。淘寶村數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院2019年8月發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2009-2019)》[5]附錄中的淘寶村(鎮(zhèn))名單，并依據(jù)阿里研究院的報(bào)告補(bǔ)充2020年新增淘寶村[15]。截至2020年，江西省擁有淘寶鎮(zhèn)54個(gè)、淘寶村40個(gè)。為便于統(tǒng)計(jì)和行文，將淘寶鎮(zhèn)計(jì)入該鎮(zhèn)行政駐村，共計(jì)94個(gè)淘寶村。同時(shí)，通過(guò)百度坐標(biāo)拾取系統(tǒng)逐一獲取淘寶村的經(jīng)度、緯度，并使用ArcGIS10.7軟件構(gòu)建江西省淘寶村地理數(shù)據(jù)庫(kù)，繪制空間分布圖(見(jiàn)圖1)。

圖1 江西省淘寶村空間分布

(2)其他數(shù)據(jù)。文中涉及到的基本數(shù)據(jù)還有中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)名錄、千強(qiáng)鎮(zhèn)名單、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄等，其中：中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)名錄主要通過(guò)中國(guó)地理標(biāo)志網(wǎng)(http://www.zgdlbz.com/)逐一查詢獲??；千強(qiáng)鎮(zhèn)名單通過(guò)《中小城市綠皮書: 中國(guó)中小城市發(fā)展報(bào)告(2019)》[16]一書及中小城市網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)址(http://www.csmcity.com/)進(jìn)行查詢；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄通過(guò)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)(http://www.ihchina.cn/)進(jìn)行采集；此外，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)采自阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2009-2019)》[5]。

1.3 研究方法

文中以江西省淘寶村為研究對(duì)象，采用的研究方法主要有時(shí)間斷面分析方法、GIS空間分析方法等。①在淘寶村時(shí)間發(fā)展過(guò)程的分析中，主要使用時(shí)間斷面分析方法，分別截取2013-2020年間逐年淘寶村發(fā)展的8個(gè)時(shí)間斷面，以連綴的“幻燈片”方式，動(dòng)態(tài)探討江西省淘寶村形成的時(shí)間發(fā)展特征。②在淘寶村空間分布特征的考察中，主要使用GIS空間分析方法，特別是使用平均最近鄰工具和冷熱點(diǎn)工具計(jì)算淘寶村的分布類型，運(yùn)用平均中心工具考察淘寶村的分布重心及其遷移路徑，依據(jù)核密度工具評(píng)判淘寶村分布的高密度值區(qū)域。

2 江西省淘寶村形成的時(shí)空格局

2.1 時(shí)間發(fā)展過(guò)程

(1)2013-2016年起步階段。江西省首個(gè)淘寶村是出現(xiàn)于2013年的廬山市紅星村[5]，相對(duì)遲滯于江浙地區(qū)中國(guó)淘寶村首次出現(xiàn)的2009年。此后，江西省淘寶村發(fā)展進(jìn)入緩慢起步階段，2013-2016年間共形成淘寶村4個(gè)，其中：2013年1個(gè)、2014年0個(gè)、2015年2個(gè)、2016年1個(gè)。值得注意的是，4個(gè)淘寶村中有3個(gè)位于贛北、1個(gè)位于贛南，贛中則處于缺位狀態(tài)(見(jiàn)圖1、圖2)。如果說(shuō)江西地區(qū)淘寶村的發(fā)展遲滯于江浙一帶，那么贛中地區(qū)更遲滯于贛北和贛南地區(qū)。

(2)2017-2018年平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。2017年和2018年，江西省新增淘寶村均為4個(gè)，增長(zhǎng)平穩(wěn)，淘寶村總數(shù)達(dá)12個(gè)。其中，贛北、贛中、贛南分別新增淘寶村4個(gè)、2個(gè)、2個(gè)，仍然延續(xù)了贛北多于贛中、贛南的基本格局，但贛中地區(qū)實(shí)現(xiàn)突破(見(jiàn)圖1、圖2)。

圖2 江西省淘寶村形成時(shí)序

(3)2019-2020年快速階段。2019年和2020年是江西省淘寶村發(fā)展的關(guān)鍵年份，分別新增淘寶村53個(gè)和29個(gè)，進(jìn)入快速蔓延階段。其中，贛北、贛中、贛南分別新增38個(gè)、16個(gè)和28個(gè)，無(wú)論從凈增量還是總量，都呈現(xiàn)出贛北多于贛南、贛南多于贛中的格局(見(jiàn)圖1、圖2)。該時(shí)期，江西省淘寶村快速發(fā)展的原因主要有：一是江西省農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的快速增長(zhǎng)；二是阿里研究院擴(kuò)大了淘寶鎮(zhèn)的定義標(biāo)準(zhǔn)，使得大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)入淘寶鎮(zhèn)行列；三是區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展日益受到重視。

雖然江西省淘寶村的發(fā)展歷程迄今不足10年，但從無(wú)到有、從少到多的趨勢(shì)明顯，這與全國(guó)淘寶村的“蔓延式”發(fā)展趨勢(shì)一致，也將是未來(lái)江西淘寶村發(fā)展的趨勢(shì)之一?？v觀江西全省，從2013年發(fā)展至今，雖然不同時(shí)期不同地區(qū)淘寶村發(fā)展情況不一，但總的來(lái)看是贛北地區(qū)和贛南地區(qū)發(fā)展優(yōu)于贛中地區(qū)，這是現(xiàn)有淘寶村發(fā)展的真實(shí)寫照，也可能是未來(lái)淘寶村發(fā)展的趨勢(shì)之一。

2.2 空間分布特征

(1)空間分布類型。宏觀尺度上，可以將淘寶村視為地理空間內(nèi)的點(diǎn)狀要素，通常具有凝聚、離散、隨機(jī)3種分布類型。運(yùn)用ArcGIS10.7軟件中的平均最近鄰工具，計(jì)算江西省94個(gè)淘寶村的平均最近鄰指數(shù)為0.61<1，因此為凝聚型分布。值得注意的是，不同區(qū)域淘寶村的集中度具有顯著差異。分別對(duì)贛北、贛中、贛南地區(qū)的淘寶村進(jìn)行平均最近鄰指數(shù)計(jì)算，發(fā)現(xiàn)集中度以贛南地區(qū)(0.57)高于贛北(0.84)和贛中地區(qū)(0.84)，表明贛南地區(qū)的淘寶村不僅分布最為集中，且集中程度高于全省。再對(duì)江西省縣域尺度淘寶村數(shù)量進(jìn)行冷熱點(diǎn)分析，如圖3a所示，可以發(fā)現(xiàn)江西省淘寶村空間分布的冷熱區(qū)層次分明，分別在贛州市、南昌市周邊形成淘寶村分布的熱點(diǎn)區(qū)，在贛東北和贛西地區(qū)形成連綿分布的淘寶村冷點(diǎn)區(qū)。

圖3 江西省淘寶村空間分布

(2)空間分布重心。以歷年新增淘寶村為分析對(duì)象，使用ArcGIS10.7軟件的平均中心工具，計(jì)算淘寶村的空間分布重心。圖4顯示，首先，2013-2020年江西省淘寶村的分布重心具有多次反復(fù)，2013-2015年，淘寶村重心由北向南遷移，2015-2016年隨即向北遷移，2016-2020年則在整體上繼續(xù)由北向南遷移的基礎(chǔ)上疊加自東向西遷移的趨勢(shì)。

圖4 江西省淘寶村分布重心變遷軌跡

因此，總體而言，江西省淘寶村分布重心具有南移西遷的趨勢(shì)。其次， 2019年、2020年江西省新增淘寶村分布重心幾乎與全部94個(gè)淘寶村的分布重心重合，表明2019年、2020年新增淘寶村奠定了當(dāng)前江西省淘寶村的空間分布格局，也從側(cè)面反映出2019年、2020年是江西省淘寶村發(fā)展的關(guān)鍵階段。

(3)空間分布密度。從省域尺度看，圖1顯示，江西省淘寶村形成2大核密度高值區(qū)，一是以南昌市、九江市為中心的贛北淘寶村高密度區(qū)，二是以贛州市為中心的贛南淘寶村高密度區(qū)。從市域尺度看，圖3b顯示，贛州市、九江市、南昌市是擁有淘寶村數(shù)量最多的地市，分別有淘寶村31個(gè)、15個(gè)和13個(gè)，3市合占全省62.77%。同時(shí)，3地市分別對(duì)應(yīng)了江西省淘寶村分布的2大核密度高值區(qū)。從縣域尺度看，圖3c顯示，94個(gè)淘寶村分布在江西91個(gè)縣級(jí)政區(qū)中的50個(gè)，覆蓋率54.95%。其中，江西省擁有8個(gè)淘寶村高比重縣(該縣淘寶村數(shù)量占全部淘寶村數(shù)量的百分比≥3.19%)，9個(gè)淘寶村高密度縣(該縣淘寶村數(shù)量與其國(guó)土面積的比值≥21.20個(gè)/萬(wàn)km2)，剔除重復(fù)，共得到12個(gè)縣(市、區(qū))，分別是南昌縣、廬山市、進(jìn)賢縣、蘆溪縣、修水縣、于都縣、昌江區(qū)、南康區(qū)、章貢區(qū)、南城縣、新建縣、月湖區(qū)，這些縣(市、區(qū))是江西省淘寶業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。

3 江西省淘寶村發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

3.1 集群化發(fā)展趨勢(shì)

研究表明，中國(guó)淘寶村具有顯著的空間集聚性特征[7]，這在江西省淘寶村“凝聚型”的空間分布特征上同樣得到印證，客觀上顯示出淘寶村發(fā)展所呈現(xiàn)的集群化傾向。阿里研究院的研究報(bào)告顯示，中國(guó)淘寶村具有向“淘寶村集群”“大型淘寶村集群”“超大型淘寶村集群”方向發(fā)展的趨勢(shì)[5]。例如，2015年涌現(xiàn)出第一批25個(gè)“淘寶村集群”，此后即呈集群化、裂變式發(fā)展特征。表1顯示，截至2019年，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)“淘寶村集群”95個(gè)，“大型淘寶村集群”33 個(gè)，“超大型淘寶村集群”7 個(gè)，分別較2018年增加19個(gè)、12個(gè)和5個(gè)，但這些“淘寶村集群”均主要集中于浙江、江蘇等東部沿海省份，江西則處于缺位狀態(tài)，其淘寶村集群式發(fā)展可謂任重道遠(yuǎn)。不過(guò)，2020年南康區(qū)淘寶村(含淘寶鎮(zhèn))數(shù)量増至11個(gè)，突破“淘寶村集群”的數(shù)量限定，成為江西省第一個(gè)，也是目前唯一一個(gè)“淘寶村集群”，具有標(biāo)志性意義。

表1 淘寶村集群化發(fā)展定義標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)量統(tǒng)計(jì)

3.2 專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2009-2019)》指出，淘寶村按產(chǎn)業(yè)類型可以劃分為農(nóng)貿(mào)類、工貿(mào)類、純貿(mào)易類3種類型；按空間區(qū)位可以劃分為城市近郊類、城鎮(zhèn)邊緣類、獨(dú)立發(fā)展類3種類型[5]。基于此種類型劃分，當(dāng)前江西省淘寶村呈現(xiàn)二個(gè)層次的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。①產(chǎn)業(yè)專業(yè)化。從產(chǎn)業(yè)類型劃分看，江西省淘寶村主要?dú)w屬于農(nóng)貿(mào)類淘寶村范疇。以中國(guó)地理標(biāo)志網(wǎng)評(píng)選公示的江西省名優(yōu)產(chǎn)品為例，江西省94個(gè)淘寶村中有34個(gè)村鎮(zhèn)擁有至少一項(xiàng)國(guó)家認(rèn)證的農(nóng)貿(mào)品牌，占36.17%。不過(guò)必須指出的是，首先，該統(tǒng)計(jì)僅涵蓋國(guó)家級(jí)認(rèn)證，尚未囊括省級(jí)品牌；其次，該統(tǒng)計(jì)中包含有部分非農(nóng)貿(mào)品牌，如進(jìn)賢縣文港毛筆、景德鎮(zhèn)瓷器等；第三，農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品之外，部分村鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)的商品，如九江市橫塘鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)的金星硯，被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。②區(qū)位專業(yè)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在江西省94個(gè)淘寶村中，屬于城市近郊類的淘寶村至少有56個(gè)，占比59.57%。此外，還有一批國(guó)家千強(qiáng)鎮(zhèn)，如文港鎮(zhèn)、向塘鎮(zhèn)等。這些均表明江西省淘寶村在空間分布上具有鄰近中心城市的特征。

3.3 區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)

區(qū)域化發(fā)展具有雙層含義：①對(duì)于淘寶村的本土發(fā)展，從江西省淘寶村贛北多于贛南、贛南多于贛中的格局，以及2013-2020年淘寶村逐年分布重心的西遷南移趨勢(shì)中，已經(jīng)可以清晰看到江西省淘寶村發(fā)展所呈現(xiàn)的“強(qiáng)贛北”和“強(qiáng)贛南”模式，而贛南地區(qū)的南康區(qū)成為江西省第一個(gè)“淘寶村集群”即是鮮明表現(xiàn)之一；淘寶村數(shù)量位居前三位的南康區(qū)、南昌縣、廬山市等均位于贛南和贛北即是鮮明表現(xiàn)之二。②對(duì)于淘寶村的跨區(qū)域發(fā)展，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，跨境式貿(mào)易是淘寶村發(fā)展至一定階段的高級(jí)化發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，中國(guó)涉外經(jīng)貿(mào)取得長(zhǎng)足進(jìn)展，表現(xiàn)為貿(mào)易總額持續(xù)增長(zhǎng)、貿(mào)易品類不斷豐富，但仍存在一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，例如解決如何實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，以及中國(guó)淘寶村模式如何走向世界的思考。如阿里研究院《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2009-2019)》所言：“淘寶村”將在世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)[5]。這無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)淘寶村發(fā)展模式的海外移植趨勢(shì)。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

(1)江西省擁有94個(gè)淘寶村。2013-2020年，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從少到多的發(fā)展趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出緩慢起步(2013-2016年)、平穩(wěn)增長(zhǎng)(2017-2018年)和快速蔓延(2019-2020年)3個(gè)發(fā)展階段，且總體具有贛北、贛南地區(qū)發(fā)展優(yōu)于贛中地區(qū)的特征。

(2)江西省94個(gè)淘寶村具有凝聚型分布特征，且贛南地區(qū)的集中度(0.57)高于贛北(0.84)和贛中地區(qū)(0.84)；江西省淘寶村的逐年分布重心具有南移西遷的趨勢(shì)，2019年、2020年新增淘寶村奠定了當(dāng)前江西省淘寶村的空間分布格局，是江西省淘寶村發(fā)展的關(guān)鍵階段；江西省淘寶村形成以南昌市、九江市為中心的贛北淘寶村高密度區(qū)和以贛州市為中心的贛南淘寶村高密度區(qū)，其中南昌縣、廬山市、進(jìn)賢縣、蘆溪縣、修水縣、于都縣、昌江區(qū)、南康區(qū)、章貢區(qū)、南城縣、新建縣、月湖區(qū)是江西省淘寶業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。

(3)江西省淘寶村發(fā)展首先呈現(xiàn)出集群化發(fā)展趨勢(shì)，南康區(qū)發(fā)展出江西省第一個(gè)“淘寶村集群”，具有標(biāo)志性意義。其次呈現(xiàn)出專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)類型上，江西省淘寶村主要?dú)w屬于農(nóng)貿(mào)類淘寶村范疇；在空間區(qū)位上，主要?dú)w屬于城市近郊類淘寶村范疇。第三呈現(xiàn)出區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)，即淘寶村的本土發(fā)展和跨境發(fā)展趨勢(shì)。

4.2 討論

淘寶村是電子商務(wù)發(fā)展到一定階段的新興產(chǎn)物，文中據(jù)此進(jìn)行的相關(guān)分析能夠代表當(dāng)前淘寶村發(fā)展的時(shí)空過(guò)程及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，仍有值得進(jìn)一步探討之處。首先，文中淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的認(rèn)定依據(jù)阿里研究院的標(biāo)準(zhǔn)，此標(biāo)準(zhǔn)僅通過(guò)阿里銷售平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，未囊括其他平臺(tái)，因此具有一定片面性。其次，阿里研究院對(duì)于淘寶村(鎮(zhèn))的定義標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，因此淘寶村(鎮(zhèn))的數(shù)量變化有一些“失真”。最后，由于淘寶村統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的匱乏，文中未對(duì)淘寶村進(jìn)行逐一分析，這有待于未來(lái)建立完整的淘寶村數(shù)據(jù)庫(kù)。