結(jié)合學(xué)黨史看今天的網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)

楊谷

學(xué)習(xí)黨史，和解決今天中國崛起中面臨的輿論斗爭，特別是網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)之間，原來有一條紅線聯(lián)系著。這是閱讀全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員任賢良同志新著《中國崛起之輿論戰(zhàn)》給人的啟迪。

作者認(rèn)為，大國崛起的進(jìn)程從來不是一帆風(fēng)順，少不了較量和博弈。今天，從大的層面看，我們的國家正遭遇前所未有的輿論戰(zhàn)，特別是去年以來，伴隨著新冠肺炎疫情，各種各樣稀奇古怪、無中生有的謠言、謊言如同漫天污水，潑向中國，給我們國家的偉大復(fù)興進(jìn)程制造了重重障礙。

從小的層面看，很多地方、很多企事業(yè)單位都遇到了緊急的網(wǎng)絡(luò)輿情。如同嬰兒的高燒一般，來勢迅猛，不到半天工夫就可以燒到致命的熱度，一旦應(yīng)對失當(dāng)，就可能招致重大傷害。

近幾年來，社會各界都在尋找應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論攻擊的良方，網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對甚至成為應(yīng)急管理必須面對的一門必修課。一些企業(yè)、一些地方病急亂投醫(yī)，耽誤了病情，讓輿情在互聯(lián)網(wǎng)上迅速發(fā)酵，釀成災(zāi)害。

作者在書中娓娓道來，我們黨、我們國家對輿論戰(zhàn)其實(shí)并不陌生。輿論戰(zhàn)是我們黨打敗侵略者、打倒反動派的制勝法寶。毛澤東同志高度重視輿論，也善于引導(dǎo)輿論。無論是在建黨初期，還是在延安、西柏坡，乃至新中國成立后，毛澤東同志不但指導(dǎo)輿論斗爭，還親自撰寫新聞通訊和新聞評論參與斗爭，他的筆如同雄師百萬，為我們黨奪取了一個又一個勝利。本書從輿論戰(zhàn)的視角重溫了這段黨史，正本清源告訴我們，輿論戰(zhàn)不是什么新東西，我們黨早就善于打輿論戰(zhàn)。掌握好我們黨優(yōu)良的輿論工作經(jīng)驗(yàn)，就能從總體上把握好今天我們面對的發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的新型輿論戰(zhàn)。

我們黨從來不怵新媒體。在我們黨初創(chuàng)的時代，報(bào)刊、書籍、電臺是新媒體。到了21世紀(jì)，昔日的新媒體成了傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)變成了覆蓋面更廣、影響更大的新媒體。這也正是作者所擅長的領(lǐng)域。作者帶著情感重溫黨的輿論斗爭史，不僅僅是對流金歲月的緬懷，而且提供了可資指導(dǎo)今天網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的鮮活案例。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體的形態(tài)可以變，但運(yùn)用媒體的思想、組織思想斗爭的方法沒有變。如同馮驥才筆下的“神鞭”，即便環(huán)境變了，“鞭子”沒了，換成了手槍，只要精氣神還在，就一樣能克敵制勝。

本書的一大特點(diǎn)，是權(quán)威性強(qiáng)。對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭進(jìn)行理論梳理，是很有挑戰(zhàn)性的事。今天的互聯(lián)網(wǎng)已成為數(shù)據(jù)的汪洋大海，互聯(lián)網(wǎng)天然的隱蔽性，更使得在網(wǎng)上沒人知道連接另一端的是人還是狗。人們每天在使用互聯(lián)網(wǎng)，感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種沖擊，卻無法抓住互聯(lián)網(wǎng)的神秘之手。參與過網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急處理的人大多會有這樣的感覺：一件復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭即便平息了，也很難厘清真實(shí)的來龍去脈。這就使得網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)的復(fù)盤非常困難，難以進(jìn)行規(guī)范化的研判，更遑論進(jìn)行理論梳理。

作為網(wǎng)絡(luò)輿論管理部門的高級領(lǐng)導(dǎo)，作者多年來一直工作在網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的第一線。作者參與了中央網(wǎng)信辦的創(chuàng)建，經(jīng)歷了近年來幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，對其興起、爆發(fā)、終結(jié)，關(guān)注的時間長，掌握的信息多，分析的維度全。對大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紛爭，知其然，也知其所以然。同時，作者作為思想意識形態(tài)戰(zhàn)線的老兵，長于理論梳理。兩者結(jié)合，使得霧里看花的網(wǎng)絡(luò)輿論紛爭，得以條分縷析，形成可信的因果鏈條，進(jìn)而整理出可資復(fù)用的理論武器。

本書的第二個特點(diǎn)是硝煙味濃。作者是一位多年來筆耕不輟的老記者，多年來習(xí)慣于直插基層，到硝煙最濃烈的前線。其作品沾泥土、帶露珠、接地氣。面對網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，作者的筆觸直達(dá)火線，文中所涉及的阿拉伯之春、新冠病毒命名等案例，筆墨間帶著濃重的硝煙氣息，是典型的新華社老記者風(fēng)格，讀來猶如一篇篇戰(zhàn)斗檄文，催人警醒。

在面對網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的敵人時，作者體現(xiàn)了鮮明的戰(zhàn)士氣概，而不是紳士的溫良恭儉讓。在深入調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，作者總結(jié)了現(xiàn)代輿論戰(zhàn)的十大表現(xiàn)，提出了如何在輿論斗爭中戰(zhàn)而勝之的韜略。因此，硝煙味的濃郁，也意味著本書有很強(qiáng)的一線實(shí)操指導(dǎo)性。人們能夠從一個個案例的剖析中了解輿論斗爭的攻防，感受網(wǎng)絡(luò)輿論炸彈的破壞力，體悟千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)帶給輿論斗爭工作的艱辛。

本書的第三個特點(diǎn)是強(qiáng)烈的憂患意識。作者沒有滿足于對既往輿論戰(zhàn)例的整理歸納，甚至也沒有滿足于對網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭工作的總結(jié)回顧?？偨Y(jié)回顧旨在營造一種現(xiàn)場感，作者的用意在于，勇敢地提出問題：面對多元化、陣營化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)，未來會發(fā)生什么？我們?nèi)绾螢槲粗木W(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)做好準(zhǔn)備？

時代在變，輿論戰(zhàn)也在變。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了所謂“后真相”時期。都說真實(shí)是新聞的生命，如果連真實(shí)這條底線都沒有了，那么，未來的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭是否會演變?yōu)闊o所不用的“超限戰(zhàn)”？作者在分析了“大V”傳播、社群傳播、分層傳播、分眾傳播等新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播變化后，明確提出了主動設(shè)置議題的必要性，既要主動講好中國故事，提升文化軟實(shí)力;同時，各級政府部門和企事業(yè)單位也要主動回應(yīng)社會關(guān)切，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)。

在書中，作者客觀冷靜地分析了我們在面對網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊時的種種不適應(yīng)，指出只有應(yīng)對好互聯(lián)網(wǎng)，才能完成大國崛起的驚險(xiǎn)一躍，這是作者的期待，也是新一代中國人的使命。

作者系光明網(wǎng)總裁、總編輯