成都市城市營(yíng)銷效果對(duì)天津市的啟示

摘要：近十年天津市與成都市經(jīng)濟(jì)排名位置互換，究其原因城市營(yíng)銷理念不同在一定程度上影響者經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和收入。本文從城市營(yíng)銷視角分析成都市成功原因?qū)μ旖蚴行纬山ㄗh。

關(guān)鍵詞：城市營(yíng)銷;經(jīng)濟(jì)排名;網(wǎng)紅

一、近10年津蓉兩地發(fā)展綜述

1.人口、社消、收入、軌交等數(shù)據(jù)對(duì)比

成都近年來(lái)的發(fā)展有目共睹，人口方面：常住人口從2009年的1286.16萬(wàn)人，增長(zhǎng)至2018年的1633萬(wàn)人，平均年增長(zhǎng)約31.54萬(wàn)人。與此相同的還有諸多數(shù)字的增長(zhǎng)。詳見(jiàn)圖1、圖2。

2.經(jīng)濟(jì)總量的全國(guó)排名

以過(guò)去10年為周期，經(jīng)濟(jì)方面：成都市2009年GDP4502.6億元，位列全國(guó)第14名;經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，2018年成都市GDP已達(dá)到15342.77億元，位列全國(guó)第7名。天津市則由第6名掉到第10名。

3.科技投入（R&D）

成都市2018年R&D投入392.31億元。天津市492.4億元。

二、“城市營(yíng)銷”視角下上述現(xiàn)象的原因分析

近年來(lái)，成都市以開(kāi)掛的速度進(jìn)行城市擴(kuò)張，主要原因在于年輕高知人群的持續(xù)涌入。而年輕人口的持續(xù)涌入離不開(kāi)成都市在各種新媒體平臺(tái)高調(diào)亮相;通過(guò)承辦各種國(guó)際展覽會(huì)議，舉辦區(qū)域性文化節(jié)慶、藝術(shù)演出、各類大賽、打造網(wǎng)紅景點(diǎn)等一系列城市營(yíng)銷活動(dòng)。實(shí)際上形成了適合90后年輕人生活、就創(chuàng)業(yè)、旅游的虹吸效應(yīng)。形成鮮明對(duì)比的是雖然天津市近年來(lái)開(kāi)展“海河英才”計(jì)劃，面向全國(guó)引進(jìn)人才，并在2年間引進(jìn)30萬(wàn)戶籍人口，但是城市常住人口數(shù)量絕對(duì)值增長(zhǎng)寥寥。一個(gè)是由政府主導(dǎo)的人才引進(jìn)政策，一個(gè)是通過(guò)城市營(yíng)銷增強(qiáng)城市影響力，進(jìn)而促使年輕人用腳投票，效果顯而易見(jiàn)。

所謂“城市營(yíng)銷”，概念最早來(lái)源于西方的“國(guó)家營(yíng)銷”理念;在幾十年的發(fā)展中，城市營(yíng)銷的涵義逐漸發(fā)展為“整合城市資源，利用各種文化節(jié)慶、國(guó)際展覽論壇會(huì)議、藝術(shù)演出、各類賽事等公共活動(dòng)的舉辦，不斷提高城市美譽(yù)度和政府管理水平，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。并以此形成城市高端人群聚集、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高生活水平、人才導(dǎo)入良性循環(huán)的目的”。

三、城市營(yíng)銷內(nèi)容

成都市作為近年來(lái)較為成功城市營(yíng)銷案例，為我們提供了一個(gè)極佳的分析樣本。

1.城市形象

通過(guò)城市角色定位尋找城市獨(dú)特的資源進(jìn)行整合傳播營(yíng)銷。圍繞定位，用各種素材繪制城市形象，使之清晰，簡(jiǎn)練，高效的傳播給公眾。

2.生活環(huán)境

通過(guò)影視劇作品、新媒體平臺(tái)、超女等爆款綜藝欄目，宣傳天府之國(guó)的富足、氣候的溫潤(rùn)、城市配套的完善、低門檻落戶成本等?！懊朗?、美景、美女”成為吸引外地精英的三張王牌。

3.文化環(huán)境

文化環(huán)境既是反映一個(gè)地區(qū)精神文明程度的重要參照，也是城市營(yíng)銷要素的載體。趙雷的一首《成都》不僅讓其成為年輕人熱追的打卡點(diǎn)，更是給成都市做足了熱度推廣，帶來(lái)數(shù)以億計(jì)的旅游消費(fèi)。

4.營(yíng)商環(huán)境

與一般的產(chǎn)品營(yíng)銷行為不同，城市營(yíng)銷的目的在于虛實(shí)結(jié)合、軟硬兼施。其最大特點(diǎn)就是會(huì)展與經(jīng)濟(jì)齊飛。在確立了“西部之心、休閑之都”的戰(zhàn)略定位之后，成都幾乎每?jī)商炀陀幸粓?chǎng)大型會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)舉行，攬下了“中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市”、“中國(guó)城市品牌營(yíng)造大獎(jiǎng)”、“中國(guó)內(nèi)地十佳商務(wù)城市”等多項(xiàng)殊榮。

五、啟示及建議

1.圍繞取悅年輕人設(shè)計(jì)一系列城市營(yíng)銷活動(dòng)

如果之前我們說(shuō)吸引年輕人來(lái)津，在當(dāng)前各城市環(huán)伺的背景下。就要說(shuō)“取悅”年輕人了。吸引年輕人來(lái)津就業(yè)，生活，甚至創(chuàng)業(yè)就要從90后的愛(ài)好出發(fā)為其規(guī)劃將來(lái)的精彩生活。各種小資元素，網(wǎng)紅元素，多多益善。多承辦各種大賽、文化演出、文藝節(jié)慶。一方面提升精神文明層次水平。另一方面增強(qiáng)城市第三產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.網(wǎng)信部門組織高質(zhì)量網(wǎng)紅活動(dòng)，提高天津市在熱門平臺(tái)曝光率。

通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滲透、宣傳天津歡迎年輕人定居的態(tài)度。強(qiáng)化“種草”功能。通過(guò)下圖對(duì)比來(lái)看天津市存在的差距。

參考文獻(xiàn)

[1]淺論城市營(yíng)銷策略——以成都為例[J]. 馬丹丹.??傳播力研究.?2018（26）.

[2]城市營(yíng)銷，漸被開(kāi)發(fā)的處女地[J]. 楊為民.??國(guó)際公關(guān).?2011（05）.

作者簡(jiǎn)介：崔於盈（1982年4月出生），男，漢族，籍貫天津，研究生學(xué)歷，中級(jí)職稱，畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)，主要研究方向?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)任職于天津科技大學(xué).

（天津科技大學(xué)?天津?300457）