全媒體時(shí)代媒體深度融合的創(chuàng)新之路

荊紅衛(wèi)

摘 要 全媒體時(shí)代，推動(dòng)媒體深度融合是大勢(shì)所趨。當(dāng)前，我國(guó)媒體融合正從“相加”向“相融”加速奔跑。推動(dòng)媒體深度融合，一要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，占領(lǐng)新興傳播陣地；二要秉持平臺(tái)思維，構(gòu)建新型互動(dòng)渠道；三要強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)；四要開拓市場(chǎng)空間，增強(qiáng)自我造血功能。

關(guān)鍵詞 媒體深度融合；移動(dòng)優(yōu)先；平臺(tái)思維；技術(shù)引領(lǐng)；造血功能

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）01-0073-04

目前，我國(guó)中央、省級(jí)媒體深度融合加快步伐，市級(jí)媒體也紛紛順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加快推動(dòng)媒體融合從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)變。本文將結(jié)合青島市廣播電視臺(tái)新聞中心主動(dòng)適應(yīng)變革、推動(dòng)媒體深度融合的探索實(shí)踐，淺析傳統(tǒng)媒體推動(dòng)媒體深度融合、搶占互聯(lián)網(wǎng)新高地、拓展發(fā)展新空間的創(chuàng)新之路。

1 堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，占領(lǐng)新興傳播陣地

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，推動(dòng)媒體深度融合是全媒體時(shí)代媒體發(fā)展的客觀要求。根據(jù)2020年9月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較2020年3月增長(zhǎng)3 625萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，較2020年3月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)[1]。

面對(duì)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，近年來(lái)，青島市廣播電視臺(tái)新聞中心積極探索媒體融合發(fā)展之路，加快打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，使青島廣播電視新聞?dòng)蓞^(qū)域傳播變?yōu)槿騻鞑ィ苿?dòng)了青島廣電建設(shè)新型主流媒體的步伐。

1.1 構(gòu)建內(nèi)容池，引領(lǐng)主流輿論

作為主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中必須擔(dān)負(fù)起舵手的責(zé)任和使命。新型主流媒體必須努力適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，推進(jìn)新聞信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。

2017年青島市廣播電視臺(tái)新聞中心成立，通過(guò)建立融媒體生產(chǎn)“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次加工，傾力構(gòu)建數(shù)據(jù)化新聞“內(nèi)容池”?！八{(lán)睛”App依托青島廣電新聞中心，對(duì)重大時(shí)政報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道、重大輿論引導(dǎo)稿件優(yōu)先發(fā)布，以視頻、直播為特點(diǎn)，涵蓋文字、圖片、短視頻、Vlog等全產(chǎn)品形態(tài)，打造“藍(lán)睛新媒體首發(fā)、全網(wǎng)二次分發(fā)、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)”的立體化傳播模式。

截至2020年7月底，“藍(lán)睛”App下載量超過(guò)100萬(wàn)，日均發(fā)布新聞超過(guò)100條，每月視頻直播近百場(chǎng)。2019年全年，“藍(lán)睛”App發(fā)布稿件超過(guò)5萬(wàn)條，直播近千場(chǎng)、超過(guò)1 200小時(shí)，已成為青島地區(qū)視頻新聞首發(fā)第一App、青島地區(qū)最佳網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)支持機(jī)構(gòu)。以“藍(lán)睛”App為依托，青島廣電新聞中心以長(zhǎng)短視頻加用戶交互為特色，打造新聞滾動(dòng)發(fā)布、全媒體融合直播等多種形態(tài)，依托重大活動(dòng)、重大事件的全過(guò)程參與，全過(guò)程呈現(xiàn)，形成電視、直播、對(duì)話、專題、H5、長(zhǎng)圖、短視頻、海報(bào)等多種融媒體形式充分融合，探索重大活動(dòng)報(bào)道“藍(lán)睛模式”，進(jìn)一步擴(kuò)大青島廣電全網(wǎng)傳播影響力。

1.2 樹立自身權(quán)威，擔(dān)當(dāng)思想領(lǐng)航者

社會(huì)責(zé)任是傳統(tǒng)主流媒體必須肩負(fù)的公共職責(zé)。面對(duì)媒體深度融合的時(shí)代浪潮，地方主流媒體要充分發(fā)揮好“瞭望哨”和“智囊團(tuán)”的作用，胸懷大局大勢(shì)，針對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，發(fā)揮瞭望預(yù)判功能，擔(dān)當(dāng)智囊參謀角色。

為擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)空間的媒體影響力、公信力，2019年4月，青島廣電新聞中心開通微信公眾號(hào)“回瀾聽濤”，專注青島時(shí)政、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度解讀，堅(jiān)持以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造有思想力、內(nèi)生力的平臺(tái)型、智庫(kù)型媒體，積極發(fā)展融媒體矩陣：除了在“回瀾聽濤”公眾號(hào)推送深度解讀文章外，還在青島電視臺(tái)新聞綜合頻道《青島新聞》開設(shè)“回瀾聽濤”評(píng)論板塊，常態(tài)化提供電視新聞評(píng)論；孵化出視頻號(hào)、抖音、快手平臺(tái)的“回瀾聽濤”短視頻；主持人出鏡，每天圍繞時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)問題，表達(dá)原創(chuàng)觀點(diǎn)、展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)。截至2020年9月18日，“回瀾聽濤”微信公號(hào)共推送527篇文章，其中391篇是原創(chuàng)深度解讀，閱讀量過(guò)萬(wàn)的文章85篇。在市委書記考察以色列、正和島“創(chuàng)變者”年會(huì)、創(chuàng)意青島大會(huì)等一系列青島重大活動(dòng)中，新媒體深度報(bào)道內(nèi)容均為“回瀾聽濤”微信公眾號(hào)獨(dú)家呈現(xiàn)，成為青島的新媒體智庫(kù)、青島發(fā)展方向的觀察窗口。

1.3 健全輿論監(jiān)督機(jī)制，提升媒體影響力

當(dāng)媒體深度融合加快步伐，地方傳統(tǒng)媒體一方面要深耕具有權(quán)威性、貼近性、地域性的內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面也要淬煉媒體“銳氣”，通過(guò)最經(jīng)常、最廣泛的輿論監(jiān)督方式，督造媒體的風(fēng)骨。新聞媒體監(jiān)督不僅能提高社會(huì)治理能力，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，而且能彰顯新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓主流媒體重掌全媒體時(shí)代傳播主動(dòng)權(quán)和影響主導(dǎo)權(quán)，提升影響力、傳播力，增強(qiáng)引導(dǎo)力、公信力。

2020年7月15日，青島市廣播電視臺(tái)正式推出融媒體直播問政節(jié)目《問政青島》，新聞中心聯(lián)合輿論監(jiān)督部組成項(xiàng)目組，圍繞城市發(fā)展和社會(huì)生活中的難點(diǎn)、堵點(diǎn)、痛點(diǎn)，邀請(qǐng)市直部門、區(qū)市主要負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，直面問題，公開接受公眾和社會(huì)監(jiān)督。每期《問政青島》融媒體問政節(jié)目，通過(guò)青島電視臺(tái)新聞綜合頻道QTV-1、“藍(lán)睛”App進(jìn)行同步直播。直播現(xiàn)場(chǎng)，觀點(diǎn)激烈交鋒，主持人連環(huán)追問，群眾代表現(xiàn)身說(shuō)法，特邀觀察員犀利點(diǎn)評(píng)，只講問題、不留情面。截至2020年12月31日，節(jié)目已實(shí)現(xiàn)12期直播，市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市自然資源規(guī)劃局、市交通局、市南區(qū)、西海岸新區(qū)、李滄區(qū)、市生態(tài)環(huán)境局、膠州市、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市北區(qū)先后參與節(jié)目，藍(lán)睛觀看人數(shù)最高達(dá)到151.4萬(wàn)人次，12期節(jié)目總觀看人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人次，彰顯出社會(huì)的高度關(guān)注和節(jié)目的影響力，在各級(jí)各部門、社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響和廣泛討論，節(jié)目成為助推青島改革攻堅(jiān)的又一利劍和抓手。

2 秉持生態(tài)思維，構(gòu)建多向互動(dòng)平臺(tái)

主流媒體是社會(huì)公器，是引領(lǐng)輿論、傳播信息、鏈接受眾的公眾平臺(tái)。主流媒體是黨和政府治國(guó)理政的重要工具，這決定了“平臺(tái)型媒體”的功能不僅僅是宣傳傳播，而是要聚合起更多的政務(wù)、服務(wù)資源，拓展政務(wù)、服務(wù)功能，助力社會(huì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)[2]。

2.1 用戶參與生產(chǎn)傳播

“海不辭水，故能成其大；山不辭土石，故能成其高”。面對(duì)全媒體時(shí)代信息傳播“全員化”的新局面，傳統(tǒng)主流媒體要秉持平臺(tái)思維，打造新媒體矩陣，贏得用戶信賴，增強(qiáng)用戶黏性。

近年來(lái)，青島廣電新聞中心全力打造藍(lán)睛新媒體矩陣，加速推進(jìn)MCN模式，面向全網(wǎng)進(jìn)行短視頻推送。按照視頻化、社交化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，讓用戶參與新媒體節(jié)目生產(chǎn)互動(dòng)，成為節(jié)目生產(chǎn)鏈的有機(jī)組成部分，打造富有新媒體特點(diǎn)、滿足互聯(lián)網(wǎng)主陣地用戶需求的融媒體產(chǎn)品，構(gòu)建用戶認(rèn)可喜愛、主動(dòng)分享的多向互動(dòng)平臺(tái)，從而贏得用戶信賴，提升平臺(tái)流量，擴(kuò)大媒體影響。

2017年4月，青島廣電新聞中心啟動(dòng)創(chuàng)新節(jié)目《享讀》，以直播方式將線上線下、普通市民與專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效連接，通過(guò)電視、廣播、“藍(lán)睛”App全媒體傳播，吸引市民走進(jìn)“享讀亭”，覆蓋人群近百萬(wàn)人，迅速成長(zhǎng)為青島市知名閱讀品牌。目前，《享讀》在青島市各學(xué)校、企事業(yè)單位等已經(jīng)完成了幾百場(chǎng)活動(dòng)，成為引發(fā)“藍(lán)睛”App第一次用戶大幅增長(zhǎng)的突破口。2020年，由《享讀》創(chuàng)新項(xiàng)目組承擔(dān)的2020青島市辦實(shí)事之——全民閱讀朗讀亭順利推進(jìn)：30處全民閱讀朗讀亭8月底全部完成落地，遍布青島知名景區(qū)、圖書館、學(xué)校、大型商超及社區(qū)，并投入使用。短短3個(gè)月時(shí)間，組織開展70余場(chǎng)主題朗讀活動(dòng)，直接走進(jìn)朗讀亭的市民達(dá)1.3萬(wàn)余人次。

2.2 創(chuàng)新社會(huì)治理模式

主流媒體是社會(huì)治理的重要組成部分。社會(huì)公眾可以通過(guò)全媒體渠道獲取主流媒體發(fā)布的信息、使用主流媒體提供的服務(wù)、反饋公眾的意見和建議，主流媒體在媒體融合技術(shù)的支撐下強(qiáng)化協(xié)同共治功能，廣泛、主動(dòng)、有效參與社會(huì)治理[3]。

近年來(lái)，青島廣電新聞中心聚焦民生關(guān)切，搭建溝通平臺(tái)，先后推出《有話大聲說(shuō)》《市民議事廳》等民生互動(dòng)節(jié)目，讓公眾通過(guò)權(quán)威平臺(tái)發(fā)表意見，傾訴心聲，尋求幫助，凝聚共識(shí)，助力打造共建共治共享的社會(huì)治理共同體。

2020年3月，作為“我愛青島、我有不滿、我要說(shuō)話”青島“三我”活動(dòng)的重要傾聽平臺(tái)，青島廣電新聞中心推出民聲傾聽主題節(jié)目——《有話大聲說(shuō)》，聚焦群眾的身邊事、煩心事、操心事，邀請(qǐng)當(dāng)事人走進(jìn)演播室，合理表達(dá)訴求、傾吐心聲，政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人面對(duì)面聽取意見、及時(shí)解決問題。居民反映強(qiáng)烈的地鐵施工擾民、小區(qū)自來(lái)水管道改造等多個(gè)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題通過(guò)節(jié)目得到徹底解決。節(jié)目搭建起群眾合理表達(dá)訴求、政府部門傾聽民聲的新平臺(tái)，為創(chuàng)新社會(huì)治理模式尋找新路徑。

3 強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。隨著科技的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、無(wú)人機(jī)、5G、4K等技術(shù)相繼在媒體行業(yè)得以應(yīng)用，媒介變得日益多樣化，傳播渠道變得日漸分散，媒介間的界限也變得越來(lái)越模糊，趨于融合[4]。面對(duì)新一輪科技革命的風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，搶占制高點(diǎn)，方能在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局。

如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代，技術(shù)的作用是保障，那么在媒體融合發(fā)展的新媒體時(shí)代下，技術(shù)的引領(lǐng)作用越發(fā)凸顯。一方面，主流媒體需要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道，不斷增強(qiáng)媒體的黏性和吸引力，提高輿論引導(dǎo)的時(shí)效度。另一方面，也要增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)能力，將核心技術(shù)牢牢掌握在自己手里，以技術(shù)保障鞏固媒體融合成果，以技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)媒體變革。

3.1 提升融合生產(chǎn)智能化水平

媒體融合中，青島廣電新聞中心以新聞融合業(yè)務(wù)需求為根本，啟動(dòng)新聞融合生產(chǎn)平臺(tái)智能化提升工程，探索將人工智能充分應(yīng)用到新聞采、編、播全流程，引入科大訊飛智能唱詞、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫、虛擬主播等功能板塊，構(gòu)建適配新聞生產(chǎn)的開放協(xié)同、彈性高效的網(wǎng)絡(luò)化智能化生產(chǎn)流程，提高新聞采編集約化程度和規(guī)模化效應(yīng)，提高生產(chǎn)效率；對(duì)電視、新媒體等不同渠道發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集分析，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)服務(wù)、統(tǒng)一智能引擎和輿情分析系統(tǒng)、傳播洞察分析、智能推薦、用戶畫像等功能。

3.2 探索應(yīng)用場(chǎng)景，向智慧廣電轉(zhuǎn)型

通過(guò)云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，為媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)廣電向智慧廣電轉(zhuǎn)型積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、探索應(yīng)用場(chǎng)景。2020年三月底至四月初，青島市援鄂醫(yī)療隊(duì)陸續(xù)返青，“藍(lán)睛”首次采用最新的“交互式云直播”技術(shù)平臺(tái)，充分融合“轉(zhuǎn)播車+衛(wèi)星車+4G+攝像機(jī)+手機(jī)+無(wú)人機(jī)”多種技術(shù)手段，為全市各大媒體提供公共信號(hào)及視頻資料。其中，通過(guò)“交互式云直播”平臺(tái)，同時(shí)多路連線醫(yī)療隊(duì)員和家屬，實(shí)現(xiàn)了多視窗實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，極大拓展了交互空間，通過(guò)全網(wǎng)同步直播，總觀看量超過(guò)500萬(wàn)。

4 開拓市場(chǎng)空間，增強(qiáng)自我造血功能

伴隨新媒體巨大沖擊和市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，地方傳統(tǒng)媒體在廣告創(chuàng)收、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上面臨諸多挑戰(zhàn)，媒體深度融合給地方媒體搶抓機(jī)遇、拓展市場(chǎng)提供了寶貴機(jī)遇。一方面，地方媒體要搶占融媒體時(shí)代新風(fēng)口，開辟新賽道，激發(fā)新動(dòng)能；另一方面，也要充分發(fā)揮權(quán)威性、平臺(tái)型功能，最大程度鏈接政府、服務(wù)、商務(wù)資源，連接政、產(chǎn)、學(xué)、資等多方主體，構(gòu)建媒體深度融合的事業(yè)共同體。

近年來(lái)，青島廣電新聞中心與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，擁抱新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，搶占直播風(fēng)口，踐行平臺(tái)思維，攜手營(yíng)造生態(tài)，延伸“廣電+”增值產(chǎn)業(yè)鏈，拓展廣電事業(yè)發(fā)展新天地。

4.1 搶占直播風(fēng)口，擁抱市場(chǎng)新藍(lán)海

當(dāng)前，直播大潮方興未艾，疫情的影響更讓直播“云經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)飛揚(yáng)。瞄準(zhǔn)直播市場(chǎng)的巨大潛力，青島廣電新聞中心積極搶占新風(fēng)口，深耕直播領(lǐng)域，以藍(lán)睛直播為代表，將脫胎于傳統(tǒng)媒體的直播輕量化，與今日頭條、騰訊、快手、抖音、觸電新聞、海信“聚好看”等平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全媒體直播，更好地服務(wù)市場(chǎng)，滿足井噴式的直播市場(chǎng)需求。

搭建全媒體直播平臺(tái)，整合廣電品牌、人才、資源優(yōu)勢(shì)，“藍(lán)睛”直播帶貨逐漸興起，如與青島殘聯(lián)合作的3小時(shí)《助殘脫貧 為愛“買買買”公益直播》觀看人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)；聯(lián)手貴州安順、青島利群商城進(jìn)行的《消費(fèi)扶貧 市長(zhǎng)直播》一小時(shí)內(nèi)為安順各企業(yè)直播帶貨上百萬(wàn)元；為海爾、海信量身打造多場(chǎng)全網(wǎng)電商直播；藍(lán)睛生活圈還開展了系列帶貨直播《走進(jìn)青島品品好糧油集團(tuán)》《森林野生動(dòng)物世界秒殺專場(chǎng)》《方特父親節(jié)專場(chǎng)》等，彰顯出主流媒體直播帶貨的公信力、影響力。

4.2 踐行平臺(tái)思維，開拓發(fā)展新空間

面對(duì)傳統(tǒng)廣電頻道資源的局限以及廣告市場(chǎng)份額的嚴(yán)峻形勢(shì)，青島廣電新聞中心用平臺(tái)思維做發(fā)展乘法，通過(guò)“藍(lán)睛”App打造特色頻道，如健康、旅游、區(qū)市等，開拓事業(yè)發(fā)展新空間。與傳統(tǒng)廣播電視線性節(jié)目不同，App上的網(wǎng)絡(luò)頻道集合音視頻、圖片、文字、H5、短視頻等多媒體產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)品的不拘一格、百花齊放，同時(shí)也以“海量資源、隨時(shí)更新、24小時(shí)在線”的優(yōu)勢(shì)，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可與好評(píng)。

經(jīng)過(guò)多年精心運(yùn)營(yíng)，目前，“藍(lán)睛”App已成為一個(gè)面向青島廣播電視臺(tái)乃至社會(huì)開放共享的平臺(tái)。青島廣電不同頻率的優(yōu)秀廣播、電視節(jié)目紛紛入駐藍(lán)睛，青島市南、市北、藍(lán)谷、高新區(qū)等區(qū)市和功能區(qū)紛紛在藍(lán)睛建立陣地，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、聚合發(fā)展的平臺(tái)效應(yīng)。此外，“藍(lán)睛”App還通過(guò)打造主播社區(qū)、藍(lán)睛生活圈等模塊，整合全臺(tái)主持人資源，建立“廣電+新媒體+N”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，產(chǎn)業(yè)鏈由時(shí)政影響力，開始向電商、教育、旅游、金融、健康、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域延伸，打造“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+平臺(tái)增值服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 攜手營(yíng)造生態(tài)，構(gòu)筑事業(yè)共同體

當(dāng)今世界，合作共贏已成時(shí)代主題。傳統(tǒng)媒體用生態(tài)思維，攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏成為廣電挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。依托強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力、主持人品牌優(yōu)勢(shì)，青島廣電新聞中心不斷探索由單一的“新聞生產(chǎn)者”變成“新聞事務(wù)管家”，提供策劃、生產(chǎn)、制作、營(yíng)銷等全方位、立體化的管家式新聞矩陣傳播服務(wù)，并聚合起更多的政務(wù)、服務(wù)資源。

以融媒體直播問政節(jié)目《問政青島》為例，節(jié)目與青島“三我”活動(dòng)密切結(jié)合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。針對(duì)節(jié)目曝光的“老樓加裝電梯難題與困境”，問政之后，青島迅速成立由市住建局、市南區(qū)政府及其他有關(guān)部門共同組成的工作推進(jìn)小組，由街道辦事處搭建協(xié)商平臺(tái)，對(duì)居民提出的意見和訴求逐一研究落實(shí)。在推進(jìn)個(gè)體問題的同時(shí)，還從政策層面需求突破，迅速出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新建商品住宅全裝修建設(shè)管理的通知（征求意見稿）》，向社會(huì)發(fā)布。以節(jié)目為帶動(dòng)，《問政青島》還將引進(jìn)各區(qū)市各部門的回復(fù)答疑功能，通過(guò)一檔節(jié)目，將節(jié)目效應(yīng)有效放大，將政務(wù)行為延伸到藍(lán)睛平臺(tái)，進(jìn)一步提升強(qiáng)化藍(lán)睛影響力。

未來(lái)，青島廣電新聞中心將以藍(lán)睛為支點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)的邏輯、資本的力量，將“藍(lán)睛”打造成面向全社會(huì)開放的交互平臺(tái)，并聚合起更多的政務(wù)、市場(chǎng)資源，拓展服務(wù)功能，開拓應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)，打造廣電事業(yè)共同體，為傳統(tǒng)媒體加速挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、實(shí)現(xiàn)媒體深度融合開辟新空間，注入新動(dòng)能。

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