論大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

【摘要】當(dāng)前，大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)亟需尋找可持續(xù)發(fā)展路徑。應(yīng)從材料創(chuàng)意拼糅、科技創(chuàng)意運(yùn)用、品牌創(chuàng)意實(shí)踐三方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意源頭下的可持續(xù)發(fā)展；從凸顯特色、打造品牌、加強(qiáng)宣傳三方面實(shí)現(xiàn)文旅引擎下的可持續(xù)發(fā)展；從增強(qiáng)核心競爭力、加快市場運(yùn)行兩方面實(shí)現(xiàn)其科技助力下的可持續(xù)發(fā)展；從培養(yǎng)專業(yè)表演與傳承人才、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)人才兩方面實(shí)現(xiàn)其人才支撐下的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大運(yùn)河江蘇段；音樂舞蹈文化遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）06-090-03

【本文著錄格式】李凌燕.論大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J].中國民族博覽，2021，03（06）：90-92.

基金項(xiàng)目：本文系2019年度江蘇省第五期“333工程”科研資助項(xiàng)目“大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號：BRA2019166）階段研究成果；2020年度江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園路徑研究”（項(xiàng)目編號：20SYB-036）階段研究成果。

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角下，可持續(xù)發(fā)展原則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的首要原則。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》中指出，可持續(xù)發(fā)展是指“既滿足當(dāng)代人的需求，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”。大運(yùn)河文化帶江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈藝術(shù)資源非常豐富，其中有多項(xiàng)世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如何對這些寶貴的文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行創(chuàng)新性呈現(xiàn)和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，促進(jìn)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化品牌更具持久的生命力，是目前亟待解決的問題。

一、創(chuàng)意——可持續(xù)發(fā)展的源泉

創(chuàng)意是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。對江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，用當(dāng)代的眼光、觀念對其進(jìn)行解析和利用，以創(chuàng)造性的外在載體保存和傳承傳統(tǒng)音樂舞蹈的理念和技巧等，并以新眼光、新形式、新技術(shù)將傳統(tǒng)音樂舞蹈文化中的符號加以提煉、抽象、改造，使其更符合當(dāng)代的審美需求。這種再創(chuàng)造是大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和保持蓬勃生機(jī)的關(guān)鍵。

（一）材料創(chuàng)意拼糅

將江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)的不同信息和元素整合在一起，將其承載的標(biāo)志性元素和當(dāng)代審美理念等進(jìn)行拼接、編輯、搭配、糅合在一個(gè)特定的形態(tài)中進(jìn)行重塑。通過創(chuàng)意修改、重獲靈感、重置語境、精簡材料，對原有信息或元素進(jìn)行再創(chuàng)造，使多元化的創(chuàng)意元素有機(jī)融合于音樂產(chǎn)品中，從而實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈與當(dāng)代審美的完美融合。例如：“春節(jié)電視評彈晚會”將評彈進(jìn)行異化、嫁接和混搭其他藝術(shù)門類，“化妝”的同時(shí)不脫離評彈精髓與本體，將藝術(shù)性和娛樂性融為一體，連續(xù)多年獲得全國春晚的大獎(jiǎng)，受到不同年齡群體觀眾的關(guān)注和喜愛。又例如：大型原創(chuàng)交響錫劇《天涯歌女》，以地方劇種錫劇為核心，通過對傳統(tǒng)版本進(jìn)行創(chuàng)意修改和二度創(chuàng)新，進(jìn)一步對素材進(jìn)行精簡，將魔術(shù)、雜技、現(xiàn)代舞、現(xiàn)場交響樂伴奏、合唱團(tuán)伴唱等多種藝術(shù)形式進(jìn)行巧妙搭配與融合，舞臺的包裝中頻繁運(yùn)用了多媒體，拼接了當(dāng)時(shí)的新聞和歷史影像資料，藝術(shù)形式更多元化。該劇通過材料創(chuàng)意拼糅的一番再創(chuàng)造之后，成為順應(yīng)時(shí)代潮流的錫劇綜合舞臺劇，令觀眾耳目一新，不僅在全國公演多場，還赴港澳臺、東南亞、北美、歐洲等地巡回演出，廣受好評。

（二）科技創(chuàng)意運(yùn)用

將大運(yùn)河江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)元素與現(xiàn)代科技手段有機(jī)交融，借助現(xiàn)代科技手段來表現(xiàn)與傳播江蘇傳統(tǒng)音樂舞蹈，將會顯著增強(qiáng)其表現(xiàn)力與影響力，產(chǎn)生新的審美意趣和審美價(jià)值，擴(kuò)展其受眾面。通過科技創(chuàng)意運(yùn)用，對其重新進(jìn)行打造和包裝，打造出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)代的華麗轉(zhuǎn)身。例如：可以充分結(jié)合AI科技，江南絲竹、海州五大宮調(diào)、留左吹打樂、楚州十番鑼鼓等民樂合奏將在人工智能科技加持下原汁原味再現(xiàn)；又例如，采用AR和VR等科技手段，可以模擬太平天國時(shí)期侍王李世賢率兵駐扎于戴埠抗擊清兵，組建吹打樂隊(duì)“太平軍鑼鼓”的場景。通過AR和VR科技加持，觀眾觀看到歷史再現(xiàn)：節(jié)奏明快、高亢激昂的鑼鼓聲激勵(lì)士兵持槍躍馬沖向疆場，激烈的戰(zhàn)斗中，太平鑼鼓隊(duì)?wèi)?zhàn)鼓激昂，催人奮進(jìn)。當(dāng)將士得勝歸朝時(shí)，小鑼小鼓節(jié)奏熱烈歡快，夾道歡迎，慶賀來之不易的勝利。觀眾通過科技的創(chuàng)意運(yùn)用，仿佛身臨其境，可以全程參與和體會演奏這套太平軍傳授下來的氣勢磅礴、震撼人心的太平鑼鼓，感受這生動(dòng)形象而又熱烈的太平軍的戰(zhàn)斗風(fēng)貌，使人精神振奮，積極向上。

（三）品牌創(chuàng)意實(shí)踐

挖掘和提煉江蘇各區(qū)域、各傳統(tǒng)音樂舞蹈項(xiàng)目中所包含的江蘇特色文化元素、審美品位和觀念，進(jìn)行最大程度的創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)。打造大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈文化特色品牌，并且轉(zhuǎn)化為具體的消費(fèi)和體驗(yàn)方式。通過有效的品牌創(chuàng)意實(shí)踐，將大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈產(chǎn)品投入和占領(lǐng)市場，和受眾接軌，優(yōu)化創(chuàng)意營銷策略，實(shí)現(xiàn)市場份額最大化。不斷完善大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；氖袌鰻I銷，開拓產(chǎn)品市場，產(chǎn)生規(guī)?；?jīng)濟(jì)效益。例如：蘇州評彈團(tuán)的評彈品牌《姑蘇韻》巡演多場，廣受觀眾歡迎；《蘇州電視書場》節(jié)目品牌包括評彈專題、評彈名家個(gè)人藝術(shù)專輯、大型現(xiàn)場訪談以及評彈晚會等共計(jì)7000多小時(shí)，吳儂軟語貫穿始終，帶給觀眾蘇式的視聽盛宴；蘇州千燈鎮(zhèn)擦亮了“中國曲藝之鄉(xiāng)”這張品牌，注重本地文化的挖掘與融合，先后打造了2018年國家藝術(shù)基金入選作品——短篇蘇州評彈《傲骨柔腸》、中篇蘇州彈詞《顧炎武》、以顧炎武廉潔文化為題材的《貴廉賦》、圍繞千燈鎮(zhèn)“江蘇省道德模范”周火生老師為原型的評彈情景劇《希望老人》等一大批曲藝精品，反響熱烈。

二、文旅——可持續(xù)發(fā)展的引擎

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的年輕產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方式、運(yùn)營機(jī)制有較多特殊性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的運(yùn)營方式，是融合了多種商業(yè)文化與制度的跨行業(yè)、多價(jià)值鏈的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。①將江蘇音樂舞蹈遺產(chǎn)納入旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，形成具有江蘇運(yùn)河文化特色的文化旅游，是江蘇運(yùn)河旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，也是江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引擎。

（一）凸顯江蘇運(yùn)河區(qū)域文化特色

開發(fā)江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺文化旅游，應(yīng)突出江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)的特色與亮點(diǎn)。掌握江蘇運(yùn)河沿線音樂舞蹈類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分布情況，了解其歷史價(jià)值、開發(fā)現(xiàn)狀，保留其文化特性，合理劃分吳文化區(qū)、楚漢文化區(qū)、金陵文化區(qū)等特色文化區(qū)域，規(guī)劃江蘇運(yùn)河非遺旅游線路，彰顯京杭運(yùn)河江蘇段在不同文化區(qū)域的獨(dú)特魅力。這其中有古琴的韻味深長、吳歌的婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、評彈的輕靈悅耳、吟誦的文人風(fēng)骨、昆曲的吳儂雅韻、梆子的楚漢雄風(fēng)……這些珍貴的音樂舞蹈非遺明珠，星星點(diǎn)點(diǎn)在大運(yùn)河江蘇段的沿線，呈現(xiàn)了一幅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色長卷，引人贊嘆，扣人心弦。

（二）打造江蘇運(yùn)河文化旅游品牌

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園，充分運(yùn)用好運(yùn)河沿岸的昆曲、錫劇、淮劇、評彈、江南絲竹等各類專題博物館以及數(shù)字博物館，依托“運(yùn)博會”等旅游項(xiàng)目積極營造非遺旅游氛圍，重點(diǎn)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)江蘇特色運(yùn)河音樂舞蹈非遺旅游產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位。政府可設(shè)立專項(xiàng)基金扶持江蘇運(yùn)河沿線各地群眾發(fā)展音樂舞蹈非遺，保留與創(chuàng)新非遺環(huán)境，拓寬江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺資源的開發(fā)種類與開發(fā)方向，開發(fā)設(shè)計(jì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游特色路線。對游客設(shè)立江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺體驗(yàn)區(qū)，完善非遺旅游咨詢中心和非遺旅游導(dǎo)覽圖標(biāo)、地圖等配套設(shè)施。發(fā)揮傳承人的作用，讓大眾在江蘇運(yùn)河文化旅游中領(lǐng)略非遺魅力。江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺旅游品牌的打造，要掌握江蘇音樂舞蹈非遺資源與產(chǎn)品定位、市場需求，創(chuàng)新音樂舞蹈非遺的表現(xiàn)形式，讓非遺融入民眾的生活，助力江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺旅游走出省際，走出國門，成為世界了解中華文明的窗口。江蘇運(yùn)河沿線各地政府要針對本地區(qū)的音樂舞蹈非遺特點(diǎn)，出臺扶持政策，確保非遺文化旅游品牌的生命力長存。

（三）加強(qiáng)江蘇運(yùn)河文化旅游宣傳

政府要提供江蘇運(yùn)河專項(xiàng)資金扶持，拍攝錄制非遺旅游文化宣傳片，在各媒體投放，推廣與宣傳并行。同時(shí)與文化機(jī)構(gòu)廣泛合作，面向大眾進(jìn)行宣傳與推廣，利用各新媒體平臺，擴(kuò)大江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺的社會影響力，開拓文化旅游產(chǎn)業(yè)的縱深度。政府可將江蘇運(yùn)河沿線音樂舞蹈非遺作為江蘇旅游城市新名片，推送給游客，提高江蘇運(yùn)河非遺文化的知名度。江蘇各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心還可以開通微信公眾號，進(jìn)一步推進(jìn)非遺與公眾溝通。建立互聯(lián)網(wǎng)交流平臺，發(fā)展江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的數(shù)字化。通過數(shù)字虛擬技術(shù)，圍繞某個(gè)故事或者主題，全方位展現(xiàn)音樂舞蹈非遺場景，提升江蘇運(yùn)河音樂舞蹈非遺旅游文化內(nèi)涵與旅游經(jīng)濟(jì)競爭力。

三、科技——可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

科技日新月異的進(jìn)步是推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，每一次技術(shù)進(jìn)步都會給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)?，F(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展催生了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的日益耦合，不斷增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。現(xiàn)代科技是運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力支撐，要加大力度促進(jìn)江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技的不斷融合。

（一）增強(qiáng)江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

核心競爭力是企業(yè)的生存之本，也是江蘇運(yùn)河音舞文化遺產(chǎn)創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源?，F(xiàn)代科技為江蘇運(yùn)河音舞文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、改進(jìn)、生產(chǎn)、延伸等環(huán)節(jié)提供了 更好的發(fā)展平臺。例如，將蘇南舞蹈“跳幡神”制作為一款視頻游戲，制作人可以借助計(jì)算機(jī)信息科技，設(shè)計(jì)出游戲中“跳幡神”表演者的原型，而后將軟盤插入電腦并點(diǎn)擊“復(fù)制”，制造出更多的復(fù)制品，最后通過網(wǎng)絡(luò)營銷其音樂舞蹈游戲?，F(xiàn)代信息科技的廣泛應(yīng)用，使得產(chǎn)、供、銷實(shí)現(xiàn)了一體化，將極大地提高音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的效率，同時(shí)保證了其創(chuàng)意產(chǎn)品的個(gè)性化、獨(dú)特化，將給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也會給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加快江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)行

江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)行有江蘇區(qū)域音樂舞蹈文化IP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播以及營銷各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須依據(jù)消費(fèi)者的審美、興趣、休閑、娛樂等的不斷變化所形成的特定消費(fèi)指向，生產(chǎn)可體驗(yàn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，與消費(fèi)者的需求相匹配。在此過程中可通過大數(shù)據(jù)等信息科技，把江蘇運(yùn)河民歌、戲曲、曲藝、舞蹈等創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場，進(jìn)入消費(fèi)者的視野。無論是江蘇運(yùn)河音樂舞蹈的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播，還是其營銷環(huán)節(jié)，信息科技的支撐都非常關(guān)鍵。溫徹爾麗在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)現(xiàn)，各國在創(chuàng)意生產(chǎn)方面的重要差距之一體現(xiàn)在通過與廣播、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的橫向和垂直的聯(lián)系來進(jìn)行銷售的力量上。②溫徹爾麗的研究表明，現(xiàn)代信息科技的應(yīng)用對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)行起著關(guān)鍵作用。由此可見，加大力度促進(jìn)信息技術(shù)與江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，是江蘇運(yùn)河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要保障。

四、人才——可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力

專業(yè)人才的培養(yǎng)，是大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)音樂舞蹈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。重點(diǎn)包括專業(yè)表演與傳承人才的培養(yǎng)和音樂文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)兩個(gè)方面。

（一）培養(yǎng)專業(yè)表演與傳承人才

應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)表演與傳承人才的培養(yǎng)，構(gòu)建具有江蘇地域特色的高校音樂教育體系。江蘇高等藝術(shù)專業(yè)院校眾多，有南京藝術(shù)學(xué)院、南京師范大學(xué)音樂學(xué)院、江蘇師范大學(xué)音樂學(xué)院、蘇州大學(xué)音樂學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)音樂學(xué)院，等等。可依托各區(qū)域本土豐富多彩的音樂舞蹈文化資源，專門開設(shè)江蘇民間音樂舞蹈表演技能與教育專業(yè)，包括江蘇民歌、戲曲、曲藝、民族器樂、民間舞蹈等，逐步構(gòu)建具有江蘇民族地域特色的高校音樂教育體系，培養(yǎng)能表演和傳承江蘇民間音樂舞蹈文化的人才，形成一條江蘇民間音樂舞蹈文化教育傳承的鏈條。

（二）培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)人才

可依托各高校文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的平臺，著力培養(yǎng)江蘇地域文化產(chǎn)品與服務(wù)研發(fā)、策劃、投資、運(yùn)營和營銷的國際化、復(fù)合型人才。對于這類專項(xiàng)人才，可開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理概論、文化產(chǎn)業(yè)史、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化資源學(xué)、文化商務(wù)英語、藝術(shù)市場學(xué)、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、演藝娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、藝術(shù)策展、藝術(shù)拍賣、舞臺管理、票房營銷、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理等系列課程，從而培養(yǎng)這類人才的江蘇運(yùn)河傳統(tǒng)音樂舞蹈文化資源開發(fā)、文化創(chuàng)意策劃、文化項(xiàng)目運(yùn)營、文化市場營銷等綜合專業(yè)能力。

注釋：

①黃志鋒.論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營[J].中國石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2015（2）：25.

②Venturelli Shalini.Liberalizing the European Media：Politics，Regulation and the Public Sphere[M].Oxford：Oxford University Press，1998：47-76.

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作者簡介：李凌燕，常州工學(xué)院師范學(xué)院音樂系副教授，大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院常州分院研究員，江蘇省第五期333高層次人才工程培養(yǎng)對象，研究方向?yàn)槊褡逡魳穼W(xué)，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，音樂表演理論與實(shí)踐。