濃墨重彩描繪新藍(lán)圖 凝心聚力開啟新征程

新華社總編室

2021年全國(guó)兩會(huì)是在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開啟之年召開的重要會(huì)議。新華社黨組高度重視今年兩會(huì)報(bào)道，成立兩會(huì)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，組建前后方報(bào)道團(tuán)，堅(jiān)持高站位要求，突出高質(zhì)量發(fā)展，彰顯高起點(diǎn)融合，做到高強(qiáng)度沖刺，緊緊圍繞大會(huì)主題和議程，播發(fā)各種形式報(bào)道8200余條。總書記報(bào)道濃墨重彩，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，20個(gè)融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億，近40組報(bào)道被全網(wǎng)置頂；程序報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)，全程領(lǐng)跑，單篇最高采用5100家；對(duì)內(nèi)重點(diǎn)報(bào)道龍頭壓陣，占據(jù)各媒體終端重要版面頁(yè)面時(shí)段；對(duì)外報(bào)道主動(dòng)發(fā)聲、有力引導(dǎo)，報(bào)道總采用6萬(wàn)條次，單篇最高采用近300家；融合報(bào)道創(chuàng)新突破，推出全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億產(chǎn)品41個(gè)，較2020年兩會(huì)增長(zhǎng)46%。新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會(huì)專題瀏覽量分別突破6億、7億，新華視點(diǎn)微博主持的兩會(huì)主話題“全國(guó)兩會(huì)2021”總閱讀量超5.8億，海媒平臺(tái)兩會(huì)報(bào)道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會(huì)報(bào)道主題鮮明、重點(diǎn)突出、豐富多彩，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用，充分彰顯國(guó)家隊(duì)實(shí)力和新型主流媒體氣質(zhì)。

總書記報(bào)道高質(zhì)高效，程序報(bào)道權(quán)威準(zhǔn)確

“第一工作室”機(jī)制深度嵌入兩會(huì)報(bào)道組織體系，充分發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，精心組織習(xí)近平總書記活動(dòng)報(bào)道。圍繞總書記重要活動(dòng)重要講話，加強(qiáng)一體策劃和解讀闡釋，精準(zhǔn)把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，做到重要節(jié)點(diǎn)全覆蓋、接續(xù)報(bào)道不斷線?？倳浿匾顒?dòng)場(chǎng)場(chǎng)有特寫、場(chǎng)場(chǎng)有反響、場(chǎng)場(chǎng)有“學(xué)習(xí)快評(píng)”，“第一觀察”等重點(diǎn)欄目天天有策劃、天天有爆款。連續(xù)打出“組合拳”，播發(fā)《大災(zāi)之后肯定有大變化》等特寫、《共同團(tuán)結(jié)奮斗 共同發(fā)展繁榮》等反響稿、《兩段佳話，一脈情深》等“學(xué)習(xí)快評(píng)”及系列評(píng)論員文章，形成高熱報(bào)道聲勢(shì)。精心采寫《砥礪奮進(jìn)開新局——習(xí)近平總書記同出席2021年全國(guó)兩會(huì)人大代表、政協(xié)委員共商國(guó)是紀(jì)實(shí)》，全面反映總書記同代表委員共商國(guó)是的熱烈氛圍，生動(dòng)展現(xiàn)總書記掌舵領(lǐng)航的核心作用和大黨大國(guó)領(lǐng)袖形象。捕捉總書記活動(dòng)亮點(diǎn)，即時(shí)策劃、迅速成稿，《第一觀察|一二三！總書記為何參加這兩個(gè)界別聯(lián)組會(huì)？》《這篇重要講話，習(xí)近平用“心”至深》等解讀報(bào)道角度獨(dú)到、觀察深刻，被全網(wǎng)置頂。前后方積極配合，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造系列融媒體產(chǎn)品，“第1視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“鏡觀·領(lǐng)航”“網(wǎng)上傳習(xí)錄”等欄目形成合力，產(chǎn)生廣泛影響。推出《微視頻：攜手》《微視頻：路》《習(xí)近平2021兩會(huì)“微鏡頭”》等20個(gè)瀏覽量過(guò)億的融媒體產(chǎn)品，17個(gè)微博話題登上熱搜榜。內(nèi)外并重、同向發(fā)力，精心策劃《全球連線|8年來(lái)習(xí)近平的兩會(huì)熱詞》，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億，海媒平臺(tái)開設(shè)話題“兩會(huì)上的習(xí)近平”，總瀏覽量超6500萬(wàn)、互動(dòng)量超150萬(wàn)。

2021年兩會(huì)程序報(bào)道密度高、強(qiáng)度大，新華社兩會(huì)報(bào)道團(tuán)會(huì)前周密安排、會(huì)中積極應(yīng)變，充分發(fā)揮受權(quán)發(fā)布這一新華社的核心優(yōu)勢(shì)，圍繞重要會(huì)議、重要議題、重要文件、重要活動(dòng)等，組織快訊、消息、文圖實(shí)時(shí)報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)、視頻直播，多角度展現(xiàn)大會(huì)盛況，程序報(bào)道時(shí)效全程領(lǐng)跑，成為世界了解兩會(huì)最權(quán)威、最全面的渠道。

重點(diǎn)報(bào)道龍頭壓陣，形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)

堅(jiān)持質(zhì)量導(dǎo)向，著力采寫扛鼎之作、走心之作。會(huì)前播發(fā)新華全媒頭條《踏上新征程 再創(chuàng)新偉業(yè)——寫在2021年全國(guó)兩會(huì)召開之際》等多篇述評(píng)和評(píng)論員文章，最高采用超1400家次?！靶虑嗄辍碧貏e節(jié)目《赴京之路》全網(wǎng)瀏覽量破億。會(huì)中精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會(huì)側(cè)記，語(yǔ)言精練，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。突出宏大內(nèi)容的輕量化、碎片化傳播，推出“權(quán)威快報(bào)”，以海報(bào)形式發(fā)布《政府工作報(bào)告》核心內(nèi)容，單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案，結(jié)合百姓關(guān)切，策劃“‘如約而至看兩會(huì)”“兩會(huì)數(shù)說(shuō)中國(guó)”等欄目，推出《藍(lán)圖如畫，規(guī)劃綱要謀劃未來(lái)》《“一五”→“十四五”，百秒看中國(guó)發(fā)展奇跡》《7張圖，“畫”出中國(guó)2025新模樣》等精品，被全網(wǎng)置頂推送?！盎鶎哟泶蚩ㄈ諝v”系列報(bào)道以豐滿感人的履職故事，小切口刻畫基層人大代表群像，總瀏覽量過(guò)億。會(huì)后圍繞大會(huì)成果意義加強(qiáng)闡釋，播發(fā)《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會(huì)到2021年全國(guó)兩會(huì)》《從全國(guó)兩會(huì)讀懂中國(guó)式民主》等述評(píng)、評(píng)論?！缎氯A每日電訊》推出“兩會(huì)特刊”；《參考消息》《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《中國(guó)證券報(bào)》《上海證券報(bào)》等結(jié)合各自定位，突出融合特色，推出內(nèi)容豐富的報(bào)道。

融合報(bào)道守正創(chuàng)新，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

新華社深入貫徹落實(shí)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展要求，融合的意識(shí)和能力在兩會(huì)報(bào)道中得到檢驗(yàn)和鍛煉，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)“首戰(zhàn)告捷”。融合意識(shí)促進(jìn)報(bào)道形態(tài)積極轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)編輯部?jī)蓵?huì)報(bào)道新媒體稿件和傳統(tǒng)通稿比例從2020年的1：1轉(zhuǎn)變?yōu)?021年的2：1，這一數(shù)字的“反轉(zhuǎn)”是個(gè)縮影，折射出兩會(huì)報(bào)道結(jié)構(gòu)向融媒體深度轉(zhuǎn)型的明顯趨勢(shì)，記者編輯的融合思維和理念顯著增強(qiáng)，融合報(bào)道的供給側(cè)改革更加有力，主力軍向主陣地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動(dòng)性更加積極。“揭榜掛帥”特別策劃《幸?？催@里》《遇見5年后的你》等融合報(bào)道，創(chuàng)意獨(dú)到、采制精良，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億。跨界敘事推動(dòng)報(bào)道“破壁”“出圈”。面向網(wǎng)絡(luò)、面向青年，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道語(yǔ)態(tài)年輕化，著力打破“次元壁”，挺進(jìn)“朋友圈”。全網(wǎng)首發(fā)“手語(yǔ)國(guó)歌”短視頻，在抖音、快手總瀏覽量超1.6億。“張揚(yáng)工作室”打造“張揚(yáng)兩會(huì)日記”系列Vlog，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億，在B站播放量前十的同類型節(jié)目中，“張揚(yáng)工作室”作品獨(dú)占9席。技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在兩會(huì)報(bào)道上大顯身手。“5G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會(huì)”等系列報(bào)道，借助VR和“5G+8K”技術(shù)，讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺(tái)”，讓觀眾身臨其境感受會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍。短視頻《舞動(dòng)“十四五”》，運(yùn)用MR+MOCO技術(shù)，將硬核數(shù)據(jù)與優(yōu)美舞姿完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)硬新聞軟表達(dá)。AI合成主播“跑”兩會(huì)、《3D立體音像分析丨這樣看，政府工作報(bào)告更“聲”動(dòng)》《希望之苗于此報(bào)告》等產(chǎn)品，借助新華社獨(dú)特技術(shù)資源，產(chǎn)生刷屏之效。

對(duì)外報(bào)道精準(zhǔn)傳播，生動(dòng)講述兩會(huì)故事

以“全球連線”欄目為龍頭，緊扣兩會(huì)議題，針對(duì)海外關(guān)切，創(chuàng)新議題設(shè)置，充分反映中國(guó)兩會(huì)重要意義。圍繞國(guó)際社會(huì)對(duì)我經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、疫情防控等問(wèn)題的高度關(guān)注，播發(fā)《6%以上的增長(zhǎng)目標(biāo)反映出中國(guó)信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行，中國(guó)兩會(huì)彰顯重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《華盛頓郵報(bào)》等240多家主流外媒轉(zhuǎn)引?！爸袊?guó)說(shuō)”兩會(huì)特別訪談節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)美國(guó)專家和全國(guó)人大代表5G實(shí)時(shí)連線。圍繞涉港議題，采寫英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》，以香港市民的切身遭遇說(shuō)明完善香港特區(qū)選舉制度的必要性。播發(fā)《新華國(guó)際時(shí)評(píng)：落實(shí)“愛(ài)國(guó)者治港”符合國(guó)際慣例》《新華時(shí)評(píng)：凝聚共識(shí)，構(gòu)筑維護(hù)“一國(guó)兩制”堅(jiān)固屏障——評(píng)三任特區(qū)行政長(zhǎng)官發(fā)聲擁護(hù)完善特區(qū)選舉制度》等10余篇中英文評(píng)論，被800多家媒體采用。精心打造“徐澤宇工作室”品牌，針對(duì)海外關(guān)切和輿情熱點(diǎn)推出系列互動(dòng)報(bào)道，抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰(zhàn)士這一現(xiàn)象，策劃報(bào)道《西方媒體抹黑中國(guó)兩會(huì)，都是從這張照片開始》，引發(fā)海外網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，報(bào)道受到國(guó)內(nèi)各大媒體廣泛關(guān)注，紛紛跟進(jìn)報(bào)道，登上微博熱搜榜。加強(qiáng)海外落地推廣，在26個(gè)國(guó)家的26家主流媒體刊登兩會(huì)主題專版，其中網(wǎng)站、客戶端、聚合平臺(tái)等新媒體平臺(tái)占比達(dá)60%。

【編輯：左志新】