突出核心 緊跟議程 融合創(chuàng)新

李凱 蘇長虹 李康樂

2021年全國兩會是在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際、“十四五”規(guī)劃開局之年、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程起步之年召開的重要會議。人民日報社對2021年兩會報道高度重視，社長、總編輯庹震在兩會動員會上親自作出部署，報社各采編部門攜手同心全力以赴，嚴(yán)格執(zhí)行會前精心策劃的報道方案，圓滿實現(xiàn)了全媒體全方位做好今年兩會報道的要求。

綜觀2021年人民日報的兩會報道，可以說有三方面的重大亮點：一是突出核心，總書記報道濃墨重彩；二是大會議程報道充分，跟得緊做得實；三是融媒體產(chǎn)品量多質(zhì)優(yōu)，凸顯創(chuàng)新追求。

“微鏡頭”：彰顯領(lǐng)袖風(fēng)范，書寫人民情懷

2021年兩會報道中，人民日報在近年著重打造的品牌欄目“兩會現(xiàn)場觀察”中，連續(xù)推出5篇“微鏡頭”獨家報道，第一時間聚焦習(xí)近平總書記參加團(tuán)組審議討論活動，生動記錄習(xí)近平總書記與代表委員共商國是的精彩場景，展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷。

記錄總書記雋語金句，展現(xiàn)為國為民領(lǐng)袖情懷。習(xí)近平總書記的“兩會時間”，是國內(nèi)外輿論關(guān)注的焦點，也是各大媒體兩會報道競爭的熱點與吸引受眾眼球的看點。人民日報的“微鏡頭·習(xí)近平總書記兩會‘下團(tuán)組”報道，真實記錄了習(xí)近平總書記與代表委員親切交流的雋語金句，定格了總書記與代表委員共商國是的精彩瞬間，小中見大地展現(xiàn)了總書記為國為民的領(lǐng)袖風(fēng)范和深沉厚重的人民情懷。

2021年3月6日，人民日報刊發(fā)的首篇“微鏡頭”文章《“‘綠水青山就是金山銀山是增值的”》，聚焦習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)參加審議，呈現(xiàn)了總書記發(fā)表“‘綠水青山就是金山銀山，這實際上是增值的”重要觀點的現(xiàn)場，報道通過記錄總書記的原話，表明了綠色發(fā)展、保護(hù)生態(tài)的重大意義和現(xiàn)實價值，讓人們更加堅定了信心、鼓足了干勁。

3月7日，人民日報刊發(fā)的“微鏡頭”文章《“我們來共同關(guān)心這些教育問題”》，是來自習(xí)近平總書記看望參加全國政協(xié)會議的醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界委員現(xiàn)場的報道。會上，總書記聽委員報告當(dāng)前存在的突出教育問題后，態(tài)度堅定地說：“我們來共同關(guān)心這些教育問題”“對群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，對打著教育旗號侵害群眾利益的行為，要緊盯不放，堅決改到位、改徹底”。這些原汁原味的金句，雖寥寥數(shù)語，但讓總書記對教育問題的關(guān)切之情躍然紙上。

鮮活呈現(xiàn)現(xiàn)場，點評畫龍點睛?！拔㈢R頭”報道，不僅充分發(fā)揮文字魅力、記載電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)場信息，而且還以畫龍點睛的點評，讓報道主題得到進(jìn)一步升華，充分發(fā)揮紙媒的特長與優(yōu)勢。

閱讀3月8日人民日報刊發(fā)的“微鏡頭”報道《“我很牽掛玉樹”》，可以感受到會議現(xiàn)場鮮活而熱烈的氣息撲面而來——在青海海東市互助土族自治縣的阿生青代表講到當(dāng)?shù)厝罕娨椎胤鲐毎徇w后生活明顯改善，住上了電熱炕時，總書記立即追問道：“村民們的電熱炕是什么樣的？”阿生青回答說：“比較實惠，一晚上就一度電、幾毛錢”，她還代表鄉(xiāng)親們邀請總書記再去當(dāng)?shù)?，“吃口八眉豬肉，喝口酩餾酒”?！拔㈢R頭”捕捉的對話細(xì)節(jié)和鮮活口語，帶給讀者身臨其境之感，讓人對總書記與代表委員親切交談的會議現(xiàn)場感同身受。

“微鏡頭”報道中言簡意賅而又含義雋永的點評，進(jìn)一步闡釋總書記重要講話精神的深刻內(nèi)涵，升華報道主題，積極引導(dǎo)輿論。在3月6日人民日報刊發(fā)的報道《“這個賬總是要算的”》中，有兩處堪稱點睛之筆的點評：一處在文章中間，記者用“學(xué)史，為明理、為增信、為崇德、為力行，一切的源泉是為了人民”，闡釋了文章前半部分習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)開展學(xué)習(xí)黨史的重要意義；另一處是文章結(jié)尾段，記者以有感而發(fā)的“踏石留印，抓鐵有痕，這是中國共產(chǎn)黨人的決心和魄力，這是走過波瀾壯闊百年歷程的大黨對億萬人民的莊嚴(yán)承諾”一段話，為總書記強(qiáng)調(diào)黨中央對腐敗堅持零容忍，要求各級領(lǐng)導(dǎo)干部牢記自己的人民公仆身份、杜絕以權(quán)謀私行為，作了很好的注腳。

版面編排突出，全媒體傳播效果顯著。人民日報在對“微鏡頭”報道的版面安排和編輯處理上，充分體現(xiàn)出領(lǐng)袖宣傳精品呈現(xiàn)的理念。一是版面給予突出處理，5篇“微鏡頭”報道，4篇在頭版刊出，其中3篇都在報眼的顯著位置，凸顯其非同尋常的地位和分量；二是精心擬制大標(biāo)題，5篇報道全部使用習(xí)近平總書記在“下團(tuán)組”所作重要講話中的原話，統(tǒng)一用“直接引語”的形式呈現(xiàn)，增強(qiáng)對讀者的吸引力；三是篇幅簡短，文字精煉，這組“微鏡頭”報道大多在七八百字左右，最長的一篇也不到一千字，打磨文字的精益求精之功有效提升了可讀性與啟示性。

2021年兩會的這組“微鏡頭”報道，在全媒體傳播上都取得了顯著效果。在人民日報客戶端上，《“‘大思政課我們要善用之”》和《“我們來共同關(guān)心這些教育問題”》兩文的瀏覽量，都接近200萬；客戶端編輯還根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣和新媒體傳播規(guī)律，把報紙《“我很牽掛玉樹”》一文的標(biāo)題，改作《習(xí)近平：村民們的電熱炕是什么樣的？》刊發(fā)，大大激發(fā)了讀者的好奇心，使文章瀏覽量超過246萬。學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺在“聚焦2021全國兩會”專題里，集納了人民日報全部5篇“微鏡頭”報道，這些報道都收獲了百萬級的瀏覽量和十萬級的點贊量，其中最為突出的是《“這個賬總是要算的”》一文，瀏覽量超過200萬，點贊量近13萬。

兩會特刊：突出“新發(fā)展”強(qiáng)信心，開啟“新航程”聚民心

3月4日起推出的人民日報兩會特刊，緊跟議程、精心策劃，無論是報道內(nèi)容還是版面布局，都基調(diào)昂揚、要義清晰，把握住了“新發(fā)展”特點，營造了“新航程”氛圍。

緊扣總書記講話精神，聚焦總書記下團(tuán)組活動。3月4日，首期特刊推出8個版。前4版聯(lián)動，緊扣習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式上的重要講話精神，分別圍繞“立足新發(fā)展階段”“貫徹新發(fā)展理念”“構(gòu)建新發(fā)展格局”“推動高質(zhì)量發(fā)展”，代表委員談?wù)J識、說舉措、話落實，體現(xiàn)了深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記重要講話精神，認(rèn)真貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，為確保全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步的使命擔(dān)當(dāng)。

兩會期間，習(xí)近平總書記先后參加內(nèi)蒙古、青海等代表團(tuán)審議，看望參加政協(xié)會議的醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界委員并發(fā)表重要講話。3月7至10日的特刊頭版頭條，連續(xù)報道代表委員認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記重要講話精神的熱烈反響。4個頭條，不僅聚焦總書記強(qiáng)調(diào)“新發(fā)展理念是一個整體”的要求，充分報道委員們對如何開創(chuàng)衛(wèi)生教育事業(yè)新局面的建議，而且結(jié)合總書記對開展黨史學(xué)習(xí)教育的要求談?wù)J識、論感想、說打算。這些報道與要聞版對總書記活動的報道相輔相成，相得益彰。

3月11日人大會議閉幕當(dāng)日，特刊前四個版再次聯(lián)動，提煉總書記下團(tuán)組時的講話金句，并以此為指導(dǎo)，盤點兩會成果，展示各地團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的決心和真抓實干的舉措。4個版的通欄標(biāo)題均設(shè)置引題“代表委員談為‘十四五開好局起好步貢獻(xiàn)智慧和力量”，具有強(qiáng)烈的統(tǒng)一策劃意識，形成了特刊報道高潮。

傳播兩會聲音，權(quán)威性與豐富性兼顧。兩會特刊緊扣兩會議程，反映代表委員的聲音，充分體現(xiàn)了中國政治制度優(yōu)勢。

兩會特刊5版專設(shè)欄目“兩會·聲音2021”，發(fā)揮人民日報作為黨中央機(jī)關(guān)報的獨特優(yōu)勢，連續(xù)組織發(fā)表34個省、區(qū)、市黨委書記或人大代表團(tuán)團(tuán)長的文章。這些文章短而精，既符合中央精神，又體現(xiàn)地方特色。同時，專欄制作“立足新發(fā)展階段”“貫徹新發(fā)展理念”“構(gòu)建新發(fā)展格局”的統(tǒng)一大標(biāo)題，既醒目、提氣，又昭示出神州大地涌動著推動發(fā)展的澎湃熱潮。

就政府工作報告、“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案、全國人大組織法修正草案、全國人大議事規(guī)則修正草案等兩會重點議題，人民日報采訪數(shù)十位基層代表委員，將他們的所思所想、所感所盼多方呈現(xiàn)。在代表委員履職故事方面，很多版面均設(shè)置了專欄，并將公眾關(guān)心的領(lǐng)域作為重點報道內(nèi)容，如3月4日特刊7版頭條《抗疫有擔(dān)當(dāng) 大考展風(fēng)采》，就發(fā)表了對抗疫英雄陳薇等代表委員的采訪，集中報道其關(guān)鍵時刻的勇敢擔(dān)當(dāng)。

力求報道創(chuàng)新，準(zhǔn)確性與活潑性共融。2021年兩會特刊，既守正創(chuàng)新，又形式活潑，刊發(fā)了一批“悅讀感”強(qiáng)的作品。一是圖片說話，推出視覺版。特刊先后刊發(fā)了5期“視覺”版，用豐富、亮眼的圖片，充分報道“十三五”成就、代表委員履職、冬奧會籌辦、女性代表委員風(fēng)采等主題，充分活躍了版面。二是標(biāo)題吸睛，擦亮“新聞眼”。如3月5日特刊4版頭條，報道政協(xié)會議首場“委員通道”時，將7位委員的采訪盡量提煉出“干貨”，把最吸晴的內(nèi)容做在標(biāo)題之中。三是報網(wǎng)互動，增強(qiáng)融意識。特刊開設(shè)“融看臺”專欄，介紹人民日報各個新媒體平臺的爆款產(chǎn)品。如3月7日特刊4版《展現(xiàn)奮斗歷程 激發(fā)奮進(jìn)力量》，推薦了《領(lǐng)航新征程》《小紅線，向上攀》等4個產(chǎn)品并附上圖片和二維碼，反映了人民日報奮力推進(jìn)媒體融合發(fā)展的力度和成效。

融媒報道：以全媒意識實現(xiàn)高效傳播

人民日報新媒體充分運用技術(shù)、注重創(chuàng)意創(chuàng)新，在議題設(shè)置、技術(shù)應(yīng)用、構(gòu)思創(chuàng)意等方面精益求精，內(nèi)容與技術(shù)相得益彰，在主陣地上進(jìn)一步唱響主旋律。

議題設(shè)置凸顯輿論引導(dǎo)力。全面展示大黨大國領(lǐng)袖風(fēng)采。人民日報新媒體產(chǎn)品將歷史景深融入當(dāng)下亮點，確?？倳泩蟮莱鲂鲁霾省?月3日推出的主題微視頻《領(lǐng)航新征程》，以總書記同期聲深情回顧中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民走過的百年奮斗路，從開啟“十四五”和社會主義現(xiàn)代化國家新征程的高度，展現(xiàn)總書記領(lǐng)航新征程領(lǐng)袖形象，全網(wǎng)閱讀觀看量超1億次。同日在抖音賬號推出微視頻《8年兩會上，那些暖心的話》，集納總書記自2014年以來參加兩會團(tuán)組活動的暖心講話和動人瞬間，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴和紛紛點贊，總播放量達(dá)1.4億次。

成就報道直抵人心激發(fā)情懷。新媒體聚焦100年來黨帶領(lǐng)中國人民取得的偉大成就，制作一批爆款產(chǎn)品。視頻《小紅線，向上攀！》，展現(xiàn)從1953年第一個五年計劃至2020年中國GDP的一路攀升。激昂的音樂，跳躍的紅線，讓人熱血沸騰，外交部發(fā)言人在海外社交平臺作了傾力推薦。3月5日，推出長達(dá)36.4米的手繪長卷《春滿江山圖》，匯聚神州春季美景，展現(xiàn)祖國欣欣向榮；3月9日，加入互動功能推出H5《這張刷屏的大長圖，動起來了》，網(wǎng)民可隨時“拍照”。

聚焦百年節(jié)點融匯歷史景深。3月10日，播發(fā)建黨百年MV《少年》，以深受年輕網(wǎng)民喜愛、內(nèi)容健康向上的歌曲《少年》作為創(chuàng)作載體，生動講述中國共產(chǎn)黨奮斗故事，寓意百年大黨風(fēng)華正茂，全網(wǎng)閱讀觀看量超1.6億次，眾多年輕網(wǎng)民通過留言表達(dá)對中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的崇敬和贊美。3月11日，兩會閉幕當(dāng)天，視頻《2021勵志大片：中國再出發(fā)》，片中巧妙插入總書記關(guān)于“奮斗”的同期聲，展現(xiàn)共產(chǎn)黨人“功成而弗居”的胸懷與氣魄，站在“兩個一百年”歷史交匯點，吹響奮進(jìn)新征程的時代號角，再次引爆網(wǎng)絡(luò)。

構(gòu)思創(chuàng)意增強(qiáng)產(chǎn)品影響力。重話題，凸顯價值引領(lǐng)。兩會期間，人民日報法人微博主持的55個話題登上微博平臺熱搜榜，居所有媒體之首。其中，#習(xí)近平的兩會時間#累計閱讀量6.2億；#中國再出發(fā)#閱讀量超4.7億次；#中國GDP增長動態(tài)圖#登上熱搜榜首，話題閱讀量超5.1億。為貫徹落實習(xí)近平總書記“愛國者治港”的重要指示精神，客戶端“人民銳評”欄目相繼推出《與亂港分子站在一起，就是與香港人民為敵》《一字千金，香港是時候抓住機(jī)遇了》《適合香港實際的選舉制度才是好制度》等評論，有力駁斥反中亂港勢力的攻擊抹黑。

重互動，凸顯用戶視角。各種問答類型產(chǎn)品創(chuàng)意，極大激發(fā)用戶參與熱情。《H5：中國拼字大賽，喊你來！》集趣味性和知識性于一身，將“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)重點工作轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意漢字，借鑒“漢字新解”形式，讓用戶參與拼字游戲，受到用戶歡迎。

重創(chuàng)作，凸顯智能力量。兩會期間，人民日報智慧媒體研究院研發(fā)的“智能創(chuàng)作機(jī)器人”閃亮登場，視頻《來吧，展示！人民日報記者兩會報道黑科技》，講述如何用智能創(chuàng)作機(jī)器人整理新聞素材、追蹤新聞熱點、處理制作音視頻，簡潔明了、引人入勝，吸引大批青年用戶關(guān)注。《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志評出的9款兩會記者“黑科技”“新裝備”中，人民日報“智能創(chuàng)作機(jī)器人”排名第一。

技術(shù)應(yīng)用提升全媒傳播力。隨著技術(shù)手段在移動傳播中的運用，人民日報2021年兩會新媒體報道愈加顯示全程、全息、全員、全效的“四全”媒體特征。

緊跟議程，體現(xiàn)程序性。人民日報客戶端、英文客戶端、法人微博、抖音賬號直播全國政協(xié)開幕會和人大開幕會，兩場直播總觀看量達(dá)1200萬次?？蛻舳?、英文客戶端、法人微博聯(lián)合對“委員通道”“代表通道”和“部長通道”開展7場直播，展現(xiàn)中國民主開放氛圍，記錄代表委員履職風(fēng)采，總觀看量超過6000萬次。各平臺均推出特色專欄，實現(xiàn)兩會全程全覆蓋。

調(diào)動感官，強(qiáng)化現(xiàn)場感。新媒體產(chǎn)品充分調(diào)動人的視覺、聽覺、觸覺等不同感官參與傳播過程，使用戶獲得全方位、深卷入、沉浸式體驗。視頻《聽！2021兩會聲音微紀(jì)錄》里，紅旗飄揚聲、代表委員腳步聲，會議前的預(yù)備鈴聲、入場音樂、國歌等，使人們閉起眼睛，依舊仿佛置身兩會現(xiàn)場。抓取全國政協(xié)委員邰麗華用手語“演唱”國歌，剪輯制作微視頻《無聲的力量！這一幕，令人動容》，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。

廣泛參與，激活生產(chǎn)力。人民日報融媒體工作室制作大批角度新穎、內(nèi)容精彩的產(chǎn)品，其中有上百件被百余家黨媒平臺和商業(yè)平臺廣泛轉(zhuǎn)載。如俠客島融媒體工作室開設(shè)新浪微博話題“俠客島看兩會”，突出“短平快”特色，話題閱讀量超過1.6億；麻辣財經(jīng)、健康37°C、藍(lán)藍(lán)天、法治頭條、零時差、大江東等融媒體工作室，立足自身特長，撰寫兩會深度報道，滿足受眾需求。

促進(jìn)認(rèn)知，拓展體驗感。新媒體報道運用豐富載體、技術(shù)，給受眾更廣泛的體驗認(rèn)知，釋放更強(qiáng)大的效能。一是體現(xiàn)“短實新”：《政府工作報告極簡版來了！只有600字》，令人一目了然快速掌握新年度政府工作重點，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)刷屏；二是提升解讀深度：推出報紙風(fēng)格數(shù)據(jù)圖片《數(shù)讀政府工作報告！這些目標(biāo)，我們一起努力》；三是注重解讀溫度：海報《與你有關(guān)！政府工作報告中15個民生紅包》，貼近性強(qiáng)；四是吸引年輕用戶：制作UP主風(fēng)格知識微視頻《敲黑板！未來5年，你的生活將發(fā)生這些變化》，用簡練語言和明快風(fēng)格講述“十四五”民生利好。

作者單位 人民日報社研究部

【編輯：左志新】