中共黨刊研究述評(píng)：議題、演進(jìn)與不足

張曉紅　鄭宏民

內(nèi)容摘要：黨刊是黨的新聞出版事業(yè)的重要組成部分。近三十年來，國(guó)內(nèi)關(guān)于中共黨刊的研究逐漸豐富，圍繞黨刊的基本業(yè)務(wù)、功能屬性、受眾定位、經(jīng)營(yíng)管理、人才培育以及黨刊史相關(guān)議題進(jìn)行了一系列探討，并且呈現(xiàn)出從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受眾本位”、從立足宣傳模式轉(zhuǎn)向提倡新聞模式、從討論局部創(chuàng)新轉(zhuǎn)向探究整體方案等演進(jìn)軌跡。迄今為止的黨刊研究也存在著明顯的不足：偏重應(yīng)用導(dǎo)向，基礎(chǔ)研究薄弱;個(gè)案研究居多，缺乏對(duì)整體視角的把握;研究方法單一，部分研究缺乏學(xué)術(shù)研究的規(guī)范性。黨刊研究要繼續(xù)深化發(fā)展，必須解決好上述問題。

關(guān)鍵詞：中共黨刊研究;述評(píng);議題;演進(jìn);不足

課題：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“媒體融合背景下地方黨刊在思想建黨中的功能研究”（20BDJ002）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2021.02.004

黨刊是黨的新聞出版事業(yè)的重要組成部分，但黨刊研究在新聞傳播領(lǐng)域乃至黨報(bào)黨刊研究領(lǐng)域長(zhǎng)期處于邊緣地帶。與黨報(bào)研究枝繁葉茂、洋洋大觀的盛況相較，聚焦黨刊的專論文章、著作寥寥。黨刊即便在黨報(bào)黨刊的統(tǒng)稱中被附帶提及，也時(shí)常遭遇研究者指此而言彼、重黨報(bào)而輕黨刊的尷尬。在近三十年間，雖然黨刊研究在數(shù)量、質(zhì)量上漸有起色，但在關(guān)涉黨刊發(fā)展的一些重要議題上，應(yīng)有的研究仍然付之闕如，這既無益于黨刊研究的深化，也不利于黨刊研究對(duì)黨刊實(shí)踐的反哺。在這一背景下，回顧、梳理現(xiàn)有的黨刊研究成果，勾勒其基本脈絡(luò)，把握其薄弱之處，探討黨刊研究的未來發(fā)展，成為當(dāng)前一項(xiàng)很有必要的基礎(chǔ)性工作。

一、我國(guó)黨刊研究的主要議題

在中國(guó)的報(bào)刊研究語(yǔ)境中，一般而言，如無特別標(biāo)記或說明，“黨刊”一詞的指稱對(duì)象即是“中共黨刊”。以“黨刊”為關(guān)鍵詞，通過中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家數(shù)字圖書館等數(shù)據(jù)庫(kù)檢索可知，發(fā)表于1990年之前的相關(guān)期刊文章僅有25篇，大多為黨刊工作會(huì)議紀(jì)要、工作總結(jié)，其性質(zhì)與作為學(xué)術(shù)活動(dòng)的“研究”相去甚遠(yuǎn)，而相關(guān)的書籍、專著直至20世紀(jì)90年代末方見出版。本文將具有學(xué)術(shù)研究品格的黨刊研究之萌芽時(shí)期界定為20世紀(jì)90年代。這一時(shí)期的研究者對(duì)黨刊“可讀性”“政治性”等問題的探討初步體現(xiàn)出對(duì)規(guī)律性的關(guān)注與關(guān)于研究結(jié)論之普遍性意義的自覺。此后，黨刊研究在數(shù)量、質(zhì)量上均逐年提升。以十年為跨度對(duì)近三十年黨刊研究進(jìn)行分段考察后發(fā)現(xiàn)，在20世紀(jì)90年代與21世紀(jì)第一、二個(gè)十年中發(fā)表的期刊文章分別為175篇、450篇、784篇，可謂增速迅猛。而在專著方面，方克《中共中央黨刊史稿（上卷）》在1999年的出版實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)中共黨刊研究專著零的突破，可惜并未帶動(dòng)勢(shì)頭，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出版的研究型專著與論文集仍是個(gè)位數(shù)。盡管如此，黨刊研究在總體上還是呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展之勢(shì)。

1.黨刊的基本業(yè)務(wù)

信息超載的傳播環(huán)境下，信息類型的多樣化與信息渠道的多元化使得媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。面對(duì)受眾分流、傳播力下降的危機(jī)，黨刊的業(yè)務(wù)改革與創(chuàng)新成為熱點(diǎn)議題。

黨刊要重塑自身影響力，需要從內(nèi)容層面探索變革路徑，難題在于如何在堅(jiān)持政治性、思想性的同時(shí)，使黨刊的內(nèi)容具有廣泛的吸引力。改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新話語(yǔ)體系被視為黨刊內(nèi)容轉(zhuǎn)型的出路而得到研究者關(guān)注。有人從政治修辭的角度提出，黨刊應(yīng)當(dāng)摒棄僵硬空洞的空話套話，以人民群眾的話語(yǔ)為參照，強(qiáng)化修辭的時(shí)代感，在修辭策略上強(qiáng)調(diào)民生責(zé)任，從而達(dá)到重塑修辭權(quán)威、濡化政治情感、凝聚政治認(rèn)同的傳播效果。① 而在黨刊話語(yǔ)的符號(hào)載體方面，除了語(yǔ)言符號(hào)之外，圖像符號(hào)也得到注意。黨刊的視覺語(yǔ)言被認(rèn)為應(yīng)當(dāng)具有體現(xiàn)黨的意志的標(biāo)識(shí)性、傳遞黨的聲音的莊重性、傳播主流價(jià)值觀的導(dǎo)向性、政治說服的目的性、表達(dá)階級(jí)立場(chǎng)的傾向性等基本特征。②

黨刊要實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)，就不能囿于既有的傳播渠道，渠道拓展的重要性不言而喻，擁抱新媒體被公認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)背景下黨刊發(fā)展的必然選擇。在黨刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的早期階段，網(wǎng)站、手機(jī)、數(shù)字期刊等新媒體形式就被作為可能的選項(xiàng)提出。自媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來，“融媒矩陣”取代“刊網(wǎng)融合”被視作黨刊的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。理想的傳播渠道建設(shè)即實(shí)現(xiàn)黨刊全媒體平臺(tái)建設(shè)，“通過全媒體、個(gè)性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)移動(dòng)終端等的工作、學(xué)習(xí)新陣地”③。

在新媒體平臺(tái)建設(shè)成為熱點(diǎn)的同時(shí)，紙質(zhì)刊物這一傳統(tǒng)黨刊形式的包裝設(shè)計(jì)依然具有討論的空間。一般認(rèn)為，理想的黨刊裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)兼顧思想性、藝術(shù)性、通俗性、刊物個(gè)性等。進(jìn)入新媒體時(shí)代，黨刊的后期包裝更被賦予特別的重要性。有人認(rèn)為，傳統(tǒng)的黨刊風(fēng)格較為正統(tǒng)、保守，如今應(yīng)當(dāng)以更精美的封面、更生動(dòng)的配圖、更賞心悅目的版式來提升視覺沖擊力，從而吸引讀者。④

2.黨刊的功能屬性

從本質(zhì)上看，黨刊業(yè)務(wù)工作的實(shí)踐導(dǎo)向是其辦刊目標(biāo)、立場(chǎng)的具體體現(xiàn)，黨刊的辦刊定位規(guī)定著其業(yè)務(wù)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。而要對(duì)如何辦好黨刊、何為優(yōu)秀黨刊等問題形成相對(duì)統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而為黨刊的實(shí)踐和發(fā)展方向確立共識(shí)，就需要從理論上厘清黨刊所應(yīng)具備的主要功能。

無論黨刊如何改革，政治功能始終被置于首位。黨刊的執(zhí)政黨黨委機(jī)關(guān)刊物的特殊地位及其擔(dān)負(fù)的指導(dǎo)黨的建設(shè)的根本任務(wù)，決定了“它必須把傳播和普及黨的指導(dǎo)思想，‘以科學(xué)的理論武裝人，作為自己的首要功能”⑤。即使在新興媒體沖擊下黨刊迫切需要重構(gòu)傳播力、影響力的背景下，不弱化黨刊的政治性依舊是被普遍接受的基本立場(chǎng)。

與此同時(shí)，黨刊的社會(huì)功能也得到討論。黨刊被寄希望于在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中起到促進(jìn)作用。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行初期，加強(qiáng)黨刊對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的宣傳是一項(xiàng)重要議程。有人提出，黨刊應(yīng)當(dāng)把經(jīng)濟(jì)宣傳放在總體策劃中，從而直接或間接地為經(jīng)濟(jì)服務(wù)。⑥ 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與改革開放的深化，社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的社會(huì)矛盾、權(quán)力尋租與多元價(jià)值沖突等現(xiàn)實(shí)問題又要求黨刊做出回應(yīng)，黨刊的輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督功能隨之受到關(guān)注。近年來，還有研究者倡議，黨刊應(yīng)著力建設(shè)智庫(kù)型媒體，對(duì)接黨政決策部門，為公共政策的制定提供決策參考和傳播服務(wù)。⑦ 另外，黨刊的文化功能、市場(chǎng)功能也間或被提及。

3.黨刊的受眾定位

黨刊的受眾定位關(guān)系到黨刊的工作重心。今天的黨刊應(yīng)當(dāng)如何確定受眾定位，是與各路媒體爭(zhēng)奪普羅大眾，還是收縮自己的受眾邊界？這一問題尚無定論。

立場(chǎng)保守者依舊賦予黨刊的受眾人群以較為開闊的邊界。相關(guān)的表述有“黨刊的讀者是廣大黨員、干部和積極要求入黨的同志”⑧，“黨刊的讀者群是黨的干部、黨員群眾、爭(zhēng)取入黨的積極分子和其他關(guān)心黨的大事、黨的政策的人”⑨。根據(jù)這類觀點(diǎn)，黨刊受眾覆蓋了黨員、準(zhǔn)黨員、潛在黨員乃至心系黨的路線方針政策的非黨員。從上述關(guān)于黨刊受眾的定位出發(fā)，黨刊的目標(biāo)受眾人群將數(shù)以億計(jì)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境下，寬泛的受眾定位有大而化之之嫌，因此受到了質(zhì)疑。異見者一方面對(duì)前者錨定的廣闊人群仍抱有興趣;另一方面又認(rèn)為，當(dāng)前黨刊所謂的受眾定位過于籠統(tǒng)，僅僅只是期刊編辦者對(duì)讀者群的一種單向的主觀圈定，而非讀者市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，致使刊物的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)無法滿足不同讀者的多層次需要，也造成刊物之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。其反對(duì)的是黨刊以“一本期刊打天下”，由一本期刊承接多種人群的傳統(tǒng)做法，要求對(duì)包括各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部、基層黨員干部、廣大群眾在內(nèi)的黨刊讀者進(jìn)行細(xì)分，通過創(chuàng)辦子刊等方式滿足不同讀者群的個(gè)性化需求。⑩

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“黨刊的受眾應(yīng)該是社會(huì)精英，首選的精英應(yīng)該是‘70后‘80后的中間階層”?。持這類觀點(diǎn)的人士認(rèn)為，黨刊不能走大眾化之路，只能向精英媒體的方向發(fā)展，影響社會(huì)上有影響的人。眾說紛紜之下，何種受眾定位與黨刊發(fā)展的實(shí)際更為相符，仍需實(shí)踐檢驗(yàn)。

4.黨刊的經(jīng)營(yíng)管理

新興媒體的沖擊之下，黨刊的品牌化生存被視為應(yīng)對(duì)之道。所謂品牌化生存，就是要提升黨刊的辨識(shí)度、知名度與公信力。而在黨刊品牌的塑造方式上，存在兩條并行不悖的思路：一是加強(qiáng)刊物自身建設(shè)，重視黨刊的標(biāo)志要素、定位要素與欄目要素設(shè)計(jì)，以獨(dú)具特色的刊物標(biāo)志、準(zhǔn)確的內(nèi)容風(fēng)格定位、具有開放視野與地方特色的品牌欄目樹立良好的品牌形象?;二是舉辦重大活動(dòng)，通過與中央媒體或黨建團(tuán)體聯(lián)辦活動(dòng)、自主開辦論壇、舉辦知識(shí)競(jìng)賽等社會(huì)活動(dòng)來提升黨刊知名度與傳播力?。

在經(jīng)營(yíng)路徑上，多元化經(jīng)營(yíng)作為黨刊經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的大方向被順勢(shì)提出。早在21世紀(jì)初，即有論者建議，黨刊在做好紙質(zhì)媒體的同時(shí)，可以開發(fā)黨刊品牌延伸產(chǎn)品，針對(duì)黨員干部和入黨積極分子開辦培訓(xùn)班，開辟適銷對(duì)路的紀(jì)念品、增刊等。? 近年來，黨刊需走多元化經(jīng)營(yíng)的觀點(diǎn)越發(fā)明確。持此論者倡議，黨刊應(yīng)跳出“編輯+發(fā)行+廣告”的傳統(tǒng)辦刊模式，充分利用自身的政治優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，多業(yè)并舉，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。? 一些地方黨刊進(jìn)軍報(bào)刊發(fā)行、會(huì)展策劃、金融投資、地產(chǎn)等領(lǐng)域的成功案例成為研究者說明黨刊經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型重要性的參考依據(jù)。

黨刊要實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型，有效激發(fā)組織活力并重建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，離不開體制機(jī)制層面的深刻調(diào)整與變革。如何通過合理的制度改革使黨刊的體制機(jī)制既能在傳統(tǒng)體制內(nèi)繼續(xù)運(yùn)作，也能在市場(chǎng)化環(huán)境下生存，這既是黨刊實(shí)踐的痛點(diǎn)，也是黨刊研究的難點(diǎn)。目前，全國(guó)黨刊的單位屬性依據(jù)經(jīng)費(fèi)來源可以被劃分為公益一類（財(cái)政全額撥款）事業(yè)單位、公益二類（財(cái)政差額撥款）事業(yè)單位和自收自支事業(yè)單位，在組織架構(gòu)方面則存在黨刊社體制、黨刊集團(tuán)體制與加盟黨報(bào)集團(tuán)等幾種類型。有研究者預(yù)測(cè)，整合資源、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的實(shí)施進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，將是未來黨刊的發(fā)展趨勢(shì)。?

5.黨刊的人才培育

黨刊發(fā)展的關(guān)鍵在于人才。黨刊要與時(shí)俱進(jìn)，需要以一批能夠適應(yīng)新形勢(shì)、轉(zhuǎn)變新思維、探索新路徑的人才為支撐。因此，黨刊發(fā)展所需要的人才隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)具備何種素質(zhì)就成為一項(xiàng)無法回避的論題。

其中，政治素質(zhì)理所當(dāng)然地被作為首要考慮的因素。因?yàn)檎喂δ苁屈h刊的基本功能，意識(shí)形態(tài)能力應(yīng)當(dāng)是黨刊編輯的核心能力之一，政治鑒別力則是黨刊編輯意識(shí)形態(tài)能力的核心，這就要求黨刊編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻站穩(wěn)立場(chǎng)、明辨是非、把握方向。?

人才的創(chuàng)新能力也得到充分重視。因?yàn)橹挥芯邆鋭?chuàng)新能力的人才方能適應(yīng)新形勢(shì)、承擔(dān)新任務(wù)，促進(jìn)黨刊的良性發(fā)展。而要提高人才的創(chuàng)新能力，在人才培養(yǎng)中就要注重思維創(chuàng)新、知識(shí)積累、技能熟練、樂于奉獻(xiàn)等因素，同時(shí)還要以良好的工作機(jī)制和工作環(huán)境提供保障。?

復(fù)合型人才的重要性逐漸凸顯。在關(guān)于理想型黨刊人才的討論中，除了政治素質(zhì)、創(chuàng)新能力之外，宣傳推廣能力、商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、組織管理能力也時(shí)常被提及。在團(tuán)隊(duì)層面，一支專業(yè)多元、搭配合理的隊(duì)伍被視為理想的團(tuán)隊(duì)組合，有助于提升黨刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

6.黨刊史相關(guān)議題

既有的黨刊史研究的重心之一在于對(duì)黨刊創(chuàng)辦與發(fā)展歷史過程的梳理上。例如，有的研究者對(duì)中華人民共和國(guó)成立前一些知名黨刊的編輯出版工作作了概覽式的回顧。?

在個(gè)案研究方面，也有人對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)黨刊《共產(chǎn)黨》月刊的創(chuàng)刊過程、主要內(nèi)容及其歷史貢獻(xiàn)與局限進(jìn)行梳理和評(píng)價(jià)。? 此外，方克《中共中央黨刊史稿》兩卷本分別于1999年、2000年出版，針對(duì)民主革命時(shí)期、兩次國(guó)內(nèi)革命時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、中華人民共和國(guó)成立以后等各個(gè)歷史時(shí)期諸多黨刊的發(fā)展作了分階段、分刊式的史料整理，填補(bǔ)了中共黨刊史研究專著方面的空白。2009年，由全國(guó)黨刊研究會(huì)編纂的《中國(guó)黨刊60年》一書出版，該書匯集了當(dāng)時(shí)全國(guó)47家黨刊的相關(guān)資料，整理了各家黨刊的發(fā)展歷程，同樣為黨刊研究者提供了寶貴的史料依據(jù)。

黨刊史研究者關(guān)注的另一個(gè)方面是黨刊在特定歷史時(shí)期發(fā)揮的具體功能。迄今為止，得到研究者專門探究的個(gè)案有：延安時(shí)期《中國(guó)青年》針對(duì)青年群體的抗戰(zhàn)動(dòng)員;抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期存續(xù)的《黨的工作》《解放》《群眾》《共產(chǎn)黨人》等四刊所做的抗戰(zhàn)宣傳;全面抗戰(zhàn)時(shí)期上述四刊發(fā)揮的民生宣傳功能;解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期《群眾》周刊對(duì)《中國(guó)土地法大綱》的宣傳;冀晉區(qū)黨刊《新群眾》對(duì)毛澤東群眾觀的傳播。

二、我國(guó)黨刊研究的演進(jìn)軌跡

1.理念變革：從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受眾本位”

黨刊是黨的理論宣傳陣地。宣傳活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是傳播宣傳者的思想意圖，其天然具有的“傳者中心”性質(zhì)容易使宣傳者過度關(guān)注自我而忽略了接受者的感受。然而，自20世紀(jì)90年代始，越來越多的研究者將視線的焦點(diǎn)從黨刊的傳者轉(zhuǎn)向黨刊的受眾，“受眾本位”的理念成為研究者的基本立場(chǎng)。

受眾意識(shí)的增強(qiáng)鮮明地表現(xiàn)為黨刊研究者對(duì)“讀者需要”的關(guān)注。當(dāng)黨刊的業(yè)務(wù)實(shí)踐從“讀者需要”的立場(chǎng)得到審視，一些尖銳的質(zhì)疑就開始出現(xiàn)。批評(píng)者指出，黨刊長(zhǎng)期以來沒有解決好文章寫給誰(shuí)看、寫什么、怎么寫等問題，訂刊者是否真正喜愛黨刊、是否真正需要黨刊實(shí)則存疑，黨刊應(yīng)當(dāng)把讀者需要作為黨刊采編的立足點(diǎn)。 而要把握讀者需要，“了解讀者”“貼近讀者”“適應(yīng)讀者”等要求就被順勢(shì)提出。特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，建立反饋系統(tǒng)、收集讀者建議成為黨刊把握讀者需要的新思路。

與此同時(shí)，“服務(wù)”逐漸躍升為黨刊研究中的熱詞。所謂服務(wù)，自然是服務(wù)于讀者需要。因此，“服務(wù)論”屬于“讀者需要論”的延伸。不過，“服務(wù)”這一表述較之后者更為鮮明地體現(xiàn)了實(shí)踐觀念的轉(zhuǎn)變，因而可以視為對(duì)后者的發(fā)展?！胺?wù)論”者提出，長(zhǎng)期以來，黨刊總是以教育人為目的，對(duì)群眾生產(chǎn)生活方面的事情缺乏重視，如今需要在為民服務(wù)上多下功夫。

另外，在部分研究中，“用戶”取代“受眾”“讀者”等表述被用于指稱黨刊內(nèi)容的接受者，這亦是受眾觀變化之體現(xiàn)。如果說大眾傳播時(shí)代的讀者是被動(dòng)的信息接受者，那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶就是更具主動(dòng)姿態(tài)的信息選擇者、使用者與發(fā)布者。從“受眾”到“用戶”的概念轉(zhuǎn)換體現(xiàn)了黨刊研究者對(duì)于黨刊讀者身份的認(rèn)知變化，這一轉(zhuǎn)變離不開研究者對(duì)黨刊內(nèi)容接受者給予的充分關(guān)注與思考。

強(qiáng)調(diào)黨刊應(yīng)有受眾意識(shí)不是主張其淡化意識(shí)形態(tài)色彩與宣傳職能，也并非要求其仿效市場(chǎng)化媒體一味迎合大眾趣味，而是為了引導(dǎo)黨刊走出“自說自話”的困境與“魔彈論”式的傲慢。在傳者地位長(zhǎng)期被置于優(yōu)先地位的實(shí)踐語(yǔ)境下，對(duì)受眾意識(shí)的重視實(shí)則是對(duì)前者的反撥而非對(duì)宣傳者地位的全盤否定。對(duì)“傳者中心”論的過分執(zhí)著往往造成宣傳者與宣傳對(duì)象之間的疏離、對(duì)立，而將受眾意識(shí)融入黨刊實(shí)踐，將觀點(diǎn)的輸出置于滿足受眾需求之后或是寓于滿足受眾需求的過程之中，反而能夠淡化宣傳活動(dòng)中的你我之分，反向促進(jìn)宣傳意圖的實(shí)現(xiàn)。

2.路徑轉(zhuǎn)換：從立足宣傳模式轉(zhuǎn)向提倡新聞模式

黨刊研究中受眾意識(shí)的增強(qiáng)也伴隨著從宣傳模式到新聞模式的研究路徑轉(zhuǎn)換。一般認(rèn)為，新聞與宣傳屬于兩種不同的傳播現(xiàn)象，兩者在屬性、目的、時(shí)效性要求、對(duì)事實(shí)素材的選擇標(biāo)準(zhǔn)等各方面都存在較大差異。宣傳的目的在于傳播宣傳者的觀點(diǎn)，需要“老生常談”;新聞的目的在于滿足讀者的信息需求，要求新事速報(bào)。黨刊既以政治功能為首位，又因刊期限制而不以時(shí)效性見長(zhǎng)，因此向來以思想性為特色，把思想宣傳作為主要任務(wù)，將評(píng)論作為黨刊內(nèi)容的重頭戲，使得宣傳模式在客觀上成為黨刊工作的主要路徑。

近年來，一些研究者開始對(duì)黨刊的工作路徑進(jìn)行反思，試圖提出一條從宣傳模式向新聞模式調(diào)整的轉(zhuǎn)型思路。顯然，從新聞模式的立場(chǎng)出發(fā)，黨刊的辦刊重心就需要適當(dāng)調(diào)整。有人提出，黨刊需要提升新聞競(jìng)爭(zhēng)力，做到“新聞立刊”，在新聞報(bào)道中滲透思想。 為此，黨刊“在宣傳黨的路線方針政策的同時(shí)，必須按新聞規(guī)律辦事”。論及黨刊工作的改進(jìn)要點(diǎn)，可讀性、實(shí)用性、知識(shí)性、趣味性是研究者頻頻強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，這也是新聞模式的一些基本特質(zhì)，對(duì)此類特質(zhì)的強(qiáng)調(diào)正是提倡新聞模式的具體體現(xiàn)。

過去的新聞研究表明，新聞中存在“信息模式”與“故事模式”兩種模式，兩者的側(cè)重點(diǎn)分別在于為人們傳遞有價(jià)值的事實(shí)和滿足人們的審美需要。提倡新聞模式的黨刊研究者所提出的改革建議基本上也可以歸入以上兩個(gè)范疇。其中，偏愛信息模式者認(rèn)為，信息時(shí)代，“怎樣增加信息量，為讀者提供更多的最新信息，這應(yīng)是黨刊的方向”。重視故事模式者認(rèn)為，黨刊應(yīng)該通過講故事的方式表現(xiàn)主題思想。故事的組成單位是情節(jié)，情節(jié)的張力決定了故事性的強(qiáng)弱。因此，有人建議，黨刊在宣傳先進(jìn)人物時(shí)，需要“改變程式化、臉譜化描寫，把典型人物還原到現(xiàn)實(shí)中，在矛盾沖突中展現(xiàn)人物內(nèi)心世界”。

當(dāng)然，提倡新聞模式并不意味著主張放棄宣傳。一方面，突出黨刊的評(píng)論引導(dǎo)在今天仍然是一項(xiàng)受到關(guān)注的論題，旗幟鮮明的觀點(diǎn)陳列仍然被認(rèn)為具有必要性;另一方面，新聞模式之于各類黨刊并不具有普適性。此外，倘使黨刊舍宣傳而逐新聞，不可避免會(huì)面臨與以新聞為主要內(nèi)容的各級(jí)黨報(bào)進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題。而思想性的弱化、時(shí)效性方面的劣勢(shì)又會(huì)使黨刊因缺乏自身特色而平庸化，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中更加被邊緣化。因此，不妨將當(dāng)下黨刊研究中帶有新聞模式意味的諸多討論視為保留宣傳模式底色的方法探索，而非基本定位的游移。因?yàn)?，即使是提倡黨刊以新聞立刊者，也賦予黨刊的思想性、指導(dǎo)性以根本地位。

對(duì)此，不妨以“宣傳為體，新聞為用”的基本立場(chǎng)來理解提倡新聞模式與保留宣傳模式這兩種并存的言論表面上的矛盾，也以此作為衡量黨刊研究者觀點(diǎn)合理性的一個(gè)尺度。黨刊對(duì)思想宣傳功能的發(fā)揮是其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的落腳點(diǎn)，“宣傳”是其立足的根基，對(duì)新聞模式的提倡是期望突破灌輸式、宣講式、說教式的觀念傳播方式，把新聞傳播實(shí)踐中被證明行之有效的傳播方式應(yīng)用于黨刊的宣傳活動(dòng)，進(jìn)而探索一類“不像宣傳的宣傳”方式，為黨刊宣傳開拓新路徑。

3.視野擴(kuò)展：從討論局部創(chuàng)新轉(zhuǎn)向探究整體方案

近年來黨刊研究呈現(xiàn)出的另一個(gè)變化是，黨刊研究的格局與視野日趨提升。

首先，黨刊研究的議題漸趨多元。20世紀(jì)90年代，黨刊研究者更多側(cè)重于圍繞黨刊的內(nèi)容風(fēng)格、編輯素養(yǎng)、政治功能實(shí)現(xiàn)等問題展開探討。隨著黨刊改革轉(zhuǎn)型的實(shí)踐不斷推進(jìn)，黨刊如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、做好經(jīng)營(yíng)管理，如何兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，這些問題在21世紀(jì)第一個(gè)十年中被黨刊研究者納入視野。最近十年，隨著媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出，黨刊的融合發(fā)展成為研究的焦點(diǎn)，黨刊研究者又將視線擴(kuò)及黨刊的內(nèi)容融合、經(jīng)營(yíng)融合以及媒體融合背景下黨刊的受眾定位和人才培養(yǎng)等問題。

其次，以往的黨刊研究大多針對(duì)單一議題發(fā)表專論，近年來，黨刊研究者在不斷豐富研究議題的同時(shí)，也試圖將多項(xiàng)議題并置，將其統(tǒng)合于“改革”的大框架下，作為這一宏觀議題的不同側(cè)面分別加以論述，據(jù)以為黨刊的改革發(fā)展提供較為系統(tǒng)性的思路。例如，有研究者針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的黨刊創(chuàng)新提出四項(xiàng)要點(diǎn)，分別是觀念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與盈利模式創(chuàng)新。 黨刊的改革是一項(xiàng)涉及多項(xiàng)議題的復(fù)雜工程，改革思路的提出既需要以對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的把握為前提，也離不開在各項(xiàng)改革議題對(duì)應(yīng)的相關(guān)學(xué)科范疇內(nèi)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撗堇[。否則，看似宏大的“研究”容易泛泛而談、人云亦云。

三、我國(guó)黨刊研究的不足與展望

迄今為止的黨刊研究也存在一些不足之處，使得黨刊研究的深化發(fā)展面臨滯礙。

其一，黨刊研究中存在明顯的應(yīng)用導(dǎo)向，基礎(chǔ)研究薄弱。應(yīng)用研究如若缺乏基礎(chǔ)研究的鋪墊和指導(dǎo)，既無法提高研究的深度，也不能進(jìn)行有效的前瞻并提前進(jìn)行布局。事實(shí)上，早在20世紀(jì)90年代，就有人提出黨刊理論研究欠缺的問題，并呼吁新聞業(yè)務(wù)期刊開辟黨刊研究專欄，鼓勵(lì)專家學(xué)者出版黨刊理論研究專著，從而促進(jìn)黨刊研究中這一薄弱環(huán)節(jié)的發(fā)展。 時(shí)至今日，基礎(chǔ)研究依舊是黨刊研究中的弱項(xiàng)，關(guān)于黨刊實(shí)踐的一些基本問題未能在學(xué)理層面得到充分論證。黨刊在黨的整個(gè)新聞出版事業(yè)中的定位有何特異性？黨刊與黨報(bào)在分工上的根本差異為何？黨刊的核心功能范圍如何劃定？如果不能就這些基本問題進(jìn)行深入探討，進(jìn)而形成具有解釋力、說服力的公論，就無法為黨刊研究的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基點(diǎn)，也無法為指引黨刊的發(fā)展方向提供可靠的邏輯起點(diǎn)。此外，黨刊史研究仍然是一個(gè)被長(zhǎng)期忽視的論域，相關(guān)的研究成果屈指可數(shù)，既缺乏足夠的歷史考據(jù)，也缺乏具有理論深度而非材料堆砌式的黨刊史梳理，不能起到以史鑒今的作用。

其二，黨刊研究中以個(gè)案研究居多，缺乏對(duì)整體視角的把握。目前，黨刊研究中已經(jīng)積累了較為豐富的個(gè)案素材，對(duì)于許多地方黨刊的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也有了較為詳細(xì)的介紹，但豐富的個(gè)案材料由于缺乏基于理論視角的深入剖析而不能得到充分利用，使得個(gè)案研究的深度相對(duì)有限。這些缺憾與黨刊研究缺乏學(xué)界力量關(guān)注的現(xiàn)狀不無關(guān)系。與個(gè)案研究層出不窮的情形相對(duì)，具有整體視角的黨刊研究屈指可數(shù)，僅有寥寥數(shù)篇文獻(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)黨刊的出版發(fā)行概況、管理體制、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展難題作了一定程度的分析。黨刊研究者在個(gè)案與整體現(xiàn)象的研究上用力不均，就難以通過整體把握與比較分析發(fā)現(xiàn)普遍問題，從而提出具有普適性的對(duì)策，這也在客觀上阻礙了黨刊研究的深化。

其三，黨刊研究中存在研究方法單一的問題，部分研究缺乏學(xué)術(shù)研究的科學(xué)性與規(guī)范性。目前，黨刊研究采用的研究方法主要是案例研究法、實(shí)地調(diào)查法以及在鳳毛麟角的黨刊史研究中得到應(yīng)用的文獻(xiàn)研究法。研究方法的匱乏不僅造成一些黨刊研究的科學(xué)性不足，也限制了研究者對(duì)研究議題的想象力。例如，許多關(guān)于黨刊內(nèi)容建設(shè)的研究?jī)H僅是研究者基于多年來參與一線工作的切身體會(huì)而發(fā)表的主觀思考，其論據(jù)往往源自感性認(rèn)知而非通過內(nèi)容分析、話語(yǔ)分析等研究方法得出的相對(duì)客觀的分析結(jié)果。再如，由于問卷調(diào)查、深度訪談等研究方法的缺席，研究者也未能對(duì)當(dāng)下黨刊工作者隊(duì)伍的人員分布、職業(yè)認(rèn)同、實(shí)踐理念等基本情況展開系統(tǒng)調(diào)查。

有鑒于此，黨刊研究應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，以更有活力的學(xué)術(shù)研究服務(wù)于新形勢(shì)下黨刊的發(fā)展實(shí)踐。在這一過程中，黨刊研究需要不斷在議題、方法和理論視角上加以改進(jìn)，將大數(shù)據(jù)、智能傳播、數(shù)字出版等前沿議題納入黨刊研究的議題范圍，在以往受到忽視的基礎(chǔ)研究層面發(fā)力深耕，綜合出版學(xué)、傳播學(xué)乃至更多人文社會(huì)科學(xué)的學(xué)科視角，以符合學(xué)術(shù)規(guī)范的多元研究方法進(jìn)行探索。在研究隊(duì)伍的人員構(gòu)成上，學(xué)界應(yīng)投入更多力量，以立足黨刊發(fā)展實(shí)際、基于深入調(diào)研的學(xué)術(shù)研究來貢獻(xiàn)思路，改變當(dāng)前黨刊研究領(lǐng)域中研究者以業(yè)界人士居多，具有高校、科研院所背景者較少的現(xiàn)狀，從而形成學(xué)界與業(yè)界互動(dòng)、理論與實(shí)踐結(jié)合的良性局面，推動(dòng)黨刊研究的全面發(fā)展。

（作者張曉紅系中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心常務(wù)副主任，教授、博士生導(dǎo)師;鄭宏民系中國(guó)傳媒大學(xué)2019級(jí)新聞學(xué)院新聞學(xué)博士研究生）

注釋

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