融媒時(shí)代“主力軍”占領(lǐng)“主陣地”深度報(bào)道策略探究

◎胡文娟

面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)新任務(wù)， 習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，陣地就在哪?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)的主陣地。 ”“主力軍要挺進(jìn)主陣地。 ”在當(dāng)今“信息無處不在、無所不及、無人不用”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流媒體就是黨委、政府的“喉舌”，就是社會(huì)宣傳工作的主力軍。 習(xí)近平總書記的重要講話和批示精神為我們指明了前進(jìn)的方向，提供了根本的遵循。 加強(qiáng)深度報(bào)道，是網(wǎng)絡(luò)輿論復(fù)雜環(huán)境賦予“主力軍”的時(shí)代使命。

一、融媒時(shí)代更需要深度報(bào)道引領(lǐng)社會(huì)輿論

在融媒時(shí)代，作為各級(jí)黨委、政府主辦的黨報(bào)、黨刊，電臺(tái)、電視臺(tái)，它們的主要功能是為同級(jí)黨委、政府當(dāng)好喉舌，當(dāng)好黨委、政府聯(lián)系團(tuán)結(jié)群眾的紐帶，當(dāng)好黨委、政府的參謀和助手。 這些新聞媒體是把社會(huì)效益放在第一位的。 因此，它們?cè)谛侣勑麄髦?，特別強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的正面導(dǎo)向引領(lǐng)作用。 要做到這一點(diǎn)，深度報(bào)道就是重要的宣傳方法之一。

加強(qiáng)深度報(bào)道，準(zhǔn)確、全面、完整、深入地反映事實(shí)的真相，揭示事物的內(nèi)在本質(zhì)，深入開掘思想內(nèi)涵，提煉作品蘊(yùn)含的思想主題，使之成為網(wǎng)絡(luò)輿論的正確導(dǎo)向，正是我們貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的一系列重要講話和批示、指示精神的具體行動(dòng)。

在官辦主流媒體、社會(huì)組織媒體、民營資本媒體、個(gè)人合伙媒體、民眾社交網(wǎng)群（同學(xué)群、單位群、朋友群、老鄉(xiāng)群、項(xiàng)目群……。）同時(shí)共存的情況下，人人都是“記者”、人都是“主播”、人人都是“編輯”。人們只需要一部手機(jī)，一根手指，一張嘴巴，就可以對(duì)外發(fā)布傳播信息，而且發(fā)布的信息量沒有邊界，發(fā)布轉(zhuǎn)播的速度可以秒為單位計(jì)算。

在社會(huì)全員發(fā)布的海量（也可以稱為無限多）信息中，內(nèi)容是形形色色，五花八門，而且來源是多個(gè)渠道、多個(gè)源頭。 從發(fā)布信息的媒體種類和數(shù)量講， 都有一個(gè)共同的特征，就是為爭(zhēng)得聽眾、觀眾的耳目，爭(zhēng)取流量、獲得利益。

在這種利益驅(qū)動(dòng)下， 媒體發(fā)布信息的目的是求得點(diǎn)擊量、閱讀量，追求所謂“爆款產(chǎn)品”。 在這種條件下產(chǎn)生的新聞作品，它有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，就是信息與社會(huì)廣大成員的關(guān)聯(lián)度較高：要么是經(jīng)濟(jì)利益上的、要么是政治利益上的、要么是道德觀念上的，要么是趣味娛樂上的等等。但是它有一個(gè)先天不足的軟肋，就是缺乏思想深度，缺乏積極的社會(huì)導(dǎo)向價(jià)值，缺乏持久品味功能。這就是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境之下，我們強(qiáng)調(diào)要抓好深度報(bào)道的理由之一。

二、融媒時(shí)代深度報(bào)道是“內(nèi)容融合”的重要形式

隨著電子通訊高科技的發(fā)展， 社會(huì)輿論生態(tài)發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)的新聞媒體格局也隨之進(jìn)行改革。所以各地各級(jí)“融媒體”就應(yīng)運(yùn)而生。

所謂融媒體，在其格局形式上是，不拘泥于傳統(tǒng)的宣傳樣式。 例如， 報(bào)社不僅僅印刷發(fā)行報(bào)紙，它還出品廣播、電視新聞、專題。 廣播、電視臺(tái)不僅僅是生產(chǎn)廣播、電視作品，而且也辦報(bào)紙、刊物。無論是報(bào)紙、刊物，還是廣播、電視臺(tái)，都有自己的網(wǎng)絡(luò)客戶端。 廣播、電視臺(tái)除了“大屏”宣傳窗口，還有小屏宣傳窗口。所謂大屏窗口，就是通過廣播、電視頻道向社會(huì)各電視機(jī)、收音機(jī)用戶發(fā)布的新聞節(jié)目；所謂小屏窗口就是廣播、 電視臺(tái)經(jīng)過上級(jí)批準(zhǔn)建立的專門的新聞互聯(lián)網(wǎng)站，例如，湖北廣播電視臺(tái)的《長江云》就是小屏窗口。各市州、市縣，除了政府及其所屬部門建立的官方網(wǎng)站，還有各級(jí)政府主辦主管的其他融媒體。

除了新聞媒體在格局上的融合， 還有編輯記者在采訪制作寫作新聞過程中能力、手段的融合。 比如說，無論是報(bào)社還是廣播、電視記者，都要“十八般兵器”都會(huì)操作，既能寫稿、能攝像、能照相、能剪緝、能主持、能配音。每一個(gè)記者都是“雜家”，他們身處社會(huì)信息的“大海”之中，就要使出渾身的解數(shù)，生產(chǎn)各種不同類型的新聞產(chǎn)品，參與網(wǎng)絡(luò)激烈的報(bào)道數(shù)量之爭(zhēng)。

三、融媒時(shí)代“主力軍” 占領(lǐng)“主陣地”深度報(bào)道的策略

1．?dāng)U建高級(jí)別專家?guī)?，增?qiáng)深度報(bào)道的實(shí)力

湖北廣播電視臺(tái)融媒體中心在2021 年的工作計(jì)劃中，有一條是：“豐富專家?guī)?，做精?jié)目內(nèi)容”，提升“思享頻道”的影響力。 這個(gè)提法，使人看了眼睛一亮。 在當(dāng)前世人都在拼命追求網(wǎng)絡(luò)報(bào)道點(diǎn)擊率情況下， 主流媒體提出要發(fā)揮專家思想高深的作用，提升“思享頻道”的影響力，這一點(diǎn)真是難能可貴的。

湖北廣播電視臺(tái)融媒體中心在2021 年的 《工作計(jì)劃》中所提出的要“豐富專家?guī)臁?，“提升‘思享頻道’的影響力”，在廣播電視行業(yè)、報(bào)業(yè)界都有較高的指導(dǎo)價(jià)值。

在當(dāng)今這個(gè)急功近利的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代， 官辦融媒體也未能獨(dú)善其身，都需要考慮經(jīng)濟(jì)利益。不賺錢，媒體就難以生存，難以發(fā)展。 這是可以理解的。

但是加強(qiáng)深度報(bào)道，提升頻道、提升廣播電視臺(tái)、提升報(bào)社的宣傳質(zhì)量，與較好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，并不存在矛盾。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)廣播電視頻道，一家報(bào)紙，沒有引導(dǎo)力、影響力，網(wǎng)絡(luò)上的觀眾、網(wǎng)絡(luò)上的讀者，還有誰來光顧這個(gè)頻道呢？ 報(bào)紙、刊物也是一樣的。 《環(huán)球時(shí)報(bào)》，《新京報(bào)》、《南方周末》等等，都是有著名的評(píng)論欄目、著名的其他深度報(bào)道欄目在讀者的心目中扎了根的。 所以它們的紙質(zhì)產(chǎn)品能夠走上市場(chǎng)。 讀者們?cè)敢馓蛶讐K錢在街邊書攤上買一份報(bào)紙， 往往就是沖著他所喜愛的某一個(gè)深度報(bào)道欄目而去的。線下喜歡，線上也同樣喜歡。于是，這些報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)讀者也不少、網(wǎng)絡(luò)觀眾也有不少。

要打造廣播電視的頂尖的評(píng)論性欄目、深度報(bào)欄目，采制在全國有影響力的評(píng)論性欄目，系列的深度專題報(bào)道，首先要注重培養(yǎng)本臺(tái)、本報(bào)社的名專家、名學(xué)者。 往往會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，就是“墻內(nèi)開花墻外香”，“外來的和尚好念經(jīng)”，而不大重視本單位評(píng)論類專家的培養(yǎng)和使用，這是一種舍近求遠(yuǎn)，自斷手腳的賒本生意。 是需要改正的。

其次，要借助單位外部的人才，外部腦袋、外部的才智，進(jìn)一步拓展壯大外聘專家?guī)臁?廣播電視報(bào)紙刋物宣傳涉及到各行各業(yè)。各個(gè)行業(yè)都有它們自己的頂尖級(jí)專家。過去我們省一級(jí)的新聞媒體做節(jié)目、寫文字報(bào)道，多數(shù)時(shí)候到本地找省社會(huì)科學(xué)院的專家，找當(dāng)?shù)刂髮W(xué)的教授學(xué)者。 但這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 需要把眼光開放到全國范圍內(nèi)的教授、專家、學(xué)者。 根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，擴(kuò)建一個(gè)固定的聯(lián)系群，需要時(shí)可以隨時(shí)派上用場(chǎng)。 對(duì)于這一點(diǎn)，湖北衛(wèi)視的《長江新聞號(hào)》欄目具有成功的經(jīng)驗(yàn)。 如杜文龍、黃兵、楊禹等一大批全國頂尖的軍隊(duì)、地方評(píng)論員，經(jīng)常出現(xiàn)在該欄目的屏幕上，當(dāng)然，同時(shí)也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中。 觀眾看他們的節(jié)目，是一種高級(jí)別享受。 那一種競(jìng)爭(zhēng)力，影響力是一般自媒體無與倫比的。

網(wǎng)絡(luò)觀眾讀者市場(chǎng)點(diǎn)擊率的競(jìng)爭(zhēng)， 實(shí)際上也是人才實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)、也是媒體深度欄目及其作品影響力的競(jìng)爭(zhēng)?；叵胍幌拢罱粋€(gè)時(shí)期的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)與論焦點(diǎn)，哪一個(gè)不是由主流媒體的評(píng)論性欄目在引領(lǐng)？ 例如：“成都大學(xué)黨委書記毛洪濤投水自殺”、“荊州超大關(guān)公塑像遷移”、“河南濟(jì)源市委書記張戰(zhàn)偉一巴掌打掉自己的烏紗帽”、“華融公司掌門人賴小民被判處死刑”等，對(duì)這些事件的評(píng)論中，都可以看到新華社的《新華時(shí)評(píng)》、人民日?qǐng)?bào)社的《人民論壇》、中央廣播電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等主流媒體的深度評(píng)論。由它們引領(lǐng)、影響著網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)向。

省級(jí)主流新聞媒體在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)輿論中， 也應(yīng)該有自己的權(quán)威欄目代表本單位發(fā)聲， 起到正面的引導(dǎo)影響作用。這是時(shí)代賦予我們主流媒體的政治責(zé)任。我們應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地?fù)?dān)當(dāng)起來。

2．建立深度報(bào)道評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)深度報(bào)道水平持續(xù)提升

主流媒體的深度報(bào)道有多種表現(xiàn)形式。廣播、電視頻道的有：本臺(tái)評(píng)論、評(píng)論性的廣播電視專欄、透視性的新聞專題、追蹤性的系列新聞或?qū)ｎ}片（稿件），大型談話類的專場(chǎng)報(bào)道、單條新聞前面的編者按及編后語深發(fā)主題等，都可以稱為深度報(bào)道。 作為報(bào)紙來講，有社論、 有評(píng)論性的專欄、“新聞?wù){(diào)查”、“工作研究”、“新聞述評(píng)”、本報(bào)評(píng)論員文章、特約評(píng)論員文章等。

進(jìn)入融媒體時(shí)代之后， 主流媒體的深度報(bào)道要適合網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。無論是文字還是視頻，都要求精短一些 。但也不能太短，要把問題說清。 要報(bào)道形勢(shì)多樣，也可以圖文并茂，照片配文字，漫畫配文字等等。

評(píng)價(jià)深度報(bào)道，要以良好的社會(huì)效益為第一標(biāo)準(zhǔn)。這里所說的社會(huì)效益不是單純的以點(diǎn)擊率多少論英雄的。 一般深度報(bào)道質(zhì)量很高“叫好又叫座”是常態(tài)，但是也有極少數(shù)“叫好不叫座”的節(jié)目或文章。出現(xiàn)這樣的好節(jié)目和好文章，暫時(shí)沒引起廣大的受眾的關(guān)注，也只是暫時(shí)現(xiàn)象。由于它們反映、論述、論證的是真理，它們的生命是長期的，有的是永恒的，他們的影響力會(huì)長期存在的。所以到時(shí)候一定會(huì)引起廣大受眾關(guān)注的。

于是，評(píng)價(jià)深度報(bào)道的規(guī)則規(guī)定，不僅僅要由本臺(tái)本社內(nèi)部人員評(píng)價(jià)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)點(diǎn)擊率評(píng)價(jià)， 還要有媒體單位外部的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)來評(píng)價(jià)。

深度報(bào)道，除了固定的欄目，定期的不定期的深度報(bào)道節(jié)目和文章，還要及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與情，隨時(shí)采制、寫作發(fā)布深度報(bào)道。 所以，除了專門的深度報(bào)道專班，還要提倡人人學(xué)會(huì)寫評(píng)論，人員都要學(xué)會(huì)做深度報(bào)道。應(yīng)該說這也是媒體內(nèi)部深度融合的一個(gè)重要方面。

人人都會(huì)寫評(píng)論，人人都會(huì)做深度報(bào)道，這是融媒體時(shí)代引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)主流媒體主力軍的新要求。

在這樣一個(gè)新的輿論環(huán)境之中，廣播、電視、報(bào)紙的編輯記者，人都要學(xué)習(xí)探索新的深度報(bào)道方式。在搶占網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)高地時(shí)，要將自己制作、寫作的上乘作品運(yùn)用高科技手段，與編輯部快速對(duì)接，通過客戶端、其他網(wǎng)站，與廣大的網(wǎng)民見面。在這“一條龍”的工作環(huán)節(jié)中，就是要建有一套合乎實(shí)際的科學(xué)的規(guī)章制度。這樣才能提高工作效率，才能提高廣大編輯記者的積極性。