洪江古商城：明清商業(yè)盛景的活化石

朱帥

洪江古商城位于懷化市東南部的雪峰山區(qū)，距芷江機(jī)場、懷化高鐵站、懷化火車站約一小時車程。洪江古商城起源于春秋，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白蠟而聞名，曾經(jīng)是湘、滇、黔、桂、鄂五省的物資集散地，被譽為“中華商業(yè)故宮”。

作為全國唯一一座將明清商業(yè)風(fēng)貌保存完好的山水古城，現(xiàn)有明、清、民國時期的會館、商行、客棧、作坊、報社等建筑380多棟，總面積約30萬平方米。近年來，洪江古商城文旅融合發(fā)展成效明顯，先后獲評湖南省全域旅游示范區(qū)、省十大文旅特色小鎮(zhèn)和省十大文旅地標(biāo)。

怡人的旅游勝地

位于雪峰山區(qū)的洪江古商城，環(huán)境優(yōu)美、山水秀麗，享有“湘西明珠”的美譽。嵩云山、密巖尖、天柱峰三山的環(huán)繞與沅水、巫水二水的交匯，賦予了洪江古商城山的沉穩(wěn)和水的靈動。以“丹鳳朝對”“鏡子巖”等為代表的山間怪石，以“祖師洞”“水佛洞”等為代表的古洞共同構(gòu)成了洪江古商城的10大特色景觀。旖旎的自然風(fēng)光和別樣的自然景致吸引了無數(shù)中外游客。

除了秀美的自然風(fēng)光，洪江古商城還有獨具特色的人文景觀。走進(jìn)洪江古商城，古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的明清建筑便會映入眼簾。漫步洪江古商城核心景區(qū)“煙雨洪江”，游客們仿佛穿越時光，感受到了當(dāng)年“商賈駢集、貨財輻輳”的盛況。

“我已經(jīng)是第3次來洪江古商城了，每次來都有不同的感受。這里不僅有很多特色景點，還有很多讓人垂涎的美食，這次我專程帶父母來品嘗洪江血耙鴨和米豆腐?！眮碜越鞯挠慰挖w女士說道。

據(jù)統(tǒng)計，洪江古商城舊址甚多，現(xiàn)有保存完好的80多座館、宮、殿、廟、庵、寺、院、祠，17家報社，23個錢莊，34所學(xué)堂，48個戲臺，70余所酒家，80余個客棧，近百個作坊，近千家店鋪，它們分布于山城的各個角落，其規(guī)模之大、氣勢之雄、建筑之奇、保存之好為國內(nèi)罕見，有“現(xiàn)實版清明上河圖”之美稱，是一座集當(dāng)年政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化于一體的“活性博物館”。

獨特的商道文化

“洪江古商城區(qū)別于其他文旅小鎮(zhèn)的最大特色是商業(yè)文化，這也是古商城靈魂所在。它讓每一個來過的游客都記憶深刻?！焙榻派坛枪究偨?jīng)理助理李威說。

據(jù)《會同縣志》記載：“雄溪犁頭嘴，三國時設(shè)驛站?！焙榻珙^嘴位于沅、巫二水匯合處，古時為渡口、驛站，開設(shè)有茶館、客棧、豆腐作坊，攤販小店為過往船民和前來趕集的村民服務(wù)，是洪江古商城發(fā)祥之地。北宋元祐五年（公元1090年），洪江鋪改為洪江寨，洪江古商城雛形初現(xiàn)。到了清康熙年間，江西、福建、安徽、浙江、貴州及湖南境內(nèi)的湘鄉(xiāng)、寶慶、衡陽等地的商賈因為經(jīng)商的需要紛紛遷往洪江定居或者設(shè)立會館、義園。洪江開始成為湘西南扼守湘、滇、黔、桂、鄂物資集散通道的商業(yè)重鎮(zhèn)，被稱為“五省通衢”。清代詩人梁嘉瑜曾稱贊洪江：“盡日滄波翠靄籠，蘭舟絡(luò)繹往來通……遠(yuǎn)頻爭營千貨集，上游獨居五溪雄?！?/p>

到了近代，來自中外的各類客商憑借沅、巫兩水的優(yōu)越條件，將湘、黔、桂邊區(qū)的林、農(nóng)土特產(chǎn)品聚集洪江，再順沅水而下，直達(dá)長沙、武漢、上海以及贛、粵、蘇、浙各埠;同時商人們又將江浙等地的絲綢、食鹽、海外的藥品、日用品和生產(chǎn)資料運至洪江后轉(zhuǎn)銷周邊各省。這一時期，洪江古商城商賈云集、百工薈萃，市場極為繁榮，現(xiàn)金流通量居當(dāng)時湖南省的第二位，僅次于省會長沙，成為了湘西南經(jīng)濟(jì)和文化中心，洪江古商城的興盛達(dá)到了歷史高峰。

悠久的重商傳統(tǒng)，發(fā)達(dá)的商業(yè)文明孕育了洪江獨特的商道文化。洪商文化的核心特點是“和氣生財、平和處事、謙和待人”，其中江西商幫的吃苦耐勞精神，晉商推崇的“信”“義”，徽商的儒雅風(fēng)度，福建商幫“愛拼才會贏”的奮斗精神等都在洪商文化中有所體現(xiàn)。在漫長的歷史發(fā)展中，洪商文化逐漸形成了自身獨有的特點。“一把包袱一把傘，跑到洪江當(dāng)老板”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“外圓內(nèi)方”的警示柱，“義方恪守”的門聯(lián)，“吃虧是?！钡募矣?xùn)，“對天勿欺”的警語……讓人感受到洪商文化中艱苦創(chuàng)業(yè)、誠信為本、靈活多變、精于籌劃、注重商德、回報公益的核心理念。

興旺的文旅產(chǎn)業(yè)

“洪江古商城因水而興，因水而衰。隨著水運業(yè)的萎縮，洪江古商城受到了很大的沖擊。這里原本聚集的很多產(chǎn)業(yè)紛紛遷出。”洪江區(qū)文旅廣體局副局長李偉說。近年來為了讓洪江古商城再度繁榮興旺，洪江區(qū)大力實施“旅游統(tǒng)領(lǐng)”戰(zhàn)略，加快老工商業(yè)小鎮(zhèn)向特色文旅小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的步伐，深度挖掘文旅資源，加快產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，積極拓展旅游市場，洪江古商城迎來新的發(fā)展春天。

在洪江古商城旅游，體驗式互動是其最大特色。游客們在觀看鏢傳四海、護(hù)稅征厘等表演時，還可參與扮演押鏢師、稅官、師爺?shù)冉巧?。通過體驗式互動，進(jìn)一步拉近了當(dāng)?shù)乩习傩蘸陀慰偷年P(guān)系，給廣大游客們留下深刻印象，擦亮了洪江古商城的“金字招牌”。

“由于我們十分重視游客體驗，現(xiàn)在來洪江古商城的游客越來越多。目前，旅游企業(yè)30余家，關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂等多個行業(yè)，給本地老百姓帶來了豐厚收入?！焙榻瓍^(qū)沅江路街道辦事處主任戴欽介紹道。

除了在白天下功夫，洪江古商城也十分注重對夜間旅游市場的開發(fā)。近年來，洪江古商城著力提升景區(qū)燈光藝術(shù)效果，結(jié)合當(dāng)前流行的文化元素，傾力打造“又見小城故事”沉浸式夜游模式，形成了涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等為一體的夜游市場，夜間的客流量大幅上漲，“夜游經(jīng)濟(jì)”成為洪江區(qū)旅游市場的重要引擎。

2020年8月，“洪江古商城八月天天樂”活動之“非遺傳統(tǒng)民俗之夜”活動開啟，這是疫情之后洪江古商城舉辦的第一個大型文旅系列活動，各類特色演出讓流光溢彩的“煙雨洪江”街區(qū)又火了一把。

“我和愛人白天經(jīng)營飯館，晚上換上民族風(fēng)情服裝去表演節(jié)目，既掙到了錢，也豐富了精神文化生活。”當(dāng)?shù)鼐用裰x陽海滿臉笑意地說道。

洪江古商城既是一本厚重的歷史書，也是一本鮮活的教科書，更是研學(xué)旅行課堂。據(jù)悉，洪江古商城立足商道文化特點，連續(xù)舉辦研學(xué)旅游活動，將民間藝術(shù)、中醫(yī)文化傳承、品牌設(shè)計、珠算文化、報紙設(shè)計、湘商文化等內(nèi)容與學(xué)校課程有機(jī)結(jié)合，深受游客們的喜愛。

“不到北京，不知道中國古代建筑之美;不到西安，不能領(lǐng)略中國歷史文化的精髓;不到洪江，不能感受中國古代商業(yè)文明的燦爛輝煌?！焙榻派坛沁@座充滿活力與希望的城市，正敞開懷抱歡迎八方來賓到此觀光旅游，以其“精、特、專、優(yōu)”的文旅產(chǎn)品和文旅新業(yè)態(tài)加速成長為文旅行業(yè)標(biāo)桿。