探究媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)存問題及發(fā)展策略

王立立

【摘要】媒介融合的背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播受到了廣泛重視，不僅對媒介生態(tài)格局進(jìn)行了重塑，還將新聞直播從電視屏幕轉(zhuǎn)入到網(wǎng)絡(luò)平臺，在這個(gè)大環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體一直在尋求新的發(fā)展契機(jī)，嘗試著將網(wǎng)絡(luò)直播和新聞報(bào)道之間相互整合，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下贏得更為廣闊的發(fā)展空間。但是，媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播還存有諸多問題，對其長遠(yuǎn)發(fā)展會造成不利的影響。針對于此，下文研究媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)存問題，提出幾點(diǎn)發(fā)展策略，旨在為網(wǎng)絡(luò)新聞直播在媒介融合環(huán)境下的良好發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵詞】媒介融合背景;網(wǎng)絡(luò)新聞直播;問題;發(fā)展策略

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.086

媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播存有內(nèi)容方面、輿論導(dǎo)向方面等各種問題，不利于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞直播在媒介融合環(huán)境之下的良好發(fā)展。在此情況下，就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容管理、輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)，制定完善的網(wǎng)絡(luò)新聞直播監(jiān)管工作方案和計(jì)劃，利用科學(xué)化的手段、有效的措施促使相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的良好進(jìn)步。

1. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點(diǎn)

近年來在媒介融合背景之下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展速度較快，其主要的特點(diǎn)表現(xiàn)為：

1.1參與感強(qiáng)特點(diǎn)

十九世紀(jì)中期，美國的著名傳播專家施拉姆曾經(jīng)提出一個(gè)非常著名的施拉姆循環(huán)系統(tǒng)，此模式中強(qiáng)調(diào)傳播信息反饋與信息傳輸?shù)碾p向發(fā)展過程?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞直播這種形式符合施拉姆傳播系統(tǒng)，因此受眾群體在觀看新媒體新聞的同時(shí)，可以通過彈幕形式發(fā)表自身的觀點(diǎn)與意見，網(wǎng)友與主播可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，這種形式具備較強(qiáng)的現(xiàn)場感與參與感，打破了傳統(tǒng)媒體傳播的封閉形式與被動觀看形式。

1.2時(shí)效性特點(diǎn)

在面對突發(fā)情況與重大事件的播報(bào)供能上，互聯(lián)網(wǎng)新聞直播可以做到全面壓制傳統(tǒng)媒體，在信息傳播速度以及信息傳播面積上更勝一籌，往往可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的全實(shí)性的技術(shù)優(yōu)勢，因此二者對比，互聯(lián)網(wǎng)新聞的實(shí)效性會更強(qiáng)。

1.3高新聞臨場特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)新聞直播的形式呈現(xiàn)以群眾為第一視角為最終基礎(chǔ)，這種形式很大程度消除了傳統(tǒng)擺拍帶來的生硬感，以更加直觀、更加原始的拍攝方式提升觀眾新聞體驗(yàn)的臨場感。除此之外，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播還具有一定的現(xiàn)代性、人性化的特點(diǎn)，能夠利用現(xiàn)代媒體技術(shù)滿足受眾群體的需求。

2. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)存問題

2.1沒有真正意義實(shí)現(xiàn)媒介融合

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)開始深入到各個(gè)媒介方面，但是，目前還沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)媒介融合的目的，主要因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)新聞直播的過程中，只強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，不重視其他新媒體平臺的應(yīng)用，尤其是當(dāng)前受眾人數(shù)較多的抖音、快手等平臺，在沒有真正融合的情況下，難以發(fā)揮媒介融合在網(wǎng)絡(luò)新聞直播方面的作用優(yōu)勢。

2.2缺乏輿論方向的引領(lǐng)

部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播在媒介融合的環(huán)境下，一味重視直播對受眾群體的吸引度，沒有合理進(jìn)行直播內(nèi)容、方向的監(jiān)督管理，不能更好的進(jìn)行輿論導(dǎo)向。尤其是在發(fā)生重大社會事件的時(shí)候，一味的按照受眾群體需求傳播事件的信息和內(nèi)容，沒有考慮到輿論的引導(dǎo)，這樣很容易出現(xiàn)輿論導(dǎo)向的問題。

2.3內(nèi)容方面存有問題

媒介融合環(huán)境背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容質(zhì)量，直接決定直播的效果、受眾的滿意度等等，但是，當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播方面存有內(nèi)容問題，一方面，在選擇內(nèi)容的過程中，沒有考慮到受眾的需求，所設(shè)置的新聞內(nèi)容和資訊滯后，并非一手的信息，這樣很難利用新穎的信息吸引受眾關(guān)注。另一方面，在設(shè)置內(nèi)容期間沒有進(jìn)行質(zhì)量的監(jiān)督和管理，缺少較為完善的質(zhì)量管理機(jī)制和監(jiān)督體系，不能科學(xué)化、合理性的進(jìn)行質(zhì)量控制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞直播的質(zhì)量降低。

2.4缺乏一定的專業(yè)性

部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播的過程中缺少一定專業(yè)性，難以為受眾群體提供良好的體驗(yàn)環(huán)境，首先，選題和策劃的工作缺乏一定專業(yè)性，不能以專業(yè)的角度選擇合適的題材，策劃工作也缺少足夠的科學(xué)性，難以為受眾群體選擇合適的題材、新聞信息和咨詢，嚴(yán)重影響受眾的觀看體驗(yàn)感。其次，在直播人員方面存有專業(yè)性的問題，有關(guān)的直播人員未能掌握專業(yè)知識和先進(jìn)的技術(shù)、技能，在缺少專業(yè)化的情況下，難以為受眾提供良好的體驗(yàn)。最后，所使用的網(wǎng)絡(luò)新聞直播硬件設(shè)備和軟件設(shè)備不專業(yè)，甚至在直播的過程中出現(xiàn)畫面不清晰、聲音不連續(xù)等問題，嚴(yán)重影響受眾的體驗(yàn)感。

3. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展策略

3.1 實(shí)現(xiàn)媒介融合確保行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)沖擊，雖然正在逐漸走向衰落，但是受眾全體猶在，短時(shí)間內(nèi)不會完全消失，而是抓緊尋求變革與創(chuàng)新。保羅萊文森就從針對媒介融合這一背景提出過"補(bǔ)償性媒介"這一概念，概念中就表明傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)并不是勢同水火的關(guān)系，而是相互合作、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的良性競爭關(guān)系。傳統(tǒng)媒體存在與社會中的時(shí)間較長，擁有一定的客戶積累，在過去的數(shù)十年間積累了大量受眾群體與品牌效應(yīng)，相較于新媒體信息，傳統(tǒng)媒體信息的公信力與可信度較高，這種公信力正式新媒體的缺失的，若是新媒體可以彌補(bǔ)公信力不足的缺陷，將會使新媒體直播領(lǐng)域擁有更加長遠(yuǎn)、更加穩(wěn)定的發(fā)展。新媒體作為現(xiàn)代化技術(shù)和信息時(shí)代發(fā)展的核心產(chǎn)物，無論是優(yōu)勢與缺點(diǎn)都及其明顯，在某種程度上，新媒體信息的公信力與傳統(tǒng)媒體相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。新媒體若想實(shí)現(xiàn)更好、更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要才能提升自身媒體可信度與公信力開展優(yōu)化工作，而媒介融合這一理念的提出，為新媒體行業(yè)發(fā)展帶來了新的方向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)新聞直播可以借助傳統(tǒng)媒體平臺進(jìn)行宣傳，拓寬受眾群體，贏得轉(zhuǎn)型。另一方面，傳統(tǒng)媒體平臺可以在打造優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)新聞直播平臺的同時(shí)，牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的"紅利"，徹底完成媒介轉(zhuǎn)型任務(wù)，積極進(jìn)軍到抖音、快手、微博等各類直播平臺中，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播影響力和吸引力。

3.2 正向引領(lǐng)輿論方向

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)新聞直播領(lǐng)域的優(yōu)勢在于自身具備較強(qiáng)的的交互性。哈貝馬斯提針對這種交互性曾經(jīng)提出"公共領(lǐng)域"這一概念?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞直播領(lǐng)域作為公共性較強(qiáng)的新媒體平臺，網(wǎng)民的信息知情權(quán)、言論自由權(quán)以及社會參與權(quán)被展現(xiàn)的淋漓盡致。通過互聯(lián)網(wǎng)新聞直播的方式，媒體行業(yè)可以清楚的傾聽全體網(wǎng)民的聲音，及時(shí)感受社會輿論的整體走向。但是為減少部分負(fù)面信息的影響，新媒體平臺應(yīng)該在賦予大眾言論自由的基礎(chǔ)上，適時(shí)對熱點(diǎn)新聞開展正向輿論引導(dǎo)，確保輿論的始終站在正確的一方，與國家權(quán)益、人民權(quán)益保持高度一致，謹(jǐn)防由于輿論導(dǎo)向錯(cuò)位為社會帶來難以挽回的損失與社會危害。

3.3堅(jiān)持"內(nèi)容為王"

伴隨著現(xiàn)代化媒介技術(shù)的輪番當(dāng)場，媒體發(fā)展關(guān)鍵一度從內(nèi)容為主到渠道為主，再到現(xiàn)階段重新以內(nèi)容為主。在這一系列的發(fā)展過程中，媒體發(fā)展的內(nèi)涵也隨著傳播媒介改變而發(fā)生著變化。在"內(nèi)容為主"的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代，更加強(qiáng)調(diào)新聞形式與主題的新穎性，準(zhǔn)確把握新聞價(jià)值與其中要素。但是伴隨著現(xiàn)代化媒體平臺的發(fā)展，新媒體傳播速度更快、傳播渠道更加廣泛、傳播力度更大，并且傳播內(nèi)容十分多元化，符合現(xiàn)代人的需求。新媒體平臺的興起為內(nèi)容為主這一形式注入了新的內(nèi)涵。新媒體技術(shù)支持下，不僅要注重新聞報(bào)道的內(nèi)容足夠新穎、足夠新引人眼球，還要注意符合新媒體渠道傳播的特點(diǎn)。新聞內(nèi)容不僅需要適應(yīng)新媒體平臺的傳播規(guī)律，而且要迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾全體的心理，最終實(shí)現(xiàn)由"受眾思維"轉(zhuǎn)變?yōu)?用戶思維"。為達(dá)到這一目的，互聯(lián)網(wǎng)新聞直播可以在欣慰內(nèi)容優(yōu)化入手，選取最佳新聞報(bào)道角度，提取新媒體新聞中最具價(jià)值信息與要素，將更加優(yōu)質(zhì)、更加多元的新聞內(nèi)容以短視頻、直播等形式以更加直觀的放啊還呈現(xiàn)給全體互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3.4 利用專業(yè)性的新聞直播提升用戶體驗(yàn)感

媒介融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的專業(yè)性非常重要，如果存有不專業(yè)的現(xiàn)象，將會導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感降低，難以更好的吸引、留住受眾群體。在此情況下，就應(yīng)該重點(diǎn)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的專業(yè)性，進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感。首先，應(yīng)該確保選題工作的專業(yè)性，盡可能選擇較為重要、具有趣味性與實(shí)效性，并且人們較為關(guān)心的新聞事件，在專業(yè)化選題的同時(shí)保證題材的新穎性，為受眾群體提供高質(zhì)量的服務(wù)。其次，應(yīng)保證策劃的專業(yè)性，在策劃的過程中有良好的創(chuàng)意，按照受眾群體的心理特點(diǎn)、需求等編制完善的策劃方案，同時(shí)還需保證策劃內(nèi)容的全面性、詳盡性與可行性。再次，應(yīng)確保所使用的網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備專業(yè)性，保證直播過程中的視頻質(zhì)量、畫面清晰度與流暢度，不會出現(xiàn)信號中斷的現(xiàn)象。最后，應(yīng)該保證人員的專業(yè)性，不僅需要記者有著一定的專業(yè)報(bào)道能力，還需確保播報(bào)的語言表達(dá)清晰、流利，有著一定的臨場應(yīng)變能力，在現(xiàn)場新聞方面的敏感度較高，可以掌控全局，為受眾提供更為專業(yè)的服務(wù)。需要注意的是，為確保受眾群體的體驗(yàn)感，還需在網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程中凸顯互動性，和受眾群體之間相互溝通交流，了解其對于新聞直播內(nèi)容的需求，盡可能的為受眾收集到第一手資料，滿足受眾好奇心、尊重知情權(quán)的同時(shí)，還能增強(qiáng)受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞直播方面的滿意度和體驗(yàn)感。

4. 結(jié)語

綜上所述，在媒介融合背景下應(yīng)該著重按照網(wǎng)絡(luò)聞直播現(xiàn)存問題，合理的進(jìn)行內(nèi)容管理，真正意義上做到媒介融合，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的專業(yè)化程度，確保在新時(shí)期環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠擁有更為廣闊的發(fā)展空間、更為良好的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]王婉.媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)存問題及發(fā)展策略研究[J].新媒體研究，2018，4（15）：105-107.

[2]盛思藍(lán).基于網(wǎng)絡(luò)視頻的新聞直播互動性研究[J].傳媒論壇，2019，2（24）：75-76.

[3]張家榕.網(wǎng)絡(luò)新聞直播研究[D].湖南：湖南大學(xué)，2018，23（55）166-189.

[4]裴冰旭.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)象探討——以西部網(wǎng)藍(lán)視頻為例[J].新媒體研究，2018，4（8）：38-39.

[5]黃龍.移動時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀與發(fā)展[D].江西：南昌大學(xué)，2017，34（66）133-157.

[6]葉文漪.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響[J].記者觀察，2020，34（2）：105-112.

[7]溫安琪.視頻新聞移動直播研究[D].湖南：湖南大學(xué)，2017，45（11）77-89.