論新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力的提升

葉瓊旭

【摘要】傳播力自始至終是影響媒體受眾范圍和新聞質(zhì)量的重要基礎(chǔ)，是媒體市場(chǎng)延伸的鮮明體現(xiàn)，在整個(gè)新聞制作中所發(fā)揮的作用都是無(wú)可替代的。正因?yàn)槿绱?，本文也將以傳播力的提升為切入點(diǎn)，立足于新媒體時(shí)代，以廣播電視主流媒體的發(fā)展為切入點(diǎn)，分析傳播力的影響因素，探討傳播力提升的重要價(jià)值，闡述改革的方法和措施，希望能夠給相關(guān)工作人員帶來(lái)一定的參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;主流媒體;傳播力發(fā)展;路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..062

新媒體的普及和應(yīng)用極大改變了傳統(tǒng)的社會(huì)生產(chǎn)生活方式，在這其中，信息傳播渠道的變化是最為突出的，這一態(tài)勢(shì)也給廣播電視等主流媒體帶來(lái)了進(jìn)一步的沖擊和影響。這些年來(lái)，廣播電視等主流媒體的市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的萎縮，開(kāi)機(jī)率和收視率的增長(zhǎng)趨于疲軟，甚至在一定程度上顯露出了下降的趨勢(shì)，這就限制了主流媒體輿論引導(dǎo)作用的有效發(fā)揮，主流媒體邊緣化的擔(dān)憂也日益明顯。而廣播電視作為社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，在這種情況下也應(yīng)當(dāng)積極面對(duì)挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，要結(jié)合全新的技術(shù)，進(jìn)一步提高自身的傳播力，成為先進(jìn)文化建設(shè)中的主力軍。

1. 分析影響媒體傳播力的主要因素

1.1硬件條件

這里所說(shuō)的硬件條件，主要涉及到媒體的資金，設(shè)備，平臺(tái)，渠道，技術(shù)等多個(gè)方面的內(nèi)容，如果媒體的資本積累較為充裕，就能夠吸引更加先進(jìn)的優(yōu)秀人才，投入更多的人力與物力，制作出更加優(yōu)秀的節(jié)目或者是作品。同時(shí)，媒體也可以在物質(zhì)基礎(chǔ)之上，更新自己的設(shè)備，提高傳播的技術(shù)，引進(jìn)更加先進(jìn)的器材，提高信息采集的數(shù)據(jù)和質(zhì)量，讓節(jié)目或者是作品的制作變得更加精良，提高節(jié)目或者是信息的播出數(shù)量，讓信息的覆蓋面變得更加廣闊。而且，如果媒體自身的硬件設(shè)施相對(duì)完善，那么也能夠進(jìn)一步延伸自身的傳播平臺(tái)，完善現(xiàn)有的信息收集渠道，提高媒體的收視率或者是到達(dá)率。

1.2軟件條件

軟件條件包括很多個(gè)不同的方面，尤其是媒體的體系和相關(guān)內(nèi)容。

主要包括媒體的內(nèi)容，人才，機(jī)制，體系，公信力等多個(gè)方面。媒體向社會(huì)傳遞的是不同類型的信息內(nèi)容，所以其自身的影響力在本質(zhì)上也是內(nèi)容的影響力。如果缺乏詳實(shí)的資料，媒體制作的節(jié)目在質(zhì)量上也必然會(huì)不盡人意，傳播力更是無(wú)從談起。再加上，媒體本身就是智力密集型產(chǎn)業(yè)，需要集合大量的人力資源，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在本質(zhì)上也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才能夠直接限制媒體的傳播力。而

在采集信息和發(fā)布消息的過(guò)程中都會(huì)有明顯的體現(xiàn)，都可以直接影響煤體的各方面能力。并且，信息采集能力的高低，新聞報(bào)道能力的高低，都會(huì)影響到員工自身的主觀意識(shí)，如果媒體自身的節(jié)目播出能力優(yōu)良，那么員工的創(chuàng)造性和想象力也會(huì)被有效調(diào)動(dòng)起來(lái)。另外，科學(xué)的管理媒體可以直接影響其正常運(yùn)行和工作效率。而公信力，主要指的就是媒體在受眾心目中的權(quán)威性和認(rèn)可度，直接影響著受眾對(duì)節(jié)目的選擇和判斷，影響著群眾對(duì)發(fā)行作品的接受度和忠誠(chéng)度，也可以限制新媒體的傳播市場(chǎng)。

2. 分析提升廣播電視主流媒體傳播力的必要性

2.1是廣播電視主流媒體生存發(fā)展的必然選擇

目前，我們觀眾的時(shí)間和精力是非常有限的，各個(gè)媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。近些年來(lái)，各類新媒體的普及和應(yīng)用，都給群眾的生活帶來(lái)了越來(lái)越多的便利，新媒體憑借著其自身的便利性和豐富性吸引了越來(lái)越多的注意，這就必然導(dǎo)致廣播電視主流媒體受眾的流失。而受眾規(guī)模的萎縮，也會(huì)在一定程度上限制廣告投入，讓廣播電視主流媒體的經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。早在2014年，我國(guó)電視媒體的廣告收入就首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，如果這種負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不能及時(shí)遏制，不僅會(huì)進(jìn)一步危及傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，甚至也會(huì)扼殺傳統(tǒng)媒體的生存空間。這也就意味著，提高廣播電視主流媒體的傳播力，優(yōu)化節(jié)目制作能力和節(jié)目播出能力，穩(wěn)固就有聽(tīng)眾吸引更大的受眾，引導(dǎo)年輕聽(tīng)眾回流，就成為各大新聞編輯工作者面臨的重點(diǎn)問(wèn)題。

2.2鞏固主流思想輿論

上文中已經(jīng)提到，廣播電視主流媒體承擔(dān)著社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)的重任，也是我黨思想工作宣傳的主流陣地，是輿論引導(dǎo)的主力軍，不僅要宣傳黨的思想路線和政策，同時(shí)也要弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，傳播正向的價(jià)值觀，激發(fā)出群眾的正能量，壯大主流思想輿論。然而不可否認(rèn)的是，有很多年輕人對(duì)主流媒體的關(guān)注是少之又少的，他們把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作信息收集的基本渠道，廣播電視的聽(tīng)眾和觀眾變得越來(lái)越少。然而互聯(lián)網(wǎng)本身就具有開(kāi)放性和多樣性，許多虛假信息和不良信息都充斥其中，對(duì)此，必須要進(jìn)一步提高廣播電視主流媒體的影響力，制作出更加優(yōu)秀的節(jié)目，吸引更多的聽(tīng)眾和觀眾。

2.3 宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化

從黨的十八大和十九大報(bào)告中可以看出，社會(huì)主義文化的發(fā)展能夠?yàn)槿娼ǔ尚】瞪鐣?huì)注入更多的生機(jī)與活力，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視本身就是受眾十分廣泛的文化樣式，也是社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，承載著中華民族的優(yōu)秀文化和精神內(nèi)核，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳承的重要平臺(tái)之一。此舉能夠進(jìn)一步滿足群眾多樣化的生活需求，滿足群眾精神生活的美好向往和推動(dòng)社會(huì)主義事業(yè)的繁榮發(fā)展。

3. 分析提升廣播電視主流媒體影響力的措施

3.1 樹(shù)立現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)思維

要合理的創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立正確的互聯(lián)網(wǎng)觀念正確的管理互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論會(huì)幫助人們養(yǎng)成良好的社會(huì)風(fēng)氣，這是比較關(guān)鍵的，還可以更好的宣傳媒體思想。在開(kāi)展媒體思想工作時(shí)，面對(duì)的對(duì)象是人，因此，需要在人多的地方進(jìn)行宣傳工作。近些年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量日益增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展也取得了規(guī)?；难由?，大多數(shù)年輕人基本不接受主流媒體，獲得信息渠道都來(lái)自于各種各樣的軟件或者是平臺(tái)。在這種情況下，主流媒體也應(yīng)當(dāng)正視新媒體其技術(shù)廣泛應(yīng)用的事實(shí)，要把握好的主動(dòng)權(quán)，不能讓自身的發(fā)展逐漸沒(méi)落，最終處于邊緣化的狀態(tài)。對(duì)此廣播電視主流媒體要積極樹(shù)立現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度結(jié)合，創(chuàng)新媒體的傳播方式和節(jié)目制作的形式。要做好合理的受眾工作，更好的進(jìn)行媒體傳播。如果媒體自身缺乏觀看的知識(shí)，傳播力也就無(wú)從提醒，廣播電視主流媒體應(yīng)當(dāng)積極向廣大受眾靠攏，要認(rèn)真分析受眾的文化需求，讓自身的新聞制作能夠緊貼時(shí)代發(fā)展的潮流和腳步，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，進(jìn)一步展現(xiàn)出自身的公信力和權(quán)威性，推動(dòng)受眾規(guī)模的快速增長(zhǎng)，構(gòu)建長(zhǎng)效的合作和發(fā)展機(jī)制，提高自身的傳播力。

3.2 構(gòu)建現(xiàn)代化人才隊(duì)伍

廣播電視等主流媒體應(yīng)當(dāng)構(gòu)建更加先進(jìn)的工作隊(duì)伍，要讓新聞工作人員掌握新媒體的歷史和思維，積極吸收現(xiàn)代化的新媒體知識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的使用方法和技巧，提高自身的綜合工作能力，運(yùn)用多種新媒體的手段，對(duì)信息進(jìn)行收集，拍攝，錄制，編撰，傳遞。同時(shí)，新聞工作人員也需要掌握業(yè)務(wù)管理的技巧，積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。當(dāng)下，廣播電視主流媒體的人才缺口是尤為明顯的，新媒體人才的培養(yǎng)正處于起步和摸索階段，人才之間的競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)奪尤為激烈。尤其是一些現(xiàn)代的民營(yíng)企業(yè)，需要經(jīng)常性的用到很多的人才，還要支付很高的報(bào)酬，可以從電視媒體內(nèi)部充分的提供更多的人才。所以，主流媒體也需要改革自身的用人機(jī)制，應(yīng)當(dāng)提高薪資待遇，讓人才的優(yōu)勢(shì)能夠全面展現(xiàn)出來(lái)，吸引更加優(yōu)秀的專業(yè)人員，壯大自身的隊(duì)伍，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 拓展融資渠道

廣播電視等主流媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算等新型技術(shù)手段，與移動(dòng)客戶端或者是手機(jī)網(wǎng)站相結(jié)合，運(yùn)用新的軟件，推動(dòng)自身傳播手段和形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。再加上，傳播技術(shù)的發(fā)展本身就日新月異，所以也能夠直接限制廣播電視自身的影響力。主流媒體需要進(jìn)一步拓展融資渠道，通過(guò)自籌或者是向政府申請(qǐng)等形式，積累更多的物質(zhì)資本，開(kāi)發(fā)更為先進(jìn)的傳播技術(shù)，引進(jìn)更加全面的現(xiàn)代化信息平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)據(jù)和資源的共享，要把技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系到一起。

3.4 提高新聞制作能力

即便是在新媒體時(shí)代，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)依舊是行業(yè)發(fā)展的比較重點(diǎn)，媒體的傳播力仍舊決定于具體的內(nèi)容。所以，廣播電視等主流媒體需要進(jìn)一步提高自己的新聞制作能力，要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本的基本原則，要適應(yīng)新興媒體的傳播特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的新聞采編流程進(jìn)行完善和優(yōu)化，提供更加全面的信息服務(wù)，發(fā)揮出自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)的信任，提高公信力。新聞的一些工作人員需要快速的提高相關(guān)的節(jié)目制作和自己的專業(yè)分析水平，仔細(xì)研究現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境下人們的一些興趣和愛(ài)好，這樣才可以吸引人們的注意，并且可以留住更多的觀眾。主流媒體在未來(lái)要完善自身的管理體制，激發(fā)出人才的主動(dòng)性和積極性。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)廣播電視主流媒體傳播力的提升是合理且必要的舉動(dòng)，這是弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的應(yīng)有之策，也是社會(huì)主義文化事業(yè)繁榮的必由之路。本文通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的樹(shù)立，用人機(jī)制的改革，融資渠道拓展，制作能力的進(jìn)步這幾個(gè)角度，論述了傳播力提升的方法，充分結(jié)合了廣播電視主流媒體的基本特點(diǎn)，具有理論上的合理性與實(shí)踐上的可行性，能夠作為廣播電視的參考依據(jù)。在未來(lái)，主流媒體也需要進(jìn)一步完善自身的管理機(jī)制，發(fā)揮技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

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