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    工作室制:縣域融媒體中心建設(shè)的路徑選擇

    2021-05-19 16:44:40宿曉偉
    新聞世界 2021年5期
    關(guān)鍵詞:縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合

    宿曉偉

    【摘? ? 要】截至2020年底,全國(guó)大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)均已完成融媒體中心建設(shè)。然而,在融媒體建設(shè)過程中,往往在內(nèi)容定位、機(jī)制創(chuàng)新、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面還存在不足,融媒體中心無法發(fā)揮預(yù)期作用。融媒工作室制能夠在內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制改革等多個(gè)方面助力縣域媒體獲得競(jìng)爭(zhēng)力,重新煥發(fā)基層媒體的活力。

    【關(guān)鍵詞】媒體融合;融媒體工作室;縣級(jí)電視臺(tái)

    【基金項(xiàng)目】2015年湖南省社科基金項(xiàng)目“全媒體環(huán)境下湖南地方電視臺(tái)生存發(fā)展困境研究”(15YBA096)的階段性成果。

    長(zhǎng)期以來,縣域媒體作為離受眾最近、分布最廣的媒體機(jī)構(gòu),在基層受眾中發(fā)揮著重要的宣傳教育服務(wù)功能。然而,在內(nèi)容為王、時(shí)效優(yōu)先的時(shí)代,縣域媒體同時(shí)面臨著省市媒體機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)的雙重壓力。在內(nèi)容制作上,缺乏省市媒體機(jī)構(gòu)的精致產(chǎn)出,在傳播渠道上,又不及互聯(lián)網(wǎng)新媒體高效快捷,縣域媒體的生存發(fā)展陷入困境。

    一、縣域融媒體中心建設(shè)存在的主要問題

    縣域融媒體中心建設(shè)給縣域媒體的生存發(fā)展指明了道路,通過整合縣域內(nèi)的多種媒體資源,利用新媒體平臺(tái),創(chuàng)建集采編、制作、宣發(fā)為一體的融媒體中心,做強(qiáng)用好縣域媒體資源,重新煥發(fā)縣域媒體生命力。然而,在縣域融媒體中心建設(shè)過程中,部分縣域融媒體中心在自身功能定位、體制機(jī)制改革、新媒體運(yùn)營(yíng)思維等方面還存在較大問題,導(dǎo)致其無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。

    (一)縣域融媒體中心的自身定位模糊

    縣域融媒體中心建設(shè)是將多種媒體機(jī)構(gòu)聚合在一起,使之成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)綜合體??h域媒體融合需要做的是多種媒體形式的融合,而非僅是媒體機(jī)構(gòu)的融合。

    多種傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過組建融媒體中心聚合在一起,然后根據(jù)定位的區(qū)分,形成多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì),藉由新媒體平臺(tái),重新煥發(fā)生機(jī)。而一些縣域融媒體中心往往在建設(shè)過程中只有整合而缺少重新分配——機(jī)構(gòu)整合在一起,規(guī)模上變大,形成了更大建制的媒體綜合體,但沒有詳細(xì)和準(zhǔn)確的定位,生產(chǎn)的內(nèi)容缺乏目的性,無法在新媒體平臺(tái)上形成競(jìng)爭(zhēng)力。

    (二)傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制改革不徹底

    縣域媒體融合的前提是要進(jìn)行傳統(tǒng)體制機(jī)制的改革。在縣域傳統(tǒng)媒體體制下,媒體從業(yè)人員的身份結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,包括縣級(jí)廣播電視局的事業(yè)編制人員、電視臺(tái)臺(tái)聘的國(guó)有企業(yè)人員和電視欄目聘用的勞務(wù)派遣人員等多種用工方式,復(fù)雜的人員構(gòu)成降低了媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)行效率,對(duì)媒體融合帶來了較大阻力。

    在過去的縣域媒體機(jī)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)下,事業(yè)編制人員和臺(tái)聘國(guó)企編制人員收入分配相對(duì)穩(wěn)定,相關(guān)工作人員缺乏激勵(lì)機(jī)制,工作熱情和主動(dòng)性較差;欄目聘用的勞務(wù)派遣人員則收入相對(duì)較低,與工作強(qiáng)度不匹配,在缺乏晉升通道的情況下,人員穩(wěn)定性較差,人才流失現(xiàn)象較為常見。

    縣域融媒體中心建設(shè),除了需要建設(shè)統(tǒng)一的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái),更需要對(duì)傳統(tǒng)媒體冗雜的人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革,消除不平等的人員層級(jí)關(guān)系,構(gòu)建合理的勞務(wù)分配機(jī)制,激發(fā)新聞工作者的活力, 促進(jìn)媒體人轉(zhuǎn)型,[1]從而保證縣域融媒體中心重新煥發(fā)出活力。

    (三)縣域融媒體中心的新媒體運(yùn)營(yíng)思維薄弱

    縣域媒體融合的重點(diǎn)是從傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)移。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下,信息傳播方式發(fā)生了變化,傳統(tǒng)媒介平臺(tái)逐漸喪失原有影響力,信息資訊傳播從電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播向互聯(lián)網(wǎng)新興媒體轉(zhuǎn)移成為大勢(shì)所趨。

    融媒體中心建設(shè),一般分為空間建設(shè)和信息化系統(tǒng)建設(shè)。[2]在一些縣域融媒體中心建設(shè)過程中,已建設(shè)好統(tǒng)一的中央廚房式采編模式、多形式的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺(tái),在技術(shù)層面上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新興媒體制作模式的轉(zhuǎn)變。但改變了形式卻沒有轉(zhuǎn)換思維的現(xiàn)象較為常見。縣域媒體的決策者若不能轉(zhuǎn)變媒體運(yùn)營(yíng)思維,工作人員依舊延續(xù)以往的采編制作流程,僅將傳統(tǒng)縣域媒體的內(nèi)容產(chǎn)品搬移到新興平臺(tái),通常并不能達(dá)到好的傳播效果。尤其是縣域傳統(tǒng)媒體本身制作能力較弱,相較于省市廣電平臺(tái)而言缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,各級(jí)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容產(chǎn)品都在傳播,縣域媒體只有強(qiáng)化新媒體運(yùn)營(yíng)思維,才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地。

    近年來,傳統(tǒng)廣電集團(tuán)大力發(fā)展工作室制,通過建立優(yōu)秀的工作室團(tuán)隊(duì),引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn),取得了良好的效果。將傳統(tǒng)媒體的工作室制和融媒體環(huán)境相結(jié)合,或?qū)⑹谴龠M(jìn)融媒體中心健康發(fā)展的重要手段。

    二、廣電工作室制的誕生與發(fā)展

    在工作室制誕生之前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代,往往出現(xiàn)“鐵打的欄目流水的制片人”現(xiàn)象,制片人只是內(nèi)容生產(chǎn)的執(zhí)行者,對(duì)于欄目的存亡沒有決定作用。隨著制播分離時(shí)代的到來,以人為本的工作室制成為了當(dāng)下節(jié)目制作體系的主流,工作人員的能動(dòng)性被激活,他們對(duì)于節(jié)目的制作擁有更多的話語權(quán),節(jié)目創(chuàng)新與節(jié)目制作均得到有效的提升。由此,工作室制在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)均得到有效的實(shí)踐。

    (一)傳統(tǒng)廣電媒體的工作室制

    工作室制的成功很大程度上受益于對(duì)人才資源的合理利用,廣電工作室在團(tuán)隊(duì)人員組成上擁有了更大的話語權(quán)。在以往的電視臺(tái)人員管理中,臺(tái)聘需要總臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一招聘,且名額相對(duì)較少,欄目成員轉(zhuǎn)正困難,有能力的年輕人很難快速加入到核心團(tuán)隊(duì)中。而工作室制給予了年輕人更多的機(jī)會(huì),工作室負(fù)責(zé)人有更多的話語權(quán)。在工作室內(nèi)部,晉升不論資排輩,有能力的年輕導(dǎo)演有了獨(dú)當(dāng)一面的機(jī)會(huì),團(tuán)隊(duì)建設(shè)更具活力。

    科學(xué)高效的工作室制在傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作模式中脫穎而出,2018年2月,湖南衛(wèi)視將大力施行一線團(tuán)隊(duì)工作室制作為當(dāng)年的主要任務(wù);同年5月,七大核心工作室掛牌;10月,工作室增加至十二個(gè)。工作室制一經(jīng)實(shí)施就帶來顯著效果,當(dāng)年新成立的工作室承擔(dān)了80%以上的季播節(jié)目制作,占據(jù)整體創(chuàng)收的90%以上,為湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

    (二)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV的四級(jí)工作室機(jī)制

    芒果TV作為唯一國(guó)有控股的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái),在內(nèi)容生產(chǎn)方面同樣實(shí)行工作室制。其根據(jù)工作室的制作能力,細(xì)分為工作室、S級(jí)團(tuán)隊(duì)、A級(jí)團(tuán)隊(duì)、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)四個(gè)層級(jí),進(jìn)一步細(xì)化了內(nèi)容生產(chǎn)過程中的工作室制作模式。芒果TV的四級(jí)工作室機(jī)制使團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在內(nèi)容為王時(shí)代,通過更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲得更好的創(chuàng)作環(huán)境和勞動(dòng)報(bào)酬,激發(fā)了工作室人員的創(chuàng)作熱情,為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    另外,芒果TV工作室區(qū)別于其他S級(jí)、A級(jí)、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要體現(xiàn)在財(cái)務(wù)支配上。工作室成為了芒果TV內(nèi)部的小型制作公司,工作室成員的團(tuán)隊(duì)歸屬感更強(qiáng),從而實(shí)現(xiàn)全員參與經(jīng)營(yíng)的高效生產(chǎn)模式。

    (三)當(dāng)前融媒體工作室制發(fā)展現(xiàn)狀

    在當(dāng)前的融媒體中心建設(shè)中,工作室制已開始被逐漸重視。在省市一級(jí)融媒體建設(shè)中,融媒體工作室已經(jīng)逐漸形成一定的品牌效應(yīng),但在縣域融媒體中心,工作室制還處于摸索階段。

    作為中央廚房的提出者,人民日?qǐng)?bào)在融媒體工作室的建設(shè)中走在全國(guó)前列,如“俠客島”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民耳熟能詳?shù)膶I(yè)融媒體工作室。安徽廣播電視臺(tái)同樣大力發(fā)展融媒體工作室建設(shè),截至2019年,已經(jīng)成立六十余個(gè)融媒體工作室,積極探索以工作室制作為切入點(diǎn),推進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展的路子。

    不同于中央和省市融媒體工作室的發(fā)展,縣域融媒體工作室的建設(shè)還處于初級(jí)階段,如何在縣域媒體進(jìn)行工作室建設(shè),激發(fā)縣域媒體工作者的活力,還應(yīng)不斷嘗試和總結(jié)。

    三、縣域融媒工作室的建設(shè)發(fā)展機(jī)制

    縣域融媒體工作室制是縣域融媒體中心建設(shè)的重要一環(huán)。通過汲取傳統(tǒng)廣電工作室制的經(jīng)驗(yàn),從內(nèi)容生產(chǎn)、層級(jí)設(shè)計(jì)、激勵(lì)措施、審核機(jī)制等多方面著手,探索出一套適合縣域融媒體發(fā)展的融媒工作室制度,以激發(fā)縣域媒體人員的工作積極性,為縣域融媒體中心建設(shè)增添活力。

    (一)內(nèi)容定位是融媒體工作室建設(shè)發(fā)展的先決條件

    媒體融合給縣域傳統(tǒng)媒體帶來整合發(fā)展的契機(jī),同時(shí)也對(duì)其內(nèi)容生產(chǎn)制作提出了更高的要求。建設(shè)發(fā)展縣域融媒工作室,核心是整合專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),做到差異化內(nèi)容打造和精準(zhǔn)目標(biāo)人群分發(fā),[3]從而提升縣域媒體的影響力。

    《守護(hù)解放西》是長(zhǎng)沙廣電旗下肖姝工作室創(chuàng)作的警務(wù)觀察真人秀。制作團(tuán)隊(duì)將工作室設(shè)置在一線派出所,24小時(shí)不間斷記錄,用海量的素材制作了精良的節(jié)目,在嗶哩嗶哩網(wǎng)站引起巨大反響,傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效融合在這里得到了充分體現(xiàn)?!妒刈o(hù)解放西》的成功,在于精準(zhǔn)的內(nèi)容定位,所選取的題材與受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴,通過記錄人們生活中的故事,讓受眾在觀看過程中接受了普法教育,取得了良好的效果。

    縣域媒體在對(duì)本土素材的內(nèi)容挖掘上具備天然優(yōu)勢(shì)。2021年2月,長(zhǎng)沙政法融媒體中心成立,其專注于法制內(nèi)容的制作與傳播。尋求好的內(nèi)容生產(chǎn)切入點(diǎn),自然能夠在新興媒體平臺(tái)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

    (二)機(jī)制創(chuàng)新是融媒體工作室建設(shè)發(fā)展的必要條件

    融媒體工作室建設(shè)要激發(fā)媒體工作者的創(chuàng)作熱情,發(fā)展縣域媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力。而想激發(fā)傳統(tǒng)縣域媒體人員的工作熱情,進(jìn)行全方位的體制機(jī)制改革勢(shì)在必行。

    一是縣域融媒體體制改革。在媒體融合發(fā)展過程中,要解決傳統(tǒng)縣域媒體工作者身份差異的問題,將所有工作人員整合到統(tǒng)一的平臺(tái)下,有利于激發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力。

    二是獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制改革。借鑒傳統(tǒng)廣電工作室制的獎(jiǎng)勵(lì)辦法,在保障融媒工作室從業(yè)人員正常報(bào)酬的同時(shí),能夠另外獲得工作室發(fā)展帶來的紅利。同時(shí),獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的改革還需兼顧商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,不能唯收益論。部分工作室制作內(nèi)容往往沒有帶來商業(yè)報(bào)酬,但在服務(wù)社會(huì)等公益屬性上具有更大多的社會(huì)意義,進(jìn)而提升了融媒工作室的影響力,這一情況同樣應(yīng)當(dāng)在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制改革中得到體現(xiàn)。

    三是工作室評(píng)價(jià)機(jī)制建設(shè)。在融媒體工作室的建設(shè)過程中,增強(qiáng)對(duì)工作室的評(píng)價(jià)體制建設(shè),是融媒體工作室保持長(zhǎng)久生命力的必要舉措。針對(duì)縣域融媒體工作室,四級(jí)垂直體系顯得過于復(fù)雜,可嘗試構(gòu)建兩層垂直體系,保障人才晉升通道,增強(qiáng)工作人員的創(chuàng)作自豪感。

    四是堅(jiān)持內(nèi)容審核機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作體系中,內(nèi)容審核機(jī)制雖然犧牲了一部分內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性,但保障了內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值底線。在媒體融合建設(shè)中,應(yīng)當(dāng)在保證傳播正確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上努力增強(qiáng)傳播效力,用更生動(dòng)活潑的方式講述正能量故事。

    (三)新媒體運(yùn)營(yíng)是融媒體工作室建設(shè)發(fā)展的活力保障

    融媒體工作室運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是與新媒體的融合,這就要跟蹤當(dāng)下的新技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀,熟悉年輕人的思維方式,保障融媒工作室的發(fā)展活力。

    首先,應(yīng)充分了解技術(shù)革新。隨著5G 時(shí)代的到來,視頻傳播進(jìn)入新的發(fā)展階段,作為融媒體工作室,應(yīng)當(dāng)提前布局,占據(jù)5G時(shí)代的技術(shù)高地。媒體與生活的邊界將越來越模糊,如何發(fā)揮縣域融媒工作室的地緣優(yōu)勢(shì)就顯得尤為重要。利用縣域媒體的地緣優(yōu)勢(shì)和融媒體平臺(tái)的科技屬性,提前謀劃,讓縣域融媒體中心獲得更大的影響力。

    其次,融媒體是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的融合,更是內(nèi)容與受眾的融合。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w,關(guān)鍵是掌握融媒體受眾的收看習(xí)慣和喜好。從受眾的角度出發(fā),制作符合融媒體環(huán)境下來滿足受眾需求的內(nèi)容,使高質(zhì)量的內(nèi)容得到高效率的傳播。

    此外,縣域融媒體的發(fā)展同樣適用“長(zhǎng)尾理論”,即除頭部?jī)?nèi)容之外,尾部由于需要更細(xì)致的深耕而被人們忽略,但尾部集中起來依舊是個(gè)很大的市場(chǎng)。當(dāng)下省市主流媒體占據(jù)了頭部?jī)?nèi)容,在新聞資訊的傳播過程中占據(jù)很大比例,縣域媒體更像是信息傳播中的長(zhǎng)尾部分,縣域融媒體通過掌握新媒體運(yùn)營(yíng)手段,對(duì)長(zhǎng)尾部分進(jìn)行深度挖掘,細(xì)分縣域受眾的內(nèi)容需求,在新媒體時(shí)代就能大有所為。

    結(jié)語

    媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然選擇,縣域融媒體中心建設(shè)已進(jìn)入新階段,通過實(shí)行融媒工作室制,能激發(fā)縣域媒體融合與內(nèi)容生產(chǎn)的活力,從而促進(jìn)縣域融媒體中心健康、快速發(fā)展。

    注釋:

    [1]陳永紅,田志友,周元敏.市縣臺(tái)建設(shè)融媒體中心的途徑和措施研究[J]. 視聽,2020(07):219-221.

    [2]趙曉軍.地市級(jí)融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)與對(duì)策[J].現(xiàn)代視聽,2020(02):100-104.

    [3]鐘利群.融媒體工作室:媒體融合發(fā)展的“輕騎兵”[J].西部廣播電視,2020(22):48-50.

    (作者:湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師,湖南大學(xué)碩士研究生)

    責(zé)編:姚少寶

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