甘為情懷去埋單

張達(dá)明

隨著某最新品牌礦泉水廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺(tái)同步播出，立刻吸引了大批消費(fèi)者及同行的強(qiáng)烈關(guān)注。片中的畫(huà)面以蘇格蘭城堡為背景，在優(yōu)雅而浪漫的音樂(lè)襯托下，一位少女從車?yán)镒吡讼聛?lái)，拿起那個(gè)窮困潦倒的老頭面前的一瓶該品牌礦泉水。此情此景，自然讓人聯(lián)想到此礦泉水“水中貴族”的品牌定位。

然而，觀眾在稱贊廣告畫(huà)面唯美、格調(diào)雅致的同時(shí)，卻對(duì)里面講述的故事情節(jié)似懂非懂。對(duì)此，廣告片主創(chuàng)人員這樣解釋：“這正是我們希望達(dá)到的效果。傳統(tǒng)廣告片承載的創(chuàng)意點(diǎn)，無(wú)非想把明確的信息傳達(dá)給受眾，而我們?cè)谂臄z這個(gè)廣告片時(shí)，大膽使用了創(chuàng)新的藝術(shù)手法，用開(kāi)放式的情節(jié)來(lái)刺激受眾的大腦，在感性層面形成千人各異的感受和印象，同時(shí)也保持了品牌一貫的優(yōu)雅格調(diào)，讓觀眾對(duì)廣告的記憶效果倍增。至于片中講述的故事情節(jié)，我們相信觀眾的想象力，大家會(huì)按照自己的情懷去演繹各種不同的版本，這也是我們十分樂(lè)意看到的?！?/p>

于是，便有了迥然各異的幾種版本。

管家與公主：

片中那位老人是公主的管家，他從小看著公主長(zhǎng)大，與公主有著很深的感情。那天公主即將出嫁，老管家非常不舍，就拿著一瓶礦泉水打算到遠(yuǎn)處躲一躲，半路走累了就坐下來(lái)休息，盯著那瓶公主最喜歡喝的礦泉水睹物思人。這時(shí)嫁車過(guò)來(lái)了，公主發(fā)現(xiàn)老管家正對(duì)著那瓶水出神，讓嫁車停下后跑到老管家面前去拿那瓶水。老管家的思緒被打斷，以為別人要拿這瓶水，便伸出雙手去抓。當(dāng)看見(jiàn)面前的人是公主后，他放手并帶著欣喜的微笑，高興地讓公主拿走了那瓶水……

平民與貴族：

廣告片中，男主角是一位風(fēng)燭殘年的孤獨(dú)老人，時(shí)常在古堡的附近散步。一天，他像往常那樣帶著一瓶礦泉水出門，陰沉的天氣讓他格外傷感。當(dāng)他坐在路邊面對(duì)著一瓶水回首過(guò)往時(shí)，全然不知一支盛大的迎親隊(duì)伍正向他走來(lái)?；ㄜ?yán)锎薜馁F族小姐不經(jīng)意看到老人手中的礦泉水，立即被其時(shí)尚典雅的外觀所吸引，便情不自禁地走下花車，來(lái)到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿起礦泉水。新娘此舉令老人出乎意料，但新娘的莞爾一笑，又讓老人想起妻子當(dāng)年披上婚紗的模樣，于是他舒展笑容，默許陌生的新娘拿走礦泉水并以此送上祝福。

父親與女兒：

年邁的父親思念已為人妻的女兒，卻又不想讓女兒為自己擔(dān)心，便常常帶上女兒最愛(ài)喝的礦泉水，來(lái)到女兒經(jīng)常出入的地方默默等候，只愿能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上女兒一眼。直到有一天父親走累了，坐在離女兒家不遠(yuǎn)的地方休息，正好要出門參加宴會(huì)的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁，拿起他面前的那瓶礦泉水。看到朝思暮想的女兒突然出現(xiàn)在面前，父親又驚又喜，抬起蒼老的臉，對(duì)女兒露出慈愛(ài)的微笑。女兒也會(huì)心一笑，仿佛在說(shuō)，您為我做的我都看在眼里，謝謝您礦泉水般溫潤(rùn)沉靜的慈愛(ài)，我很幸福，請(qǐng)您放心。

對(duì)于上述幾種不同版本，廣告片主創(chuàng)人員不置可否但又意味深長(zhǎng)地說(shuō)：人類雖然擁有了無(wú)限的可能性，唯獨(dú)情懷確是最奇妙的感覺(jué)。對(duì)于情懷，人們似乎還有無(wú)法解析的部分，雖然年齡、性別、收入、文化及社會(huì)閱歷，使不同的人群對(duì)礦泉水廣告創(chuàng)意的理解有著不同的結(jié)果，但無(wú)論從經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行量化分析，還是從投入產(chǎn)出成本簡(jiǎn)單地去計(jì)算，都會(huì)得出相同的結(jié)論：某些付出看似全無(wú)意義，但你仍然愿意去做。這種傻乎乎的行為究竟怎樣去解釋？人之所以為人，復(fù)雜性往往會(huì)驅(qū)使人們做出這樣的決定：為了一份溫暖，一份情懷，只要有機(jī)會(huì)，就會(huì)甘心為自己的那份情懷去埋單。

（編輯??余從）