淺析城市旅游標志與視覺形象系統(tǒng)設計探究

摘要：城市的旅游標志與視覺形象是能否吸引旅游者的重要環(huán)節(jié)，好的旅游視覺形象大多都具有自身的獨特性。城市旅游形象的塑造，可以使城市旅游商品的吸引力和競爭力有所增加，經(jīng)濟效益也是逐步攀升，推動著整個城市的經(jīng)濟發(fā)展與社會文明的進步。視覺形象是城市旅游形象的直觀化的傳達方式。而旅游形象的基礎核心則是城市標志，它能用最具體化的方式對公眾所傳達的旅游信息了然于目?？梢姡糜螛酥揪褪且粋€城市信息的濃縮載體。

關鍵詞：城市旅游標志;視覺形象;城市;設計

前言

旅游出行規(guī)劃研究發(fā)現(xiàn)，大部分城市對旅游形象設計研究越發(fā)重視。城市旅游標志對城市形象來說，是整個城市規(guī)劃的中心環(huán)節(jié)。著眼于知名的世界旅游勝地，每一個城市都有著最鮮明的旅游形象，且這些城市的獨特形象和標志讓眾人無人不曉，每年都吸引著大量游客都慕名而至，使得城市旅游事業(yè)朝氣蓬勃，為整個城市創(chuàng)造了巨大財富。因此，如何設計或策劃具有吸引力的旅游形象與標志，儼然成為各旅游的競爭發(fā)展的重要條件之一。

一、城市旅游形象重要性

在我國旅游事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上的今天，人們每逢節(jié)假日便對“詩和遠方”予以向往，許多網(wǎng)紅旅游城市由此誕生，致使城市旅游標志在旅游事業(yè)發(fā)展中變得越發(fā)重要。在城市形象如此激烈的大環(huán)境下，樹立良好的城市形象，推介城市品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時代有著積極推廣作用。然而旅游工作人員大多只認為將景區(qū)的景觀建設、環(huán)境衛(wèi)生及安全等相關的工作做好，讓為此來旅游的游客有一個良好的印象和感受，這樣的觀點只是對旅游形象的片面理解，沒有達到新觀念下的城市戰(zhàn)略發(fā)展高度。

現(xiàn)今的旅游城市已不再是依靠某個獨立旅游景區(qū)來發(fā)展相關的旅游事業(yè)，而是將整座城市作為旅游形象，針對當前旅游群體喜好實施定位，通過電視廣告、網(wǎng)紅打卡等形式進行宣傳，讓旅游者對整座城市中各旅游景點予以全面了解。近幾年來，國家大部分旅游城市對旅游城市形象設計逐漸重視，不再僅局限于北、上、廣、深及珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，很多的城鎮(zhèn)密集區(qū)域也都著手設計自己的城市旅游想象。從這一趨勢上來看，各個城市形象的宣傳將會以最快的速度得以傳播，屆時城市旅游發(fā)展的核心將以城市旅游形象設計為宗旨，針對游客在城市旅游過程中對旅游標識及事物的設計，通過旅游資源景區(qū)形象和視覺識別符號的形式所表現(xiàn)出來。

二、城市旅游視覺形象系統(tǒng)設計

視覺形象設計主要遵循理念形象與人地之間相互協(xié)調。因為視覺形象作為旅游城市客觀事物反映在游客大腦中的真實存在，城市旅游標志設計越發(fā)新穎，游客才會越發(fā)心馳神往，加深對該座旅游城市的理解記憶。其主要原因是行為形象與視覺形象相互結合以后，可以讓提升觀賞者的整體感知。倘若設計人員在對城市旅游標志進行設計時，將該座城市的現(xiàn)代化便利與大自然融為一體，就會讓游客在體驗中回歸自然，借助視覺效果增加游客游覽興致。另外，城市旅游視覺形象設計就是對當?shù)芈糜慰梢曎Y源予以規(guī)范化、系統(tǒng)化、形象化設計，該設計不但可以傳遞各種信息，還是該座旅游城市的景觀組成部分，具有加強美化城市旅游地景觀的作用，同時也是游客對城市旅游地感知形象的決策因素，減少游客對陌生城市的不安焦慮感。

為此，城市旅游視覺形象系統(tǒng)設計，對地緣識別系統(tǒng)進行設計時，應知道地緣因素是城市旅游形象設計的基礎，也是城市與城市旅游形象之間的差別所在。如南方城市與北方城市最大區(qū)別在于季節(jié)與氣候的不同之處，設計人員需借助地緣因素對該座城市的旅游形象進行設計，以此凸顯該座城市的旅游形象個性化特點。在對理念識別系統(tǒng)進行設計時，設計人員需明確理念識別是對旅游的文化形態(tài)、資源以及周邊環(huán)境分析基礎上，凝練的個性化旅游精神，通過與眾不同的旅游經(jīng)營理念，設計出符合當下青年人所追求的旅游價值口號。理念識別作為城市旅游形象的核心設計，其理念設計的好壞直接關系整個城市今后發(fā)展方向，設計人員需要在設計前對該座城市進行形象定位，明確該座城市的旅游規(guī)劃目標、旅游特色以及經(jīng)營方針策略等，并借助哲學思想對其旅游服務予以規(guī)約束，一旦旅游理念設計形成，便不能對所設計好的旅游理念予以更改，借助該理念促進城市經(jīng)濟發(fā)展。

三、城市旅游標志設計

（一）城市旅游標志設計與地域之間的關系

在城市發(fā)展過程中許多城市都具有可識別性，城市標志主要是城市可識別性的代表因素，是游客在旅游過程中對該座城市形成的感知印象，致使許多游客在提到該座城市時，腦海中會呈現(xiàn)一個完整良好的系統(tǒng)形象。為此，旅游標志在城市旅游形象中扮演著極為重要的角色，借助信息符號對旅游地的多種元素予以歸納提取，使當?shù)芈糜涡畔⒊尸F(xiàn)出整體特色效果，并與其他城市有著本質上的區(qū)別。旅游標志作為旅游城市形象視覺系統(tǒng)中最為核心的部分，應借助色彩鮮明且具有風物特色的識別圖案，使其成為宣傳城市旅游地的視覺識別符號。因為從心理學角度分析，視覺識別符號可以為加深人們對該座城市的旅游記憶，激發(fā)人們對這座城市的想象與遐想，從中獲取該座城市的精神內涵，以便人們在掌握城市傳達信息的同時，加快城市旅游形象的辨識度與傳播度。

旅游城市在設計地名時，常常需要帶有濃重的地域色彩文化以及較高的知名度。當前在旅游城市地名名稱設計過程中，基本采用標準的中文字體進行設計，其字體形式既可以是名人書法題字，也可以是富有現(xiàn)代感設計的標準字體，在加深旅游者識別度的前提下，還可以加上本土地域文化色彩。從旅游活動的基本特征進行分析，地域性是旅游文化本質屬性必不可少的重要元素，同時也是本地歷史、文化、價值觀以及權力體系的重要表現(xiàn)。旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其主要原因就是因為人們對不同地域的差異文化感到好奇，想要借助旅游形式，對不同地域的自然環(huán)境以及歷史文化進行觀看、了解、認知。

（二）依照不同地域元素，設計不同類型的城市標志

根據(jù)上述分析，在設計城市旅游標志時應針對該城市的地域元素進行分類，選取符合該座城市的旅游形象定位特征，使其成為城市旅游標志的設計元素。

首先在設置地理自然特征為主的旅游城市時，城市標志圖形應對該地域的自然地理事物形象進行設計，使其成為具有代表性的地域視覺符號。設計人員在最初設計時，需將當?shù)貧v史文化或者民族風情作為視覺符號元素，隨后采用現(xiàn)代化設計理念尋找該符號元素的記憶點使城市旅游標志呈現(xiàn)富有內涵的視覺設計效果。例如濟南城市標志設計理念，主要是以濟南為泉城的自然景觀特點，該標識圖案上半部分既可以看作山形圖案，也可以當作鳥的變形圖案，而下半部分設計則是趵突泉的主體形態(tài)，該座城市旅游標志不但體現(xiàn)了人與自然的和諧統(tǒng)一，而且使?jié)线@座古老的城市富有現(xiàn)代感氣息。

其次在設計以歷史文化為特征的城市旅游標志時，設計人員應深入挖掘該地域歷史文化內在元素，并結合當?shù)貧v史民俗文化，使游客對該座城市的歷史文化特征予以深刻記憶，以我國四大直轄城市之一的重慶為例，該座城市的旅游標志設計是由香港知名設計大師以“人人重慶”為主題進行創(chuàng)作設計，其創(chuàng)作元素中運用了紅色、橘色兩種較為突出喜慶的顏色。兩個歡樂的人重疊在一起成為一個慶字，即體現(xiàn)重慶城市名稱的由來，同時也為游人展示重慶以人為本的理念精神，且?guī)в屑槊篮玫淖Ｔ冈⒁狻?/p>

而在設計以民俗文化為主的城市旅游標志時，其設計內容將地域性民族文化特征作為視覺符號，如該地域的民族圖騰、剪紙、編織等，這些民族民俗文化都可以作為視覺符號進行設計，并在設計過程中結合該地域歷史文化元素，使游客在旅游過程中擁有更加深層次的身心體驗，加強游客對視覺符號的記憶，使其成為富有內涵的視覺設計效果。例如，杭州作為地標性旅游城市，其城市旅游標志創(chuàng)意主要以西湖十景之一的三潭映月為主，并將梁?；诤掀渲?，使其旅游標志生動表現(xiàn)出該做城市的民間文化特色。

結語：

隨著我國旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，各地域紛紛借助旅游品牌形象吸引廣大游客前來旅游。為了加深游客對該座城市的理解與記憶，城市旅游標志視覺形象設計得好壞就顯得尤為重要。為此，設計人員在設計過程中需根據(jù)城市的地理自然特點、歷史文化以及民俗文化等進行研究，使游客可以借助城市旅游標志加深對該座城市的整體感知，并將這些地域色彩文化稱為視覺識別符號，對城市旅游標志進行視覺系統(tǒng)設計，以此彰顯該座城市的旅游形象特征，在促進城市旅游個性化發(fā)展的同時，提高城市經(jīng)濟發(fā)展效益。

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作者簡介：王曉弈，出生于1992年，籍貫：四川成都， 碩士研究生，助教，研究方向：藝術設計