“現(xiàn)在是成為出版人的最佳時(shí)機(jī)！”

文｜劉曉爽Alicia Liu

封閉在家，讓大家重新發(fā)現(xiàn)了閱讀的樂(lè)趣。

往年3 月，倫敦書(shū)展和博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展都是全球出版行業(yè)的聚焦點(diǎn)。今年由于疫情，英國(guó)獨(dú)立出版協(xié)會(huì)（IPG Independent Publishing Guild)主辦了國(guó)際出版人線上峰會(huì)，以彌補(bǔ)書(shū)展停擺之憾，吸引近700 多位歐美出版人注冊(cè)參加，此次峰會(huì)也反映了西方出版業(yè)的最新趨勢(shì)。我應(yīng)邀參加此次峰會(huì)，與屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的獨(dú)立童書(shū)出版社Nosy Crow創(chuàng)始人Kate Wilson 對(duì)話，不僅分享了中國(guó)童書(shū)出版市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的喜訊，也有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)到歐美出版人暢談疫情下全球出版業(yè)的增長(zhǎng)。

Nosy Crow 創(chuàng)始人Kate 表示，2020 年是他們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度最大的一年，現(xiàn)在他們有72%的業(yè)務(wù)都在英國(guó)以外的市場(chǎng)。很多西方出版人越來(lái)越意識(shí)到，高層親身考察中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)出版機(jī)構(gòu)深度合作，是國(guó)際合作取得成功的重要一步。2020 年的疫情讓全球童書(shū)出版人意識(shí)到教育類讀物的市場(chǎng)潛力，在2021 年中國(guó)童書(shū)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，Kate 的發(fā)言引發(fā)眾多國(guó)際出版人期盼今年下半年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和上海國(guó)際童書(shū)展。

3月份英國(guó)獨(dú)立出版協(xié)會(huì)（IPG）舉辦了國(guó)際出版論壇線上峰會(huì)

全球銷售業(yè)績(jī)喜憂參半，英國(guó)出版業(yè)銷售額增長(zhǎng)5.5%

根據(jù)英國(guó)尼爾森公司發(fā)布的2020 年最新全球銷售數(shù)據(jù)，各國(guó)業(yè)績(jī)喜憂參半。英國(guó)出版業(yè)迎來(lái)十年來(lái)最大的增長(zhǎng)，出版物銷售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)5.2%，銷售金額增長(zhǎng)5.5%。以英語(yǔ)為主的英聯(lián)邦國(guó)家，如南非、印度、澳大利亞和新西蘭都有一定增長(zhǎng)，而西班牙和意大利，南美巴西和墨西哥等地區(qū)，出版市場(chǎng)卻受到新冠疫情的影響，出現(xiàn)嚴(yán)重下跌。

2020 年第二季度，疫情開(kāi)始對(duì)英國(guó)產(chǎn)生明顯影響，英國(guó)新書(shū)出版減少4000 種。在童書(shū)領(lǐng)域，繪本出現(xiàn)銷量下滑的情況。由于學(xué)校關(guān)閉，學(xué)生在家自學(xué)，童書(shū)市場(chǎng)更多被教輔工具書(shū)和家庭教育類圖書(shū)占領(lǐng)。2020 年第三季度，疫情稍有好轉(zhuǎn)，實(shí)體書(shū)店銷量回彈，接近疫情前水平。

值得關(guān)注的是，2020 年，在英國(guó)，即使線下購(gòu)書(shū)因疫情受到極大沖擊，電子書(shū)和有聲書(shū)銷量急劇上升，但紙質(zhì)圖書(shū)銷量依然保持了健康增長(zhǎng)，銷售額漲幅高達(dá)5.5%，達(dá)到17.6 億英鎊（約合人民幣158.4 億元）。在我個(gè)人看來(lái)，這得益于英國(guó)的文化消費(fèi)觀念。英國(guó)中產(chǎn)對(duì)高品質(zhì)的文化消費(fèi)熱情始終不減。從2020 年的圖書(shū)銷售趨勢(shì)來(lái)看，紙質(zhì)書(shū)和精裝書(shū)銷量增加，即使線上和超市能買(mǎi)到打折的暢銷書(shū)，電子書(shū)和有聲讀物也比紙書(shū)便宜，大家還是愿意多花點(diǎn)錢(qián)在實(shí)體書(shū)店買(mǎi)高質(zhì)量的好書(shū)，在家享受閱讀的樂(lè)趣。

歐洲大陸很多國(guó)家如德國(guó)、荷蘭和法國(guó)等都實(shí)行固定書(shū)價(jià)制(Fixed book price)，倡導(dǎo)“文化例外”的概念，認(rèn)為圖書(shū)不是普通商品，不能完全遵循市場(chǎng)自由定價(jià)制度。英國(guó)倡導(dǎo)市場(chǎng)自由性，雖然沒(méi)有遵循固定書(shū)價(jià)制度，和我國(guó)一樣線上與線下購(gòu)書(shū)有一定的價(jià)格差別，但從2020 年的情況來(lái)看，英國(guó)民眾傾向于從實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)的習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生根本改變。

英國(guó)圖書(shū)線上零售與我國(guó)一樣，不只有亞馬遜一花獨(dú)放，各大超市網(wǎng)站、新崛起的獨(dú)立書(shū)店聯(lián)盟網(wǎng)站bookshop.org，以及出版社自營(yíng)的社交媒體和網(wǎng)站，也形成了多元的線上銷售生態(tài)。但多元化銷售并沒(méi)有導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)。長(zhǎng)久以來(lái)，在西方中產(chǎn)消費(fèi)者的心中，多付一點(diǎn)錢(qián)能支持自家附近的獨(dú)立商店，維護(hù)社區(qū)文化，是他們一直堅(jiān)守的理念。

個(gè)人理財(cái)、心理自助、回歸經(jīng)典，2020年全球讀者都關(guān)注什么

如果要提煉2020 年全球暢銷書(shū)的關(guān)鍵詞，個(gè)人理財(cái)、心理自助、回歸經(jīng)典三個(gè)詞一定位列其中，而反種族歧視無(wú)疑是全球的熱點(diǎn)話題之一。

哈珀·柯林斯荷蘭高級(jí)出版編輯Lisanne Mathijssen坦言，“疫情對(duì)閱讀可以說(shuō)是一件好事，封閉在家讓大家重新發(fā)現(xiàn)了閱讀的樂(lè)趣！”

縱觀2020 年尼爾森統(tǒng)計(jì)的全球暢銷書(shū)，社交媒體上網(wǎng)紅引領(lǐng)的飲食健身、個(gè)人理財(cái)和心理自助等非虛構(gòu)類圖書(shū)榮登各國(guó)的榜首。英國(guó)網(wǎng)紅健身達(dá)人Jo Wicks 化身國(guó)民“體育老師”，在三次封城期間，帶領(lǐng)全民居家看視頻做運(yùn)動(dòng)。他的《三十天健身計(jì)劃》和《15 步瘦身計(jì)劃》等系列健康飲食書(shū)籍成為炙手可熱的歐美暢銷書(shū)。疫情對(duì)全球商業(yè)運(yùn)營(yíng)影響巨大，商業(yè)書(shū)籍出版商Kogan Page版權(quán)總監(jiān)Amy Joyner 提到探討未來(lái)科技與新的商業(yè)模式的專業(yè)類書(shū)籍也受到國(guó)際讀者歡迎。

“大家對(duì)文學(xué)作品的熱愛(ài)回歸經(jīng)典”，是法國(guó)Les Escales 出版社的文學(xué)出版人Sarah Rigaud 對(duì)2020 年和2021 年第一季度虛構(gòu)類暢銷書(shū)的總結(jié)。偵探小說(shuō)、言情小說(shuō)、歷史小說(shuō)等讓人逃避疫情現(xiàn)實(shí)、感受積極力量的虛構(gòu)類作品受到全球讀者普遍喜愛(ài)。英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)更受到影視改編影響，比如BBC 熱播的英劇《正常人》(Normal People)，以及流媒體平臺(tái)奈飛的古裝劇《布里奇頓家族》(Bridgerton)，繼《唐頓莊園》后，重新掀起閱讀英國(guó)攝政時(shí)期家族傳奇歷史故事的熱潮。

疫情之下全球通行雖然受阻，卻沒(méi)有阻擋全球熱點(diǎn)話題的傳播。歐美轟轟烈烈的“黑人的命也是命”（BlackLiveMatters）反種族歧視活動(dòng)，推動(dòng)全球各大出版機(jī)構(gòu)在策劃選題時(shí)更加重視發(fā)掘多元文化的代表性。這對(duì)更多中國(guó)元素的故事脫穎而出，是積極信號(hào)。

聽(tīng)眾多樣化，有聲讀物市場(chǎng)將更加百花齊放

來(lái)自德國(guó)、丹麥和荷蘭的幾家重要有聲讀物制作公司和平臺(tái)代表預(yù)測(cè)，2021 年國(guó)際有聲書(shū)市場(chǎng)將更加百花齊放。隨著AI 人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有聲書(shū)內(nèi)容制作和平臺(tái)智能推薦讀物在未來(lái)都將有更多本質(zhì)性的改變。

目前有聲書(shū)的聽(tīng)眾已經(jīng)非常多樣化，2020 年國(guó)際上烹飪類有聲書(shū)銷量出奇地好，犯罪、浪漫和政治歷史傳記類一直是全球暢銷有聲讀物的三個(gè)主要主題。然而不同種類的有聲讀物在不同的平臺(tái)成績(jī)各異，比如，較短的兒童讀物在來(lái)自瑞典的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify 上比在亞馬遜有聲讀物Audible 上的表現(xiàn)效果更好。音頻的長(zhǎng)度和聽(tīng)眾的評(píng)論對(duì)有聲讀物的影響也非常大。

與國(guó)內(nèi)低幼教育類近兩年有聲內(nèi)容的迅速增長(zhǎng)不同，在歐美，由于有YouTube、播客和更多流媒體拓展兒童影視內(nèi)容，導(dǎo)致西方學(xué)前教育領(lǐng)域有聲內(nèi)容發(fā)展受限。教育和故事類付費(fèi)有聲讀物反而在青少年和年輕人中更有市場(chǎng)。

結(jié)合大數(shù)據(jù)為作家提供靈感，高頻率推出新書(shū)

美國(guó)著名獨(dú)立出版人Dominique Reccah 于1987 年創(chuàng)建了Sourcebooks 出版公司，現(xiàn)今Sourcebooks 已成為北美最大的女性管理團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的商業(yè)書(shū)籍出版商。公司總部位于芝加哥，每年出版400 多種圖書(shū)，其中有一半以上是兒童圖書(shū)。2019 年5 月，Sourcebooks 向企鵝蘭登集團(tuán)出售了45%的所有權(quán)，但仍保留55%股權(quán)和獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)。

在預(yù)測(cè)未來(lái)英美出版趨勢(shì)時(shí)，Dominique 認(rèn)為，大數(shù)據(jù)將為出版業(yè)帶來(lái)更可行的運(yùn)作模式，并創(chuàng)造更多更好的成功案例。雖然更多的數(shù)據(jù)也不一定能決定成功，但它會(huì)給我們帶來(lái)新思路、新方向。

“我們不是出版圖書(shū)，我們是出版‘作家’。以作家為驅(qū)動(dòng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)為作家提供話題與靈感，結(jié)合其以往創(chuàng)作內(nèi)容，高頻率地帶來(lái)具有一貫性或強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的新書(shū)。我們以這種模式，培養(yǎng)了不少新的暢銷書(shū)作家?！?/p>

“現(xiàn)在是成為出版人的最佳時(shí)機(jī)！”新冠病毒給國(guó)際出版人帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，保持供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)極為不易。然而，Dominique 認(rèn)為，“我們會(huì)跟作家一起探索什么樣的內(nèi)容更能迎合讀者，能夠創(chuàng)造更高利潤(rùn)。”

展望2021 年，各國(guó)出版人都非常期盼有機(jī)會(huì)與國(guó)際合作伙伴在線下再聚。正如哈珀·柯林斯荷蘭高級(jí)出版編輯Lisanne 所言，“出版業(yè)歸根結(jié)底是人脈的產(chǎn)業(yè)—我們還是需要互相見(jiàn)面，才能集思廣益！” ■