從“十四五”規(guī)劃看三大城市的會展定位

2021年是“十四五”開局之年，新一個五年計劃即將啟幕，各地對未來五年發(fā)展藍圖已經(jīng)有了清晰的勾畫。筆者查閱了北京、上海、廣州三大城市關(guān)于“十四五”時期發(fā)展目標的文件，通過對其中有關(guān)會展業(yè)的描述進行分析，可以看出三大城市對會展業(yè)的態(tài)度和定位。

“國際”定位成為三大城市“十四五”時期會展業(yè)的重要方向。北京在“加強國際交往中心設(shè)施和能力建設(shè)”這一框架下提出一系列展覽設(shè)施的完善計劃以及要重點做好的幾項國際活動；上海則在“加快形成更高水平開放型經(jīng)濟新格局”這一要求中，明確了幾個國際論壇的品牌價值，并且提出要“辦好高水平國際性節(jié)展賽事”；廣州則明確提出要“建設(shè)國際會展之都”。三大城市都以“國際”為主要定位和追求，然而具體側(cè)重卻有不同。

北京強調(diào)的是國際交往功能，出發(fā)點偏重政治層面，因此提出了“積極服務(wù)國家總體外交大局，進一步增強外交外事活動承載力”。而北京為了增強承接外事活動的能力，把重點放在了設(shè)施完善上，涉及的會展場館包括了雁棲湖國際會都、國家會議中心、新國展、大興機場等，這說明未來北京的場地仍將是多點開花、多而分散，出現(xiàn)超級展館的可能性不大。同時，北京提到的北京國際電影節(jié)、北京國際音樂節(jié)都屬于文化類活動，并非專業(yè)的展覽會，這意味著北京會展業(yè)的重心是外交和文化，商展仍地位不顯。

上海的重心則在經(jīng)濟領(lǐng)域。上海的“十四五”目標建議中除了點名進博會之外，著墨最多的就是虹橋國際經(jīng)濟論壇等九大論壇。這些論壇的內(nèi)容均與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，可見上海更多地是將會展作為推動經(jīng)濟發(fā)展的一個平臺。因此，上海提出“搭建更多開放合作交流平臺，積極傳遞中國聲音和中國主張，更好地服務(wù)引領(lǐng)全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展。”

廣州的重點則放在了產(chǎn)業(yè)上。除了繼續(xù)提高廣交會輻射面和影響力，廣州還提到了廣州博覽會、廣州國際汽車展覽會、中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會等專業(yè)展會，提出“培育領(lǐng)軍型展覽集團和全球?qū)I(yè)展覽”。顯然，扶持中國對外貿(mào)易中心這個集團企業(yè)是廣州會展業(yè)未來五年的重中之重。

作為一個“小產(chǎn)業(yè)”，會展業(yè)之所以能被政府看重是因為其平臺功能，只有準確把握政府對其功能的定位并順勢而為，才能讓小產(chǎn)業(yè)放出大光芒！