新時(shí)代下拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量創(chuàng)新傳播途徑

任飛宇 高陸偉

摘? ?要：著名的心理學(xué)家查德·懷斯曼提出積極向上的能量會(huì)給予大眾希望的力量，促使他們追求幸福的生活。在互聯(lián)網(wǎng)中同樣適用，正能量的互聯(lián)網(wǎng)信息是一種良好的社會(huì)意識(shí)形態(tài)和一種健康的社會(huì)文化，它的傳播可以促進(jìn)個(gè)人的身心健康發(fā)展，而且在積極方面和樂(lè)趣點(diǎn)上也應(yīng)符合現(xiàn)代文明的要求。本文就拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑的措施和建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)輿情;信息傳播;管理措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G647? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.325

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，與此同時(shí)這種網(wǎng)絡(luò)通信也在影響著他們的方方面面，比如思維方式和行為方式。這種現(xiàn)象也間接影響到了我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的諸多方面。對(duì)影響如此之大的互聯(lián)網(wǎng)就需要有一種符合我國(guó)國(guó)情的管理模式來(lái)加以約束。新時(shí)期的管理模式也會(huì)隨之發(fā)生變化，當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管理結(jié)合傳統(tǒng)信息傳播媒介管理和互聯(lián)網(wǎng)傳播特殊性產(chǎn)生了新的內(nèi)容和新的模式。

一、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)的正面宣傳方式

互聯(lián)網(wǎng)作為群眾重要的信息交流陣地，對(duì)于思維方式和行為方式的重塑產(chǎn)生重要影響，同時(shí)滲透到生活當(dāng)中。所以，在進(jìn)行思想文化工作的時(shí)候應(yīng)當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)輿情工作作為重中之重，想盡辦法調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性，引導(dǎo)大眾自主傳播正面能量，把黨的思想打造成網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的最強(qiáng)音，擴(kuò)大輿論傳播的深度和廣度。

在傳播方式上應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)的去創(chuàng)新以滿(mǎn)足時(shí)代的需要，以話(huà)題策劃為導(dǎo)向來(lái)提升宣傳效果，把網(wǎng)絡(luò)輿情牢牢把握在手中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)書(shū)寫(xiě)美好篇章。他山之石可以攻玉，在網(wǎng)絡(luò)正能量的傳輸上就是一個(gè)極好的樣本，在最近幾年，以唱響時(shí)代的主旋律，頌揚(yáng)社會(huì)的真善美，打造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，這就要先構(gòu)建一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的不同方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)正能量宣傳的集群效應(yīng)，打造成一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。第一步就是建立網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟以多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體為主，與其建立一個(gè)積極的共享宣傳渠道，采用定期報(bào)道等制度保證與主流媒體的正常溝通與聯(lián)系，邀請(qǐng)這些主流網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)不定期新聞報(bào)道。第二步就是省級(jí)網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟，集合各種資源定時(shí)召開(kāi)省級(jí)經(jīng)濟(jì)頻道的新聞網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議，一起研究宣傳報(bào)道的途徑、方向和媒介，及時(shí)快速有效的聯(lián)動(dòng)報(bào)道新聞，形成省市聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)的良好開(kāi)端。

緊接著要在市政新聞網(wǎng)站著手，通過(guò)設(shè)立新聞專(zhuān)題、在線(xiàn)欄目、反饋欄目、評(píng)論專(zhuān)欄、普及專(zhuān)欄等方式擴(kuò)大市政新聞網(wǎng)站的影響力，鼓勵(lì)網(wǎng)民通過(guò)在市政新聞的學(xué)習(xí)和了解之后，挖掘身邊正能量的好人好事，引導(dǎo)社會(huì)輿論向上發(fā)展。為此需要加大對(duì)新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)投入和預(yù)算，地方財(cái)政應(yīng)當(dāng)適當(dāng)擴(kuò)大新聞方面的預(yù)算，建立健全的資本投資和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)刺激新聞媒體的發(fā)展。同時(shí)市政新聞網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)按照三個(gè)途徑的原則打造自身品牌來(lái)增強(qiáng)活力，整合自身?yè)碛械馁Y源更新宣傳方式，打破以往千網(wǎng)一面的僵局，把市政新聞網(wǎng)站打造成一個(gè)集新聞信息、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)于一體的綜合媒體，成為受到廣大網(wǎng)民認(rèn)可的權(quán)威、受歡迎、可信、有影響力的品牌。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)正面宣傳影響力和積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，還需要在前兩個(gè)措施的基礎(chǔ)上聚集新興的新媒體優(yōu)勢(shì)。充分利用微信、微博、客戶(hù)端等新媒體作為載體，順應(yīng)時(shí)代潮流創(chuàng)新推出微系列宣傳。通過(guò)微動(dòng)畫(huà)、微公益和微電影等新媒體引起了公眾的關(guān)注，并匯集了新的媒體立場(chǎng)進(jìn)行積極宣傳。

二、拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)上正能量的傳播需要多種傳輸途徑，牢牢把握傳輸機(jī)會(huì)。在社會(huì)輿論監(jiān)督、社會(huì)重大新聞、重大突發(fā)事件上非常適合正能量的傳播。首先，新聞事件最有可能引起用戶(hù)的注意。突發(fā)新聞和重大社會(huì)新聞與日常新聞報(bào)道相比較具有高度的曝光率和關(guān)注度，在此過(guò)程中的正能量更容易被接受和傳播。此外，這些新聞發(fā)生的過(guò)程中往往擁有值得報(bào)道的話(huà)題，新聞事件是有事實(shí)根據(jù)和針對(duì)性。只有通過(guò)正能量的傳播才能讓公眾認(rèn)可和接受，可以起到事半功倍的效果。即使在負(fù)面新聞中還存在對(duì)立統(tǒng)一的正能量，對(duì)此應(yīng)該及時(shí)反應(yīng)和牢牢抓住，把握住輿論監(jiān)督報(bào)道的平衡點(diǎn)，通過(guò)新聞報(bào)道講負(fù)面新聞的影響降到最低，把正能量的部分發(fā)揮到極致。但是在突發(fā)災(zāi)難性的事件中，他們帶來(lái)的巨大社會(huì)損失會(huì)引起強(qiáng)烈負(fù)面能量的激增，對(duì)此應(yīng)當(dāng)對(duì)事件處理過(guò)程中的正能量事件加強(qiáng)報(bào)道。對(duì)積極的能量傳遞有一個(gè)適度的把握，并且不產(chǎn)生或激起情緒，那么很容易滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求。

目前，個(gè)人電腦和移動(dòng)終端有多種相對(duì)應(yīng)的渠道和平臺(tái)。個(gè)人電腦終端的渠道一般有網(wǎng)站、論壇、微博和帖吧。移動(dòng)終端的平臺(tái)一般有手機(jī)、新聞客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、音頻頻道和微視頻。在此基礎(chǔ)上應(yīng)該尋找更多流量更高的展示渠道和平臺(tái)，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)正能量傳播是深度和廣度。保證網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的適銷(xiāo)對(duì)路就需要尋求具有不同特點(diǎn)的傳播渠道。正能量網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞也要增強(qiáng)互動(dòng)性，收集廣大網(wǎng)民的反饋意見(jiàn)。全面規(guī)劃和運(yùn)作正能量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)擠占目前新媒體大量滋生的負(fù)面新聞。

在在網(wǎng)上重大話(huà)題的覆蓋的積極能量傳播上面應(yīng)采取以下的四點(diǎn)策略：第一點(diǎn)是實(shí)時(shí)更新正能量專(zhuān)題內(nèi)容，發(fā)揮在線(xiàn)專(zhuān)題內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)上的正能量報(bào)道需要在空間上體現(xiàn)多側(cè)面、多層次和多角度的完整度。以滿(mǎn)足建設(shè)良好的網(wǎng)上輿論的要求根據(jù)具體的宣傳推廣工作科學(xué)制定議程。第二點(diǎn)是對(duì)正能量新聞進(jìn)行加工和選擇組合。有必要篩選和選擇大量的內(nèi)容，并通過(guò)在線(xiàn)宣傳內(nèi)容介紹城市的最高質(zhì)量產(chǎn)品和最佳質(zhì)量產(chǎn)品。第三點(diǎn)是做好推送某市最新網(wǎng)絡(luò)正能量信息的工作。根據(jù)正能量傳播的內(nèi)容選擇相關(guān)媒體途徑進(jìn)行集中推送，重大事件越重要需要的多平臺(tái)推送越多。第四點(diǎn)是注重互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的包裝，可以采用視頻、H5、動(dòng)畫(huà)、、游戲等。

三、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的重大戰(zhàn)略時(shí)期，政府需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其公信力。人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與政府更密切地互動(dòng)。地方網(wǎng)絡(luò)輿情治理的水平和結(jié)果將對(duì)地方政府的整體發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

作者簡(jiǎn)介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業(yè)于東北電力計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開(kāi)發(fā)、新聞采編。

（安圖縣融媒體中心? 吉林安圖? 133600）