色彩在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中的具體應用研究

林超

良好的圖片色彩具有強烈的視覺沖擊力，更是審美藝術(shù)風格的獨特體現(xiàn)。這對報刊自我特色及風格的形成都具有重要意義?！秷D形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》（蒂莫西·薩馬拉著，龐秀云譯，2013年2月廣西美術(shù)出版社出版）一書從色彩、文字、圖形、編排及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等角度分別闡述了平面設(shè)計問題，對平面設(shè)計中各元素的應用及其傳達的信息進行對比，為報刊圖片視覺傳達設(shè)計提供了重要理論指導。報刊圖片視覺傳達設(shè)計中，圖片色彩不同，其表達的信息及文化精神也不同，其既是文化信息的展現(xiàn)，又是報刊獨特性的展現(xiàn)，更是新穎、潮流動態(tài)的體現(xiàn)，能夠從視覺上給人耳目一新的感覺。

一、色彩在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中的價值

在報刊圖片設(shè)計中離不開圖形和文字的集合，這兩種元素相輔相成缺一不可，不同報刊選擇的圖片類型和字體也不相同，圖片色彩更是不同，但不管哪種圖片，其色彩的選擇必須基于其主題和風格特征。報刊圖片設(shè)計的視覺元素要求具有創(chuàng)新性、新穎性和豐富性，從視覺層面看，圖形設(shè)計和文字設(shè)計是互相演變的關(guān)系，圖片要蘊含文字之意，服務(wù)于文字內(nèi)涵的表達，文字則要具備圖形之美，而報刊圖片設(shè)計正是以圖形去展現(xiàn)其現(xiàn)有信息的傳播功效，要求圖片設(shè)計內(nèi)容豐富，且生動形象。隨著社會發(fā)展和時代變遷，圖片在報刊設(shè)計中發(fā)生了質(zhì)的飛躍，其設(shè)計水平和要求都顯著提升，對報刊圖片設(shè)計應進行精細加工和處理，以實現(xiàn)視覺傳達的最佳效果。這就需要設(shè)計者從整體上把握好圖像、文字和色彩的關(guān)系，實現(xiàn)三者的統(tǒng)一，進而達到報刊的信息傳播效果。

當然，這就要求圖片色彩要符合文字內(nèi)容表達，同文字形成完美的結(jié)合，以整體地展現(xiàn)報刊的大方、整潔、統(tǒng)一及其蘊含的文化信息，受眾在獲得此信息的同時也能得到良好的視覺沖擊和審美體驗。有些報刊圖片的視覺設(shè)計中并不采用奇特的圖形內(nèi)容，也不采用千奇百態(tài)的元素以及跳躍性色彩，只是通過單調(diào)的圖形和簡單的字體來吸引受眾眼球，這種設(shè)計多注重文字形態(tài)的設(shè)計，以文字呈現(xiàn)報刊的設(shè)計感和藝術(shù)性。也有一些報刊視覺設(shè)計中也選用單調(diào)的圖形，所用色彩格調(diào)也并不具備跳躍性，但其色彩卻能緊扣報刊整體風格及其主題內(nèi)容，根據(jù)報刊的風格和所表現(xiàn)的主題內(nèi)容具體而個性地選擇色彩進行設(shè)計，這同樣能夠凸顯報刊的獨特性，展現(xiàn)其文化魅力和藝術(shù)性，從視覺上給受眾帶來良好的觸動和體驗。

圖形、文字和色彩共同構(gòu)成了視覺傳達藝術(shù)的基本元素。巧妙地應用色彩能夠在視覺上產(chǎn)生非同凡響的視覺效果。在報刊圖片設(shè)計中，必須注重色彩的選擇和應用，報刊圖片視覺設(shè)計中失去了色彩的點綴和渲染，整個圖片就會失去生命力和活力，甚至失去靈魂。完美而巧妙地搭配色彩能夠給受眾帶來意想不到的感官刺激，從而達到信息傳播的理想效果。

在報刊圖片設(shè)計中，背景色、主體色、輔助色等都是視覺傳達的重要內(nèi)容，受眾通過判斷色彩能夠分析報刊信息的內(nèi)容屬性。報刊圖片設(shè)計中為了突出其主體形象，通常會采用多種顏色進行搭配和表現(xiàn)，所以，應以整體色彩的搭配為原則，設(shè)計者必須正確處理輔助色彩、背景色彩和主體色彩的關(guān)系。報刊圖片色彩設(shè)計正是設(shè)計師審美水平的反映，直接關(guān)系到報刊圖片視覺傳達的效果。若能正確使用色彩，將能展現(xiàn)出報刊圖片的靈魂，可以說，色彩既是最活躍的元素，又是靈魂元素，不同色彩表現(xiàn)的含義也不相同，若要表達神秘感則要選擇藍色，若要表達熱情則通常會用紅色，若要表達穩(wěn)重感則選用黑色。在設(shè)計報刊圖片時必須依據(jù)報刊內(nèi)涵及其主題內(nèi)容，根據(jù)其內(nèi)容所要表達的情感或主題特征來選擇和應用色彩，以達到良好的視覺傳達效果。

二、報刊圖片視覺設(shè)計中的色彩選擇

《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》一書認為，好的視覺傳達設(shè)計師不但要了解色彩的特征，還要明確各元素間的不同和相似點，明白各元素所傳達信息的對比。該書從視覺設(shè)計的各個層面進行闡述，為平面設(shè)計提供了較強的理論基礎(chǔ)，也為報刊圖片視覺設(shè)計提供了重要的思想及理論指導。該書共有三部分內(nèi)容，即基本設(shè)計技巧、平面設(shè)計元素、平面設(shè)計策略。其中基本設(shè)計技巧中主要介紹了平面設(shè)計的必備視覺策略、鮮明構(gòu)圖基礎(chǔ)、視覺層次的明確確定、圖像處理、抽象造型的應用、充滿視覺動感的色彩關(guān)系的構(gòu)建，以及利用色彩強化信息傳達、通過色彩提升層次、通過有限色彩組合調(diào)出無限色彩。此外，還有簡便快速的編碼方法、字體選擇及組合、在圖形與文字間形成視覺對話、設(shè)計漂亮且具有親和力的文字、如何有效利用網(wǎng)格等內(nèi)容，這些內(nèi)容為報刊圖片視覺設(shè)計提供了基本的方法，對提高其視覺設(shè)計效果發(fā)揮著重要作用。指導圖片設(shè)計者如何應用設(shè)計元素，如何選擇和調(diào)配色彩，通過掌握色彩與視覺動感的關(guān)系，增強報刊圖片視覺傳達設(shè)計效果，提升其藝術(shù)性。

在平面設(shè)計元素和設(shè)計策略兩章中，該書主要闡述了圖像和風格構(gòu)成要素、常用圖形圖標、抽象造型和圖案，以及各種圖像處理方法。同時著重介紹了色彩理念，并按照外觀和理念編排色彩組合，介紹了文字排版風格、字體組合、字體處理和裝飾、排版策略、網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和裁剪策略、均衡理念等，這些方法都為報刊圖片視覺設(shè)計提供了重要技術(shù)方法，可以說，“設(shè)計策略”這章內(nèi)容主要展示了怎樣在實際設(shè)計中應用這些技巧及元素，“設(shè)計元素”這章又為報刊圖片視覺設(shè)計提供了豐富的元素素材。

當然，在報刊圖片視覺設(shè)計中僅有此設(shè)計方法是不夠的，還應明確如何合理配色，色彩的配置需要遵循一定的原則。報刊圖片視覺設(shè)計最重要的是色彩搭配，選擇合適的色彩需要重點關(guān)注其色相。配色中若圖片展示使用近似配色方案，其最終呈現(xiàn)的效果將為柔和、和諧和豐富的視覺效果。若再適當?shù)靥砑雍诎咨?，則能夠增強報刊圖片對比度的效果，強化視覺沖擊力。按照亮度變化情況，若在報刊圖片展示中應用相同配色方案，就能夠?qū)崿F(xiàn)清晰明亮和和諧的視覺效果。然而，若設(shè)計報刊圖片過程中，相同色彩間的亮度差相對較小或近似，就會造成圖片視覺上的混亂，這時可以使用黑白灰色和相同顏色來補充，且應用相同色彩不同陰影去表達其層次感。主色彩明確后，再選擇搭配色彩。在亮度色彩的搭配上，各個色調(diào)都有其明暗特征，色階不同其明暗色調(diào)產(chǎn)生的心理感受也不同。高亮度的色彩能夠給人清潔、正面和華麗的感覺，高亮度色彩較低亮度色彩的顏色淺，色彩顏色越深感覺其色彩越重。正如《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》一書所言，要按照色彩外觀及其理念編排色彩組合，以達到理想的視覺傳達效果。

三、報刊圖片視覺傳達設(shè)計中的色彩應用

《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》的“設(shè)計策略”一章中指出，合理的色彩選擇及應用能夠激發(fā)設(shè)計者的靈感，更能夠凸顯設(shè)計作品的靈魂及藝術(shù)魅力。該書以實例的方式論述了視覺傳達設(shè)計中色彩給人的第一印象，以及其在簡單網(wǎng)站、單品包裝、封面設(shè)計、圖片式廣告等方面的應用情況，通過場景設(shè)置、簡單編輯頁面、展示零售、廣告宣傳及海報等視覺設(shè)計案例的展示和分析，進一步論述了色彩應用的核心問題，并在此基礎(chǔ)上分析了圖書設(shè)計、復雜網(wǎng)站、包裝體系、逐句逐字純文字編排方案等具體的設(shè)計應用。該書以實際案例分析的方式闡述了視覺傳達設(shè)計中圖像、文字和色彩的統(tǒng)一。圖像、文字和色彩是視覺傳達設(shè)計的重要元素，色彩在其中能夠起到美化圖像和平衡構(gòu)圖的效果，且能利用不同色彩語言表達各種表情色彩。報刊圖片設(shè)計中要凸顯出其獨特色彩內(nèi)涵和特征，色彩的應用要符合報刊風格及內(nèi)涵，以給受眾的視覺神經(jīng)帶來良好的體驗和影響。判斷報刊圖片視覺傳達設(shè)計的美觀與否，主要在于其是否具有吸引力，是否能夠廣泛受到受眾關(guān)注。在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中，色彩并非獨立存在，它是一種對顏色的反映，既可以是對多種顏色的反映，也可以是對一種顏色環(huán)境進行反映。在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中，色彩受報刊圖片主題、特征、受眾對象及創(chuàng)意想象力等因素的影響和限制，約束因素不同，色彩表現(xiàn)效果也存在差異。

所以，在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中，其色彩環(huán)境是不相同的。色彩的應用要以設(shè)計為基礎(chǔ)，報刊圖片視覺傳達設(shè)計中色彩的應用及色彩概念都應基于此特定設(shè)計，且強調(diào)設(shè)計師的設(shè)計精神。在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須掌握色彩應用方法，注意流行色彩的應用，把握色彩應用趨勢方能實現(xiàn)作品的豐富多彩，從而達到更好的設(shè)計效果。

總之，《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》一書為報刊圖片視覺傳達設(shè)計提供了良好的設(shè)計方法及技巧，尤其是在色彩選擇、應用等方面，提供了更好的色彩應用思維、理念和方法，為報刊圖片視覺傳達設(shè)計發(fā)揮了重要的指導作用。色彩的合理選配能夠進一步增強報刊圖片視覺表達效果，給受眾帶來良好的視覺沖擊力和視覺體驗，從而增強了報刊圖片的藝術(shù)性，提高了報刊的信息傳播效果。