淺析《南方周末》“方舟評論”的特色

王垠山

（延安日報，陜西 延安 716000）

引言

近年來，由于媒介市場的發(fā)展進程不斷推進，對報紙媒體造成了嚴重的挑戰(zhàn)和沖擊。因此，謀求新的核心競爭力成為報紙媒體的迫切要求，追求新聞評論的深度和豐富獨到的觀點便成為了參與媒介市場競爭的重要策略，而新聞評論就是這一核心策略的有力武器。國內越來越多的報紙媒體也開始意識到報紙新聞評論正逐漸成為一個媒體走向成熟的一個指標，同時也成為了報紙的核心競爭力之一。新聞評論作為報紙的一大板塊，最能反映一個時代的社會精神面貌與氣質，它甚至可以說是整個社會中最敏感的那根神經。

縱觀當下中國，毫無疑問，《南方周末》是最具影響力的媒體之一，中國商務廣告協(xié)會和中國傳媒大學主辦的“2008中國消費者理想品牌大調查”中，《南方周末》位列報紙類“理想品牌”第一位。進入新世紀，其以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為基本理念，從一個社會的“記錄者”和“揭露者”,轉變成一個致力于維護公眾利益、推動社會進步的“建設者”。這種致力于對時代與社會的發(fā)展提出建設性意見，在“方舟評論”中體現(xiàn)的尤為明顯。

“方舟評論”自誕生之日就從一個冷靜的社會思考者的角度，以其敢于質疑、敢為人先、具有建設性的批判精神、理性的思考、對人文價值的關注，不斷地受到重視，也逐漸走向成熟，經過多年的發(fā)展，在《南方周末》評論版塊中占據了頭版正中的顯著位置，其影響力與重要性毋庸置疑。

筆者通過對2012——2013年的《南方周末》“方舟評論”文本的分析研究，側重對其評論特色進行分析和歸納，以期對報紙評論的發(fā)展和創(chuàng)新提供一定的借鑒價值和創(chuàng)新思路，更可窺見該報對于國家走向，社會變革的看法，這對我們思考和解決現(xiàn)實問題有一定的借鑒意義，這也正是本文發(fā)微言意義之所在。

“方舟評論”可以總結出其以下幾點特色。

一、切近受眾，視角國際化

首先，從“方舟評論”文章外部來看，我們明顯看到其文章內容的地域范圍選擇大多是有關于中國國內的新聞事件和問題而進行的評述。此外，我們經過分析發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，在為數(shù)不多的國際話題的新聞評論中，也往往都是通過對國際問題的論述來表現(xiàn)中國現(xiàn)狀、存在的問題以及未來之路的選擇，如《不讓子彈飛》這篇評論中，通過對朝韓對抗中朝鮮強硬的“戰(zhàn)爭邊緣政策”的使用，對國際社會的安全造成的困局，審視了中國的“新和平觀”：綜合安全、共同安全、合作安全的理念，分析了在這樣這樣波詭云譎的國際環(huán)境中，中國最優(yōu)先的任務依然是發(fā)展，經濟社會等的全方位轉型迫在眉睫，和平穩(wěn)定的周邊環(huán)境對中國甚為關鍵。

再者，從文章內部結構來看，在關于中國本國的評論的很大一部分文章中都會引用外國的實例，站在國際的角度看待中國的問題。其中一篇典型的文章《誰給了食品安全“慣犯”可乘之機》中，就論述了韓國，乃至世界范圍內的食品安全事故的處理方式、后果，從國際的角度為中國的食品安全問題的處理建言獻策，并論述其可行性和現(xiàn)實性。

立足本國，或許國內的大多報紙都不同程度的做到了這一點，但是在國際化視角這一方面，筆者通過對《新京報》、《華商報》、《人民日報》等報紙評論的閱讀發(fā)現(xiàn)在對國內問題和事件進行的評論文章中，這些媒體極少以國際化的視角審視與本土受眾所關注的議題。從中可以不難看出“方舟評論”切近受眾這一特點，《南方周末》在一則題為“您和600萬知識型的讀者都選擇了南方周末”的形象宣傳廣告中,準確地將自己的受眾定位為“知識型讀者”，文章中這樣表述：“130萬穩(wěn)定的期發(fā)行量×5.8的傳閱率×92.3%中等學歷以上讀者＞600萬,我們的讀者有思想,我們的讀者有責任感,我們的讀者占有社會資源,我們的讀者影響中國發(fā)展。”

“方舟評論”正是通過深刻獨到的觀點、國際化的大視角、開闊的思維成功滿足了知識型讀者這一目標受眾群體。

二、專業(yè)性的堅守，平民化的追求

“方舟評論”將看似難以放到一起的專業(yè)性和平民化這兩個特點，真實的體現(xiàn)在一個評論板塊中。

關于專業(yè)性，首先，從統(tǒng)計結果來看，“方舟評論”的作者有兩部分組成：本報評論員和特約評論員。其中，在81篇評論文章中，專業(yè)的評論員的文章有74篇，占較大比重，而數(shù)量較少的特約評論員也都是某一領域的專家和學者，這在作者層面就保證了“方舟評論”的專業(yè)性，其中《公眾必須成為環(huán)境的主人》（2013.4.4）的作者馮永鋒就是環(huán)保方面的專家，在這篇文章中，就以其專業(yè)知識分析了環(huán)境保護的根源不是企業(yè)，而是“政府”，在對待環(huán)保問題上“政府職能供應鏈”在與社會的接口上必須界面友好，其次提出要切實改善環(huán)境就必須依賴于公眾，而公眾的權力和能量則寄希望于法律。其次從文章結構來看，大多都是經過嚴格論證的，基本遵循著“是什么、為什么、怎么樣”的一個論證過程，比如《城市化，政府別搶市場的戲》，題目就開門見山的文章的論點，而文章可分為三個部分，第一部分，先通過“日前發(fā)生的多起集體土地強拆的惡性事件”展開論述提出新型城鎮(zhèn)化的概念；第二部分通過對上海和邁阿密兩個城市的成功的城鎮(zhèn)化的歷史來論述中國當下為什么需要的自發(fā)城鎮(zhèn)化；第三部分就是提出關于城鎮(zhèn)化有益的意見：“一言以蔽之，城市化，市場是當仁不讓讓的主角政府是不可或缺的配角，但不能搶戲”，同時再次點明了文章的論點。

三、立足民生，彰顯社會責任

民生是民眾的基本生存和生活狀態(tài)，以及民眾的基本發(fā)展機會、基本發(fā)展能力和基本權益保護的狀況?！胺街墼u論”作為《南方周末》的品牌欄目,始終不吝對普通民眾的生活和生存的關注，其評論經常指向平常百姓生活和生存發(fā)展要求，以及權力訴求。社會轉型期，新的矛盾和問題層出不窮，弱勢群體往往是最無奈、最無助的人群?！胺街墼u論”切實擔負起為百姓說話，立足民生，為百姓爭取利益的社會責任，并通過鏗鏘有力的評論，引起全社會的廣泛關注，以促使問題的得到切實解決。

2012年3月28日“方舟評論”刊登的《怎樣才能長久的幫到窮人》一文，通過對中國發(fā)展高層論壇上新任財政部長樓繼偉所做的“包容性增長中的財稅改革”的解讀，指出當下中國確實沒有本錢高福利，但要切實長久的幫助窮人卻是非常有必要的，并提出了在現(xiàn)行財稅分配結構下，想要增福利，應該怎么辦的問題和一些意見看法。在財稅改革的關鍵時期，及時準確的反映了廣大人民的呼聲，代表民眾的立場為保障其利益發(fā)出擲地有聲的話語，以期把“怎樣才能長久的幫到窮人”這一問題提上議事議程。

《南方周末》在1999年由江藝平主編撰寫的主編寄語《讓無力者有力，讓悲觀者前行》中寫到：“讓無力者有力，讓悲觀者前行，讓往前走的繼續(xù)走，讓幸福的人兒更幸福；而我們，在不停為你加油”其一向以“關注民生，彰顯愛心，維護正義，堅守良知”為己責，這種社會責任在“方舟評論”中也再一次得到了應證。

四、緊跟社會熱點，堅定輿論監(jiān)督之責

“方舟評論”最突出的的一個特點莫過于結合時事熱點，行輿論監(jiān)督之責。首先，從策論來源來看，統(tǒng)計結果顯示，政府及政府人員、新聞事件、熱點話題三者在其中占較大比例，分別為30.37%，24.3%，14.17%，而其中尤以策論來源于政府及政府人員的評論所占比重最大，不論是政府新政策的出臺、重要的政治活動，還是重要領導人的相關講話、政府工作報告以及高端論壇都可能成為“方舟評論”所要評論的話題。其次，在主題選擇方面，政治、經濟、社會三個層面占比重最大，分別為23%，17%，21%，其中所涉及的都是與當今社會發(fā)展息息相關的話題。再者，在81篇文章中，41篇都是關于批評性的評論，占比50.6%，而其中有17篇都是以黨政組織的行政以及缺陷作為批評的對象。

“方舟評論”敢于質疑、敢于批判的做法也體現(xiàn)了《南方周末》對于“敢于”的踐行。很典型的一篇評論《官員財產公開，決心別落后與耐心》中從近期民眾對于對官員財產公開越來越高的呼聲，對我國當前所存在的官員財產不公開現(xiàn)象及存在的問題展開評論，論證了民眾對于官員財產公開的合理性，并對一些官員和政府的做法進行了批評，代表廣大民眾對政府人員財產問題的進行輿論監(jiān)督。

結語

評論是報紙的四大組成部分之一，是報紙的一面“旗幟”，也是報紙的“靈魂”，它代表著報紙的立場和精神，每一份負責的報紙都應該重視評論工作。在《南方周末》的評論中，“方舟評論”占據了評論疊頭版居中的顯著地位，是其最重要的品牌欄目，其獨家原創(chuàng)的新聞評論，成為了《南方周末》的重要的賣點、亮點和市場競爭點。

“方舟評論”結合當前社會發(fā)展的熱點問題、重要的新聞事件、黨政工作，堅守輿論監(jiān)督的媒體責任。其堅持平民立場，評論視角獨特，指陳時弊，激濁揚清，從民族的高度，冷靜的思考，飽含強烈的社會責任感，這些都是“方舟評論”的真正力量所在，也是其品牌價值所在。

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