融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的設(shè)計(jì)與發(fā)展

吳紹偉　李靜

融媒體時(shí)代的到來使得人們更加喜歡用短視頻的方式觀看新聞，這就對電視媒體新聞提出了更高的要求。在實(shí)踐中，為了進(jìn)一步促進(jìn)電視媒體新聞行業(yè)發(fā)展，就需要加強(qiáng)對電視媒體新聞短視頻的設(shè)計(jì)研究，采取多樣化的手段來推進(jìn)電視媒體新聞短視頻發(fā)展，從而更好地滿足廣大社會(huì)群眾的新聞獲取需求。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展及智能終端的普及，社會(huì)發(fā)展也進(jìn)入到融媒體時(shí)代，人們觀看新聞的方式也較之過去有了很大改變。在當(dāng)前社會(huì)中，短視頻新聞受到了諸多受眾的青睞，其具有時(shí)間短、個(gè)性化強(qiáng)等優(yōu)勢，在融媒體時(shí)代下人們可以隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)觀看短視頻新聞，同時(shí)人們自身也可以成為短視頻新聞的制造者。在這種情況下，電視媒體新聞要想繼續(xù)保持在輿論上的主導(dǎo)地位，就需要結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，注重短視頻新聞設(shè)計(jì)。

融媒體時(shí)代下電視媒體新聞短視頻發(fā)展的特點(diǎn)及重要性

現(xiàn)場記錄方式多樣化

在融媒體時(shí)代下，進(jìn)行電視新聞媒體短視頻制作時(shí)，不管是錄音設(shè)備，還是攝像設(shè)備，都呈現(xiàn)多樣化的特色，甚至有的畫面還會(huì)用無人機(jī)進(jìn)行拍攝，甚至一些動(dòng)態(tài)化的新聞短視頻還會(huì)用手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)行拍攝。同時(shí)融媒體時(shí)代的到來，有很多新聞媒體平臺(tái)的注冊用戶都會(huì)自己上傳拍攝到的新聞視頻，這些視頻內(nèi)容雖然沒有經(jīng)過精美的制作，但是其內(nèi)容卻很真實(shí)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，完全契合觀眾的生活。融媒體時(shí)代下各種視頻制作軟件快速發(fā)展，很多用戶都會(huì)用手機(jī)中的軟件進(jìn)行視頻剪輯，保留重要新聞信息進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)在當(dāng)前社會(huì)上還有一種“無聲視頻”，新聞媒體短視頻會(huì)在平臺(tái)上自動(dòng)播放，用戶不需要自動(dòng)點(diǎn)擊，視頻就會(huì)播放出來，雖然視頻中沒有聲音，但是其影響力卻絲毫不減。

新聞?lì)}材從硬變軟

在融媒體時(shí)代下，新聞短視頻中很多原來新聞中的要素都被省略，更多的是將新聞重點(diǎn)內(nèi)容突出，通過細(xì)節(jié)、故事等方式展現(xiàn)出新聞視頻中的焦點(diǎn)內(nèi)容。這使電視新聞短視頻報(bào)道題材較之過去發(fā)生了變化，過去的電視新聞中強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅、規(guī)范，而短視頻新聞具有很強(qiáng)的趣味性，其不僅要通過短視頻來突出新聞價(jià)值，還要滿足用戶的趣味化、個(gè)性化、碎片化閱讀需求。此外，在短視頻中，還應(yīng)該具有良好的評論、分享功能，保證用戶可以很好地參與到新聞評論中。

電視媒體新聞短視頻發(fā)展的重要性

在融媒體時(shí)代下，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，短視頻更是成為了當(dāng)前人們獲取新聞、信息的重要渠道。在實(shí)際中加強(qiáng)電視媒體新聞短視頻發(fā)展具有十分重要的意義，一方面電視媒體新聞短視頻可以很好的解決平臺(tái)搭建問題，云平臺(tái)在建設(shè)過程中會(huì)遇到技術(shù)、權(quán)限分配問題，而短視頻制作可以很好的解決這一局限。另一方面電視媒體新聞短視頻還可以很好地解決短視頻工作機(jī)制問題，能生產(chǎn)出契合網(wǎng)絡(luò)分發(fā)特征的新聞短視頻。此外，電視媒體新聞短視頻的出現(xiàn)，會(huì)更加看重平臺(tái)社交屬性，在平臺(tái)中短視頻轉(zhuǎn)發(fā)的效率、速度都很快，所以新聞短視頻內(nèi)容必須保持真實(shí)、高質(zhì)量，如利用微信客戶端、微博平臺(tái)構(gòu)建當(dāng)前最熱點(diǎn)的話題，并對社群進(jìn)行有效的布局管理。

當(dāng)前短視頻發(fā)展問題分析

傳播媒介存在大量缺失的問題。在融媒體時(shí)代下，各種不同類型的短視頻出現(xiàn)在社會(huì)上，并且這些短視頻具有很強(qiáng)的娛樂性，如一些微視、微博等，這些視頻都是人們在空余時(shí)間拍攝的，能為人們提供很強(qiáng)的娛樂休閑方式。這些傳播媒介的影響范圍比較固定，大多是青年群體，如90后、00后，其他年齡段的人群接觸相對比較少，這就造成了新聞短視頻傳播相對比較局限，加上專業(yè)傳播媒介的支撐不足，造成了新聞短視頻布局不合理，難以發(fā)揮出其價(jià)值。

內(nèi)容相對比較復(fù)雜。當(dāng)前社會(huì)上應(yīng)用比較廣泛的短視頻播放軟件有抖音、快手等平臺(tái)，這些平臺(tái)打造了很多人們熟悉的網(wǎng)紅，但是對于網(wǎng)絡(luò)，人們卻保持著褒貶不一的態(tài)度，有的網(wǎng)紅過去很多年的事情會(huì)被人們挖出來，造成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將其直播間封閉。此外，還有的短視頻中內(nèi)容不健康，存在違法倫理的情況，不利于社會(huì)健康發(fā)展。

新聞內(nèi)容雷同問題。新時(shí)期下，隨著科技的快速發(fā)展，各種新產(chǎn)物出現(xiàn)在短視頻中，為人們帶來了很多快樂。在這種情況下有一部分人群就會(huì)故意模仿，在短視頻中重復(fù)播放內(nèi)容，很容易引起人們的審美疲勞、信息疲勞。在這樣的新聞短視頻播放中，有一部分人群會(huì)逐漸抵制新聞短視頻，或者會(huì)給予優(yōu)秀的新聞短視頻內(nèi)容不良評價(jià)，這對電視媒體新聞短視頻的發(fā)展也會(huì)帶來一定影響。

在當(dāng)前的新聞短視頻內(nèi)容中，有的拍攝者經(jīng)常會(huì)在短視頻內(nèi)容中融入自己的主觀意見，如對當(dāng)前的社會(huì)事件、熱點(diǎn)話題提出自己的想法，還有的人會(huì)以“導(dǎo)師”的身份發(fā)表一些引導(dǎo)性意見，也就是說這部分人會(huì)承擔(dān)起意見領(lǐng)袖的作用。但是這些“意見領(lǐng)袖”經(jīng)常會(huì)發(fā)表一些錯(cuò)誤的意見、觀點(diǎn)、價(jià)值導(dǎo)向，這就會(huì)對其他受眾帶來一定影響，進(jìn)而會(huì)影響到整個(gè)平臺(tái)。

基于融媒體的電視新聞短視頻發(fā)展策略

轉(zhuǎn)換機(jī)制

新時(shí)期下，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的播放模式也較之過去有了新的變化。面對融媒體時(shí)代的到來，相關(guān)部門應(yīng)該主動(dòng)建設(shè)契合時(shí)代需求的媒體轉(zhuǎn)化機(jī)制，確保媒體轉(zhuǎn)化的高效、及時(shí)，保證新聞信息的快速傳遞。同時(shí)在融媒體時(shí)代下，在電視新聞短視頻制作上，應(yīng)該盡可能地貼近網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展需求，并且相關(guān)部門也要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)對組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，全面培養(yǎng)相關(guān)工作人員的綜合素養(yǎng)，充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，使其可以更加主動(dòng)地參與到新聞短視頻設(shè)計(jì)創(chuàng)造中。

體現(xiàn)新聞重點(diǎn)要素

在融媒體時(shí)代下，開展電視新聞短視頻制作時(shí)應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，對新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)化報(bào)道，同時(shí)還要將新聞的六要素體現(xiàn)出來。需要注意的是，短視頻的播放時(shí)間很短，只有短短的幾十秒，甚至是幾秒，很難完全體現(xiàn)出新聞六要素。對此在電視新聞短視頻報(bào)道過程中，應(yīng)該對重點(diǎn)部分，如涉及到的人物、事件發(fā)展細(xì)節(jié)等詳細(xì)地呈現(xiàn)出來，同時(shí)還要直觀地描述出事件中的矛盾點(diǎn)，從而更好地突出短視頻的特性。從新聞的價(jià)值看，在電視新聞短視頻中，還應(yīng)該將新聞關(guān)鍵要素加入其中，以此更好地體現(xiàn)出新聞的播放價(jià)值。相關(guān)部門在新聞制作過程中，要注重各種要素的良好引入，實(shí)現(xiàn)新聞?lì)}材的良好轉(zhuǎn)變，以此更好地促進(jìn)電視新聞短視頻發(fā)展。

注重記錄方式的多樣化

在進(jìn)行電視媒體新聞短視頻制作時(shí)，要注重記錄方式的多樣化，這樣才能最大限度滿足人們對短視頻的個(gè)性化要求。同時(shí)在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，也應(yīng)該做到采取靈活、多樣的方式，如用運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)等開展短視頻拍攝制作活動(dòng)，這樣具有隨時(shí)隨地拍攝的優(yōu)勢，能保證在最短時(shí)間內(nèi)獲取最新新聞信息。此外，在實(shí)踐中還可以通過輪換播放的方式促進(jìn)新聞傳播效率的提升。

在我國社會(huì)群體中，老年群體及青少年群體是十分重要的兩類，同時(shí)這兩類人群也是瀏覽短視頻的主要群體。由于當(dāng)前的短視頻大多是與成年人相關(guān)的，為了促進(jìn)短視頻播放量的提升，相關(guān)部門應(yīng)該對視頻種類、內(nèi)容進(jìn)行完善，并針對不同層次的消費(fèi)人群，制作相對應(yīng)的新聞短視頻，以此促進(jìn)短視頻播放質(zhì)量的提升?？傮w來說，在電視媒體新聞短視頻制作上，必須讓不同層次的受眾認(rèn)可，這樣才能更好地發(fā)揮出其價(jià)值。

凈化短視頻內(nèi)容

對當(dāng)前電視新聞媒體短視頻的播放情況進(jìn)行認(rèn)真分析，可以更好地為今后電視新聞媒體局部進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí)在短視頻制作上應(yīng)該結(jié)合群眾的需求，制作高質(zhì)量、高水平的新聞短視頻，這樣才能滿足觀眾的多元化信息需求。同時(shí)在電視新聞制作中融入短視頻內(nèi)容以后，還應(yīng)該盡可能地收集新聞短視頻的播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量，借助大數(shù)據(jù)手段對各項(xiàng)數(shù)據(jù)的發(fā)展變化進(jìn)行整理，從而更好地把握群眾需求，為群眾提供個(gè)性化的短視頻服務(wù)。

對于電視媒體新聞事業(yè)的發(fā)展，必須在正能量視頻支持下進(jìn)行，而短視頻的制作也需要在正能量支撐下進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才可以確保視頻內(nèi)容的積極健康，將更加健康的生活態(tài)度、社會(huì)態(tài)度呈現(xiàn)到人們面前。就目前而言，我國很多短視頻平臺(tái)已經(jīng)對消極視頻進(jìn)行了封號處理，并對一些違規(guī)操作的用戶上報(bào)到網(wǎng)絡(luò)管理部門，并將部分過度重復(fù)的內(nèi)容剔除，從源頭上凈化了短視頻內(nèi)容。在電視媒體新聞短視頻制作上，相關(guān)部門要加強(qiáng)視頻內(nèi)容的管理，盡可能地為觀眾提供優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的重要方式，這也對傳統(tǒng)電視媒體新聞提出了更高的挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中，電視媒體新聞應(yīng)該積極朝著短視頻方向發(fā)展，結(jié)合自身優(yōu)勢，注重短視頻制作投入，以此將更加權(quán)威、真實(shí)、客觀的新聞信息傳遞給社會(huì)大眾，保持電視媒體新聞的輿論主導(dǎo)地位。