元?dú)馍秩胫骶W(wǎng)紅即飲咖啡品牌Never Coffee

王翠竹

日前，愛(ài)我卡飛（北京）科技有限公司（Never Coffee關(guān)聯(lián)企業(yè)）變更工商信息——元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司入股并成為最大股東，持股比例為51%。此舉顯示出，元?dú)馍只蛟陲嬈范嘣季种行略黾达嬁Х绕奉?lèi)。

據(jù)悉，Never Coffee為原創(chuàng)咖啡品牌，以黑咖啡為切入點(diǎn)，產(chǎn)品包含冰釀黑咖啡、冰釀青檸咖啡、冰釀拿鐵等，主營(yíng)瓶裝、盒裝的即飲咖啡產(chǎn)品，也有掛耳包產(chǎn)品。該品牌最大的賣(mài)點(diǎn)在于低糖及無(wú)糖的即飲咖啡，其天貓店顯示，Never Coffee的盒裝咖啡產(chǎn)品均價(jià)在5元左右。

元?dú)馍忠幌虮灰曌鳌盎ヂ?lián)網(wǎng)+飲料”行業(yè)中的佼佼者。除標(biāo)志性品類(lèi)“氣泡水”外，元?dú)馍诌€通過(guò)自己的研發(fā)中心不斷推出更多面向市場(chǎng)的品類(lèi)，包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等。2020年8月，元?dú)馍滞瞥隽巳碌目Х饶描F乳茶，開(kāi)始逼近即飲咖啡市場(chǎng)。目前來(lái)看，元?dú)馍值拇_對(duì)即飲咖啡市場(chǎng)有所興趣，但短期內(nèi)或許并不會(huì)推出“元?dú)馍帧毕盗邢碌目Х犬a(chǎn)品。此次投資Never Coffee，更接近于在有潛力的“賽道先行”布局，擴(kuò)張公司投資版圖。

事實(shí)上，從2020年開(kāi)始，元?dú)馍忠恢痹谶M(jìn)行此類(lèi)布局，包括入股生產(chǎn)輕食、低脂食品的杭州輕食主義健康科技有限公司，然后試水推出了雞胸肉腸產(chǎn)品;參投名為“山鬼”的簡(jiǎn)餐品牌，主營(yíng)雞湯、拉面等產(chǎn)品……元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森的挑戰(zhàn)者資本還投資過(guò)熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等在新消費(fèi)領(lǐng)域頗具潛力的新品牌。因此，元?dú)馍执舜稳胫鱊ever Coffee的做法并不令人意外。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅”的名號(hào)并不能支撐起元?dú)馍值匿N(xiāo)售目標(biāo)，而布局輕食、咖啡、能量飲料，以及目前入股的白酒都是在為“75億元銷(xiāo)售額”鋪路。即飲咖啡的確是被市場(chǎng)看好的一個(gè)品類(lèi)：自2019年起，蒙牛、伊利、農(nóng)夫山泉等企業(yè)先后扎堆進(jìn)入即飲咖啡品類(lèi);2020年，可口可樂(lè)正式在中國(guó)開(kāi)售COSTA的即飲咖啡產(chǎn)品線。除大品牌外，一些新消費(fèi)品牌和精品咖啡品牌也開(kāi)始進(jìn)駐即飲咖啡市場(chǎng)，如Never Coffee切入的便是無(wú)糖、低糖即飲咖啡領(lǐng)域。