《中國(guó)聲音中國(guó)年》實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

郭靜　李天嬌　章成霞

2021年2月11日12：00至18：30，中央廣播電視總臺(tái)2021年廣播春節(jié)特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》在中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、經(jīng)典音樂廣播、中華之聲、文藝之聲、中國(guó)交通廣播、中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、環(huán)球資訊廣播、華語環(huán)球廣播、南海之聲等總臺(tái)所屬11套廣播頻率并機(jī)播出，并在“云聽”音頻客戶端、央廣網(wǎng)、央視頻、“央視影音”客戶端等多平臺(tái)同步進(jìn)行視頻直播。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在廣播端，《中國(guó)聲音中國(guó)年》的總觸達(dá)人次為1633萬;在新媒體端，僅“中國(guó)聲音中國(guó)年”微博話題閱讀人次即達(dá)1.2億，6個(gè)半小時(shí)視頻直播觀看人次超450萬，相關(guān)報(bào)道點(diǎn)播回放超2億次，在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次為4323萬。

《中國(guó)聲音中國(guó)年》是總臺(tái)央廣2016年創(chuàng)辦的一檔廣播春節(jié)特別節(jié)目。2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》由總臺(tái)新聞中心中國(guó)之聲承辦。這臺(tái)6個(gè)半小時(shí)的節(jié)目，緊扣時(shí)代主題、緊跟社會(huì)發(fā)展、緊貼火熱生活，以家國(guó)情懷、聲音記憶、新春祝福為主線，以歡樂、祥和、溫暖、奮進(jìn)為主基調(diào)，以“心在一起，愛就沒有距離”為主題詞，回望極不平凡的2020年，展望充滿希望的2021年，為億萬聽眾奉上一道極具廣播特色、年味十足的年度“聲音大餐”。節(jié)目強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

一、聚焦時(shí)代主題，凸顯家國(guó)情懷

春節(jié)節(jié)目離不了“回望”和“展望”這兩大主題。面對(duì)極不平凡的過去一年，站在中國(guó)共產(chǎn)黨“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)，2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》承載的時(shí)代主題必然是濃重?zé)崃矣重S富多彩。

（一）《習(xí)聲回響》《年度聲音》濃縮呈現(xiàn)時(shí)代主題

和以往一樣，2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》推出《習(xí)聲回響》和《年度聲音》兩個(gè)聲音紀(jì)錄片?！读?xí)聲回響》梳理集納了習(xí)近平同志2020年以來的重要講話原聲，展現(xiàn)了這一年來大國(guó)領(lǐng)袖的人民情懷;《年度聲音》則匯集了來自抗疫一線、北斗衛(wèi)星發(fā)射、嫦娥五號(hào)落月、奮斗者號(hào)深潛、珠峰高程測(cè)量、京雄城際開通、貴州最后9個(gè)縣脫貧摘帽、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超百萬億大關(guān)等20余個(gè)重大新聞現(xiàn)場(chǎng)的最具象的聲音，定格了那些讓人刻骨銘心的難忘瞬間，喚起這一年的集體記憶和個(gè)體記憶。

（二）分主題謀篇布局，構(gòu)成獨(dú)屬2021年的中國(guó)記憶

2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》采取了主題式結(jié)構(gòu)方式，六個(gè)篇章六大主題，分別是：

第一章：全民戰(zhàn)“疫”，眾志成城（下稱《全民戰(zhàn)“疫”》）

第二章：脫貧攻堅(jiān)，見證小康（下稱《脫貧攻堅(jiān)》）

第三章：銘記歷史，致敬英雄（下稱《致敬英雄》）

第四章：攬?jiān)氯牒＃萍紡?qiáng)國(guó)（下稱《攬?jiān)氯牒！罚?/p>

第五章：過去一年，那些難忘的人（下稱《難忘的人》）

第六章：加油，我們的2021（下稱《加油2021》）

每個(gè)篇章所有板塊都緊緊圍繞各自主題，“積木式”組合，漸進(jìn)推進(jìn)，融合新聞、專題、文藝等多種元素和體裁，動(dòng)靜相宜，長(zhǎng)短結(jié)合，以聽覺美感為標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)，著重凸顯聲音的魅力。

圖2：2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)示意圖

特別值得一提的是第五篇章《難忘的人》，創(chuàng)作者有意選擇那些看似平凡卻又給大眾留下深刻印象的普通人，展現(xiàn)他們?cè)谶@一年的成長(zhǎng)、收獲和對(duì)新一年的期許，彰顯“平凡鑄就偉大，英雄來自人民，每個(gè)人都了不起”的宏大主題。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”開局之年。在《加油2021》一章中，一位生長(zhǎng)在遵義的姑娘和一位有36年黨齡的老黨員，還有延安市總工會(huì)的一名干部以及一位老革命的后代，都真誠(chéng)表達(dá)了自己在黨的百年華誕到來之際的心愿。這些對(duì)重大主題的呈現(xiàn)，細(xì)密、精巧，接地氣、講人情，潤(rùn)物無聲。

（三）各篇章所有元素均緊扣主題

如何將重大主題生動(dòng)、形象、藝術(shù)地呈現(xiàn)？2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》在這方面做了諸多創(chuàng)新和嘗試。

1.精選人物

各篇章緊緊圍繞主題，選擇最合適的新聞人物和主題聲音秀主人公。如《全民戰(zhàn)“疫”》，選擇的新聞人物是春節(jié)期間仍奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員代表——時(shí)隔一年先后馳援武漢和長(zhǎng)春戰(zhàn)“疫”一線的復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科副主任鐘鳴;主題聲音秀的主人公是疫情最緊張時(shí)刻以《早知道在家待這么久》和《甘肅有個(gè)大夫叫霞霞》兩首西北民謠“治愈”很多人的民謠歌手張尕慫?！睹撠毠?jiān)》一章的新聞人物是四川涼山的彝族教師惹列日作;主題聲音秀的主人公是剛獲國(guó)家脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)的被稱為“電商直播一姐”的主播薇婭?！吨戮从⑿邸分v述的是抗美援朝特等功臣馬維華和戰(zhàn)友楊渭清分別68年后重逢的感人故事，以及電影人梁靜參與投拍《八佰》《金剛川》、籌拍建黨百年題材電影《革命者》的心路歷程?！稊?jiān)氯牒！肪劢埂皧^斗者”號(hào)萬米載人潛水器總設(shè)計(jì)師、萬米海試總指揮葉聰，以及正在執(zhí)行我國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)、“天問一號(hào)”北京航天飛行控制中心總調(diào)度、90后航天人鮑碩。《難忘的人》則選擇了為與抑郁癥抗?fàn)幪耙凡轿琛倍t的溫州農(nóng)民夫妻彭小英、范得多，以及心懷夢(mèng)想、捧磚朗誦的“工地詩人”李小剛。《加油2021》回訪了經(jīng)歷生死卻依然不忘初心、堅(jiān)持發(fā)出“微光”的北京朝陽醫(yī)院眼科醫(yī)生陶勇以及一群身世特殊、歷經(jīng)歡笑、淚水、傷痛和成長(zhǎng)、與命運(yùn)叫板的北京“強(qiáng)棒愛心天使隊(duì)”的棒球少年。一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物故事承載時(shí)代主題，將時(shí)代發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步、家國(guó)情懷與個(gè)體命運(yùn)以潤(rùn)物無聲的方式滲透進(jìn)節(jié)目中。

2.拜年短視頻

以往的《中國(guó)聲音中國(guó)年》也有拜年短視頻等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，但拜年的多是明星。2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》則大膽將拜年的主體換成與主題相關(guān)的新聞人物或普通人，讓更多充滿煙火氣的平凡愿望匯聚在節(jié)目中。如《全民戰(zhàn)“疫”》一章，拜年的除鐘南山、陳薇兩位“人民英雄”外，還有“感動(dòng)中國(guó)”的武漢快遞小哥汪勇、誤闖入武漢后積極參與抗疫的大連小伙兒蔣文強(qiáng)及今年一批留在異鄉(xiāng)過年的普通人?！稊?jiān)氯牒！芬徽?，則匯聚了中國(guó)科技界的精英，如北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)工程總設(shè)計(jì)師楊長(zhǎng)風(fēng)、“華龍一號(hào)”總設(shè)計(jì)師邢繼、鯤龍-AG600總設(shè)計(jì)師黃領(lǐng)才、“奮斗者”號(hào)萬米載人潛水器總設(shè)計(jì)師葉聰?shù)取?/p>

3.互動(dòng)話題

每個(gè)章節(jié)針對(duì)不同主題設(shè)置了不同互動(dòng)話題。如“我的戰(zhàn)‘疫故事”“我為脫貧出過力”“我心中的英雄”“我學(xué)會(huì)了”“我最惦念的人”“牛年我最想……”等。

參與互動(dòng)的人物也具有鮮明的主題特點(diǎn)。這些來自生活中的真實(shí)、感性、接地氣的話題互動(dòng)，讓一組組互動(dòng)話題真正勾連起聽者交流互動(dòng)的意愿，讓節(jié)目精心挑選的時(shí)代主題得到最熱切、最廣泛、最真摯的回應(yīng)。

（四）動(dòng)態(tài)推進(jìn)、注重年味，突出“不一樣的春節(jié)，一樣的親情”這一主題

2021年春節(jié)極為特殊，疫情影響改變了中國(guó)人傳統(tǒng)的過年方式。在“就地過年”成為大多數(shù)人自愿選擇的情況下，能否捕捉到這個(gè)特殊春節(jié)不一樣的打開方式，營(yíng)造出歡樂、祥和、溫暖、奮進(jìn)的基調(diào)，是創(chuàng)作者面對(duì)的新課題。

節(jié)目沒有回避今年春節(jié)的特殊性，主持人開場(chǎng)第一小時(shí)就以“就地過年新年俗”為題展開討論;送出歌曲《過年不回家》后，又播出鐘南山院士對(duì)“過年不回家的你”的致敬……

最具年味的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在節(jié)目最后半小時(shí)“南北年夜飯接力直播”中，地道的家鄉(xiāng)味，濃濃的“團(tuán)圓”情，凸顯了特殊的春節(jié)別樣的“云端團(tuán)圓”。

（五）環(huán)球資訊廣播、華語環(huán)球、南海之聲的加盟讓“全球華人”的概念首次得以真正體現(xiàn)

環(huán)球資訊廣播和華語環(huán)球、南海之聲的并機(jī)直播，讓2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》實(shí)現(xiàn)了海外傳播。與此同時(shí)，華語環(huán)球推出的澳大利亞華人家庭闔家年夜飯也成為“全球華人共迎新春”的生動(dòng)展現(xiàn)。環(huán)球資訊廣播主創(chuàng)的《外媒眼中的中國(guó)》《這一年在中國(guó)我們挺好》《盤點(diǎn)各國(guó)年度詞匯》與經(jīng)濟(jì)之聲制作的《盤點(diǎn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、文藝之聲創(chuàng)作的《盤點(diǎn)中國(guó)電影》、中國(guó)之聲推出的《盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)熱詞流行語》一起，構(gòu)成不同觀察視角的年終盤點(diǎn)，從國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)維度勾勒過去一年的中國(guó)，讓受眾視野更為開闊。

二、聚力廣播特點(diǎn)，打造“中國(guó)聲音”

作為一檔音頻類春節(jié)特別節(jié)目，如何最大程度地凸顯聲音優(yōu)勢(shì)、提升藝術(shù)美感、拓展想象力的邊界是創(chuàng)作的重要方向，2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》在多個(gè)方面對(duì)“聲音”進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)。

（一）作為“中國(guó)聲音”最重要的載體，《中國(guó)聲音中國(guó)年》匯集了總臺(tái)最優(yōu)秀、最有特點(diǎn)的廣播主持人，并首次實(shí)現(xiàn)了央視及央廣、國(guó)廣主持人的融合

新聞中心播音部王音棋、環(huán)球資訊廣播邱曉雨、南海之聲周微、經(jīng)濟(jì)之聲高莉、央視頻阿杰，加上中國(guó)之聲蘇揚(yáng)、林溪、姚軼濱、子文，共同構(gòu)成頗具特點(diǎn)的主持陣容，每位主持人各具特色，有的端莊大氣，有的詼諧幽默，能說會(huì)唱，聯(lián)手奉獻(xiàn)了諸多金句名段，讓節(jié)目得以立體呈現(xiàn)。

正是有賴于主持人多才多藝，主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)均充分考慮了聲音特點(diǎn)。最典型的莫過于《脫貧攻堅(jiān)》一章中聯(lián)手網(wǎng)易云音樂推出的“年度十大BGM” 榜單。主持人依次公布上榜歌曲，推起最廣為人知的副歌部分，并簡(jiǎn)短點(diǎn)評(píng)……既有濃郁的文藝元素，又緊扣主題，在歌聲里回望一年，是非常年輕態(tài)、網(wǎng)絡(luò)化的主題表達(dá)。

（二）所有新聞人物和主題聲音秀均以最能呈 現(xiàn)聲音優(yōu)勢(shì)的廣播特寫形式出現(xiàn)

現(xiàn)場(chǎng)音效、音樂、歌曲、采訪者和被訪者的對(duì)話……這些豐富的聲音構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的真實(shí)的聲音世界，大大提升了節(jié)目的可聽性。如：《脫貧攻堅(jiān)》一章中的《Hi，大涼山的日作老師》，村道上過往汽車的喇叭聲、人們的吆喝聲、踩在雪地上的嘎吱聲、校園里的上課鈴聲、上課時(shí)老師和孩子的交流聲……種種這些環(huán)境音效，真實(shí)還原了主人公惹列日作的工作生活環(huán)境，再加上童聲清唱的《涼山謠》、惹列日作清唱的彝語歌《不要怕》，共同構(gòu)建了這篇人物特寫?yīng)氂械拿赖囊饩场?/p>

（三）主題聲音秀豐富了聲音的表現(xiàn)形式

和以往借助播音名家、朗誦名家豐富聲音形式不同，2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》主題聲音秀環(huán)節(jié)，均由與該章節(jié)主題密切相關(guān)的新聞人物完成，部分節(jié)目請(qǐng)總臺(tái)主播參與創(chuàng)作。如：張尕慫演唱民謠《過年》、梁靜和中國(guó)之聲主播黎春及姚科朗誦《誰是最可愛的人》、鮑碩和中國(guó)之聲主持人苗霖合作說唱《問天》等，這些節(jié)目既切合主題又有新鮮感、獨(dú)創(chuàng)性，有效平衡了新聞元素和文藝元素，因真實(shí)、質(zhì)樸而更真切、感人。

三、聚合多家平臺(tái)，發(fā)力融媒傳播

新媒體傳播有明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》在傳播上最大的創(chuàng)新之處，是從策劃設(shè)計(jì)之初就精心布局了為期一個(gè)月的新媒體傳播方案，不斷產(chǎn)出豐富的傳播內(nèi)容，探索多樣化的傳播渠道，將《中國(guó)聲音中國(guó)年》不是僅作為六個(gè)半小時(shí)節(jié)目而是作為為期一個(gè)月的活動(dòng)而推出。

（一）新聞打底，明星助陣，六大推廣大使為六個(gè)互動(dòng)話題宣推代言

為增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)效果，吸引更多人在《中國(guó)聲音中國(guó)年》中講出自己的故事，6位公眾形象好、有影響力的明星——楊冪、白宇、劉詩詩、賈玲、秦海璐、張藝興出任《中國(guó)聲音中國(guó)年》的宣傳大使，從1月15日起，每天一人為不同互動(dòng)話題宣推代言，借助流量明星對(duì)主流價(jià)值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化進(jìn)行嘗試。他們的強(qiáng)勢(shì)加入，打破了圈層，迅速推高了節(jié)目的互動(dòng)熱度，極大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友尤其是年輕人參與的熱情。明星宣推的單條視頻點(diǎn)擊量均破1000萬次，其中楊冪引領(lǐng)的互動(dòng)話題“我的抗疫故事”點(diǎn)擊量超過2800萬次。

（二）“一題多稿”， 深度融合

從1月11日至2月11日，2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》每天均有宣發(fā)產(chǎn)品出爐，之所以能夠持續(xù)產(chǎn)出如此豐富的內(nèi)容，與策劃設(shè)計(jì)之初即堅(jiān)持深度融合、音視頻同步采訪、先網(wǎng)后臺(tái)密不可分。如《攬?jiān)氯牒！芬徽?，記者?dú)家采訪到葉聰披露海試期間“自己變胖了”，他們包了三次餃子、吃了三次火鍋，還做了甲板“燒烤大會(huì)”……這段采訪花絮被單獨(dú)剪輯出來，制作成短視頻，于1月31日在微博、微信及“抖音”等平臺(tái)上推出。在葉聰完整人物故事2月11日六個(gè)半小時(shí)直播中出現(xiàn)前，“中國(guó)潛航員海試期間包餃子吃火鍋”微博閱讀人次達(dá)到了3929萬，充分實(shí)現(xiàn)了為節(jié)目預(yù)熱、引領(lǐng)話題的作用。

六個(gè)半小時(shí)直播也是如此。一路直播間“慢直播”信號(hào)，主供“云聽”等音頻主打平臺(tái)互動(dòng)之用，另一路由兩位青春靚麗的主持人王藝、苗霖以“輕直播”的方式對(duì)節(jié)目幕后花絮進(jìn)行妙趣橫生的解讀。

（三）加強(qiáng)交互，為我所用，新媒體平臺(tái)與廣播實(shí)現(xiàn)雙贏

新媒體傳播十分講求交互性。此次《中國(guó)聲音中國(guó)年》受眾首次在直播進(jìn)行中通過“云聽”參與話題互動(dòng)，直播進(jìn)行的6個(gè)半小時(shí)中，“云聽”的總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到36.74萬次，總評(píng)論互動(dòng)數(shù)為6.26萬，打造出廣播與新媒體全面融合互補(bǔ)的新形態(tài)，為總臺(tái)音頻客戶端“云聽”爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化了眾多新用戶。

真正的融媒傳播，不僅是廣播端生產(chǎn)的內(nèi)容在新媒體端傳播，也包括取材新媒體、用廣播手段加工轉(zhuǎn)化。這一點(diǎn)體現(xiàn)最明顯的是最后半小時(shí)“南北年夜飯大接力”的設(shè)計(jì)。兩位美食達(dá)人“蜀中桃子姐”和“貧窮料理”都是在“抖音”平臺(tái)上有兩千萬粉絲的美食博主，“聽做年夜飯”既是美食視頻在音頻平臺(tái)的試水，也是音頻美食節(jié)目向短視頻平臺(tái)的一次延伸。

此外，與網(wǎng)易云音樂合作的“年度十大BGM”榜單，也是新媒體平臺(tái)反哺?jìng)鹘y(tǒng)廣播的案例。“年度十大BGM”榜單至今在網(wǎng)易云音樂上在線收聽人數(shù)仍有20萬以上，體現(xiàn)了強(qiáng)勁持續(xù)的影響力。

四、結(jié)語

緊扣重大主題，滲透、浸潤(rùn);圍繞“中國(guó)聲音”，靈巧、多變;注重媒體融合，整體布局，是2021年《中國(guó)聲音中國(guó)年》的創(chuàng)作思路。事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)新傳播，必將助力主流價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)新聞中心）

（本文編輯：饒雷）