基于融媒體視角的國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑

摘要：融媒體具有宣傳互融、資源通融的優(yōu)勢，其為國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機(jī)遇?；诖?，首先簡單闡述了國有企業(yè)新聞宣傳工作在融媒體視角下拓展創(chuàng)新路徑的必要性，進(jìn)一步探討國有企業(yè)新聞宣傳工作在融媒體視角下的創(chuàng)新路徑，旨在借助融媒體，提高國有企業(yè)新聞宣傳效果。

關(guān)鍵詞：融媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

對于國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作是推動思政發(fā)展的重要手段，能夠?qū)T工行為思想提供指引，通過新聞宣傳增強(qiáng)歸屬感。在融媒體時(shí)代背景下，國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)把握機(jī)遇，引入多元化媒體手段，借助媒體融合轉(zhuǎn)變新聞宣傳手段，增強(qiáng)互動，提高傳播速度，推動國有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作在融媒體視角下拓展創(chuàng)新路徑的必要性

第一，在融媒體時(shí)代下，國有企業(yè)內(nèi)部員工與外部人民群眾接受信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，更傾向于借助新媒體了解新聞資訊，在此形勢下，若國有企業(yè)新聞宣傳工作不知創(chuàng)新則會被淘汰，因此需迎合融媒體特征創(chuàng)新新聞宣傳工作。第二，在融媒體幫助下，新聞宣傳的互動性大幅增強(qiáng)，給予新聞受眾真切體驗(yàn)，能夠確保在新聞宣傳互動中更為深入地了解國有企業(yè)，將國企文化及思政價(jià)值融入到新聞宣傳內(nèi)容中，在企業(yè)內(nèi)部形成正能量思想風(fēng)氣，并將國企正面形象展示給人民群眾。第三，以融媒體的理念創(chuàng)新國企新聞宣傳工作，能夠使新聞宣傳內(nèi)容以更快的速度傳播給受眾，使國有企業(yè)新聞宣傳工作更為便捷快速，提高新聞宣傳的時(shí)效性。第四，新聞宣傳受眾在融媒體時(shí)代下所接觸到的信息更為多元化，為緊抓受眾眼球，國有企業(yè)必須迎合融媒體特征，對新聞宣傳內(nèi)容、形式與渠道進(jìn)行拓展，以此方可保障新聞宣傳效果。結(jié)合上述分析不難看出，融媒體給國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)根據(jù)融媒體特征創(chuàng)新新聞宣傳工作，以此確保新聞宣傳能夠發(fā)揮出其積極作用。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作在融媒體視角下的創(chuàng)新路徑探討

（一）聚焦一線熱點(diǎn)

融媒體實(shí)現(xiàn)了多種現(xiàn)代技術(shù)的融合，使國有企業(yè)新聞宣傳資源能夠通過不同媒體形式傳播至企業(yè)內(nèi)外，在較短時(shí)間內(nèi)提高新聞宣傳效果，引起共鳴。為保障新聞宣傳質(zhì)量，發(fā)揮其思政教育作用，應(yīng)將新聞宣傳重點(diǎn)放在基層一線，加大對最廣大受眾的情感關(guān)注，借助融媒體傳播力聚焦一線熱點(diǎn)，以基層一線現(xiàn)場為載體，以鮮活實(shí)例為內(nèi)容，提高國有企業(yè)新聞宣傳感染力。以鋼鐵國企為例，其可在國慶節(jié)等重大節(jié)日，推出“最美工匠”系列新聞，選取各一線崗位優(yōu)秀員工作為內(nèi)容，展示鋼鐵國企內(nèi)的工匠人物風(fēng)采，傳遞典型事跡與勵志故事，將目標(biāo)聚焦在基層一線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容下沉，以此提高新聞宣傳內(nèi)容，展示國企工匠風(fēng)貌[1]。

（二）培養(yǎng)專業(yè)人才

融媒體給國企新聞宣傳工作提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型契機(jī)，為切實(shí)保障新聞宣傳實(shí)效，要求新聞宣傳部門員工能夠掌握新時(shí)代媒體技術(shù)，熟練應(yīng)用視頻剪輯等關(guān)鍵手段，同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步鞏固新聞采編技能，學(xué)習(xí)最新規(guī)章制度與政策法規(guī)，緊跟時(shí)事，保障新聞質(zhì)量。為確保新聞宣傳創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作順利推進(jìn)，國有企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)人才的培訓(xùn)，旨在培養(yǎng)復(fù)合型人才，使相關(guān)人員能夠具備政治意識，掌握法律法規(guī)及融媒體技能，并能夠運(yùn)用敏洞察力收集新聞素材，將高質(zhì)量新聞傳遞給受眾，兼顧時(shí)效性與真實(shí)性。為避免出現(xiàn)新聞宣傳前期策劃跟不上的情況，要求新聞宣傳部門以提前策劃、定期更新的模式開展工作，形成標(biāo)準(zhǔn)化策劃模板及規(guī)范化系統(tǒng)流程，最大限度保障新聞宣傳工作質(zhì)量。

（三）服務(wù)企業(yè)發(fā)展

對于國有企業(yè)而言，可借助新聞宣傳工作推動自身工作的開展，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與企業(yè)業(yè)務(wù)的銜接互動，增強(qiáng)國企新聞宣傳價(jià)值。第一，借助新聞宣傳創(chuàng)新工作助力國企轉(zhuǎn)型改革。發(fā)揮出新聞宣傳工作思想行為引導(dǎo)作用，激發(fā)國企內(nèi)部活力，將國企設(shè)備更新、工藝革新、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、節(jié)能降耗等內(nèi)容作為新聞宣傳資料內(nèi)容，根據(jù)國企業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行選題策劃，使國企內(nèi)外受眾均可深入理解企業(yè)轉(zhuǎn)型改革方向及近期成績，以此堅(jiān)定內(nèi)部員工與外部群眾對國企轉(zhuǎn)型發(fā)展的信息，借助新聞宣傳工作營造良好的國企轉(zhuǎn)型發(fā)展環(huán)境。第二，借助新聞宣傳創(chuàng)新工作助力國企文化建設(shè)。國有企業(yè)發(fā)展期間，企業(yè)文化發(fā)揮著重要作用，能夠決定企業(yè)凝聚力及思想價(jià)值，關(guān)乎國企發(fā)展內(nèi)生動力，借助新聞宣傳工作在企業(yè)內(nèi)營造適宜文化氛圍，使文化價(jià)值觀更為直觀生動地呈現(xiàn)給內(nèi)部員工與外部群眾，強(qiáng)化其對國企文化的認(rèn)可[2]。第三，借助新聞宣傳創(chuàng)新工作助力國企員工動力。將國企內(nèi)部績效考核、優(yōu)秀典型、工匠人物、先鋒事跡作為新聞宣傳重點(diǎn)，引導(dǎo)國企員工樹立榜樣，以此推動企業(yè)發(fā)展，同時(shí)績效考核、優(yōu)秀典型等事件作為新聞宣傳要點(diǎn)，能夠?qū)髥T工產(chǎn)生鼓舞與激勵，有助于員工個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的重合，形成員工與企業(yè)協(xié)同合力，大幅提升員工工作動力。第四，借助新聞宣傳創(chuàng)新工作優(yōu)化國企形象。在國有企業(yè)發(fā)展期間，可運(yùn)用新聞宣傳健全企業(yè)品牌，宣傳國企轉(zhuǎn)型改革進(jìn)程，并借助新聞宣傳工作展示國企與時(shí)俱進(jìn)、積極進(jìn)取、誠實(shí)守信的正面形象，將國有企業(yè)社會責(zé)任感傳遞給人民群眾。

（四）落實(shí)宣傳監(jiān)管

為避免出現(xiàn)輿論導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)，國有企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新期間，應(yīng)加大監(jiān)督監(jiān)管，對新聞采編嚴(yán)格審核，打造政治過硬、能力過硬、信念過硬、作風(fēng)過硬的國有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍，確保新聞內(nèi)容能夠不出錯、不偏航。首先，加強(qiáng)新聞宣傳部門與上級部門的對接，使上級部門能夠良好發(fā)揮出自身的監(jiān)管作用。其次，增強(qiáng)黨政信念，明確國有企業(yè)新聞宣傳重點(diǎn)，具有精品意識，結(jié)合國企轉(zhuǎn)型改革情況拓展新聞宣傳廣度與深度，確保新聞宣傳質(zhì)量。再次，嚴(yán)肅國企新聞宣傳紀(jì)律，規(guī)范日常新聞宣傳報(bào)道工作，同時(shí)在創(chuàng)新思維指導(dǎo)下，引進(jìn)融媒體手段，創(chuàng)新新聞宣傳手段，增強(qiáng)新聞感染力。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體視角下，國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)迎接時(shí)代潮流而創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，聚焦一線熱點(diǎn)，更新新聞宣傳內(nèi)容，培養(yǎng)專業(yè)人才，使新聞宣傳工作更好地開展，同時(shí)將新聞宣傳與國企業(yè)務(wù)銜接，借助新聞宣傳工作促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)活動創(chuàng)新，此外，落實(shí)宣傳監(jiān)管，拓展宣傳渠道，從不同角度提高新聞宣傳實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

[1]張安慧.國有企業(yè)新聞宣傳工作對融媒體技術(shù)的運(yùn)用與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（08）：83-84.

作者簡介：樊剛（1986.09-），男，漢族，陜西韓城人，大學(xué)本科學(xué)歷;現(xiàn)供職于陜西龍門鋼鐵有限責(zé)任公司，助理政工師;研究方向：國企思想政治。